1.由于缺乏足够的硬控制技能，在面对敌方英雄时很难有效控制他们进行杀戮。2.冰霜之矛不仅提供了良好的攻击力和生命值，而且还具有被动减速效果，可以让橙右京轻松地粘在敌方英雄身上。再加上他的被动减速效果，可以让他更好地追击敌方英雄，并在团战中造成更高的伤害。3.名称：霜矛类型：攻击装备组成公式：电晕+红玛瑙+铁剑适合英雄：适合战士和刺客英雄，提供攻击和生命值加成。4.破冰：普攻会使目标的攻击速度和移动速度降低30%，持续2秒。当被远程英雄使用时，减速效果的持续时间将减少到1秒。...

2023-05-27 冰霜长矛适合什么战士 冰霜长矛新属性

图书名称：《广告创意设计与制作》【作者】董聪，毛冰霜，付凌云主编【页数】202【出版社】合肥：安徽美术出版社,2018.01【ISBN号】7-5398-8174-4【价格】68.00【分类】广告-设计【参考文献】董聪，毛冰霜，付凌云主编.广告创意设计与制作.合肥：安徽美术出版社,2018.01.图书目录：《广告创意设计与制作》内容提要：本书主要通过三个大的方面来诠释广告创意设计。首先是广告创意设计基础篇，主要介绍了广告设计简要历史、广告设计分类特征与功能、广告创意与设计；其次是软件基础篇，主要介绍Photoho、llutrator两种软件在几种常用广告形式中的应用；再次是广告制作篇，主要介绍了平面广告创意设计中接触到的实用的制作方法，如手绘POP海报、丝印POP海报、丝印标牌制作，喷绘广告制作（包括户内与户外广告喷绘方式与方法）等。该书全面系统地介绍了广告制作的全过程。《广告创意设计与制作》内容试读第一篇广告创意设计基础篇第一章广告设计简要历史目标建议：任务：广告设计是一种职业，是基于计算机平面任务一：认识广告设计技术应用的基础，随着广告行业发展所形(一)广告的定义与特征成的一个新职业。该职业的主要特征是利用图(二)广告的原则像、文字、色彩、版面、图形等元素，结合广任务二：广告的起源与中外广告发展筒史告媒体的使用特征，在计算机上通过相关设计(一）广告的起源软件进行平面艺术创意的一种设计活动或过程。(二)中外广告发展简史本章节的主要教学目标是，要求学生了解广告任务三：广告设计思想的演进的起源，现代广告的产生、发展与风格流派，(一)现代设计运动广告设计思想的演进等内容，让学生学习设计(二)新造型主义前先了解广告历史，做到以史为鉴。(三)包豪斯第一节认识广告一、广告的定义与特征大群众了解广告的信息。1.广告的五大特征(一)定义(1)营利性：营利是广告的本性和生命，不营利的广告行业无法生存。广告是一种将广告主付费的商品、劳务和(2)信息性：广告通过图像、文字和色彩传观念信息，采用艺术手法，通过不同媒介，以达信息，引导受众的情绪与心理。改变或强化消费者观念和行为为目的而进行传(3)指导性：广告的标题带有指导性，即播的经济活动。我们从内涵上进行分析：一是使无标题，广告也会通过主题给受众以指引。本质特征（付费的信息），二是艺术加工，三是(4)说服性：广告的目的是说服受众，接传播媒介，四是目的是改变观念。受其诉求。(5)艺术性：艺术是广告的实力所在，通(二)特征过艺术的创造吸引人们的目光，影响人们的与广告是一种经济活动，其目的就是要让广行为。2.广告的特点广告的感性形象必须是真实的，无论在广告中科学技术的进步，使广告的表现手段更加如何进行艺术处理，广告所宣传的产品或服务丰富，也使广告设计越来越具有科学性。但是形象应该是真实的，与商品的自身特性相一致，计广告的对象是人，是通过艺术手段按照美的规不能歪曲。最后，广告的感情必须是真实的，表律进行创作的，所以广告又是一门纯粹的科学。现的是真情实感，以最高审美情趣去感染受众，中广告设计是在广告策划的指导下，用视觉语言唤起美好的感情，最终实现预期目的。传达各类信息。所以也很难把广告设计称为一2.关联性原则门纯粹的艺术。因此，广告设计兼具科学性和广告设计必须与产品关联，与目标关联，艺术性两方面的特点。与广告想引起的特别行为关联。广告如果没有3.广告的分类关联性，就失去了目的。关联性原则要解决以广告有广播广告、电视广告、报纸广告、下几个基本问题：杂志广告、招贴广告、路牌广告、邮递广告(1)广告欲达到什么样的目的？POP广告等类型。(2)广告的目标受众有哪些？(3)广告有什么样的竞争利益点和支持点？二、广告的原则(4)广告的品牌有什么特别的个性？(5)什么样的媒体适合传播广告信息？取当今，广告设计的原则是根据广告的性质悦受众的突破点在哪里？和目的而确定的、针对广告设计所提出的根本广告如果不知道要说什么，对什么人说，性、指导性的准则和观点，包括真实性原则、为什么说，就势必浪费时间与金钱。广告设计关联性原则、创新性原则、形象性原则和感情必须针对消费者的需要，有的放矢，才能引发性原则。消费者的注意与兴趣，具有引诱说服的感召力，1.真实性原则将消费大众的需要转化为消费行为，起到潜移真实性是广告的灵魂。作为一种负责任的默化的说服作用。信息传递，真实性原则始终是广告设计首要的3.创新性原则和最基本的原则。广告设计的创新性原则实质上就是个性化为了确保广告的真实性，我国《广告法》原则，是差别化设计策略的体现。个性化的内第三条规定：“广告应该真实合法，符合社会容和独创的表现形式和谐统一，显示出广告作主义精神文明建设的要求”；第四条规定：“广品设计的独创性。告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费广告设计的创新性原则有助于塑造鲜明者”：第五条规定：“广告主、广告经营者、广的品牌个性，能让品牌从众多的竞争者中脱告发布者从事广告活动，应该遵守法律、行政颖而出，能强化其知名度，鼓励消费者选择法规，遵循公平、诚实信用的原则”。在一部法此品牌，因此，品牌个性是一个有价值的资律中，集中了数条规范，可见广告真实性的重要。产。广告在创造及维护品牌个性中扮演着重广告的真实性主要体现在以下几个方面：要的角色，当品牌有鲜明、动人的个性时，首先，广告宣传的内容要真实，应该与推销的消费者便会期望使用此品牌，会有良好的体产品或提供的服务相一致，不能弄虚作假，也验。当期望实现后，良好的体验便会受到重视不能蓄意夸大，必须以客观事实为依据。其次，并留下美好的记忆。广告设计中，要着力突出的是商品的个性形象，尤其在消费品市场和年轻人市场，这种形象，创意、造型、图案、色彩、语言、音乐因素在人们进行购买时起着很重要的作用，可等都要贯穿个性化的指导思想，才能创造出富以说消费者买的是商品，选择的是印象。有个性的独特形象，增强广告的吸引力，给人每一项广告活动和每一件广告作品，都是对留下深刻的印象。商品印象和企业印象的长期投资。因此应该遵循创新性原则要求广告设计师具有超凡脱俗形象性原则，在广告设计中注重品牌和企业形象的创造力和表现力，善于突破传统模式，敢于的创造，充分发挥形象的感染力与冲击力，把经独创风格，标新立异。广告设计要同时做到“创过创造的独特的形象概念植于消费者的心目中，新”和“关联”，是最高的要求，针对消费者需这样就能使商品的销售立于不败之地。要的关联并不难，不关联而创意新奇也容易做5.感情性原则到，真正难达到的是同时“创新”和“关联”。感情是人们受外界刺激而产生的一种心理4.形象性原则反应，人们的购买行动受感情因素的影响很大，产品形象和企业形象是品牌和企业以外的消费者在接受广告时要遵循一定的心理活动规心理价值，是人们对商品品质和企业品位的感律，即“科学的法则是遵循心理学法则的”。情反应与联想，现代广告设计要重视品牌和企我们通常把人们在购买活动中的心理活动业形象的创造。消费者的购买动机在心理因素规律概括为引起注意、产生兴趣、激发欲望和中占有重要地位，商品的心理价值就是品牌和促成行动四个过程，其过程自始至终充满着感个人印象，包括消费者对商品和企业的主观评情的因素。价，它往往成为消费者购买行为的指南，因此，在现代广告设计中要充分注意感情性原则如何创造品牌和企业的良好形象，已是现代广的运用，尤其对于某些具有浓厚感情色彩的广告设计的重要课题。告主题，更是设计师不容忽视的表现因素。要在工业高度发达的今天，由于科学技术的在广告上极力渲染感情色彩，烘托商品给人们不断更新，同类商品的品质几乎都是大同小异带来的精神上的美的享受，诱发消费者的感情，的，消费者在选择商品时，往往不把商品的功使其沉醉于商品形象所给予的欢快愉悦之中，能因素放在首位，而是考虑商品所提供的整个就能使消费者产生冲动购买。第二节广告的起源与中外广告发展简史4广告的起源16世纪的欧洲广泛运用时，真正意义上的现代广告出现了。英国出现了世界上第一个纸介印刷广告，古代广告通常的形式是口头传播。然而商业当时是用来宣传贩卖教会图书的。17世纪，广告性质和政治竞选的广告已经在庞贝的废墟中有所开始出现在英国一些每周出版的报纸上，并且在接创发现，但还不是最早的。公认的最早的广告应该下来的一个世纪中广告日益流行起来，成为社会生是在古希腊发现的《寻奴》。当印刷术在15世纪至活和商业经济不可缺少的一部分（图1-1）。计与作新牛广告设计简要历史要行印局普代现图1-117世纪欧洲报纸广告图1-2《新闻学纲要》而杨海军在《论广告的起源问题》(《史学月刊》2000年第四期)一文中对传统的广告起1918年，甘永龙编译的《广告须知》问世源说提出了质疑。文章指出，传统观点认为，广成为我国第一部广告学专著。稍后出版的有苏告是伴随着商品生产和商品交换而出现的，是上达编《广告学纲要》(1930年)、丁馨伯著《广商品经济发展的必然产物。这种传统观点揭示告学》(1933年)等广告的市场力量学派和信的只是“商品广告”的起源问题，但从广告的息学派。从1900年到1960年，市场力量学派发展、演变历史及人们对广告的理解来看，无一直是广告经济效果的流行学派。市场力量学论是原始意义还是现代意义上的广告，均非单派将大多数广告视为市场效益的一种威胁，认指“商品广告”，而是包括了政治、军事、文化为广告是一种劝服形式，靠制造虚假的产品差等“社会广告”，其产生的时间早于“商品广告”。别，给产品增加进入市场的障碍而使市场无法笔者认为，广告是人类有目的的信息交流和传竞争；与此相反，在20世纪70年代出现的信播活动的产物。“商品广告”产生于原始社会末息学派视广告为市场效益的助长剂，认为广告是期和奴隶社会初期，“社会广告”大约出现于母市场信息的一种基本形式，通过刺激竞争，降低系氏族公社的初期。消费者寻找产品的代价。理论争论和研究结果显示，广告为市场提供了有用的信息，但是，二、中外广告发展简史只有消费者才能决定是否将广告内容当作信息。属于信息学派的经济学家普遍认为，广告(一)中国广告发展简史有助于降低生产成本和分销成本，他们认为，由于广告可以使做广告的企业比不做广告的企业在我国，对广告学的创立做出突出贡献的更快地达到生产和分销的规模经济，同时可以是新闻学专家徐宝璜和戈公振。1919年12月，降低寻求消费者的成本，因此广告可以降低价徐宝璜编著的《新闻学纲要》（图1-2）一书出格。市场力量学派的经济学家们反驳说，广告版，其中设有“新闻纸之广告”一章专述广告。就是一种花费，广告主必然通过价格来弥补广戈公振是我国著名的报学史专家，1927年，他告成本，从根本上讲，他们认定“有人必须负担”编著的《中国报学史》第六章“报界之现状”中，广告，而必须负担广告的人是消费者。比较系统地论述了广告的历史和现状，提出了对广告信息学派的支持者来说，累积证据发展中国广告的一些主张。表明，广告通过增加上市商品和服务的品种，通过传播更多关于上市商品和服务的信息，拓14日，《文汇报》首先发表文章《为广告正名》。宽了消费者的选择范围。(2)1979年1月，上海电视台拟定《上海电1.中国广告发展史(1979年以前)视台广告业务实行办法》《国内外广告收费实行我国最古老的广告形式是由口头叫卖、吆标准》。喝声逐渐发展而形成的各种形式的销售现场广(3)1979年1月25日，上海电视台成立了告。现藏于中国历史博物馆的北宋济南刘家功广告业务科。1979年1月28日，上海电视台在夫针铺的雕刻铜版，是世界上迄今发现的最早电视上播出“上海电视台即日起受理广告业务”的广告印刷物。的幻灯片，继而播出中国电视广告史上的首条(1)1815年8月，英国传教士米怜在马六甲商业广告：参桂养荣酒（图1-4）。创办了《察世俗每月统记传》，这是最早的刊登广告的定期中文刊物（图1-3）。图14中国首条电视商业广告“参桂养荣酒”图13《察世俗每月统记传》及编辑场景(二)外国广告发展简史(2)1853年，由英国传教士在中国香港发公元前1000年，在古埃及底比斯散发的“广行并销售到广州、上海等地的《遐尔贯珍》刊物，告传单”，是迄今发现并保存下来的世界上最早首先利用刊物兼办广告业务。的广告物。(3)1858年，在香港出版的《孖刺报》，增1.1472年，英国人卡克斯顿在伦敦教会前出中文版《中外新报》，最早刊登了商业广告。张贴了一张长12.5cm、宽17cm的招贴式广告，(4)1904年，国人开办闵泰广告社。国人开取名为“Siqui”广告。该广告的主要内容是告办的广告公司中，规模较大的有成立于1926年的知市民如何廉价获取宗教仪式书籍。这则广告华商广告公司和成立于1930年的联合广告公司。被大多数广告专家认定为最早的印刷广告。6(5)我国最早的广告研究团体是1918年在2.17世纪始，欧洲逐渐出现了排字印数的北京成立的北京大学新闻学研究会。报纸，而且很快被用作广告媒介。报纸广告的(6)1927年，上海有六家广告社组织成立出现，是广告发展的一次飞跃，为世界各地的“中华广告公会”，这是我国广告行业的最早组广告带来了新的发展机会。织。3.1610年，在英国出现了最早的广告代理2.中国广告猛进史(1979年后)店，这是詹姆士一世让两个骑士建立的。(1)1979年初，中国广告全面启动。这足以4.1645年1月15日，《TheWeeklyAccout》)设计与说明1979年是中国的广告“元年”。1979年1月杂志第一次开辟了广告专栏，登出了广告。该···试读结束···...

2022-10-08 epub出版物 epub编辑