时尚永不眠:奢侈品行业观察PDF电子书下载免费版|百度网盘下载

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时尚不眠：作者原创公众号《鲁西专访手记》总阅读量349w+，粉丝近12万，15年资深媒体从业经验，多维度提纲的奢侈品。行业众生，5年内容沉淀，挖掘奢侈品行业幕后商业故事

简介

曾几何时，在我们的土地上，很少有人将“奢侈品”视为一种产业。经过多年的风风雨雨，中国奢侈品市场逐渐回归强劲增长的轨道。这个浮华与暗流并存的行业在国内也越来越受到关注。

本书分为三个部分，从个人到品牌，再到整个行业，循序渐进，详述时尚圈众生和知名品牌的故事，给出更有针对性的行业观点和分析。

时尚和珠宝是动人的，但除了服装和珠宝，我希望本书中的商业故事能让你感到一点乐趣，引发一些思考，带你重新认识奢侈品行业。

精彩的书评

由于中国奢侈品市场潜力巨大，贝恩公司早在2007年就开始深入研究并发布了年度《中国奢侈品市场研究报告》。令人惊讶的是，本书的作者陆曦，几乎同时开始了她对奢侈品市场的观察和报道，她可能是国内最早在这个领域写文章的作者之一。在繁华的表象下，她用从容不迫的笔触揭示了奢侈品行业的内在规律。这本书里有很多感人的故事，从一个侧面记录了中国奢侈品市场近年来的变化。

——Bruno Lannes，贝恩公司全球合伙人

在中国时尚奢侈品市场的崛起和波动中，陆希一直坚持从自己的角度认真探索和研究。我一直是陆希的读者。作为一名专业的财经记者，她思维缜密，善于观察，勤于写作。她的文章不盲目跟风，不虚张声势，说的清清楚楚，理清了道理。这本书包含了她在这个过程中从不同的角度对不同市场参与者的观察和思考。对业界有很大的分析和参考价值，对读者有很大的启发和指导意义。

——复旦大学管理学院副院长孙益民

书籍内容

第一部分：舞台前的众生

10年奢侈品店员

10 年奢侈品大客户经理

女演员与品牌之间的红毯游戏

一个在上海卖巧克力的比利时人

拥有6代以上财富的德国家族

芬迪的女孩

江南布衣背后的“中国普拉达夫妇”

60后设计师在社交媒体的压力下

设计师背后的驱动力

郑志刚为什么要让K11购物艺术馆成功？

为什么上海连卡佛一定要开淮海路？

上海淮海路的香港豪门

奢侈品牌在中国的困境

百盛百货，东南亚华商回国投资的历史

百亿富家子弟的手表生意

上海表：荣家来过

第二部分经典商业之美

巴黎女士舞会和顶级珠宝

三叶草：经典珠宝的灵感来源

33亿年，一颗钻石的旅程

谁将加冕香港小姐？

维秘珠宝商的中国野心

在欲望低下的社会，维多利亚的秘密还在卖性感

宝格丽希望在上海重温 1930 年代

为什么 TASAKI、Tiffany 和 DIOR 珠宝聘请时装设计师？

两个YSL

高级时装中的卡塔尔王妃

高级定制，美丑136

主宰桑葚的亚洲女人

MCM 背后的韩国女人

位于中国广州寺的 MICHAEL KORS 铸造厂，名为“石门”

I.T沈嘉伟：从买水到潮店王

第三部分幕后规则和潜规则

一条街四个LV：东北奢侈品市场10年

古都西安，奢侈品“创富”20年

杭州的奢侈品店太多了吗？

高级珠宝展指南

时尚杂志封面业务

BALENCIAGA 率先醒悟，标志完全变了

哈利温斯顿买了3.5亿粉钻

参加过四大时装周的中国人

陪女朋友选婚纱

挑选钻戒的指南——幸福与预算无关

现在是中国人购买欧洲奢侈品牌的时候了

谁搞垮了露华浓？

香奈儿价格调整：犹太商人的勇敢改变

称为“原始订单”的奢侈品灰色市场

中国皮革处于全球产业链底部

春节，家家户户都会发红包

巴黎大火，GUCCI和LV为什么要捐？

精彩的原文试读

女演员与品牌之间的红毯游戏

2017年的奥斯卡一点也不乏味，老牌演员“梅姨”梅丽尔斯特里普①和CHANEL②创意总监“老佛爷”卡尔拉格斐（Karl Lagerfeld）大打出手，台下场面十分有趣。

原因是老佛爷向《女装日报》记者投诉，说香奈儿正在帮梅姨准备奥斯卡礼服，却突然接到梅姨团队的电话，说梅姨要穿别的房子，你不要再这样做了，另一间房子会为此付钱给梅阿姨。老佛爷说，不花钱请明星在红毯上穿自己的衣服是香奈儿的原则。梅姨确实是个有天赋的演员，但还是有点贱（小气小气）。随后，双方通过媒体的说法接二连三地发生争执。老佛爷事后表示歉意，梅姨似乎占了上风。但你认为公众更相信哪种说法？

媒体也没太当真，将梅姨命名为“不会穿香奈儿的女王”——2007年，梅姨出演了《穿普拉达的女王》，穿着PRADA礼服走红毯。最后，梅阿姨身着 ELIE SAAB 的午夜蓝色露肩缎面刺绣礼服出现在奥斯卡颁奖典礼上，但她并没有像以前那样走红地毯。曾获 20 次提名的梅阿姨说老佛爷百货“毁了我的奥斯卡奖”。前几天，人们还在等着看笑话，因为梅姨穿着别人的衣服出现了，不就是说谁花的钱吗？结果，风向不是这样的。有媒体写道：“你看，梅姨宁愿拥有这个品牌，也不愿穿香奈儿。”那么ELIE SAAB成为最大赢家了吗？

红毯之夜盛况空前，全球媒体都疯了，争分夺秒地晒照片，周到列出明星的着装——礼服和珠宝来自哪个品牌。那么问题来了，这些品牌付钱给这些大明星吗？品牌付钱让名人在红地毯上穿自己的产品是否存在任何道德问题？

我们还是看看梅阿姨和老佛爷百货吧。 《每日邮报》报道称，老佛爷百货公司表示，香奈儿的原则是这样，只提供衣服，不给明星买单。他还引用了艾玛·斯通 (Emma Stone)① 和朱丽安·摩尔 (Julianne Moore)② 在这种情况下都穿着香奈儿出现在红毯上。老佛爷还表示，为这样的“一线明星”做衣服的成本非常高。比如原本为梅阿姨准备的衣服价值就达到了10.5万欧元。他还说愿意把这件衣服送给梅。阿姨。或许在他看来，只给衣服不给钱也不违反原则。

不过，品牌花钱请名人在红地毯上穿自己的衣服已不再是新闻。尤其是像奥斯卡这样一个全球瞩目的超级盛会，不仅是礼服，还有首饰、配饰等，每位明星的穿搭曝光都极具价值。当然，有些明星会因为喜欢某款产品，不向品牌要钱，所以会免费穿某款产品，但也有很多明星因为是品牌方收钱，只穿某款产品。

几年前，时尚专栏作家达娜·托马斯在她的名著《奢侈品》中写到了这个话题，但在当时有点隐秘。一些走在明星和品牌之间的造型师和经纪人，在为明星打扮的过程中赚取利润，也有明星自己拿钱的现象。书中说，经纪人和名人有时会从品牌那里得到昂贵的手袋，有时这是一个美妙的假期。在明星走红地毯后，一位经纪人含蓄地向品牌暗示，她没有为自己的整容手术付费。

双方均不会透露合作细节。但是，也有意想不到的情况。女演员查理兹·塞隆 (Charlize Theron) 因与珠宝品牌打官司，意外透露自己因佩戴珠宝出席某活动获得了 25 万美元的报酬。

今天，情况更加紧迫。美国一位明星造型师杰西卡·帕斯特 (Jessica Paster) 曾公开表示，明星和造型师在红毯合作中获得品牌报酬是再自然不过的事。她还透露了价格。明星穿品牌礼服走红毯，补偿价10万到25万美元，造型师拿3万到5万美元。她已经以造型师的身份出名，为凯特布兰切特①、艾米莉布朗特②和米兰达可儿③工作。你在红地毯上从头到脚穿的衣服都是要花钱的，无论是连衣裙、鞋子、手拿包还是珠宝。

在中国也一样吗？事实上，并不是每次明星穿秀都是由品牌付费安排的。在那些比较常见的场合，明星和品牌的合作模式通常是明星找品牌借衣服，然后还贷，两者互不相欠。国内明星出席一些小型的颁奖典礼和新片的发布会，因为不会给品牌带来太多的曝光率，而且因为真的很需要服装，所以也不会向品牌要钱。品牌通过借衣服获得一点曝光度，愿意合作，但不愿意出钱。

如果哪天中国有奥斯卡这么高的盛事，有奥斯卡影后这样的明星，情况可能就不一样了。一个公开的秘密是，在中韩名人中特别流行的街头摄影和机场造型大多是由品牌付费并由名人构成的。在中国，还有一种涉及金钱的情况：当中国明星成为品牌代言人时——比如周迅和香奈儿、李宇春和GUCCI等——双方之间存在商业合同，条款通常包括明星需要穿着品牌产品出席某些活动，禁止穿着竞争对手的产品参加公共活动等等。这种合作是一揽子的，品牌要向明星支付“代言费”。在这种情况下，明星穿着品牌的衣服走红毯，也不能算是完全免费。

国外一个典型例子是：女演员“大表姐”詹妮弗·劳伦斯（Jennifer Lawrence）①是DIOR（迪奥）的代言人②，在奥斯卡红毯上总是穿着DIOR礼服——你说她是这个吗？得到报酬？一些明星为了和品牌建立良好的关系，赢得未来的代言合同，一次次穿着某品牌的衣服走红毯。即便很多明星签约某个品牌，也往往会支持其他品牌的活动，只要不是对手，为了大网，为了尽快落实下一个合作伙伴。

珠宝品牌比礼服品牌更重视红地毯。有一种说法，如果一个明星在奥斯卡颁奖典礼上穿着黑色连衣裙，但戴着一串品牌代表的珠宝项链，那一定是明星在为品牌充电。奥斯卡的筹备和举办是珠宝品牌一年中最紧张的阶段。品牌必须做很多安全工作，把无价的珠宝送到明星套房，走完红毯后迅速取回珠宝并保驾护航。回家。业内一直有传言称明星会留下红毯衣服或首饰作为回报，但实际上首饰价值太高，首饰品牌更愿意付现金。

品牌要求名人在红地毯上穿着自己的产品，他们想要的只是曝光。大明星在红毯上佩戴品牌珠宝几十秒所带来的商业价值，并不一定是品牌花费几十倍商业广告的价格来实现的。在奥斯卡颁奖典礼和衰落的时装周上，沟通就像连锁反应。名人或名人穿着某种产品，出现在聚光灯下，从而引爆品牌传播。未来，通讯范围最远，音量最大。

所以，大明星其实就是一个移动的超级广告牌。明星既然给品牌带来了如此强大的广告效果，那品牌为什么不能给明星买单呢？

很难估计一个广告的价值。考虑超级碗的中场休息广告，它在 30 秒内花费了 500 万美元。因此，每次奥斯卡提名公布，品牌就开始向最炙手可热的明星发起冲击。如果品牌认为值得，他们会愿意支付明星作为补偿，以换取自己在红毯上的品牌。

在和老佛爷吵架的时候，梅阿姨的团队说了一句奇怪的话，意思是接受品牌付款是违反梅阿姨个人道德标准的。品牌付钱给名人穿自己的产品是不道德的吗？双方是否存在伦理问题？无论是在好莱坞还是宝莱坞，在中国这个全球最大的奢侈品市场，娱乐明星和时尚产业早已融为一体。不知道明星收钱代言品牌和收钱穿品牌产品走红毯有什么区别？

如果说大品牌花钱请大明星穿红毯的现象有什么害处的话，有人说这造成了红毯垄断，总有几个最有实力的品牌和新人品牌。他们看不到他们的早期生活，因为他们付不起明星的费用——明星自己的 10 万到 25 万美元，造型师的 3 万到 5 万美元。

也有人觉得奇怪，梅姨这个名利双收的老演员，居然还关心这个品牌的钱？别忘了贝克汉姆在这之前不久就被曝光了，还得向搭档要机票钱。钱是有钱的，连唐纳德·特朗普都能批评的梅姨不能忍受的，大概就是合作的不对称吧。老佛爷也有很多不开心的理由。订单几乎完成。你叫我换供应商？也许这是商业合作，但双方之间没有合同。