《新媒体研究系列 快手主播之道》高国庆编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《新媒体研究系列 快手主播之道》

【作　者】高国庆编

【丛书名】新媒体研究系列

【页 数】 279

【出版社】 北京：中国广播影视出版社 , 2021.08

【ISBN号】978-7-5043-8679-3

【价 格】58.00

【分 类】网络营销-基本知识

【参考文献】 高国庆编. 新媒体研究系列 快手主播之道. 北京：中国广播影视出版社, 2021.08.

图书封面：

图书目录：

《新媒体研究系列 快手主播之道》内容提要：

基于互联网技术的网络平台异军突起，媒介融合向纵深发展，网络主播成为关注的热点。本书以人物访谈的形式，对“快手平台”关注量百万级万以上有代表性的主播进行深入访谈，从多个维度记录网络主播成长历程，本书涉及三个类型的主播：其一，广播电视主持人如何顺应媒体发展成为网络主播；其二，其他从业人员如何利用自媒体平台让自己转型成网络主播；其三，农民如何利用网络平台为自己产品代言，成为脱贫的领路人。本书通过直接对话零距离交流，探寻每个人的快手主播之路，分析每个人的不凡经历，归纳网络主播的语言特色。本书总结网络主播的表达之道、网络主播的生存之道、网络主播的发展之道、网络主播的人生之道，为网络主播、研究人员、教学人员提供实例参考，开阔研究思路。

《新媒体研究系列 快手主播之道》内容试读

第一单元

职业媒体人的“突围之路”

2014年8月，媒介融合在我国正式被提升到国家战略层面，这也让所有的媒体从业者开始思考下一步的发展目标。新媒体进发出的强大发展力让广播、电视等传统煤体开始步入袁退时期，从近几年报纸销量减少、电视收视率下跌的走势不难看出这一点。与此同时，媒介融合已成为不可逆的大趋势，传统媒体的转型势在必行。在融媒体的大背景下，传统媒体的主持人开始面临全新的挑战

从2016年年末开始，泛媒体多平台化、付费化、直播化和全场景化成行业发展的新亮点，网络短视频内容的发展趋势使平台和版权方主导下的资源整合水平及内容开发能力不断提升。基于这样的背景，越来越多的职业媒体人开始在新媒体平台兼任主播，其中入驻短视频平台的主持人和记者更是数不胜数。从职业角度来看，主持人与记者在媒体改革的大朝流下身份也越发多重化。面对“接地气”的个性化新媒体主持人传统媒体从业者同受众之间的距离感逐渐成为其职业发展的一个壁垒。要打破这种身份认知的困境，专业水平和综合能力的提升渐渐成为职业媒体人自身成长的方向。

如果要详细探索职业媒体人在短视频平台的生存策略，就

需要准确把握具体的平台发展传播规律。综观快手应用的功能用户除了可以随时随地观看自己喜欢和需要的视频内容外，还能在主播的“快手小店”或视频直播中满足自身的消费需求多元化的内容极大地提高了短视频平台的实用性，此外，粉丝与主播的“跨屏互动”也越发普遍，许多网络主播会选择在直播过程中与自己的粉丝进行“连麦”互动，而用户也可以在视频下方进行留言点赞，很多主播还会随机“翻牌”与粉丝进行互动，加强彼此之间的交流。正是基于这样一种“立体式”的互动，许多主播能凭借网络平台在较短的时间内吸引粉丝，增

强自己的影响力，从而顺利打造个人P。在这方面，电台主播

孔文和电视新闻记者海燕通过多年摸索，逐渐确立了各自的内容领域和个人风格

孔文最初担任电台主播时，也做过一些情感类的节目。起初在快手平台，他发现情感类内容人气很高，于是便发挥自身优势，将日常话筒前的工作状态带入到视频当中。可在尝到短暂的甜头后，他很快就走入了瓶颈期。通过快手平台运营人员的帮助，他开始反思自己最擅长的领域。出身中国传煤大学，在央视有过新闻方面的从业经历，他开始挖握自己播新闻、说新闻的优势。恰逢快手开设了新闻热点的垂类，他又一次找准了自己的风格定位，开始了稳定的“张粉之路”。另一位传统媒体出身的记者海燕，同样将自己的职业优势导入至快手，并成为快手第一个拥有百万粉丝的记者账号。在内蒙古广播电视台新闻综合频道有一个收视率特别高的金牌节目一《新闻天天看》，开播

十四年以来，海燕一直是栏目的出镜记者。在她看来，记者这个职业比主持人更有魅力，因为它更接地气，能接触到一手的、

新鲜的、热乎乎的现场新闻。当内蒙古广播电视台成立腾格里

MCN机构，专门搭建连接短视频运营等内容的桥梁后，她也开

始继续在小屏幕上展现专属于记者的职业魅力

孔文和海燕代表的是一众职业媒体人拥抱短视频平台的决心，他们的“快手之道”除了精彩，更多的是对职业身份认同感的全新追求。

◆快手

主播之道◆

比方说郭德纲老师，一个民间艺人出身，他有这样

一句话我记忆很深刻，“台下看我演出的有各种各样的人士，可能有专家、教授，各行业各个方面的精英，

酸58

你们为什么来花钱听我说

到巅夏奢

话？我文化没有你们高，那么我就是逗大家一笑，我能做到的就是雅俗共赏，咱们把大白话说明白就可以了”。我自己非常认同这个观点，“雅俗共赏”

是我非常喜欢的一种形式，也是我个人的一种生活态度。

我觉得一个人啊，在生活当中你不要端着，你也不要过于不修边幅，我觉得做到自然舒服就好，活得不卑不亢。雅俗共赏也是我追求的一种生活状态，我想把这种状态带到我的直播和短视频内容中，向更多的人传递这样一种生活方式和生活理念。

记者：您最早接触快手这个平台是在什么时候？什么时候产生了新媒体转型的想法？

孔文：最早接触应该是在2016年、2017年的时候，但是

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···试读结束···