《中国旅游集团发展报告 2017 内容创造与生活引领》中国旅游研究院编著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《中国旅游集团发展报告 2017 内容创造与生活引领》

【作　者】中国旅游研究院编著

【丛书名】中国旅游发展年度报告书系

【页 数】 99

【出版社】 北京：旅游教育出版社 , 2018.07

【ISBN号】978-7-5637-3794-9

【价 格】58.00

【分 类】旅游业发展-研究报告-中国-2017

【参考文献】 中国旅游研究院编著. 中国旅游集团发展报告 2017 内容创造与生活引领. 北京：旅游教育出版社, 2018.07.

图书封面：

《中国旅游集团发展报告 2017 内容创造与生活引领》内容提要：

《中国旅游集团发展报告2017》的主题是“内容创造与生活引领”。当前，旅游企业间的竞争正由资本、渠道转向内容、产品和服务本身。当越来越多的游客深入到目的地城市的每个角落，目的地的生活方式正成为与封闭式景区迥异的新内容成为旅游的重要吸引物。旅行即生活。那些目的地的空间、场所、内容以及融入其中的社会百态，是游客异地化生活体验的核心，也是旅游企业未来创新的重要方向。

《中国旅游集团发展报告 2017 内容创造与生活引领》内容试读

在2017中国旅游发展论坛上的讲话

文化和旅游部党组成员杜江

各位代表：

大家上午好！

很高兴与大家相聚在苏州，共同出席由中国旅游研究院和中国旅游协会主办的第九届中国旅游发展论坛，一起研讨国际化背景下的内容创造与生活引领这一年度论坛主题。

2017年，我们站在“大众旅游新时代”和“全域旅游新方位”上，在党中央、国务院指引下，按照“十三五”规划的总体部署，统筹了改革、发展和创新的各项工作，特别是供给侧结构性改革，调动了旅游发展各个方面的积极性、主动性和创造性，完成了年初的各项任务，取得了较理想的成绩。

在旅游市场方面，入境旅游市场是一大亮点，特别是外国人入境旅游市场，进入了全面恢复增长的新通道。外国人入境旅游增幅最高时达到9.8%，预计今年也会呈现正的增长态势。出境旅游市场正在回归理性增长，出境游客的文明程度在不断地提高，旅游促进文明、提高国民素质的发展导向更加明显。国内旅游市场持续保持高速增长的态势，特别是今年的中秋、国庆假期，全国共接待游客7亿多人次，实现旅游收入5836亿元，与去年相比分别增长了11.9%和

13.9%。这引起了党中央、国务院、国际国内、社会各界的高度关注，也意味着旅游的影响力已经溢出了经济的范畴，已经成为人民对美好生活需要的重要组成部分，正在对社会发展、民生福祉的各个方面产生更加重要的影响。

从全年旅游产业的角度来说，产业绩效稳步提升，旅游市场主体建设成就明显，旅游供给侧结构性改革成效突出。其中最大亮点之一是国内旅游企业开

始对P价值和内容创新的空前重视，内容创造正在成为旅游企业差异化和竞争

力的主要源头之一。主题公园、旅游小镇、历史文化街区、主题酒店、精品民宿、在线旅游以及旅游商品文创等文化旅游业态正在兴起一股内容创新的风潮。

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旅游演艺、主题公园、文旅地产以及旅游文创商品等产业融合，都是以内容创造为核心，提供高品质产品，引领大众生活新方向。

各位代表，

中国经济发展的进程正在经历从中国制造到中国服务，再到中国创造的转变。旅游业虽然归为服务业，但越来越多的创造性工作将成为未来旅游业成长的源泉。内容创造已经提上旅游创新的重要议程，必将引领中国旅游业创新发展的新征程。我们的旅游企业非常善于向国际同行学习，我们已经走过了从模仿到部分创新的道路，目前正在开启自主创新之路，未来内容创造必将成为我们自主创新的核心要素，成为我们建设世界旅游强国的利器。

在接下来的论坛上，希望与代表对国际化背景下的旅游内容创造进行深入探讨，开展多层面、多方位的合作。

最后，祝论坛圆满成功！

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同志们，朋友们，

旅游市场主体，特别是旅游集团有责任，也有能力通过内容创造和品质服务，不断满足现在的需求，不断创造未来的需求，以时尚引领旅游和社会生活的未来。在立足市场基本面的同时，我们也要看到所面临的还是发展不平衡不充分的市场。面对局部、细分和小众的市场需求，旅游集团不去满足，竞争对手或者其他行业就会去满足。改革开放刚开始的十几年，旅游和酒店曾经是美好生活和社会风尚的引领者，那是因为国际和港澳台入境旅游者、国内休闲旅游者的消费场景代表了人们要追求的物质和文化生活需要。回过头去看，那个时代的旅行社和酒店业者头上的光环更多来自社会群体对于游客想象的心理投射，而非旅游业界商业文明演化和生产力水平提升的结果。大众旅游兴起以后，曾经给过市场主体一次又一次产业进步和价值重构的机会，可惜我们没能够十分有效地把握住。值此大众旅游新时代和全域旅游新方位，机会仍然存在。如果还是继续盯着传统的自然和历史文化资源，走圈山圈水收门票、观光购物拿回扣、平台渠道价格战的老路，那么旅游业引领小康社会新时代的梦想终究仍然是梦想

把握新时代旅游市场特征，挖掘新潜力，创造新需求。在人们旅行经验越来越丰富，市场越来越细分的今天，我们不仅可以通过空间的转换，还可以通过时间的转换，培育旅游新需求。自从提出大众旅游“暑期档”的概念以来，中国旅游研究院和国家气象局公共气象服务中心联合课题组五年多的努力，推动了避暑旅游成为新兴消费需求，一个3000亿元的市场空间正在集聚。这个市场已经引起了地方政府的高度关注，并形成了长春、贵阳、安顺、昆明等一批最佳避暑旅游城市，哈尔滨、太原、中卫等最具潜力的避暑旅游城市，贵州吉林等地则在省级行政区层面上建设避暑目的地建设的新形象。今后一个时期，避暑旅游将为需要市场主体提供多样化和多层次的旅行、住宿、餐饮、娱乐服务，也将带动旅游服装、康养、房地产等业态融合发展与产品创新。随着2022年北京冬奥会的来临，与冰雪休闲和冬季旅游相关的市场也正在从想象中走向现实。我们还可以依托都市休闲空间开发更多的夜间资源，比如布丁酒店在做的都市夜游项目。随着更多的新需求被发现、培育和创造出来，新时代旅游市场主体的成长空间将会空前壮大。

面向国民大众对美好生活的新需要，以主客共享的发展理念，创造新文化，培育新内容。毋庸置疑，观光仍然是大众旅游时代的基本需求，但是也要注意

越来越多的游客愿意深度体验和分享特定目的地的生活方式。对欧美发达国家文化旅游的考察与思考，让我对迪士尼、环球影城、海洋世界、博物馆、科学馆、蜡像馆、音乐会、咖啡馆、书店以及各种节事活动品牌化建构过程有了更多本土视角的理解。就像苏州人会去茶馆听评弹、成都人聚在一起打麻将、大妈找块空地跳广场舞、年轻人找个摊子喝酒撸串，那些空间、场所和内容也是他们的日常生活方式。一旦成为日常生活的组成部分，自然就是高频消费，而知根知底的本地居民与本土商家的反复博弈，必然会促进内容的创新和品质的积淀。既然是日常生活，就不可能每天都是过年过节的，更不可能把日子过得

一惊一乍像演戏。作为旅游人，我们要善于向游客传递目的地生活的幸福感，而不仅是差异性，并努力将品质生活产品化和项目化。现在旅游投资创新的些做法和提法，我着实有些忧虑：不管区位优势和市场半径，动不动就几十亿上百亿的旅游小镇、房车宿营、邮轮游艇，还有什么旅游金融、生态圈与闭环等，弄不好就会误人也误己。做企业，还是少些浮躁，多些实在的好。只有把外来游客的旅居需求和本地居民的日常休闲紧密联系起来，旅游集团的创新发展才会坚实市场的基础。

系统把握旅游发展环境的变化，应用新科技，注人新动力。日新月异的科技进步对旅游业的影响决不仅是产品层面，还可能重构新时代的产业环境和旅游市场主体的创新战略。上个月我们在澳大利亚的黄金海岸调研，有一个宋城集团投资数十亿元的实景演出项目，集团总部派过去的开发团队只有两个人。大量的市场调研、环境评价、项目规划和文化创意都是分包给外部的专业机构执行，而总部各条线与海外各专业团队的沟通、协调与决策则离不开对移动通

信、互联网和人工智能(AI)的应用。由于社交网络广泛的广泛使用和共享办

公理念的推广，越来越多的商业创新和项目的策划与执行是通过移动互联网平台实现的。在人们的印象中，改变旅游住宿商业模式的业态创新的Airbnb和途家，以及制造可回收火箭的Space X,一定是大集团、大投资和国家战略的结果。事实上，很多改变旧模式、创造新模式并且引领未来的商业形态，都是由小微型企业和专业兴趣团队做出的。现在旅游领域的创业创新总体上看还处于模仿赶超阶段，未来可能会进入像华为的任正非总裁所说的“无人区”阶段，就是说除了我们自己，前面已经没有可以学习和借鉴的对象了。怎么办？技术创新固然重要，但是对于企业家而言，一定要明白：技术之上是思想，尤其是商业思想。互联网和人工智能环境下长大的一代正在成为旅游创业创新的主力

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···试读结束···