亚马逊开设线下 kindle 阅读空间倡导全民阅读

当大量的社交网络和视频网站充满了大多数人的日常生活时，亚马逊响应了世界阅读日，呼吁公众放下手机，倡导全民阅读。最近，亚马逊在广州、厦门、南京、上海、北京、成都等六个城市开展了一系列亚马逊热爱阅读活动，并设计了不同风格的阅读空间。

众所周知，阅读是亚马逊的核心业务之一。从1995年公司成立到2004年中国市场，纸质书籍业务首当其冲。到2012年12月，电子书店运营。2013年6月Kindle阅读已经成为渗透到亚马逊血液中的基因。

亚马逊热爱阅读系列活动包括发布亚马逊中国2015‘全民阅读’调查报告 Kindle阅读调查报告、亚马逊爱读月活动、新作家评选、人生必读100本书评选。

这份阅读报告的数据覆盖了全国500多个城市的1.4万名读者。调查显示，目前大众阅读氛围浓厚，阅读几乎成为大多数受访者生活的必需品。大多数受访者几乎每天阅读，每天阅读超过1小时的比例达到36%。近一半的受访者保持着大量阅读的习惯。在过去的一年里，他们读了10多本书，几乎每月读一本。在阅读载体的选择上，电子阅读呈现出明显的上升趋势，使用Kindle电子书阅读器可以大大提高阅读总量，72%Kindle用户全年阅读总量超过12本书，其中50% Kindle年阅读量超过24本书。

浅阅读是一种重要的阅读方式

随着社交网络的兴起，基于社交媒体的浅阅读已成为读者生活的重要组成部分。报告显示，51%的受访者每天阅读社交媒体上的信息超过1小时（刷微信、看微博或通过电子设备看新闻等），而每天阅读超过1小时的受访者只有36%。

数据还显示，睡前、假期、工作休息、上下班、上下学或出差仍然是读者的主要阅读时间，但阅读时间的选择越来越分散。利用上下班、上下学或出差等零散时间阅读的比例明显增加，2014年零散时间阅读的受访者比例达到39%，而去年仅为29%。

电子阅读比例增加

数字化阅读趋势在亚马逊“2015‘全民阅读’与去年的数据相比，2014年读电子书的受访者比例达到78%，比2013年增长11%。

根据亚马逊中国的销售数据，2014年Kindle书店电子书下载量是2013年的3倍。在电子书阅读介质上，Kindle成为除手机外最受欢迎的电子书阅读器。根据调查反馈，Kindle80%的用户集中在18-35岁之间，Kindle用户每次阅读65分钟。读者购买和阅读电子书的主要原因是电子书携带方便，价格低廉，而读者最看重的三大电子书阅读器功能是快速阅读功能Kindle文学与小说、人文社科、经济管理、网络文学、动画与绘本是用户最喜欢的五大类。

阅读的实用性和娱乐性并重

扩大知识仍然是大多数读者阅读的主要目的。为此，读者非常重视书籍的实用性，不同年龄段的读者也有不同的阅读选择。

例如，作为社会精英管理层的60后，他们比其他年龄段更关注社会科学和经济管理书籍；大多数70后父母和70后正处于抚养孩子的阶段，专注于儿童和生活书籍；80后恰逢婚育年龄，最关注怀孕育儿书籍；90后作为学生的主力军，教材教具书籍在其阅读书籍类别中排名第二，阅读比例远高于其他年龄段的人；20世纪00年代后，他们最关注青年动画、灵魂励志、哲学和原创 书籍，最关注经济管理书籍。

同时，通过影视剧热现象，阅读的娱乐性也不断凸显。45%的受访者表示，阅读将受到热门影视剧的影响。这一现象在亚马逊中国2015年第一季度图书排行榜上表现明显。在季度排行榜前十名中，有三部受到影视剧的影响，分别是《狼图腾》、《平凡的世界》和《为什么是笙箫默》。