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2024-01-08 波斯王子王冠 波斯王子 王冠图片

王冠非冠“王冠非冠”是一个成语，意思是王冠并不是真正的王冠。它比喻名不副实、外强中干的人或事物。这个成语出自《论语·阳货》：“王孙贾问曰：‘与朋友交，何如？’子曰：‘忠告而善道之，不可则止，毋自辱焉。’”这里的“王冠非冠”是指朋友之间的忠告和善意提醒，并不是真正的王冠。在现实生活中，“王冠非冠”的事情经常发生。比如，有些人看起来很威风，但实际上却是一个草包；有些人看起来很富有，但实际上却是一个负债累累的穷光蛋；有些人看起来很聪明，但实际上却是一个不折不扣的傻瓜。这些都是“王冠非冠”的典型例子。“王冠非冠”这个成语告诫我们，不要被事物的表面所迷惑，要透过现象看本质。只有这样，我们才能避免上当受骗，才能做出正确的判断。“王冠非冠”的引申义“王冠非冠”这个成语除了比喻名不副实、外强中干的人或事物之外，还有以下几个引申义：虚有其表：指外表看起来很华丽，但实际上却毫无价值。比如，有些人穿着一身名牌衣服，开着豪车，但实际上却是一个一无是处的人。华而不实：指外表看起来很漂亮，但实际上却没有实际用处。比如，有些人写文章只注重辞藻的华丽，却不注重内容的充实。徒有虚名：指名声很大，但实际上却没有什么本事。比如，有些人靠着祖宗的余荫，拥有了很高的名声，但实际上却是一个不学无术的人。“王冠非冠”的用法“王冠非冠”这个成语一般用作贬义词，用来形容那些名不副实、外强中干的人或事物。比如，我们可以说：“他虽然戴着王冠，但实际上却是一个不折不扣的昏君。”“这个公司虽然看起来很风光，但实际上却是一个空壳子。”“王冠非冠”的反义词“王冠非冠”的反义词有：名副其实：指名称与实际相符。比如，我们可以说：“他是一个名副其实的英雄。”“这家公司是一个名副其实的龙头企业。”表里如一：指外表和内心一致。比如，我们可以说：“他是一个表里如一的好人。”“这家公司是一个表里如一的良心企业。”实至名归：指名声与实际相符。比如，我们可以说：“他是一个实至名归的科学家。”“这家公司是一个实至名归的纳税大户。”“王冠非冠”的例句这个人的外表虽然很威风，但实际上却是一个草包，真是“王冠非冠”。这家公司的广告做得很好，但实际上却是一个空壳子，真是“王冠非冠”。他虽然戴着王冠，但实际上却是一个昏君，真是“王冠非冠”。他虽然穿着一身名牌衣服，但实际上却是一个一无是处的人，真是“王冠非冠”。这篇文章虽然写得很漂亮，但实际上却没有什么内容，真是“王冠非冠”。...

2023-12-20 王冠成语 王冠 成语大会

图书名称：《中国伪书综考》【作者】邓瑞全，王冠英主编【页数】1024【出版社】合肥：黄山书社,1998.07【ISBN号】7-80535-556-8【分类】古籍-伪书-辨伪-中国【参考文献】邓瑞全，王冠英主编.中国伪书综考.合肥：黄山书社,1998.07.图书目录：《中国伪书综考》内容提要：《中国伪书综考》内容试读经部原书空白页(一)易类《连山易》十卷。伪。作者不明。旧以为三皇时伏羲作。该书是上古一部关于卜卦的书，与《归藏》、·《周易》合称为“三易”。从辨伪学角度讲，由于该书时代久远，又早佚，因而有三大问题：第一，三代时是否有过此书？第二，若有过，其作者及产生时代怎样？第三，此书流传中的真伪问题。关于历史上是否有过此书，从现有的资料来看，最早提及此书的是《周礼》。《周礼·春官·宗伯》载：“太卜掌三《易》之法，一日《连山》，二日《归藏》，三日《周易》。其经卦皆八，其别皆六十有四。”在三《易》中，《连山》被排在第一位，而且已有六十四卦之名了。其次，成书于战国时的《山海经》也有记载：“伏羲氏得河图，夏后氏因之日《连山》。黄帝得河图，商人因之，白《归藏》。”再次，汉人桓谭、郑玄等都认为有《连山》一书存在。郑玄谓：“夏日《连山》，殷日《归藏》。”(《易赞》)汉以后的学者如陆德明、郑樵、马端临等，大多依桓、郑之说而认为《连山》属三代时的夏《易》，也就是说历史上确有过《连山》一书。其次，关于《连山》的作者及产生时代。要考究它的作者，首先必须明确“连山”一词的含义。因为它不仅直接关系到该书作者产生时代，甚至还关系到它的真伪问题。对“连山”一词的含义，研究者大致有两种看法：一种认为“连山”是代号；另一种看法是“取义”，认为“连山”是一种义象。以为“连山”是“取义”的，最3···试读结束···...

2023-02-23 epub web epub 小说

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2023-02-01 小说 刀锋 小说《刀锋》

图书名称：《纪检监察干部培训工作研究》【作者】王冠作【页数】232【出版社】北京：中国政法大学出版社,2021.06【ISBN号】978-7-5764-0015-1【分类】中国共产党-纪律检查-干部培训-工作-研究【参考文献】王冠作.纪检监察干部培训工作研究.北京：中国政法大学出版社,2021.06.图书封面：图书目录：《纪检监察干部培训工作研究》内容提要：纪检监察干部教育培训是党的干部教育培训工作的重要组成部分，是推进党风廉政建设和反腐败斗争的基础性工作，是加强纪检监察队伍建设的重要方式。本书由九个部分组成。第一章，绪论。本章介绍了研究背景和研究意义。第二章，党的干部教育培训制度。纪检监察干部教育培训制度是党的干部教育培训制度的组成部分。第三章，纪检监察制度。本章简要地介绍了纪检监察制度的演进过程及现状。第四章，纪检监察干部教育培训制度。纪检监察干部教育培训制度是党的干部教育培训制度与纪检监察制度交汇的产物，是一系列相关政策、惯例和行动的总和。第五章，宏观层面-政治体系分析。在宏观层面，本书将纪检监察干部教育培训制度作为一个政治体系来分析。第六章，中观层面-政策过程分析。在中观层面，本书认为一系列独立又相互关联的政策是构成纪检监察干部教育培训制度的基本单位。第七章，关于制度的多视角观察。纪检监察干部教育培训制度是一个具有多重面相的研究对象。第八章，纪检监察干部教育培训制度的特征与规律。本章对该制度的特征与规律进行归纳总结。第九章，问题、建议与探讨。《纪检监察干部培训工作研究》内容试读第一章绪论第一节研究的背景中国共产党是中国的执政党，是社会主义事业的领导核心，决定着中国的前途和命运。在建党一百年的历程中，中国共产党成功地完成了从革命党向执政党的转变。中国共产党在各个历史时期，面临不同的形势和任务一成功地夺取了政权，平稳地完成了体制转型，卓有成效地推动了经济发展，并不断地推进国家治理现代化。这一切成就都与党的干部教育培训密切相关。党的干部教育培训既是一项教育工作，更是一项政治工作，党历来高度重视。中国共产党在发展中，探索出了一条依靠干部教育培训整合政党、提升能力的发展模式，并形成了系统的干部教育培训理念和机制。“纪检监察干部教育培训是党的干部教育培训工作的重要组成部分，是推进党风廉政建设和反腐败斗争的基础性工作，是加强纪检监察队伍建设的重要途径。”〔1)中央纪委历来高度重视干部教育培训，将其作为“培养忠诚干净担当的高素质干部队伍和宏大的人才队伍”〔2)的重要举措。一、党风廉政建设和反腐败斗争的形势“中国共产党是领导当代中国反腐败斗争的核心力量。”〔3】党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央，面对依然严峻复杂的反腐败斗争形势，〔1)李本刚主编：《反腐倡廉宣传教育教程》，中国方正出版社2007年版，第123~124页。〔2〕习近平：《在庆祝改革开放40周年大会上的讲话》(2018年12月18日)。〔3)黄百炼：“中国共产党是领导当代中国反腐败斗争的核心力量一兼议中外反腐败实践比较”，载《政治学研究》2001年第4期。纪检监察干部002培训工作研究将党风廉政建设和反腐败斗争不断引向深入。习近平总书记在党的十九大报告中指出：“当前，反腐败斗争形势依然严峻复杂，巩固压倒性态势、夺取压倒性胜利的决心必须坚如磐石。”〔1〕习近平总书记在十九届中央纪委三次全会上强调，“巩固发展反腐败斗争压倒性胜利”。〔2〕习近平总书记的重要讲话代表了中央对反腐败斗争形势的新判断，也明确提出了反腐败斗争的新任务。二、党中央关于干部教育培训的要求党的十八大以来，干部教育培训工作在多年成功实践的基础上，落实新要求、适应新变化，从新的起点再出发，着力培养更多党和人民需要的好干部，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供坚强保证。2015年12月，习近平总书记在第七次全国党校工作会议上强调：“党校事业是党的事业的重要组成部分，党校是我们党教育培训党员领导干部的主渠道。这就决定了党校必须姓党。”〔3)2017年10月，习近平总书记在党的十九大报告中提出：“建设高素质专业化干部队伍。…注重培养专业能力、专业精神，增强干部队伍适应新时代中国特色社会主义发展要求的能力。”〔4)2018年7月，习近平总书记在全国组织工作会议上要求，“着力培养忠诚干净担当的高素质干部”.〔5〕2018年11月印发的《2018一2022年全国干部教育培训规划》贯彻习近平总书记重要指示，突出强调，“培养造就忠诚干净担当的高素质专业化干部队伍”。2019年3月，习近平总书记在中央党校（国家行政学院）中青年干部培训班开班式上强调：“广大干部特别是年轻干部要在常学常新中加强理论修养，在真学真信中坚定理想信念，在学思践悟中牢记初心使命，在细照笃行中不断修炼自我，在知行合一中主动担当作为，保持对党的忠诚心、对人民的感恩心、对事业的进取心、对法纪的敬畏〔1】习近平：《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利一在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》(2017年10月18日)。〔2)《中共产党第十九届中央纪律检查委员会第三次全体会议公报》。〔3)习近平：《在全国党校工作会议上的讲话》(2015年12月11日)。〔4)习近平：《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利一在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》(2017年10月18日)。〔5)习近平：《在全国组织工作会议上的讲话》(2018年7月3日)。第一章绪论003心，做到信念坚、政治强、本领高、作风硬。”〔1)习近平总书记的一系列重要论述，为新时代党的干部教育培训工作指明了方向。三、中央纪委关于纪检监察队伍建设的要求党的十九大以来，以习近平同志为核心的党中央站在新的历史起点上，提出夺取并巩固发展反腐败斗争压倒性胜利，为新时代的党风廉政建设和反腐败斗争指明了方向。“形势决定任务。有什么样的形势就有什么样的任务。”〔2〕党风廉政建设和反腐败斗争的形势决定了今后一段时期纪检监察工作的中心任务。要夺取反腐败斗争的压倒性胜利就必须建设一支“忠诚干净担当的高素质专业化”〔3】纪检监察队伍。十九届中央纪委二次全会工作报告要求：“加强纪检监察机关自身建设。…自觉忠诚于党，确保政治过硬。纪检监察机关是政治机关，所处的特殊位置和承担的重要职责，决定了必须把对党忠诚作为工作的首要政治原则、队伍的首要政治本色、干部的首要政治品质；…加强能力建设，确保本领高强。纪检监察干部既要有过硬的政治素质，又要有过硬的业务能力。”〔4】十九届中央纪委三次全会工作报告要求：“按照政治过硬、本领高强要求，从严从实加强纪检监察队伍建设。…打造忠诚坚定、担当尽责、遵纪守法、清正廉洁的纪检监察铁军。”〔5〕因此，纪检监察干部教育培训工作必须紧紧围绕纪检监察中心工作，为巩固发展反腐败斗争压倒性胜利提供坚强的人才保障。〔1】“习近平在中央党校（国家行政学院）中青年干部培训班开班式上发表重要讲话”，载中央党校（国家行政学院）网站：ht:/www.cc.gov.c/xt/201903/20190301_130004.html,最后访问日期：2019年10月10日。〔2〕“党风廉政建设和反腐败斗争形势与任务之一—形势决定任务”，载中国纪检监察报社编：《学思践悟》，中国方正出版社2017年版。〔3〕《2018-2022年全国干部教育培训规划》：“为培养造就忠诚干净担当的高素质专业化干部队伍，不断把新时代中国特色社会主义推向前进，结合干部培训工作实际，制定本规划。”〔4)赵乐际：《以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导坚定不移落实党的十九大全面从严治党战略部署一—在中国共产党第十九届中央纪律检查委员会第二次全体会议上的工作报告》(2018年1月11日)。〔5)赵乐际：《忠实履行党章和宪法赋予的职责努力实现新时代纪检监察工作高质量发展在中国共产党第十九届中央纪律检查委员会第三次全体会议上的工作报告》(2019年1月11日)。纪检监察干部004培训工作研究第二节研究的意义一、研究的理论意义教育与政治关系密切。政治论的观点认为，人们追求知识是由于这对国家意义重大，而非出自自己本身的知识渴求。〔1)正因如此，干部教育培训在我国政治体制下被作为政党建设的重要内容。长期以来，国内外学者对党的干部教育培训进行了较为广泛的研究。囿于种种原因，作为党的干部教育培训的重要细分领域一纪检监察干部教育培训，一直以来并未得到学界的足够重视。笔者不揣浅陋，希冀通过对纪检监察干部教育培训制度的研究，揭示制度变迁的内在逻辑，探究经验启示，为新时代纪检监察干部教育培训工作的发展提供理论参考。二、研究的实践意义本书所提出的建议对促进纪检监察干部教育培训工作专业化、科学化发展具有参考意义。纪检监察干部教育培训是党的干部教育培训工作的重要组成部分，是推进党风廉政建设和反腐败斗争的基础性工作，是加强纪检监察队伍建设的重要方式。构建专业化的纪检监察干部教育培训模式，对建设一支“忠诚干净担当的高素质专业化”纪检监察队伍，对加强党风廉政建设和反腐败斗争，对“巩固发展反腐败斗争压倒性胜利”具有重要的现实意义。〔1】政治论认为社会上日益复杂的问题以及人才竞争，都需要我们不断用深奥的知识来解答并培养高级人才，而进行这种探究的最好场所就是高等学府。历史上也确有很多哲学家、教育学家将教育看作是政治的分支。布鲁贝克(Bruacher)在《高等教育哲学》中提出了认识论和政治论的分析框架。布尔迪约(Bourdieu)在《再生产一一种教育系统理论的要点》中认为，学校不是中立的机构，它传递的文化反映着统治阶级的文化，无论从学校教育的方式还是从教育的内容来看，都最全面地符合统治集团或阶级的客观利益，是一种以专断权力进行的文化专断，从这个意义上说，所有的教育行动客观上都是一种符号暴力。柏拉图的《理想国》、亚里士多德的《政治学》、杜威(Dw©y)的《民主主义与教育》等著作也都探讨了教育与政治之间的关系。第一章绪论005第三节研究对象的概念界定一、干部、领导干部、公务员“干部”一词源于法语“Cadre”,最初的意思是：“1.骨骼、框架。其他含义包括：2.界限、范围；3.布局；4.干部；5.集装箱。”〔1)其后，该词被俄语、英语等作为外来语吸收，在英语中“Cadre”的意思是：“l.(担任新部队训练、组织等任务的)基干官兵，教导队；2.（某一活动、政党或组织的)核心班子，骨干队伍：3.（尤指党、政方面的）干部：4.框架：机构；规划；纲要。”〔2〕明治维新前后，日本人用汉字翻译了许多西方词语，日语对“Cadre'”的翻译为“干部”，其意思是：“L.党和国家机关、军队、人民团体成员中的指导人员或骨干人员；2.泛指担任一定公职的人员。”〔3)20世纪初，汉语吸收了日语“干部”一词。汉语中该词有多重含义，意思是：“1.党派社团工作机构的本部或总部；2.担任一定的领导工作或管理工作的人员。也泛指国家机关、军队、人民团体中的公职人员。”〔4〕共产党最早在正式文件中使用“干部”一词可以追溯到1922年7月在党的二大上通过的《中国共产党章程》。第二章“组织”第4条、第8条；第三章“会议”第11条，共出现三次“干部”。〔5】毛泽东同志在《反对党八股》一文中说：“…第二，要从外国语言中吸收我们所需要的成分。我们不是硬搬或滥用外国语言，是要吸收外国语言中的好东西，于我们适用的东西。因为中国原有语汇不够用，现在我们的语汇中就有很多是从外国吸收来的。例如今天开的干部大会，这‘干部’两个字，就是从外国学来的。我们还要多多吸收外国的新鲜东西，不但要吸收他们的进步道理，而且要吸收他们的新鲜用语。”〔6)〔1)董明慧等编：《精选法汉汉法词典》，商务印书馆2019年版。〔2〕陆谷孙主编：《英汉大词典》（第2版），上海译文出版社2007年版，第261页。〔3)宋文军主编：《现代日汉大词典》，商务印书馆、日本小学馆1987年版。〔4〕阮智富、郭忠新编著：《现代汉语大词典》，上海辞书出版社2009年版。〔5〕《中国共产党章程(1922年7月中国共产党第二次全国代表大会)》，载中央档案馆编：《中共中央文件选集(1921-1925)》，中共中央党校出版社1989年版。〔6)《毛泽东选集》（第3卷），人民出版社1991年版，第837页。纪检监察干部006培训工作研究“干部概念的外延十分笼统和庞杂，几乎无所不包。”〔1)“领导干部”“公务员”在不同的语境中含义也有不同，为规范研究，本书采用官方定义。《党政领导干部选拔任用工作条例》〔2)《中华人民共和国公务员法》〔3)关于“领导干部”和“公务员”的法律规定见表1-1。表1-1关于“领导干部”和“公务员”的法律规定法律法规相关规定第四条本条例适用于选拔任用中共中央、全国人大常委会、国务院、全国政协、中央纪律检查委员会工作部门领导成员或者机关内设机构担任领导职务的人员，国家监察委员会、最高人民法院、最高人民检察院领导成员（不含正职）和内设机构担任领导职务的《党政领导人员；县级以上地方各级党委、人大常委会、政府、政协、纪委监干部选拔任用工委、法院、检察院及其工作部门领导成员或者机关内设机构担任领导职务的人员；上列工作部门内设机构担任领导职务的人员。作条例》(2019年3月3日修订选拔任用参照公务员法管理的群团机关和县级以上党委、政府后发布)直属事业单位的领导成员及其内设机构担任领导职务的人员，参照本条例执行。上列机关、单位选拔任用非中共党员领导干部，参照本条例执行。选拔任用民族区域自治地方党政领导干部，法律法规和政策另有规定的，从其规定。《中华人民第二条本法所称公务员，是指依法履行公职、纳入国家行政共和国公务员编制、由国家财政负担工资福利的工作人员。法》(2018年12月29日第十三公务员是干部队伍的重要组成部分，是社会主义事业的中坚力届全国人民代表量，是人民的公仆。第一百一十二条法律、法规授权的具有公共事务管理职能的大会常务委员会事业单位中除工勤人员以外的工作人员，经批准参照本法进行管理。第七次会议修订)》〔1】王海峰：“干部国家与中国建设：一个新的分析概念和框架”，载《上海行政学院学报》2012年第4期。〔2】《党政领导干部选拔任用工作条例》(2002年7月23日颁布，2014年1月14日修订后发布，2019年3月3日修订后发布)。〔3)《中华人民共和国公务员法》(2005年4月27日第十届全国人民代表大会常务委员会第十五次会议通过，根据2017年9月1日第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十九次会议《关于修改〈中华人民共和国法官法〉等八部法律的决定》修正，2018年12月29日第十三届全国人民代表大会常务委员会第七次会议修订)。···试读结束···...

2022-11-09

图书名称：《广告策划》【作者】王冠韬，王琦【丛书名】基于知识结构体系系列规划丛书普通高等学校“十三五”应用型人才培养规划教材·广告与传播学系列【页数】324【出版社】成都：西南交通大学出版社,2017.07【ISBN号】978-7-5643-5341-4【分类】广告学-高等学校-教材【参考文献】王冠韬，王琦.广告策划.成都：西南交通大学出版社,2017.07.图书封面：图书目录：《广告策划》内容提要：本书以整合营销传播的理论体系思想贯穿全书始末，首先对广告作了详细的概念解析，并着重阐述了消费者行为、营销组合与广告之间的关系，随之探讨了营销战略与广告战略的关联与区别，对广告调查、广告创意战略、广告文案的撰写、媒介选择与组合等内容进行了细致的阐述。本书可作为高职院校普通文科、新闻、传媒和工商管理、艺术类专业广告策划课程教材。另外，本书具备实践应用的特点，因此也适合相关从业人员阅读。《广告策划》内容试读第一章广告策划概述gt[知识学习目标]通过对本章的学习，掌握广告与广告策划的含义、构成要素、类型、原则、特征。gt[能力培养目标]能够准确分辨广告策划的类别，能够向他人准确说明广告策划的作用与意义。gt[教学重点]1.广告策划的含义2.广告策划的作用3.广告策划的意义gt[教学难点]1.广告策划的构成要素2.广告策划的类型3.广告策划的原则4.广告策划的特征gt[开篇引例]可口可乐最重要的广告语被换掉了“OeHaie'”(翻译成中文为“畅爽开怀”)，这个可口可乐历史上用了7年时间的广告语被换掉了，取代它的新口号是“TatetheFeelig”。从1886年创办以来，可口可乐公司一直十分重视广告宣传，每次更换广告语都会经过极其周密的布局与慎重的考虑，因为广告语对于可口可乐来说，意义重大。从1886年算起，到2015年，可口可乐一共推出过48个广告语，从“DrikCoca--Cola”到“OeHaie”,这其中，大多数都遭遇了一年就被换掉的命运。抛开早期的市场探索期，从1980年到2015年这35年的时1广告策划间里，可口可乐一共推出过17个广告语，只有1993年开始启用的“AlwayCoca-Cola”和“OeHaie”被沿用了7年时间。▣▣扫描二维码即刻观看扫描二维码即刻观看扫描二维码即刻观看可口可乐2016年最新可口可乐2016年最新可口可乐2016年最新广告“压力篇”广告“颂歌篇”广告“分手篇”所以在2015年当可口可乐在巴黎正式宣布再次品牌战略调整的消息时，几乎所有的外媒都把它放在了相当重要的版面位置上。在此次广告语变化的同时，可口可乐也宣布了另外一个重大改变，此前可口可乐的广告语只用于主品牌，但这一次，可口可乐将采用单一品牌策略，联合旗下所有品牌（除了主品牌，还有零度可乐、健怡可乐、CokeLife等)共同推广，而不是各自为战。这也是可口可乐首次将单一品牌标语用于所有产品的推广。CacahTASTETHEFEELING可口可乐2016年平面广告可口可乐公司全球首席营销官MarcodeQuito表示，希望新的品牌策略能够从根本上消除人们对可口可乐公司系列产品的品牌混淆。“我们以前总是将自己的产品隐藏起来，我们需要更好的平衡。当你成为2第一章广告策划概述一个品类的领导者，但你又放弃了讨论自己产品的好处，那么其他品类吃掉你的市场份额就是难免的了。冰茶、风味水都开始争夺你的市场。”MarcodeQuito说。为了换广告语，可口可乐这次推出了6支电视广告，以及一系列平面广告，分别由Mercado-McCa,Sato,Sra.Ruhmore和OglivyamMather四家创意机构负责。“OeHaie”是如何诞生的？“OeHaie'”是可口可乐在2009年启用的广告语。当时，可口可乐面临着窘境。受2008年经济危机影响，软饮料销量下滑。2008年的前9个月，可口可乐在美国市场的销量下滑了3.5%。此外，由于当时瓶装茶、高端水等新兴饮料已经兴起，可口可乐的销量下滑持续了一年。对可口可乐来说，换广告语是寻求突破、拯救业绩的惯用做法。可口可乐希望用“OeHaie'”引起消费者“对舒适、乐观的憧憬”。新的营销战役也确实为可口可乐带来了显著的销量增长。2009201020112012201320145.00010.00015.00020.00025.00030.00035.00040.00045.00050.00055.000FiacialfigureimilioUS.dollarNetoeratigreveueOeratigicomeAddtoalIformatio:Worldwide2009to2014tatita2009一2014年可口可乐的业绩变化“OeHaie'”被沿用的这7年，发生了什么变化？你可能也已经注意到了，2009年启用的“OeHaie'”为可口可乐带来的增长只持续到2012年。从2013年起，可口可乐又迎来了新一轮的下滑。其中最为明显的是可口可乐2014年第三季度，美国当地时间10月21—3广告策划日公布的数据显示净利润下滑14%至21.1亿美元，公司股价应声大跌6%，这是5年内单日最大跌幅。可口可乐遇到了自2009年10月以来最难过的天。当时几乎所有市场销量都在下滑，北美地区下滑1%，日本下滑4%，连一直以来都是增长引擎的中国和巴西两个新兴市场，也萎缩了1%；俄罗斯、乌克兰和白俄罗斯等欧洲市场也下滑了3%。在可口可乐全球首席执行官MuhtarKet看来，全球经济的低迷，以及消费者消费支出的降低，都是造成业绩变差的原因。但其实最重要的原因是在健康意识越来越强的情况下，人们开始远离可口可乐。消费者的健康意识的增强已经成了不可逆转的趋势。过去几年时间里，整个软饮料行业的销售额增长都在放缓。由于对软饮料的依赖度更高，首当其冲的就是可口可乐。当时，碳酸饮料在可口可乐集团总销量中的所占比例高达75%左右。120.000100.0009771197.8229842994.39691.58080.00060.00040.00020,000020102011201220132014Source:AddtoalIformatioEuromotor.SutoryStatita2015tatita2010一2014年美国软饮料市场变化可口可乐寻求转变于是你会看到，从2014年开始，可口可乐在多元化业务上下了很大功夫，积极寻找新品类来弥补这种负面影响。2014年，可口可乐收购了功能饮料制造商Moter16.7%的股权；成为专业咖啡公司KeurigGreeMoutai的最大股东；年底在美国推出高端牛奶产品Fairlife,进军乳制品市场；2015年4月在中国以约4亿美元全资收购了厦门粗粮王。4第一章广告策划概述可口可乐还在2014年8月推出了一款主打天然甘甜口味的绿色包装新品CokeLife。2014年10月，可口可乐宣布，计划在2019年之前每年削减30亿美元成本。这项成本削减计划的内容包括转向零基预算、采取裁员措施以及将节省下来的资金用于扩大营销活动等。但从业绩看来，这些举措并没能做到力挽狂澜。2015年前三个季度，可口可乐公司的销售额仅增长了1%。试图和“健康形象”站在一起的策略似乎没有起到太大作用。“从外行的角度看，把标语从‘OeHaie'换成TatetheFeelig'似乎不是一个多大的转变。但事实并非如此。”咨询公司BradfireCEOAdamPadilla说，“对可口可乐来说，这是一个品牌哲学的转变，意味着MarcodeQuito准备推出一些大胆的举措，带领可口可乐开始一个新时代。”“TatetheFeelig”从价值观到产品导向“‘OeHaie'成功地让消费者产生了某种‘感受'，但它脱离了瓶子里实际装的产品本身。当你离产品太远，就会变得太形而上，‘OeHaie’可以指很多东西，打开任何产品都可以。但如果说‘TatetheFeelig',你会马上和打开可乐时那种感觉联系到一起。”从这一点上看，当初把“OeHaie"”的中文翻译成“畅爽开怀”，其实很明智地传达出了“畅爽”的感觉。国际品牌战略咨询公司VivaldiParterGrou的CEO表示：“越是把可口可乐概念化、符号化，就会离产品本身越远。可口可乐现在做的就是回到产品本身，告诉你归根结底，这只是个饮料。”也许可口可乐终于想通了，试图扭转可口可乐“不健康”的形象，几乎是不可能完成的任务。自己最大的卖点还是口感，这是个扬长避短的问题。值得注意的是，一些新闻报道里提到的“品位感觉”等并不是官方翻译。毕竟，可口可乐也没有把“OeHaie”翻译成“开启快乐”。但可以肯定的是，他们对此会慎之又慎。毕竟对于可口可乐来说，弧形瓶以及广告语都是它们重要的资产。(内容来源：好奇心日报-qdaily)可口可乐试图用新广告语“TatetheFeelig”传达一个核心信息：“畅饮任何可口可乐产品所带来的简单快乐，都能让这一特别时刻、特别情感变得更特别。”用一个广告推广多个产品，看上去确实是一个更节约经费的营销方式。启用了新口号的广告更强调味觉和产品，大打各种情感牌，讲述让人们走到一起的特殊时刻的故事及那一刻的感受，同时聚焦可口可乐的清爽口感。5广告策划当然，故事的中心是一瓶可口可乐。而2009年发布的口号更着意于这个有着130年历史的品牌在享受乐趣和推动美好生活中的作用，没有花很多时间去突出产品本身。显然，可口可乐公司希望在产品和消费者之间建立起情感纽带以留住消费者，进而扭转目前销量下滑的趋势。在这个人们越来越有健康意识的消费时代，碳酸饮料常常被指不利于健康，容易导致肥胖和龋齿，因此，面临挑战的可口可乐选择启用新广告战略来扭转这个局面。第一节广告、策划与广告策划一、广告的含义“广告”一词，源于拉丁文“Advertere”,本意为“注意，引导，传播”。公元1300一1475年，演变为“Advertie'”,其含义被扩大为“使某人注意到某件事”或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。直到17世纪末，英国开始进行产业调整，以创意产业为主导，广告作为创意产业中不可或缺的一个重要组成部分，伴随着大规模的商业活动在历史的洪流中逐渐走进人们的生活。从这个时期开始，“广告”一词便广泛地流行并被使用。此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动，使得“Advertie”这一静止的概念的名词，获得更多的现实意义并转化为“Advertiig”。然而汉语中“广告”一词则源于日语中的日文汉字。在这之前，日文中还使用过“告白”“告知”等词语表述。广告有广义和狭义之分。广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广。狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。1890年以前，西方社会对“广告”较普遍认同的一种定义是：广告是有关商品或服务的新闻(Newaoutroductorervice)。1894年，AlertLaher(美国现代广告之父)认为：广告是印刷形态的推销手段（Salemahiirit,driveyareaowhy)。这个定义含有在推销中劝服的意思。6···试读结束···...

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