《流量掘金 新媒体+短视频实战全攻略》汤嘉作|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《流量掘金 新媒体+短视频实战全攻略》

【作　者】汤嘉作

【页 数】 250

【出版社】 北京：机械工业出版社 , 2022.02

【ISBN号】978-7-111-69788-6

【价 格】79.00

【分 类】网络营销

【参考文献】 汤嘉作. 流量掘金 新媒体+短视频实战全攻略. 北京：机械工业出版社, 2022.02.

图书封面：

图书目录：

《流量掘金 新媒体+短视频实战全攻略》内容提要：

如今，上微信、刷抖音等几乎成为人们生活中必不可少的事情。微信、抖音、快手、哔哩哔哩（B站）等新媒体平台已成为众多企业获取流量的战场，企业对新媒体运营人才的需求也呈现出较大缺口。然而，无论是企业还是想要进入或者已经从事新媒体行业工作的人，可能对什么是新媒体，以及新媒体运营者主要做哪些工作、应该具备什么能力、如何做好市场定位与内容规划、怎样提升用户活跃度与忠诚度……依旧感到困惑。为了帮读者更清晰地认识新媒体行业，在流量精细化运营时代走好自己的掘金之路，本书对新媒体行业的本质、内容创作的核心与技巧、用户运营、微信生态下的用户增长、数据运营、短视频运营策略等做了全方位解读，并解析了餐饮、母婴、资讯、新零售、时尚等11个行业的案例，还对5位知名新媒体人进行了专访。本书为人力资源和社会保障部教育培训中心《新媒体运营（初级）》证书参考用书，由具有多年新媒体运营经验的主讲老师用心写作，有理论、有方法、有技巧、有心得，结构清晰，案例丰富，干货满满，语言通俗易懂，无论是准备考取证书的从业者还是对新媒体行业感兴趣的人，都可以通过阅读本书了解新媒体行业的全貌，掌握必备的实战技能。

《流量掘金 新媒体+短视频实战全攻略》内容试读

第1章

未来10年，一个仍然属于

新媒体的时代

P

在互联网技术的推动下，我国新媒体行业迎来了黄金发展期。微信、抖音、微博、知乎等众多新媒体平台的诞生极大地改变了信息的传播方式，给人们的生活带来了翻天覆地的变化，同时也创造了许多新的就业机会。虽然当前这个领域的野蛮生长时代已经过去了，但未来依然可期，我相信它将会是一个长期存在且充满着机会与希望的行业。未来10年，仍然属于新媒体时代。

■流量掘金：新媒体+短视频实战全攻略

1.1什么是新媒体

如今新媒体盛行，上至耄耋老人，下到学龄前儿童都对其有所耳闻，但大家

对于新媒体的认知可能存在一定差异。有人认为新媒体就是写文章，有人认为新媒体就是做编辑，还有人认为新媒体就是运营抖音…其实，这些都只是新媒体工作的一部分。那么，新媒体到底是什么？正如“真正的爱，一定源于真正的了解”这句话所说的，只有你真正了解一个行业，你才能爱上它、做好它。正确地认识新媒体是我们进入这个行业的第一步，也是最基础的一步。

从微观上来理解，“新”其实是一个相对的概念，新媒体是指相对于电视

广播、报纸、杂志等传统媒体而言的新的媒体形态。传统媒体既是内容生产方，

又是内容传播的媒介渠道；而新媒体的本质是技术手段，是一种通过数字化手段

进行信息传播的媒介形式。

听起来是不是有点复杂？我们可以通过具体的例子来了解。

北京时间2008年5月12日14时28分，四川汶川发生里氏8.0级强烈地震，

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第1章未来10年，一个仍然属于新媒体的时代■

半个小时后央视新闻频道对此事件进行了报道，随后各个广播电台、电视台开始

不断播报关于地震的最新消息，由于当天的晚报已经付印完成，不能再加新的内容，于是报纸类媒体只能加印版面或者等到第二天再报道更新的消息。当时门户网站的编辑大多都依靠电视、广播获得最新消息，然后再对其加以编辑，推送到

网站首页。

法国当地时间2019年4月15日，巴黎圣母院发生火灾，国内大部分人最早是通过微信公众号、朋友圈看到这一消息，还有一部分人是在抖音等短视频平台

看到了塔尖掉下来的实时视频，然后大量官方媒体、自媒体、个人号的最新消息

铺天盖地般传来，各种来源、角度的内容，汇集成了全方位包裹你的内容信息。

从上面的例子中，你可以感受到，新媒体的出现，重构了社会的信息传播方式，也极大地提升了信息传播效率。在传统媒体时代，传统媒体兼具内容生产方和传播渠道双重身份，将内容和信息单向、迟缓（相对于新媒体来说）地传输给受众（见图1-1)。

时事、

内

新闻、

容

传统媒体

受众

生

经济

产

图1-1传统媒体时代信息传播方式

而在新媒体时代，传播的层级被打破，人人都能参与信息传播，每个人既

是受众，又是传播者和传播渠道。新媒体其实是直接对中间的传播节点进行了颠

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■流量掘金：新媒体+短视频实战全攻略

覆，无论是企业还是个人，只要你拥有一个新媒体账号，就可以直接面对你的目

标用户，向他们发布你想要传播的消息。

在此基础上，我们提到的“新媒体”又分为广义和狭义两种。

广义的新媒体包括一切新媒体平台，如社交平台（微信、微博、知乎、豆瓣等入、资讯平台（今日头条、腾讯新闻、网易新闻等入、直播平台（淘宝直播、抖

音直播、斗鱼直播等)、音频平台（喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等）、视

频平台（优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等）、短视频平台（快手、抖音、微信

视频号等)。

除此之外，还有一些冷门的平台：大鱼号、百家号，虽然流量比不上主流平

台，但在某些领域也有着不可忽视的作用。

而大部分人提到的新媒体其实是狭义的新媒体，指的是微信生态下面包含的

微信公众号、小程序、微信群、视频号等传播平台。当然，随着短视频的普及，

人们口中新媒体的概念，又在逐渐往抖音、快手延伸（见图1-2）。

社交平台：微信、微博、知乎、豆瓣等资讯平台：今日头条、腾讯新闻、网易新闻等直播平合：淘宝直播、抖音直播、斗鱼直播等

广义◆

音频平台：喜马拉雅FM、荔枝FM、蜻蜓FM等

视频平台：优酷、爱奇艺、腾讯视频、B站等

短视频平台：快手、抖音、微信视频号等

新

略冷门的平台：大鱼号、百家号等

体

狭义→微信生态：微信公众号、小程序、微信群、视频号等

抖音、快手

图1-2新媒体定义

下面我们就来对其中几个平台进行简单阐述。

1.微信公众号（微信生态)

2012年，微信针对个人、企业及组织推出了一个服务平台一微信公众平

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第1章未来10年，一个仍然属于新媒体的时代■

台，该平台主要提供业务服务与用户管理能力。依托于微信庞大的用户基础，微信公众平台发展迅速，大部分人首次接触新媒体行业都是从微信公众号开始的。

现在，我更倾向于引导大家不要只做微信公众号的运营，而要做微信生态的

运营。微信生态的运营者，早已不像2013一2015年那样，只做一个微信公众号、

写一些好文章就可以获得流量。微信生态是一个复杂的系统，是基于整个腾讯体

系的新媒体平台，它包含了微信公众号、视频号、微信群、企业微信、小程序等，和用户有“线上+线上”几百个触点，这些平台和触点，需要打通后使用。

这些平台和触点汇集成企业的私域，是做私域用户运营的核心。

2.微博

在微信公众号诞生之前，新媒体新人更多的是从微博做起。在微博上，美

妆、幽默、时政、时尚、旅游的博主很受欢迎，是因为他们生产的内容本身就需

要具备很高的“话题性”。而在新媒体的平台里，只有具备“话题性”的内容，才能引发用户的参与讨论，这也符合微博的另一个平台属性“开放式讨论”：在平台上你可以公开表达自己的感受和观点，企业端也同样适用。从某种程度来看，微博更像是一个对外的“公关”端口，无论出了什么事情都需要第一时间通过微博官方宣讲进行回应。除此之外，微博也是一个明星流量的聚集地，如果公司品牌和明星相关，比如有明星代言人，也非常适合围绕明星做官方微博的运营。品牌联名的活动宣传，一般首发地都会选在微博，这是由平台的“热搜”属

性决定的。

3.今日头条

它也被称为头条号，产品的主要特点是：信息流、快节奏，资讯类内容、可

带货，平台流量较大，并且比较容易申请。今日头条是以数据和算法驱动的信息流产品，主要的目标用户集中在二、三、四、五线城市，占比超过80%，用户属于比较下沉的市场。其中，男性用户数量远高于女性用户。

···试读结束···