《短视频营销》无崖子著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《短视频营销》

【作　者】无崖子著

【丛书名】霸屏营销

【页 数】 184

【出版社】 石家庄：花山文艺出版社 , 2020.06

【ISBN号】978-7-5511-5151-1

【分 类】网络营销

【参考文献】 无崖子著. 短视频营销. 石家庄：花山文艺出版社, 2020.06.

图书封面：

图书目录：

《短视频营销》内容提要：

《霸屏营销》，全7册，包括《社群营销》《口碑营销》《短视频营销》《跨界营销》《直播营销》。本书让每个人和每个品牌找到与消费者连接的路径最短的最便捷的机会。只要你有足够的闪光点、吸引力、人格魅力及营销能力，你就能做到霸屏营销。如果你能够去经营那些社群，那么，你将可能在一个竞争激烈的新的商业世界找到新品牌存在的机会，你的霸屏营销也可以让企业的变革和品牌的再造得以实现。如何制定群夫，如何线上分享，如何做线下活动，选择什么样的平台等，大量干货秘笈一应俱全，并提供丰富的实操案例，配以PPT图片精准提炼要点。

《短视频营销》内容试读

01

短视频：多屏时代的创业风口

当微博、微信、贴吧、论坛等新媒体平台凭借着平民化、个性化等优势在极短的时间内掀起了一股传媒界的热潮，短视频也在伴随着这些新媒体平台的崛起而扶摇直上。今日的短视频早已不再是简单的仅供人们在茶余饭后消遣的谈资，而是成为一个可以直接决定新媒体影响力的因素，是能与多种商业要素相对接的“新蓝海”。

短视频营销

越刷越有趣的短视频

身边“唰唰唰”地刷抖音、快手之类的人越来越多。短视频有“毒”。和阅读图文太久会累不同，刷短视频不仅不累，往往还越刷越有精神。很多时候，两三个小时一“刷”而过，浑然不觉。

国外的SocialBeta将短视频定义为“短视频是一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄与美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式”。

短视频平台首先出现在国外，如Instagram、Vine、

Snapchat等。国内此类产品的起步稍晚于国外，相继有抖音、快手、美拍、微信短视频等入局。具体来说，短视频有三大特点（如图1-1所示)。

视频长度短

短视频特点

制作门槛低

社交属性强

图1-1短视频具体特点

002⊙

01/短视频：多屏时代的创业风口

一是视频长度短，一般控制在30秒左右。二是制作门槛低，无须专业拍摄设备。三是社交属性强，其传播渠道主要为社交媒体平台。

短视频的出现既是对社交媒体现有主要内容（文字、图片）

的一种有益补充，同时，优质的短视频内容亦可借助社交媒体

的渠道优势实现病毒式传播。

短视频是对于传统媒介方式的革命，也是其补充，传统媒介的内容表达方式主要是文字和图片，是静态的；而短视频的内容表达方式是视频，是动态的。相对于静态的内容表达方式，动态的更容易吸引人的注意力。

为此，一种新型的媒介内容表达方式问世。基于其属性的原因，表达什么样的内容就是接下来要讨论的问题了。这也就很容易理解媒介的本质属性、传播内容。传播什么样的内容就是媒介根据自身的优势和特点而定的。

随着视频营销概念的火热以及众多成功案例的出现，各个企业也开始逐渐重视起短视频这个新型媒介，并借助短视频输出自己的文化和产品，以此来营销自己。

尽管短视频是最近几年为人们所熟知和关注，实际上，短视频的崛起并不仅仅局限于微信端，其发展的时间也绝对不是

一天两天的事情。如果从专亚的角度来分析，短视频领域的演进总体上经历了3个时期（如图1-2）。

⊙003

短视频营销

蓄势期

转型期

爆发期

2012~2014年

2014~2015年

2016~今天

图1-2短视频的演进

1.蓄势期（2012年~2014年)

从21世纪初开始，移动互联网的普及速度明显加快。到

了2012年，智能手机、室内无线网络、室外3G网络得到了广

泛普及，此时短视频工具也开始应运而生并出现了短视频行业发展早期的“三巨头”：腾讯推出的微视、美图秀秀旗下的美拍、新浪推出的秒拍。伴随着短视频的兴起，其观众规模也开始初具，但由于题材狭窄、制作粗糙等原因，这个时期的短视频行业总体上还处于“不温不火”的状态，其“主战场”也以传统的网页端为主，尚未在其他平台产生足够的影响力。

2.转型期(2014年~2015年)】

2014年，比3G网络更为先进的4G网络开始普及，同时

各大运营商积极开展提速降费工作，而移动视频经过几年的铺垫也收获了一批比较成熟的观众。在发展环境持续利好的情况下，短视频行业也开始了悄然的转型之路。这一时期最明显的变化就是短视频的推送渠道开始从单一化走向多元化，就是从传统的视频网站开始向微信端、微博端及其他App端扩张。也正是因为从2014年起，短视频的传播渠道实现了质的飞跃，所以这一年称为“中国移动短视频元年”。

004回

短视频营销

宣布离职，转而投身短视频领域，并于同年10月创办了自己的视频新媒体“梨视频”。

。。

看完了上面讲述的这些案例，相信大家已经能够真切地感受到短视频对于新媒体行业乃至整个新闻业的冲击。事实上，短视频领域的火爆程度早已超出了预期，向整个新兴经济领域扩展。除了这些“科班出身”的专业人士，一些非科班出身的创业者，也纷纷加入短视频的创作大军中，而这其中的佼佼者便是孙继海。

2016年2月，孙继海创办了自己的新媒体品牌一“嗨球”。嗨球主攻体育领域的短视频社交。在孙继海看来，他希望自己创办的嗨球能够成为可供运动员们发声的渠道和强化运动员与粉丝之间联系的纽带，并借此平台培育出成熟的足球文化。目前，孙继海利用电话沟通、微信交流等方式，已经成功邀请了超过300名职业运动员入驻嗨球。

孙继海作为一名曾经的职业运动员，从其退役前的个人履历中，人们丝毫看不出他和短视频有什么交集。然而现在的孙继海，却以嗨球创始人兼董事长的身份真真切切地走进了短视频领域。短视频巨大的发展前景由此可见一斑。

值得注意的是，在今日的新媒体领域为人所津津乐道的“网络红人”，也大多得益于短视频文化的兴起。号称国内“第一网红”的papi酱，在财经界有巨大影响力的吴晓波，成功将知识打造成视频的罗振宇等，都是通过优质、专业的短视频才在

006⊙

···试读结束···