《种草文案》许显锋著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《种草文案》

【作　者】许显锋著

【页 数】 272

【出版社】 北京：中国经济出版社 , 2020.03

【ISBN号】978-7-5136-6037-2

【价 格】48.00

【分 类】市场营销学-文书-写作

【参考文献】 许显锋著. 种草文案. 北京：中国经济出版社, 2020.03.

图书封面：

图书目录：

《种草文案》内容提要：

“种草”是什么它是基于社交媒体诞生的一种新型的电商模式，依托于各类社群、自媒体平台、网红达人，核心是好物分享，直击消费心理。它是一种分享经济，也是一个充满无限想象的市场。种草文案就是通过好的文案，把好物卖出去。本书通过对“种草经济”的解读，告诉读者“种草”的本质，为读者提供“种草”的攻略和话术，详细解读“种草”视频的玩法，并通过对服装、美容、美食、保健等四个行业的深度解读，为读者提供了60多种“种草文案”的方法论和实用技巧。本书适合企业营销人士、各平台网红达人、自媒体人以及对副业赚钱感兴趣的普通读者。

《种草文案》内容试读

第一章

种草经济：

它为什么就这么火

“种草经济”是什么？它是基于社交媒体诞生的一种新型的电商模式，依托于各类社群、自煤体平合、网红达人，核心是好物分享，直击消费心理。它是一种分享经济，也是一个充满无限想象的市场。

「种草文案

1.1

社交媒体的发展必然：万物皆可“种”

知乎曾经有一个“母亲节礼物种草”话题（见图1-1），鲜花、护肤品、首饰、家具用品、保健用品等都成为人们母亲节“种草”的对象，有近500万次的浏览量。

礼格中节

关注自

被6第

5.928

4,870,186

母亲节快到了，有设有值得推荐的母亲节礼物？

一年一寅的母宗节又要到了，有什么雅荐送给妈妈的礼物吗？大家有什么有摩思有创意的陈西推荐的

/生后酒新家许论Y分享是家指一

图1-1知乎“母亲节礼物种草”话题

此“种草”非彼“种草”，不是要去栽花栽草，而是泛指把

一种事物推荐给另一个人，让其他人喜欢这种事物的过程；或是

自己根据外界所接收的信息，对某种事物所产生的体验或拥有的欲望的过程。通俗点讲，“种草”是把日常消费和网络社交结合起来的过程。

某公司白领员工：

“每次逛街买衣服之前，我都要在‘小红书’上做好功课，

2

种草经济：它为什么就这么火

看一看相关品牌的穿搭笔记，或者征询一下朋友的意见，找到自己

喜欢的风格。再如，我要买单反相机，知乎上就会有很多专业性的参数解读，一个问题常常会有好多用户来回答，让我这个相机

‘小白’挑选到适合自己的相机。然后如果遇到有朋友对单反感兴

趣，我也会把这些我知道的内容再分享给对方，得到朋友的信任和认可。”

像这位白领一样，与朋友闲谈的时候，都喜欢相互推荐分

享，可见“种草”已经成为一种独特的社交方式。

用户可以“种草”任何东西，万物皆可“种”。小红书、B

站、新浪微博、知乎等知名网络平台都有大量的“种草”内容。像

体验晒单、定期盘点、种草好物、良心推荐等都是常用的标题。而

这一切皆是依托社交媒体的发展，成为可能。

1.1.1什么是社交媒体

社交媒体有人译为“社会化媒体”，由“Social Media”词翻译而来。而“Social Media”出自2007年出版的名为What is

Social Media(《什么是社会化媒体》）一书，由美国学者Antony

Mayfield所著。在这本书中，Antony Mayfield认为一系列在线媒

体都属于社会化媒体，具有参与、公开、交流、对话、社区化、

连通性的特点，可以赋予每个人创造和传播内容的能力（见图

1-2)。

3

I种草文案I

参与

01

04

对话

公开

02

社会化煤体特点

05

社区化

交流

03

06

交通性

图1-2美国学者认为社交媒体具有6个特点

而清华大学教授彭兰对社会化媒体又做出了更加具体的解析，认为它具有两个主要特征：一是社会关系与内容生产两者间是相互融合在一起的，也就是说内容生产与社交相结合；二是社会化媒体平台上的主角不是网站的运营者，而是用户（见图1-3）。

相互

社交

主角

融合

媒体

用户

图1-3清华教授彭兰认为社交媒体具有两大显著特征

从BBS(论坛)人的单向大众传播，到以“个人形式”为主动

传播的博客，再到凸显个人价值的SNS(社交网站和即时通信，如

QQ、微信等)，移动社交媒体把个人的能力和身份不断解放和凸

显（见图1-4），帮助人们逐步建立属于自己的社会关系网络。不仅只是单方面地接收信息，而且开始大规模输出和传播信息。个人

4

···试读结束···