《跨境电子商务基础》王冰主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《跨境电子商务基础》

【作　者】王冰主编

【丛书名】职业教育电子商务专业“十三五”规划系列教材

【页 数】 256

【出版社】 重庆：重庆大学出版社 , 2020.07

【ISBN号】978-7-5689-2209-8

【分 类】电子商务-职业教育-教材

【参考文献】 王冰主编. 跨境电子商务基础. 重庆：重庆大学出版社, 2020.07.

图书封面：

图书目录：

《跨境电子商务基础》内容提要：

本书正是迎合跨境电子商务人才培养这一极大需求，面向职业院校在校生而设计编写的以工作任务为导向的教材。为培养适应企业需求的具有一定实操能力和理论体系的跨境电商人才，本书在编写过程中充分考虑到职业院校学生的认知特点，合理设定了教材内容的广度与深度。编写过程中注重理论与实操的结合，坚持“以项目为引领、以流程为脉络、以任务为驱动”的教学模式，以主流跨境电商平台“速卖通”为主要实操讲解对象，通过梳理跨境电商零售出口的业务流程，将一个完整且真实的跨境电商项目的运营全过程进行任务分解，由浅入深地带领学生了解跨境电商的市场调研、店铺创立、选品上架、推广运营、跨境物流、数据分析和跨境电商客户服务的相关理论与实操知识。并通过横向比较亚马逊、Ebay、敦煌网、Wish各平台的特点，兼顾讲解五大主流跨境电商平台的共性与特点，帮助学生初步了解跨境电商市场，提高学生跨平台运营的能力。

《跨境电子商务基础》内容试读

WWW

三com

项日1走进跨境电商的世界

项目综述

尚美服装有限公司是一家主营女装的传统出口型外贸企业。随着国外市场环境的变化，公司过度依赖的美国市场在近期出现了需求下滑的现象，面对激烈的市场竞争和不太稳定的市场环境，公司的发展遇到了瓶颈，业务部在市场调查研究中发现，许多外贸公司顺应市场的变化，设立了跨境电商部门，通过跨境电商平台转型开展跨境零售及批发业务，并取得了很好的业绩。

市场部的张经理也想尝试组建新的跨境电商团队，开展跨境电商零售业务，为公司寻求新的发展。

陈龙是一名刚毕业的学生，有幸被公司分配到这个新的团队，与团队的同事们一起开始了跨境电商的探索之旅。

项目目标

通过本项目的学习，应达到的具体目标如下：知识目标

>了解跨境电商的概念、分类及特点

>了解我国跨境电商的发展历程与产业链构成>了解跨境电商企业的岗位划分及岗位职能

2

跨境电子商务基础

技能目标

>能够指出跨境电商与传统国际贸易的区别和联系>能够利用网络资源，查看、收集、整理相关信息

能够根据跨境电商的岗位设置及岗位职责，调整自己的职业发展目标情感目标

>在团队协作中，提高自身的沟通交流和合作能力>在任务完成过程中，培养自主探究和严谨分析的精神

项目任务

任务1初识跨境电商

任务2初识跨境电商岗位和职业素养

任务1初识跨境电商

情境设计

尚美服装有限公司在决定开展跨境零售业务之前，要求公司电商部门对跨境电商行业进行深入调研。一方面，公司要确定该行业的前景与市场，综合考虑有没有进人该行业的必要与价值：另一方面，公司也需厘清跨境电商与传统进出口、国内电商的区别，思考公司已有的电商基础能否在新业务的开展中发挥积极的作用。作为公司的电商部门，陈龙和他的同事在张经理的带领下开始了对跨境电商的调查。

住务分解

为了让陈龙他们更好地完成任务，张经理将该任务分为以下两个部分：

①了解跨境电商的定义、特点和发展历程。

②了解跨境电商与传统外贸及国内电商的区别，并对其进行研究，从而了解在选取跨境电商平台时要考虑的因素。

活动1了解跨境电商的特点和发展

活动背景

过去的20年，互联网已经深刻改变了人们的生活方式和习惯，互联网经济已经成为中国经济增长的重要引擎之一。艾媒咨询(iiMedia Research)作为全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，它的数据显示：2018年中国跨境电商整体交易规模达9万亿元，2019年跨境电商交易规模突破10万亿元。

尚美服装顺应互联网的发展和变化，希望通过跨境电商平台转型开展跨境零售业务，谋求公司的新发展，但是又对跨境电商并不了解。为了配合公司的进一步发展，陈龙在张经理的带领下开始对跨境电商的相关内容展开调查和研究。

跨境电子商务基础

(4)高盈利率

跨境电商由于采用点对点交易，跳过了许多中间环节，以看似最终售价降了不少，但盈利率却比传统外贸行业更高。相关数据表明，传统国际贸易的盈利率一般在5%~10%，而跨境电商的盈利率一般可达30%~40%。

2.跨境电商的分类

既然跨境电商有这么重要的战略意义，那么它又有哪些种类呢？哪些类型的跨境电商才更适合尚美服装的发展呢？接下来，陈龙又继续对跨境电商的分类进行了研究，分别按进出口模式、业务模式和平台模式的不同进行分类。

(1)按进出口模式的不同分类

按照进出口模式的不同，陈龙将跨境电商分为进口跨境电商和出口跨境电商。由于我国的产品有着较强的成本优势，加之政策对跨境出口相对倾斜，因此我国跨境电商以出口为主。进出口模式又可以细分为“网购保税进口”“直购进口”“一般出口”和“特殊区域出口”4种模式，见表1.1.1。

表1.1.1不同进出口模式下跨境电商的特点

进出口模式

特点

符合条件的电商企业或平台与海关联网，电商企业将整批商品运入海关特殊监管区域或保税物流中心内并向海关报关，海关实施账册管理。境内个人网

“网购保税进口”模式

购该区内商品后，电商企业或平台将电子订单、支付凭证、电子运单等传输给海关，电商企业或其代理人向海关提交清单，海关按照跨境电商零售进口商品征收税款，验放后账册自动核销

符合条件的跨境电商企业或平台与海关联网，境内个人跨境网购后，跨境电商企业或平台将电子订单、支付凭证、电子运单等传输给海关，电商企业或其代

“直购进口”模式

理人向海关提交清单，商品以邮件、快件方式运送，通过海关邮件、快件监管场所入境，按照跨境电商零售进口商品征收税款

符合条件的跨境电商企业或平台与海关联网，境外个人跨境网购后，跨境电商企业或平台将电子订单、支付凭证、电子运单等传输给海关，跨境电商企业或

“一般出口”模式

其代理人向海关提交申报清单，商品以邮件、快件等方式运送出境。综合试验区海关采用“简化申报，清单核放，汇总统计”方式通关，其他海关采用“清单核放，汇总申报”方式通关

符合条件的跨境电商企业或平台与海关联网，跨境电商企业把整批商品按一般贸易报关进入海关特殊监管区域，企业实现退税：对于已入区退税的商品，

“特殊区域出口”模式

境外网购后，海关凭清单核放，出区离境后，海关定期将已放行清单归并形成出口报关单，电商凭此办理结汇手续

(2)按业务模式的不同分类

根据业务模式的不同，陈龙将跨境电商分为B2B、B2C、C2C三类，具体见表1.1.2。随着国

家对跨境电商行业的管理不断规范和整顿，现在以B2B、B2C两种模式居多。

项目1走进跨境电商的世界

表1.1.2跨境电商按交易主体属性的不同分类

分类

交易主体

交易双方特点

代表性平台

交易双方企业多为来料加工企业、批发或

globalasources

者零售商。它们运用电子商务以广告和

B2B

企业对企业

信息发布为主，成交和通关流程基本在线

MMade-in-China.com"M中国制造网

下完成，并纳入海关一般贸易统计

慧聪网

HC360.com

AliExpress

Smarter Shopping.Better Living!amazon.com

企业以销售个人消费品为主，多通过邮政

B2C

企业对消费者

或者国际快递方寄交付商品

wish

Lightinthebax.com

兰亭集势

多以代购、海外买手形式存在。由于卖家

个人卖家对消

拿货少，价格不具有优势：但因C2C形式

C2C

费者

更容易实现个性化商品的采买，商品品类

洋码头思

较广，在商品独特性方面，不容易和其他平台产生直接竞争

知识窗

B2B、B2C和C2C平台的主要特点：

(1)B2B平台

B2B(Business-to-Business)平台属于历史最悠久、成交额最大的交易平台。B2B平台主要是为境内外的会员搭建的网络销售平台，帮助生产商/供应商、采购商和合作伙伴传递商品或服务信息。这类平台一般会通过一些附加服务，比如搜索、广告等形式帮助买卖双方完成交易。平台通过收取会员费、认证费、营销推广费等形式获得收益。

(2)B2C平台

B2C(Business-to-Consumer)平台分为独立B2C平台和自营B2C平台。

独立B2C平台作为独立运营的第三方，一般不参与支付、物流等交易环节。以收取佣

金为主，收取会员费、广告费为辅，其特点是门槛低、周期短、支付方式灵活、利润较高。

自营B2C平台通常自主创建B2C商城，自建物流、支付和客服体系，它们的主要

利润来源是销售收入。

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跨境电子商务基础

(3)C2C平台

C2C(Consumer-to-Consumer)平台向所有个人开放注册，向卖家收取商品的展示费和交易服务费，平台提供交易和支付保障，一般不参与洽谈和物流等交易环节。它的特点是商品种类繁多、门槛低、利润较高等。

(3)按平台模式的不同分类

根据跨境电商平台运营模式的不同，将跨境电商的平台分为第三方开放型平台、自营型平台、“第三方+自营”型平台3类，见表1.1.3。

表1.1.3跨境电商根据运营方式的不同分类

平台类型

平台简介

平台盈利模式

代表性平台

ebay

通过线上搭建商场，并整

第三方

合物流、支付、运营等服务以收取商家佣金作为

开放型平台

资源，吸引商家入驻，为其主要盈利模式提供跨境电商交易服务

amazon.com

DHSate.com

Lightinthebax.com

兰亭集势

平台方整合供应商资源，

doecinns

自营型平台

通过较低的进价采购商主要以赚取商品差价品，然后出售商品赚取作为盈利模式

OSELL大龙网

差价

骑境电商82B两机平台

网易考拉

“第三方+

平台方既有直营商品，又

以赚取商家支付的服

京东全球购

自营”型平台

有其他商家人驻

务费及赚取商品差价作为盈利模式

全球好物安心购

知识窗

第三方开放平台模式、自营型平台和“第三方+自营”型平台的特点：

(1)第三方开放平台模式

第三方开放平台模式是指平台型电商通过线上搭建商城，整合物流、支付、运营等服务资源，吸引商家进驻，为其提供跨境电商交易服务。同时，平台以收取商家佣金及增值服务佣金作为主要盈利模式。

···试读结束···