《没有创意的文案不叫文案》王剑著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《没有创意的文案不叫文案》

【作　者】王剑著

【页 数】 322

【出版社】 北京：台海出版社 , 2018.08

【ISBN号】978-7-5168-1906-7

【价 格】49.00

【分 类】电子商务-文书-写作

【参考文献】 王剑著. 没有创意的文案不叫文案. 北京：台海出版社, 2018.08.

图书封面：

图书目录：

《没有创意的文案不叫文案》内容提要：

这是一本内容丰富的书，里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者，那么这本书就是为你而写的。

《没有创意的文案不叫文案》内容试读

第1章

让人尖叫的文案，

靠的不只是灵感

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没有创意的文案不叫文案

投入的同时，并不代表其传播效果也是出彩的。相反，如果我们能利用一些特殊的小事件、小动作，则有可能收获到四两拨千斤的效果。

比如谷歌的这次宣传动作，与其他品牌的大手笔相比，真

的非常简单并且朴素，但它的宣传效果却一点也不输大手笔。

在整个文案故事中，我们可以把他概括为“小女孩凯蒂用蜡笔写信给谷歌为爸爸请假，然后爸爸的上司回信同意了”。而就是如此简单的一个故事，没想到竟然能在全球范围获得广泛报道，Facebook、Twitter等社交网络上也有大量转载。截止到2015年1月，这篇文章在美国知名平台Business Insider网站上已经获得了80多万次的浏览量，而谷歌搜索到的相关记录也超过7500万条。

之所以能达到这种效果，是因为这个童话般的故事内容充

满了正能量并且非常煽情，这种方式极容易攻陷人们内心柔软

的部分。另外，当人们看到小孩用稚嫩的笔触写的信和公司正式的回复时，大多数人都没觉得它是一个广告，所以无论是媒体编辑还是普通网友，都会主动转发这条信息。

期间，其标题选择用“女孩要求谷歌放假，谷歌如何应对？”里面含有小女孩、大公司、写信、回应等几个关键词组合，能够让人们轻易产生点击和分享的欲望。文章的内容也很简单，只是两封真实邮件，但里面却包含了女儿、爸爸、上司、生日、责任、荣耀等信息，而这些正是美国大片中一直在传递东西，所以能轻易激发人们的转发欲。

更何况，故事中的所述事件应该是属实的，至于那两封信

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第1章」让人尖叫的文案，靠的不只是灵感

是如何到了媒体手中，人们只会善意地相信那纯属偶然，而不会认为那是对方精心策划的结果。结局毋庸置疑，它成功地用润物细无声的方式，在很多人的记忆里留下了深刻的印象。

与文案手分享：

文案有很多规则，也可以没有一定规则；它既要求与别人不一样，也没有必要特意与众不同；既要异想天开，又要严密分析；要放开眼界，还要扣紧产品主题…这种悖论感，就像别克君越在文案中所说的：“在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。”

一套备受好评，并且能够打动人心的文案是美的，而这种打动人心的力量，就是来自于文字的力量，以及对时代和自身品牌的绝妙融合和诠释。那么，我们要怎样才能写出这样的文案呢？

一、要有敏锐的洞察力

如果只是写两句煽情的话，或者是巧妙运用了排比之类的技巧，我们并不能把它称为“走心”。因为在每个走心文案的背后，都有一个文案手敏锐的洞察力。

所谓“洞察”，就像隔洞窥视，能让文案手发现消费者心底的秘密。曾有一名专业人士这样描述“洞察”：一个很牛的洞察能激发消费者的三重反应，即“啊！你怎么会知道！”(惊讶)→“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）→“这么多牌子，只有你懂我。”只有碰到用户的痛点才算赢，其他都是输。

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···试读结束···