《直播与短视频深度运营》曹三省，王斌作；余潜飞，谭修齐责编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《直播与短视频深度运营》

【作　者】曹三省，王斌作；余潜飞，谭修齐责编

【丛书名】网络与新媒体系列教材

【页 数】 289

【出版社】 中国广播影视出版社 , 2021.02

【ISBN号】978-7-5043-8600-7

【价 格】69.00

【分 类】网络营销

【参考文献】 曹三省，王斌作；余潜飞，谭修齐责编. 直播与短视频深度运营. 中国广播影视出版社, 2021.02.

图书封面：

图书目录：

《直播与短视频深度运营》内容提要：

本书定位直播与短视频的运营人员，从运营的基础核心点讲起，阐述构建有效的运营体系，重点讲解如何定位、如何构建团队以及业务架构、如何进行用户画像、如何用精彩的精准的视频内容引爆、如何选择最佳的渠道分发、如何引流以及如何变现、如何利用公域流量和私域流量繁荣自己的社群、如何采用新老媒体矩阵进行传播、如何进行跨平台深度运营以及变现，如何进行数据分析进行复盘达到复购的目的。

《直播与短视频深度运营》内容试读

国2上：的婚与短瓶师的当下与来来01

第一章

风口之上：直播与短视频的当下与未来

002一直播与短视频深度运营

作为全书的开篇，这里我们将要展现的是一幅宏大而充满生机活力的画卷。互联网视频直播和网络短视频，作为两种紧密联系的、生动鲜活而备受欢迎的媒介形态，自从登上互联网新媒体舞台以来，便从未淡出过人们的视野。而随

着近年来智能手机、社交媒体、4G和5G网络、视频电商、超高清视频、虚拟现

实(VR)技术等的先后兴起，直播与短视频被注入了持续的发展动能，几乎一直

处于蓬勃发展、持续创新、广泛融合的风口之上。

究其原因，一是因为互联网视频直播与短视频高度符合并代表了当前互联网

进一步宽带化、移动化、社交化的趋势，成为4G、5G移动互联网环境下真正意

义上的杀手级应用；二是因为直播与短视频具有内容鲜活、短小精悍、亲和力强、形式多元性、创意大众化的内生特性，在极大程度上吻合并迎合了当前互联网新媒体用户在媒体内容层面的需求；三是因为直播与短视频并非单纯意义上的媒体内容，其与互联网电商、品牌传播、新闻舆论、文化旅游、全民教育、公共服务等领域的融合，使其总体发展进一步获得了诸多领域的加持，从而绽放出常开不败的繁盛之势。

当下已然如此，未来更为可期。在可预见的5一10年内，5G网络的日益普及

和6G新一代移动通信网络的研发与应用，后疫情时代公众对数字经济和数字媒

体服务基础设施刚性需求的攀升，直播与短视频日益有效的监管所带来的长效可持续发展，新一代用户和创作者持续的灵感释放，都将为这一领域注入持续强劲

的原动力。而直播与短视频所处的这一风口，是否会成为终年延续的浩荡长风，无疑值得我们这个时代中所有人共同期许和翘望。

第一章风口之上：直播与短视频的当下与未来一003

1.1直播与短视频的现状

近年来，随着互联网新媒体技术的持续发展与提升，尤其是移动互联网的发展以及智能手机、平板电脑等移动终端硬件设备的普及，信息的即时传播不再局限于图文，用户开始转向更为丰富的视频服务，尤其是近五年来，直播与短视频领域进入了快速发展阶段。

直播与短视频具有互动性强、贴近生活和内容多元等特点，拥有大规模用户，但也存在内容质量不高、隐私泄露、信息茧房等一系列不良影响。未来依托人工

智能(AI)、5G等技术的发展，直播与短视频内容将会垂直深耕，和传统媒体深

度融合，迎来精品化发展的崭新时代：与此同时，直播与短视频所引发的海量视频内容增长，也会造成监管困难等问题，从而倒逼网络视听监管技术与机制实现深刻的创新与变革。

早在2005年，六间房、YY等直播软件就初步形成了我国互联网直播

行业的最初图景。直播在其发展初期，主要是由大量的用户生产内容(Usr

Generated Content,UGC)支撑的。但由于当时硬件设备普及度有限，所以最初的互联网直播未能成为国民级的应用。2015年，随着移动互联网的快速发展，大批资本涌入直播行业，开启了直播元年，迎来几年的爆发式发展。

短视频是指视频时间长度为10秒钟至15分钟，适于在用户移动情况下和碎片化时间观看的视频。美国最先涉足短视频领域，其社交App如YouTube、nstagram的用户广泛，中国也有微博、微信上的小视频，但未得到深入发展。到了2016年，短视频领域成了直播之后资本追逐的又一个风口。截至2019年6月，中国短视频行业用户规模已达6.57亿人。同时，用户的短视频使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频时长占比8.3%，成为仅次于即时通信的第二大应用类型。

以上数据表明，直播与短视频的用户规模发展迅速，虽然在投资热度过后总体用户增速逐步放缓，但是整体规模庞大且用户黏度高、活跃度高。

另外，直播与短视频并不是独立发展的，而是两者相互借鉴与补充，一般短视频平台拥有直播功能，而直播平台上也有专门的短视频板块。当下，直播与短视频共性鲜明，拥有以下几个特点。

第一章风口之上：直播与短视频的当下与未来一005

的演播厅和秀场，而是职场办公室、家中客厅、大学宿舍、街头巷尾等人们熟悉的场地。丰富多样的场景，为受众带来生活的气息，带来强烈的代入感。即使是

专业生产内容(Professional Generated Content.,PGC)模式的内容，如papi酱也会在选题策划上偏向社会热点话题，使用“网生代”语言，贴合受众的价值观。

不论是题材的选择、拍摄场景、出镜人物还是拍摄手法，直播与短视频都贴近日常生活的状态，大都没有太多的包装，极具人情味，非常接地气。

1.1.3内容多元，受众差异化

过去泛娱乐的内容充斥着直播平台，其中包含游戏、真人秀娱乐、体育直播，根据平台的定位不同，内容有显著差异。例如，虎牙直播、斗鱼直播专注于游戏领域，花椒直播以秀场为主。近年来，直播的内容开始走向多样化。2019年，以商品销售

为主的电商直播发展迅猛，迎来了电商直播元年。2020年，电商直播行业红利不减，新冠肺炎疫情期间央视主持人朱广权和“口红一哥”李佳琦直播合作为武汉带货，300多位明星出现在淘宝直播间。新冠疫情的暴发也催发企业通过视频直播完成对外的触达和转化，直播不只是toC,也促进了toB的发展。在线教育也因为疫情期间“停课不停学”的政策方针快速发展，疫情期间我国在线教育用户达4亿以上，日活跃用户数量(Daily Active User,DAU)达到了千万级别。

短视频的内容主要以娱乐为主并涉及生活各个方向，衍生出了一系列垂直类应用。短视频平台用户主要集中为20一35岁的年轻群体，但其圈层化较为明显。

在用户方面，快手面向下沉市场，集中在三、四线及以下城镇；小红书和B站

以新一线、二线城市为主；在内容方面，抖音以潮流音乐为主题、两性情感类领跑；梨视频采取“专业采编+全民播报”的专业用户生产内容(Professional User

Generated Content,.PUGC)模式提供新闻资讯；小红书以美妆穿搭为主，展现年轻女性的生活。

1.1.4直播和短视频与传统媒体创新融合

从2014年开始，媒体融合成为的国家重点发展战略，全国各地积极响应，

006一直播与短视频深度运营

2019年县级融媒体中心建设成为年度媒体融合的重点对象，国家有关部门出台多项政策文件并加以财政扶持。

直播与短视频传播速度快，但其部分内容可信度有待考证，相较之下，传统媒体具有更高的权威性。传统媒体在帮助直播与短视频平台提高可信度的同时也有利于其扩大自身影响力和传播力。例如，央视新闻联合各大视频平台如爱奇艺、

B站，运用5G和4K全景直播打造国庆70周年阅兵式盛典，效果良好。央视主

持人康辉以VI0g的形式呈现给大众的中央广播电视总台不再有距离感，亲民的视频内容让V1og的播放量高达4000多万。

传统媒体拥有更专业的人士和更强的内容生产力，在选题策划上拥有更深入的价值挖掘，在执行流程上具有更高的效率水平，在制作上具有更先进的设备，

如无人机、VR等，且相应人才拥有更加熟练的操作。UGC充满草根气息、反映

真实的生活小事，而传统媒体PGC更具高水准，内容更加完善，二者相互补充，

呈现出优质的创新效果。

1.1.5直播与短视频平台乱象仍存

尽管2018年以来国家政策和法律对直播与短视频平台乱象采取了相应的治理措施，但是由于直播与短视频的平台落实执行不足，过度追求用户流量和依赖算法推荐机制，所以目前直播与短视频内容仍呈现出以下几种不良现象。

(1)虽然随着法律的逐步完善，过去的秀场直播中色情诱导尺度大幅度下

降，表演方式以唱歌和聊天为主，但为了博眼球，仍有“打擦边球”的现象。例如2020年一对夫妻假冒滴滴司机和乘客，进行涉黄直播，严重违反了法律法规。

(2)虚假信息泛滥，谣言不断。视频平台的审核机制不严格，奖励明显，惩罚规则却不明确。用户未经过实名认证，所以即使造谣，也可以通过删除短视频

逃避责任。

(3)用户隐私泄露问题较为严重。由于创作者的视频内容贴近真实生活，居住地、姓名、家庭成员有意无意地展现在视频中，透露出的身份信息容易招致账号被非法分子盗用，增加了网络欺诈和网络暴力的可能性。另外，部分平台收集用户的个人信息并将这些信息公开售卖，甚至用户与亲朋好友的谈话也成为营销

···试读结束···