《广告战略 文案 创意与传播》叶军著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广告战略 文案 创意与传播》

【作　者】叶军著

【页 数】 237

【出版社】 北京：中国书籍出版社 , 2022.01

【ISBN号】978-7-5068-8542-3

【分 类】广告学

【参考文献】 叶军著. 广告战略 文案 创意与传播. 北京：中国书籍出版社, 2022.01.

图书封面：

图书目录：

《广告战略 文案 创意与传播》内容提要：

这是一个充满竞争的社会，也是一个能抓住机会的社会。面对诸多竞争和选择，如何让更多的人关注和认同某一个产品、品牌，甚至是某一个人、一个企业，掌握广告知识必不可少。广告是一门营销学问，更是一种传播艺术。本书致力于探索广告战略，在全面阐释广告基本知识的基础上，解析广告营销的秘密与诀窍，探讨如何读懂消费者心理、如何做好的广告内容、如何把握广告创意、如何实现广告传播，最终实现广告效益的最大化。本书层层深入、环环相扣，探究广告知识、分析广告战略，强化广告实操，同时设置了“广而告之”“案例点击”“学以致用”三个板块，以帮助读者快速掌握和学习广告设计相关知识。本书适用于广告爱好者、从业者、研究者阅读参考，是一本关于广告战略的专业读本。

《广告战略 文案 创意与传播》内容试读

理论初探：

第1章关于广告的那些事

在现代社会中，广告无疑扮演着一个重要的角色。无论是在社会生产发展，还是人们的日常生活消费方面，它都产生着不可忽视的影响。

大街上，霓虹灯广告璀璨夺目，各种路牌广告、户外招贴广告丰富多彩，回到家中，手机、电视、电脑、广播、杂志、报纸中的广告更是令人应接不暇，我们仿佛每天都置身于广告的海洋中。难怪法国著名的广告评论家罗贝尔·格兰都曾发出了“我们呼吸着的空气，是由氨气、氧气和广告组成的”这样的感慨。那么，关于广告，你了解多少呢？

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第1章理论初探：关于广告的那些事

1.1

什么是广告？

LL

有人曾幽默地指出：“做生意的不打广告，那就像是在黑暗中与心仪的姑娘眉目传情一只有自己知道在做什么，而对方却毫无反应。”那么，广告究竟是什么呢？

商业街的各式广告

A

第1章理论初探：关于广告的那些事

广而雪2

世界上第一则电视广告

1941年7月1日，在美国棒球赛播放之前，纽约市的一家广播公司旗下的电视台播出了一条至今仍令众多广告人赞不绝口的宝路华手表广告。这条广告的主要内容是：在一幅美国地图上放着一块宝路华手表，另有画面旁白“America Runs On Bulova Time(美国以宝路华时间运行！)”。这条广告虽然只有10秒钟，成本仅9美元，但在当时引起了极大的轰动，它宣告了全球电视广

告的诞生，开启了电视广告的发展历程！

1.1.2

广告的四大特征

美国著名广告大师曾为大众汽车策划过一则名为“送葬车队”的电视广告

广告的画面内容为隆重且豪华的送葬车队，其中每一辆车上的乘客都是

一份遗嘱中的受益人，并配有旁白解说：

“趁着自己头脑依然清醒，我要发布以下遗嘱：

我的太太花钱如流水，我给她留下了100美元及一本日历。

广告战略：文案、创意与传播

我的儿子只会将我的每一个5分币都花在车子和女人身上，因此我给他留下的是1000个5分币。

我生意上的搭档奉行的生活方式是‘花！花！花！’所以我什么也‘不给！不给！不给！’

最后是我的侄子，他认为‘节约一分钱就相当于挣了一分钱'，而且他还曾对我说‘买一辆大众汽车肯定很划算！’所以呢，我决定把我剩下的所有财产都留给他！”

这则广告其实就向我们展示了广告的四个基本特征。

营利性

艺术性

广告

说服性

信息性

广告的四大特征

◆营利性

营利是广告（这里主要指商业广告）的目的，可以说这也是广告的生命，没有营利，我们整个广告行业都不能生存下去。

以上“送葬车队”的电视广告，其目的就是为大众汽车做宣传，以获得实际经济效益。

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···试读结束···