《爆款文案与营销策略》峮璘著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《爆款文案与营销策略》

【作　者】峮璘著

【页 数】 241

【出版社】 北京联合出版公司 , 2020.08

【ISBN号】978-7-5596-4468-8

【价 格】36.00

【分 类】广告-营销策略-广告文案-写作

【参考文献】 峮璘著. 爆款文案与营销策略. 北京联合出版公司, 2020.08.

图书封面：

图书目录：

《爆款文案与营销策略》内容提要：

本书以内容创作的方法与技巧为切入点，对文案策划进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案策划过程中需要注意的各个要点，并且辅以一定量的案例和范文，内容涵盖文案的由来、撰写文案的步骤、文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合，并从多种角度一一阐述文案的书写规范、推广、如何规避误区等问题。通过阅读本书，读者将学会如何找到优质选题、如何写出吸引人的标题、如何挖掘一件产品的特色并将它转化为文案语言、如何利用各大网络平台做文案推广等知识与技巧，最后，读者将能写出“超好卖”的完美文案。

《爆款文案与营销策略》内容试读

第一章

文案更有社交感互联网时代，

社交文案六个新玩法

“我们这个时代，最重要的转折点就是互联网的兴起，而它也成为营销媒介与交易管道的一部分。”美国广告界的顶尖文案人罗伯特·布莱(Robert W.Bly)在他的著作中写道。

在过去的半个多世纪，电视一直占据大众媒体的主要角色，也是消费者花费时间最多的媒体。但互联网的出现，逐渐把消费者的时间和注意力从电视屏幕转移到电脑屏幕。这一转变，深刻地改变了传统广告营销方式，改变了产品、品牌和消费者之间的关系，使得广告营销进入了一个多变、多元的时代。

移动互联网技术的发展，使得新的广告形式迎来爆发式增长。比如以下这些广告形式，都是互联网时代特有的产物：

1.H5广告

利用HTML5技术来制作产品宣传网页的一种广告形式。

特点：集音乐、图像（静态、动态）人、文案、互动体验于一体轻便、快速，易传播。

2.原生广告

让广告作为内容的一部分，植入实际页面设计中的广告形式。

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爆款文暴与营销策略

特点：目前主流的原生广告为信息流广告，主要在社交媒体上传播。

3.移动DSP

全称“Demand Side Platform”,是广告主需求方，为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台，通过数据整合、分析，实现基于受众的精准投放。

特点：能够根据受众群体的不同，将同一广告位的流量售卖给不同的广告主，准确触达目标受众。

4.社交视频广告

在社交媒体中通过视频向用户宣传产品信息。

特点：相比于静态广告，社交视频广告对用户购买意愿影响更大。

5.LBS移动广告

通过定位的方式获取移动端用户的位置信息，在地理信息系统的支持下，为用户提供相应服务的一种增值业务。

特点：根据用户应用场景和位置信息推送实时广告，转化率更高。

互联网并没有改变人性，也没有从根本上改变消费心理模式，但传播媒介的变化带来了广告形式的巨大改变，因此，互联网文案也相应地产生了一些新的特点。

特点一：快，快，快

从农业社会到工业社会，人类花了漫长的几千年；从工业社会

第一章互联网时代，文案更有社交感

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风雨中拍摄，有一种超薄激情系列的感觉

次典型的生产和传播过程。

快速借势热点，需要注意几点：

1.要时刻关注、掌控实时信息，保持对信息点的敏感度；

2.抓住热点核心，恰当关联品牌；

3.把握8小时话题黄金期。

特点二：无互动，不文案

Wb2.0和社会化网络浪潮，不仅改变了传播方式，也让消费者自身发生了巨大的变化。社会化网络成了消费者的一部分，消费者重新创造自我，形成了自己在网络上的身份、互动和关系。

第一章互联网时代，文案更有社交感

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在单向传播的时代，文案发出去了，效果好与坏很难立刻看到，因为消费者没有渠道发表评价和反馈。而在互联网时代，文案发出去，半小时内传播的效果评价就能一目了然，社会化网络使得每一个人只要动一动手指，就能够迅速以点赞、转发、评论等方式参与到其中。

网络使得消费者连接在一起，每一位消费者都是一个传播的节点，当这些节点形成联动，就可能产生爆发性的传播效果。因此在社会化时代，必须时刻倾听消费者的声音，及时与声音背后的人沟通互动。

无互动，不文案。以往的单向传播文案，以风格鲜明的方式，给目标受众留下印象，再通过长时间的曝光，渗人目标受众的心中，建立起认同感和影响力；而社会化时代的文案是一种双向甚至多向的传播，必须直接和每一位消费者和潜在用户进行实时互动。

杜蕾斯官方微博是大部分品牌微博中最喜欢和粉丝互动的，这种互动通常会带来非常有趣的结果，粉丝的点子和灵感，也会为品牌的推广传播贡献相当大的力量。

曾有一个网友把益达口香糖的广告词改成：“嗨，兄弟…加满！”…“兄弟，你的杜蕾斯也满了…”当时杜蕾斯转发并回复了一句：“杜蕾斯无糖避孕套，关爱牙齿，更关心你！”粉丝们都乐了，之后又陆续有粉丝把五粮液等品牌的广告改编成杜蕾斯的广告。

幽默、有趣，具备互动性和延伸性的文案，能够带动用户的参

爆款文泉与营销策略

···试读结束···