《流量探“涨” 5 渠道 上篇》七麦研究院著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《流量探“涨” 5 渠道 上篇》

【作　者】七麦研究院著

【页 数】 98

【出版社】 北京：机械工业出版社 , 2020.08

【ISBN号】978-7-111-65500-8

【分 类】网络营销

【参考文献】 七麦研究院著. 流量探“涨” 5 渠道 上篇. 北京：机械工业出版社, 2020.08.

图书封面：

图书目录：

《流量探“涨” 5 渠道 上篇》内容提要：

《流量探“涨” 5 渠道 上篇》内容试读

第1章认识推广新渠道

渠道篇》》》

近年来，在营销推广行业中总会出现那么几个词在一夜间“C位出道”(C位指

核心位置)。(KOL已死，KOC当道〉这篇文章对于推广人来讲并不陌生，在朋友圈

被“刷屏”之后，各界行业大咖针对“私域流量”“KOC”等话题各抒己见，一时

间相关文章无数，爆款文章不断，各方平台上众说纷纭。而其实在各行业，“造词”这一现象早已屡见不鲜。

2013年，黄太吉在艾瑞峰会上输出了“煎饼十诫”概念，使其名声大噪（“煎饼十诫”包括：第三人格、个人崛起、体验立场、信息倒灌、组织降维、传媒消融、破立颠覆、社群经济、价值观通货、中国势力)，而后一些相关概念被纷纷验证。

2016年，阿里巴巴提出的“五新”，轰动新零售行业并掀起效仿、学习潮（“五新”指的是：新零售、新制造、新技术、新能源、新金融)，新零售的概念后来被媒体争相报道。

2017年传遍业界最热门的概念之一是“生态化反”（贾跃亭基于乐视打造的互联网及云、内容、体育、大屏、互联网金融、汽车七大生态体系之间的化学反应)。

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第1章认识推广新渠道

2018年吴声在对新商业现象进行预测时提出了“知识新零售”（直播杠杆、场景驱动、流量融合是“知识新零售”的人、货、场三要素)，知识付费已经发展出更多可能性。

2019年，“MCN”“圈层社交”“私域流量”“私域电商”“KOC”这些词都出

现了各自不同的火爆景象。“MCN"算是内容产业的舶来品，在短视频行业火起来，

在资本的支持下，将PGC(专业生产内容)联合起来，并保障内容的持续输出，从

而达到最稳定变现的过程：“圈层社交”是指用户标签一致的一群人在同一圈子内，这个词更好地诠释了物以类聚、人以群分这一概念，而目前越来越多的产品专注于垂直用户…

而在这些新词层出不穷地诵现背后，都说明了无论是成功人士的经验之谈，还是顺应行业发展产生的概念，或是企业家对公司战略“高瞻远瞩”提出的概念，最终都必须要经过市场的验证。一个概念能火爆，说明其不仅揭示了某一趋势或者商业现象背后的规律，而且能被大多数人所认可，并让人们付诸行动去尝试以印证结果。每一套方法论的背后不仅是一个概念，更多的是通过实践总结出来的经验，为

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流量探“涨”：渠道（上）篇

更多的人指引发力的方向。

在推广过程中，充分理解新词的概念，验证其指导的意义，也是营销人员的一项必要工作。

无论哪个行业进步，从某种意义上来讲，都更多由不断的试错行为所支撑。赢家不一定是成功者，也可能是预测者，预测的结果往往是根据之前的经验所判断而来。

现如今，推广渠道的重心与10年前相比发生了翻天覆地的变化，这一变化不仅是由于引领者思路的改变，更多的是由于用户群体的改变，用户年龄、关注、适应度、消费习惯等都发生了巨变。因此，推广渠道的重心自然而然也需要改变，从以往的平台逐渐转变为如今的“抖音”“今日头条”“知乎”“小红书”等年轻用户高留存渠道。

也许一些新造的词会引起一时热议，但这些词若要真正成为新风口下的新概念，其背后操作必须有平台/渠道的支撑和验证，再辅以正确的战略拆解、强势的落地执行方案等。

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第1章认识推广新渠道

而在App推广时，如何能够让从业者运用这些新的推广渠道，验证或者开拓新的获量渠道，是本书和《流量探“涨”：渠道（下）篇》的写作初衷，希望能给推广人提供重要的知识和完整的流程体系。

推广人在做产品推广时，除了需要考虑在《流量探“涨”：ASO零基础篇》《流

量探“涨”：ASO进阶篇》《流量探“涨"：ASO工具篇》三本书中提到的ASO、在

(流量探“涨”：ASM篇)中提到的苹果竞价广告投放等常规推广方式之外，选择适

合的渠道或平台也是推广人应该重点关注的要素之一，所以本书介绍推广人在选择渠道或平台进行App推广时，如何将其利用得当，打造出“借力打力”的态势，拓展APp获量的更多可能性。同时，选择推广的侧重点时推广人也要根据不同渠道和平台制定不同的传播方式。

如今的产品推广已不再局限于特定的方法，考虑的是哪里有流量、哪里更带量、哪种方法更适合产品引流…再多的方法和套路也需要考虑平台的适用性，而针对运营方法才是APp推广人更应该关注的，所以虽然获量渠道是不断变化的，但是只要我们根据产品特性和平台属性研究出可推广的方向，对于产品获量是有着重要的

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流量探“涨”；渠道（上）篇

指导意义的。

一个合格的推广人首先要了解的就是产品推广过程中的一些概念，其次是要了解产品推广渠道有哪些、了解产品运营的方式方法，最后是了解自家产品如何投放相关渠道（这里的投放可以是免费的也可以是付费的）。

在这个过程中大多数推广人了解更多的是运营层面，而对产品与不同平台的契合度了解甚少，在《流量探“涨”：渠道（上)篇》和《流量探“涨”：渠道（下】篇》中，分别整理了“概念”“抖音”“今日头条”“知乎”“小红书”的知识或者平台运营的指导与案例（见图1-1），通过这些内容，推广人能够更好、更深入地了解不同渠道的相关知识及利用渠道和平台推广产品的高效操作方法。

概念

抖音

今日

知乎

小红书

头条

图1-1玩转推广渠道的内容框架

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···试读结束···