《私域流量 从0到1搭建私域流量池的方法论》祝福|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《私域流量 从0到1搭建私域流量池的方法论》

【作　者】祝福

【页 数】 182

【出版社】 北京：机械工业出版社 , 2020.01

【ISBN号】978-7-111-64330-2

【价 格】50.10

【分 类】网络营销

【参考文献】 祝福. 私域流量 从0到1搭建私域流量池的方法论. 北京：机械工业出版社, 2020.01.

图书封面：

图书目录：

《私域流量 从0到1搭建私域流量池的方法论》内容提要：

本书通过分析私域流量的发展历程、基本特征和规律，对私域流量是什么为什么要做私域流量怎么获取私域流量如何从0到1搭建自己的私域流量池如何长期经营私域流量如何做好内容营销如何获取源源不断的精准流量如何打造IP等主题，进行了详细讲解。以期给读者提供一个连接用户、筛选用户、经营用户的方法体系。

《私域流量 从0到1搭建私域流量池的方法论》内容试读

数表板的凤解许毛话

CHAPTER

ONE

光已取西猫数流强数新对上策。

第1章数奇生

多不灭品受保频

证眼现海

安地雅人平馆交穷

得增

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私域流量的过去、

发0物关

现在和未来程年机出税

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关烟

002

私域流量

从0到1搭建私域流量池的方法论

第1节

流量的焦虑

生意的本质是流量！最近两三年来，谈流量的老师和文章越来越多，与流量有关的大会小会都很吸引人。谈“引爆”“爆品”“爆款”“爆粉”“裂变”的也多了起来。人们对这些“爆”有多渴望，就说明了流量有多匮乏。流量一定是越来越贵的，对于流量，大家普遍一筹莫展，眼睛里带着渴望，都想找到一种方法获取又便宜又精准的流量。

一位做了近10年广告投放的在线教育创业者透露，百度关键词的竞价

价格在过去10年里涨了十几倍。而身处流量成本最高的行业，此前一位P2P

创业者的获客成本从2015年的200~300元涨到了2017年的1000元左右。虽然流量在变贵，但移动互联网红利还在的时候，买来的流量还能有不错的转化，可现在流量贵了不说，买流量带来的转化率还一直在下跌。我之前曾看过36氪的一篇报道，一位自媒体创业者说他在广点通的投放效果经历了断崖式下跌，和3年前相比，现在的成本是过去的3~5倍，但转化率只有过去的1/10。这就迫使他不断地去寻找新的、红利尚存的渠道。“流量成本”这道门槛的抬升也意味着既不缺钱，也不缺资源的头部企业将变得越来越强，马太效应会进一步加剧。，

前几个月，我的一个家居建材行业的朋友说，他们获客成本的单价接近7000元了，而且还不是说有就有。

第1章

003

私域流量的过去、现在和未来

招商难、运营难、盈利难、同质化严重，归根结底表现为“流量危机”，用户增长困难，抢夺激烈，而转化率非常低。流量转化率很难超过

6%,约94%的流量白白地被浪费掉了。觉班

月脉脉上，一位小米高级产品运营师发动态说，App的次日留存一般为30%左右，月留存为8%左右。一些特殊产品，比如美柚，月留存可以达到22%左右。也有一些表现很差的，如百度知道、暴风影音，月留存为4%左右，恐怕再怎么努力也很难把日活提高到100万·列经品3天流失77%，30天流失90%，90天流失95%，这是当前所有App的平均流失数据。除了那些把用户时间抢完的头部应用以外，市场上的多

数产品都面临留存难题。即便强如微信，公众号的打开数据也已尴尬到不

能直视。

拉新10000,3个月后留下500，如果用户留存时间够久，放大规模其

实也是好生意，想办法提升ARPU(每用户平均收入)值就可以了。但祸

不单行，互联网用户红利消失了，2019年第一季度移动端用户增量仅有760万，这对于450万款App来说，打得头破血流也不够分。

这是要命的！

如果不是特别大的公司，有很多钱投入的公司，新做的Ap叩几乎没什么机会。沙范台

一个App的安装成本为几百元，而三个月后，90%多都流失掉了。

ApP也是一个私域流量池，如果不是特别大、特别有钱的公司，就不要企图挑战去新做一个App,中小企业做App几乎必死无疑。宽丛流量越来越贵是无可争论的事实，从整个大环境来看，获取流量的成本还会越来越高。过去几年里，互联网的创业思路是“先圈粉再卖货”，即先把流量用“吸粉”的方式吸过来，然后再考虑变现的问题，这就导致了互联网流量的争夺以“烧钱”为前提，最后不可避免地向巨头站队求

004

私域流量

从0到1搭建私域流量池的方法论

救，加快了流量汇聚在巨头手里的速度，流量获取成本只增不减。

营销，就是企业的造血能力！企业现在普遍都有流量的焦虑，大家纷纷寻找流量洼地。过去用烧钱的方式买来的用户，不继续砸钱就没有了。这种失去造血功能、仅靠输血活命的方式，在医学上，也只能维持一段时间的生命。品

大京款g餐持阳

其实，大家对于流量的焦虑一直存在！在十几年前的门户时代，大家就抱怨流量都被门户网站吸走了；在搜索引擎时代，抱怨流量都被有钱的

品牌竞价买走了。可每年都有一些超级App诞生，每年都有非常多的新品牌涌现，尤其这两年各种小众品牌出现在大家视野，各种年入千万元甚至过亿元的个人创业者不断充斥着媒体的头条。这不免让我们更加焦虑。

前几年我们都在聊用户增长，今年开始铺天盖地地聊私域流量。今年

做新媒体运营的人，好像不谈点“私域流量”就要被运营圈淘汰了。其实这代表了大家开始从“流量思维”向“用户思维”的转变，这是国内互联

网用户增长见顶以后产生的流量焦虑。虽然大家都还在说流量，但观念上

不得不有所转变了。增长从本质上讲还是拉新用户，私域流量反而着重于

老用户的长期个性化的运营，增进关系和交情，以提升活跃度、忠诚度和

复购率。

移动互联网的发展已然到达瓶颈，所有市场到最后都会变成存量市场。当前互联网已经成为存量市场，基本失去了成为大而全的平台的机会，深耕细分领域，做小而美的利基市场，也许才是当前的流量解药。

做好这些需要我们要从经营产品向经营用户转变，将经营产品从早期

的增长一驱动一留存，转变为留存一驱动一增长，用存量找增量。理论上，留存老客户比开拓新客户容易七倍。

从大而全到小而美，从增长黑客到私域流量，不仅是移动互联网下半

场的流量解药，而且是移动互联网在相当长一段时间里的运营趋势。

第1章005

私域流量的过去、现在和未来

第2节流量的变迁史

互联网的出现让传统营销逐渐失去影响力。二十余年的中国互联网发展史其实也是一部流量简史。

⊙广播抢走了纸质媒体的观众；⊙电视侵蚀了广播的“大饼”；

⊙互联网吸走了所有这些旧平台上的观众；

⊙现在的社交媒体又以压倒性优势攻占了前面各个平台的领地。

电视广告的流量—主要是广而告之和明星代言轰炸式的品牌曝光，为线下渠道和招商代理输送流量，同时也利用电视台的背书做文章。中国

的老百姓认为，能上CCTV、能请得起明星代言、销量遥遥领先的就是有

实力的品牌，就是大品牌，就有面子。比起不知名的品牌，当然买电视上看到过的商品更让人放心了。通过纸媒广告获取流量的原理与此相同。门户网站的流量—在门户时代，门户网站是最大的流量入口，那个时候搞定门户网站，几乎就搞定了互联网流量。早期的互联网是浏览器之争，谁的浏览器做得好，让用户便利地获得他想要的信息，谁就能赢。慢

慢地互联网又变成了“屏幕”之争，PC屏本身也打败了电视屏，后来PC

屏又被手机屏打败。

百度搜索的流量—一随着互联网的发展和信息的过剩，大家产生了对搜索引擎的依赖。人们因为某种需求而在百度上搜索，这种找答案的人是天然的精准流量，企业通过付费，投放、购买关键词，从而来获得百度的引流。淘宝、京东、拼多多本质上其实也是广告公司，获取流量的原理同

···试读结束···