《抖音营销实战指南》陈迎|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《抖音营销实战指南》

【作　者】陈迎

【页 数】 246

【出版社】 北京：机械工业出版社 , 2019.06

【ISBN号】978-7-111-62667-1

【分 类】网络营销－指南

【参考文献】 陈迎. 抖音营销实战指南. 北京：机械工业出版社, 2019.06.

图书封面：

图书目录：

《抖音营销实战指南》内容提要：

本书是一本指导读者运营抖音，使之保持活跃并持续产生价值的工具书。书中的内容是作者经过对上千个抖音账号以及上百个成功的抖音营销案例的研究，总结实战推广的精华而得到的，其中的思维、方法、技巧简单而实用，适合想做抖音营销的企业或个人阅读。

《抖音营销实战指南》内容试读

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第

章

全面解读抖音

+

抖音营销实战指南

第1节抖音是什么？

一、抖音介绍

抖音是一款音乐创意短视频社交软件，也是一个专为年轻人打造的音乐短视频社区。用户可以用这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，完成自己的作品。

这就是

年轻范

∫抖音

脑鞋结效

以音乐为切入点，搭配奥蹈、跑酷、瘦演等内溶的的拿达形式，为用户创造丰富多样的玩法

让用户轻松快速地创作独特有张力的短视频，并在抖音杜区与众多用户百动

年轻魔性新潮技术社交

上线时间：2016年9月。广告语：记录美好生活。

定位：年轻时尚的音乐短视频社区，“魔性”形式、畅快表达。关键词：年轻、魔性、新潮、技术、社交。

抖音是主打音乐短视频的Ap即，是一个相对精致的短视频产品，产品提供了具有特色的配乐，以及辅助的小工具，让用户不断地生产有趣、好玩且时长

较短的视频内容。

在不到两年的时间里，抖音“横扫”了市场上除快手外的所有短视频软件，

用户市场达到亿级规模，成为继快手后国内互联网社交视频平台的“航母级”

1

002

全面解读抖音

DOU YIN

CHAPTER

003

新贵。从抖音的百度指数来看，自2018年3月开始，抖音逐渐成了各大媒体关

注和讨论的焦点，其成为短视频“霸主”的苗头已隐约可见。

☐平均值

4.400.000

000

.100.000

2018年1月

2月

3月

4月

2018年6月12日，抖音首次公布用户数据，其国内日活数（日活跃用户数）》

超1.5亿，月活数（月活跃用户数）超3亿。从月活数方面来看，抖音已经接近

元老级社交产品QQ的一半。

心抖育

DAU

抖音日活突破1.5亿

记录美好生活

在抖音上，用户可以拍摄15秒短视频，挑选合适的背景歌曲，对视频的每

个片段进行特效加工，最终形成个人短视频作品并上传发布。在一年多的时间里，抖音经历了打磨产品、优化产品性能和体验、初步寻求市场和占领市场的过程，完成了蛰伏期与爆发期之间的完美过渡，完成了从视频供给到用户自产内容的过程。如今，原创视频为抖音平台带来了庞大的信息流。

抖音营销实钱指南

抖音官方的广告语在2018年3月进行了更改，从“让崇拜从这里开始”改

为“记录美好生活”，虽然与快手有相似之嫌，但也明确地体现了与快手的区

别。全新口号一“记录美好生活”，精准展示了抖音的核心竞争力。第一，音乐主打。升级后的抖音，产品的发展趋势更加偏向“专注新生代的音乐短视频社区”。第二，培养关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)。与快手“放任自由”，人人皆主播的形式不同，抖音采用定制音乐和话题挑战的手段打造主题

KOL。第三，鼓励创作。简洁易上手的操作、KOL的带头示范、几乎为零的学

习成本，使得每一个普通用户只需要简单模仿就可以在抖音上打造属于自己的

短视频。

抖音对年轻用户的聚集效应让众多互联网产品猝不及防，追求潮流和新

鲜的年轻人或因身边好友的推荐，或因对新一波潮流的好奇而进驻抖音。上亿

年轻用户在抖音上开拓着社交的新天地，待其他营销人士反应过来时，年轻人

已在抖音平台完成了众多百万级的传播案例，打造了数十个粉丝百万级、甚至

千万级的大号。

抖音带来的流量让众多明星、商家甚至个人开始了对抖音营销的研究，无

论是研究传播机制，还是研究如何打造抖音“大V”,抖音无疑已成为新一代商

机的集中地。可以说，掌握了抖音，就等于掌握了庞大的年轻消费群体，这样

的营销风口，怎能不好好抓住？

快速切入商业化：抖音吹响短视频平台电商营销号角

2018年3月26日，抖音上开始大量出现淘宝卖货界面的链接，多个抖音

大号的主页出现“TA的推广商品”按钮，点击后出现该抖音号的推荐商标列

···试读结束···