《吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书》涂画作|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书》

【作　者】涂画作

【页 数】 243

【出版社】 北京联合出版有限责任公司 , 2022.04

【ISBN号】978-7-5596-5977-4

【价 格】38.00

【分 类】广告文案

【参考文献】 涂画作. 吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书. 北京联合出版有限责任公司, 2022.04.

图书封面：

图书目录：

《吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书》内容提要：

为什么有的广告让人看了就下单，为商家吸金无数为什么有的文案被疯狂传播，阅读量迅速10万+，成为年度爆款其中的奥秘何在本书即是一本非常实用的吸金广告与爆款文案撰写指导手册。上篇运用心理学、社会学及传播学原理为理论基础，从广告标题策划、构图影像，到字体选择、设计布局、色彩意涵等方面，全面而详尽地阐述了广告宣传创意中的秘诀。下篇以文案创作的方法与技巧为切入点，结合经典的案例和范文，对文案撰写进行整体的分析、讲解，条分缕析地讲述了文案的写作技巧、文案创意的产生、文案与营销的结合等。通过本书，读者可立即抓住广告与文案传播活动的核心要素，掌握成功广告宣传和文案策划的要诀。

《吸金广告与爆款文案撰写技巧及实例全书》内容试读

上篇

吸金广告

第一章

好标题让广告充满吸金力

广告90%的效力取决于标题

广告文本中，标题是最重要的因素。现代广告之父阿尔伯特·拉斯克曾经说过：“广告90%的效力取决于标题。”

对于平面媒体广告，标题通常会成为成败的关键。一个标题可能会吸引15%的读者，但是意思相同而表达不同的另一个标题也许就可以吸引25%、30%甚至50%的读者。不妨考虑一下下面几个标题：

◇半价

◇买一送一

◇五折优惠

它们所表达的意思是相同的，但是第二个标题通常会比另外两个带来更大的收益。

标题是否能很好地吸引顾客，取决于很多因素，比如标题的字数、印刷行数、字体大小，以及文字技巧的使用。

一个成功的标题必须能吸引潜在的消费者，勾起他们的兴趣，

002叹雷厂点●源献又用

黑写极巧及实全书

的标题一般都暗含了购买该产品的消费者可以得到某种回报，因此常常能起到更好的推销作用。

·互联网·

集中你的广告宣传于一点。想想你的目标消费者基数是多少，他们常去哪些地方。然后以此为基础来策划你的宣传，例如，你想在哪一天或是哪个时间来挂出你的广告。如果你的目标是商业人士，那么就买下早上6点至9点的广告时段；如果你的目标是孩子，那么就买下下午2点至6点的广告时段，这些时段都是此类人群最有可能上网的时段。

愿景式标题：预示顾客能获得某种利益或者回报

这样的标题通常会有很好的推销效果。广告宣传可以说服人们购买一些产品，而这些通常都是使用简便、节省能源、可以使消费者获得美满爱情并抬高他们社会地位的产品。

人们要买的不是车，而是速度、安全以及社会地位。化妆品市场卖的不是以水和油为主要成分的面霜，而是美貌、魅力和年轻。这些你必须牢牢地记住。

有效的广告宣传基于清晰的定位和明确的保证。塞缪尔·约翰逊曾经说过：“承诺，慷慨的承诺，是一则广告的灵魂。”世界著名品牌出售的并不是香水，而是一种性感的吸引。

总是使用积极的话语。不要让读者感到他们是罪人，不要使他们感到心烦。使人担心害怕的广告很少能为产品带来好的销量。

上篇吸金广告005

若想让人们勤刷牙，比起给人一堆满是蛀牙的图片，还有许多更加行之有效的方法。

有关阅读测试的研究表明，用词积极的标题所产生的效果要

胜过那些用词消极的标题—实验中，两类指定标题的人数比为50%对37%，而大致阅读了广告的人数比为16%对4%。

如果你能将产品好的一面展示出来，而避免让人们看到它坏的一面，那么通常它会卖得更好。当然也有特例，在药物、清洁剂、保险和金融服务的广告中，情况就不同了。人们追求的是利益，而不是惩罚。

若干年前，吉列公司推出了一款专门针对油性发质人群的洗发水，名为“油性发质专用洗发水”。当然，这款产品很快就从商店的货架上消失了。人们不愿意购买它，因为它会让人想起自己油性发质的这一缺点。吉列很快汲取了这次教训，并推出了一款一次性剃须刀，叫作“好消息”。

一些广告大肆鼓吹自己的产品有多少多少的优点，通常都在3个之上。事实上这种做法是不可取的。这么做只会使人感到困惑。真正能让人牢记的广告，总是将它所有的宣传精力都集中在产品的某一个优点上。

有时确定一个最有可能说服消费者的理由是很困难的。就以尿布为例吧，帮宝适的免洗尿布原本是以注重实用性来定位的。这个想法很有吸引力，但是得到的反响却并不好。于是，帮宝适对其产品进行了重新定位，表示他们生产的尿布可以让宝宝的小

006取届二点●漂取又常

舞写被巧及实例全书

···试读结束···