短视频营销李维pdf完整电子版|百度网盘下载

编辑评论：

短视频时代，营销离不开短视频！十步教你打造短视频营销秘籍。玩转短视频营销，让你有流量、有人气、有粉丝、有销量，助你轻松获得流量、变现！

简介

随着移动互联网的发展和智能手机的普及，短视频越来越受到人们的欢迎，各种短视频营销方式也层出不穷。本书主要讲解如何制作短视频内容、如何推广短视频以及如何操作短视频营销推广产品等内容，让读者快速掌握短视频营销的实用方法，有利于提高企业和个人的晋升能力。

关于作者

国家软实力研究组组长、北京大学专家委员会主任李伟。专注于个人软实力、企业软实力和政府软实力三大软实力体系的研究与发展，着有《破解谈判密码》、《媒体商业》、《惊喜效应》等多部著作，并曾服务过众多企业和政府机构。 .

短视频营销李伟pdf预览

目录

第一章短视频时代来势汹汹

003 短视频大趋势势不可挡

005 微信群和朋友圈的短视频总是那么抢眼

009抖音短视频火了

013快手短视频无处不在

017短视频颠覆自媒体内容营销

021你需要知道的“短视频”

025短视频营销时代已经到来

第 2 章短视频是一种很好的营销方式

031 短视频可以创造粉丝经济

035 通过短视频快速提升品牌知名度

038短视频构建消费者喜爱的真实消费场景

原版试读

短视频营销时代已经到来。如今智能手机越来越好用，手机网络速度越来越快，人们对短视频的需求也越来越高。在这样一个大好的时代，短视频营销有着非常好的土壤。扎根在这样“肥沃”的土壤中，短视频营销一定能绽放出灿烂的花朵，结出丰硕的果实。一句话总结：短视频阵营

销售时代已经到来。随着移动互联网的深入发展，视频逐渐从电脑端转向移动端。除了工作需要，很多人不再使用电脑浏览网页、看视频，而是使用手机。有些人甚至停止在电视上观看视频节目，而更喜欢在手机上观看视频。手机视频似乎有一种神奇的力量，吸引着人们的目光，尤其是短视频，让人舍不得移开视线。视频在移动的同时，视频也呈现出社交化趋势。短视频除了引起人们的关注，还因为内容的独特性而形成小圈子，成为一种新的社交模式。在这种趋势的推动下，短视频营销变得更有价值。短视频营销是新兴营销模式中最有前途的。这是一个成熟的出口，正在等待人们站起来。于是，各家品牌开始做短视频营销，无数资本涌入，让本已火爆的短视频行业更加火爆。无论是小品牌还是大品牌，无论是新品牌还是老品牌，都被它的魅力深深吸引，最终加入其中。网易云音乐和今日头条这两个新的大品牌，是最敏感的新事物。他们迫不及待地加入了短视频营销的行列，为短视频营销的大势所趋注入了新的动力。紧随其后的是，老牌金拱门在短视频营销上进行了大胆尝试。 Golden Arches 在一个流行的短视频平台上进行了独特的招聘活动。本次招聘与传统招聘有很大不同，它需要被面试者制作短视频，并利用短视频进行自我营销。被采访者要在短视频平台上穿上金拱门的虚拟工作服，然后制作一个10秒的短视频，在短视频中尽可能地推销自己。如果面试官的短视频营销内容做得好，金拱门会通知他进入下一次面试。为了做好这个短视频营销内容，受访者充分展示了自己在短视频方面的才华和优势，也让短视频尽可能的有趣和充实。金拱门做这个短视频招聘，表面上看是招聘，其实是噱头，就是为了给自己的品牌做短视频营销。果然，短视频招聘活动引起了人们的关注，而金拱门也因为这种招聘方式走红了网络，占据了各大网站的头条。

金拱门刚刚做了一个短视频招聘噱头，取得了短视频营销的成功。可见，短视频营销的能量是巨大的。短视频营销的时代不仅仅是空谈，它立足于现实，以大众的火热关注和热情为支撑。短视频营销时代，其实是与内容营销时代相结合的。短视频营销可以展示丰富的内容，包括产品细节、品牌文化、品牌感受等一系列内容。这是其他营销模式无法比拟的，也是短视频营销的优势所在。同时，短视频营销可以整合声音、表情、动作等，给用户带来更直观的感受，引起用户的共鸣，让用户真正喜欢视频中的内容。短视频可以让新品牌显得更时尚，让老品牌显得更年轻。因此，短视频营销的作用不仅仅是营销，更像是一张名片。它可以带来耳目一新的感觉，让用户感受到品牌充满活力和活力。如果有一个品牌不与移动互联网相交，不管事实如何，至少在用户心目中，都会显得“老土”。做短视频营销可以消除品牌在用户心目中的“老化”印象，给用户带来“年轻”的感觉。短视频营销时代到来的核心原因是人们更喜欢短视频营销的模式，否则短视频营销就不会流行起来。为什么人们更喜欢短视频营销模式？经过研究发现，人脑处理视觉内容的速度非常快，比处理文字的速度快 6 万多倍。也就是说，人们接受视觉内容比接受文本更轻松、更容易。因此，不难理解为什么现在人们看文字营销内容越来越少，而看短视频营销内容的人越来越多。越忙的人越不愿意在空闲时间看文字内容，但如果让他们看一些短视频内容，他们往往不会拒绝。无论从人体生理分析，从时代背景，还是从短视频营销的特点分析，短视频营销都非常适合人们的需求。可以说，短视频营销占据了天时、地利、人和的条件，它的时代已经到来

短视频平台有哪些营销模式？

短视频平台营销模式分类

(1) 与KOL合作

KOL（Key Opinion）拥有庞大的粉丝群，可以在一定程度上影响粉丝的行为。品牌在选择KOL时，不仅要关注粉丝数量，还要根据KOL的个性特点，选择“气质一致”的KOL进行合作。也就是说，无论是通过介绍还是内部培训，KOL都必须与产品保持一致。 .据统计，2018年，我国KOL的流动性已达到1000亿元的水平。但是，品牌选择KOL合作也存在一些困难：一是由于KOL数量众多，品牌难以选择适合自己的；其次，由于个体的巨大不稳定性，难以维持长期合作；后者是个人合作，价格可能在灰色地带。

（2）与MCN机构合作

“网红”的规模化生产主要依靠MCN机制，在“人人都能成为网红”中发挥着重要作用。品牌可以与MCN合作，为品牌寻找合适的KOL。此外，MCN 与个人不同。他们拥有专业的内容策划团队和稳定的组织架构，有利于品牌与他们的长期合作。但相比与个人直接合作，MCN机构收取的费用较高，资源质量参差不齐，无法获​​得品牌的预期收益。

（3）平台各方直接合作

首先，像微博、抖音等快达已经吸引了很多品牌与之合作。其次，品牌可以通过购买平台广告位，与KOL平行合作来推广产品；平台体系的组织架构和合作体系比KOL个人和MCN机构更稳定，因此与平台合作的价格会高于MCN机构。

鱼爪传媒认为，当今短视频平台营销发展是必然趋势。通过整合，短视频内容可以在多个平台上传播。在不同类型媒体融合的背景下，观众可以从多个方向体验任何形式的娱乐内容。借助短视频，电视节目可以拥有更广泛的传播力，最大限度地发挥节目的传播效果。在媒体融合时代，小规模多渠道传播电视节目是一种很好的尝试。