《爆款文案 一句话就够了》文有为作|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《爆款文案 一句话就够了》

【作　者】文有为作

【页 数】 214

【出版社】 上海：文汇出版社 , 2021.03

【ISBN号】978-7-5496-3453-8

【价 格】42.00

【分 类】广告文案

【参考文献】 文有为作. 爆款文案 一句话就够了. 上海：文汇出版社, 2021.03.

图书封面：

图书目录：

《爆款文案 一句话就够了》内容提要：

文案不吸引人，读者马上就会关闭页面；文案吸引人，有了阅读量却没有转化率，运营和广告的钱全都白花了；文案有了阅读量也实现了转化率，又要开始思考下一波来点儿什么新“炸点”。 本书将文案创作变成一种流程写作，让你在阅读的同时轻轻松松学习到文案创作的流程和方法。

《爆款文案 一句话就够了》内容试读

爆款文案

一句话就够了

⊙文案是做什么的

假如生活中没有了广告，世界将变成什么样子？它会失掉许多色彩。那么，广告是什么呢？它是人与商品沟通的桥梁。著名广告大师李奥·贝纳说过：没有好客户，就不会有好广告；没有好广告，就留不住好客户；没有客户会买他自己都没兴趣或是看不懂广告的

商品。

“酒香不怕巷子深”的年代早已过去，广告已经成为现代人

生活的重要部分。我们每天或多或少要接触广告，其优劣一目了然一有的广告令人印象深刻，产生正面、积极的联想，促进产品

或服务的销售；有的广告则完全达不到这样的效果，人们看了不知

所云。

这就是好广告和差广告的区别，归根结底，这也是文案优劣的

区别。

在现代社会，文案的重要性有增无减，无论对电视广告还是网

络广告来说都是如此。因为现在消费者的教育程度普遍都高，更容

易持怀疑态度。

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Part1文案究竟是什么

在信息爆炸的互联网时代，消费者可以更简便、更快速地获得商品信息，足不出户即可清晰掌握商品的品牌、功能、价格等，货比三家的购买法则已然难以满足他们的需求。所以，一味打价格战显然不是销售的“万金油”。

除却商品的内在质量和价格因素，还有哪些因素能影响消费者的购买欲望呢？答案就是广告文案。

有人说：“点进你最喜欢的网站，拿掉光鲜的设计与科技，最

后剩下的只有文字。这是在网络上进行区分的最后手段，也是最好

的方式。”文案旨在促进销售，只有明确这一点，我们才能从只会玩弄文字技巧和语感的文案写手，摇身一变成为真正的广告达人。

什么是文案，文案是做什么的？答案呼之欲出。

文案究竟是什么

互联网对

文案的作用

文案与设计

文案的意义

文案的价值

的区别

文案的影响

通过或简单直白、或

文素无所不在、无孔

如果说设计就是人

在网络世界，文案对

文案能让消费者对产

销售绩效的影响力也

清丽脱俗。、或耐人寻

不入，电规广告文案

的外表，那么文案

品产生“一见倾心、

味、或发人深思的种

网络广告文案、产品

就是广告的气质与

至关重要。在营销界

种话术，避开已经

非买不可”之感

文案，甚至店铺的名

无论我们谈的是网馅

字也是文案，只要是

内潘

无关素要”的销售

还是平面媒体，文案

有经济活动的地方就

仍旧扮演着关键角色

有营销文案

通过简单直白、清丽脱俗、耐人寻味、发人深思的种种话术，避开“无关紧要”的销售，直接让广告带来真金白银。

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爆款文案

一句话就够了

免挑，免泡，免清洗，刚炖好的更新鲜—肌活即炖燕窝

找保姆、保洁、月嫂，全国1500万家庭都在用一天鹅到家

在自媒体盛行的时代，粉丝和流量都可以用钱购买，但自媒体人知道，迅速拉粉或赚流量非常烧钱：100000个粉丝100000块钱，

平均每人1元。如果会写优秀的文案，可以用一篇文章获得100000

个粉丝，可能只需花费一点人工费和时间，换算下来成本小很多。

让文案与产品完美结合，是每个策划人努力的目标。其实，这点很难把握一文案写得太过，容易喧宾夺主，空有视觉享受，实际销售目的不明确；文案写得隐晦，未能深入人心，自然难以带来理想的销量。

⊙文案是在提取产品概念

如果说不以结婚为目的的恋爱都是耍流氓，那么不达到目标的文案也等同于“耍流氓”。

号称文案者“圣经”的《创意之道》中说：“想象你的消费者

就在眼前，具体到性别年龄、穿什么衣服。好，现在开始用笔和本

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Part1文案究竟是什么

子跟他交谈。”

深入了解消费者的需求，永远是写文案的第一步。可以说，文案人最了解公司的产品，反复琢磨产品的卖点，甚至比销售更能感

同身受，直击消费者的痛点。

一切皆有可能

作为国内体育用品的著名品牌，李宁有过成功，也有过挫败。

面对来自国内外竞争对手的挑战，"李宁选择顽强地迎接挑战。历经

几十年的风雨侵袭，李宁品牌依然安然自若，甚至走入国际市场，

成为新一代年轻人眼中的“潮牌”。

李宁公司早期的定位并不明确。当时，中国人对耐克和阿迪达

斯这些世界名牌还没有太多的认识，国内市场宽松，大部分企业没

有明确的发展愿景。身在其中的李宁也不例外，长期处于粗放型的

发展模式，没有清晰的品牌定位，不具备鲜明的品牌个性。

李宁的广告词从早期的“把精彩留给自己”到“我运动，我存在”，最后变成“出色，源自本色”等，前后8次更换广告诉求，

很难在消费者心中形成统一的品牌印象。

看清自身问题后，李宁开始采取有效措施重塑品牌，推出一系列运动广告，向人们传达新的概念一一只要充满活力，外界的一切

阻力都会相形见绌，一切都才开始，这就是大家广为流传的广告

语：一切皆有可能。

全新的李宁品牌广告画面生动，充满活力，极富运动视觉，强

烈暗示着这一价值承诺：拥有李宁，不仅是拥有一种生活用品，还

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···试读结束···