《广告设计》王岩，王文利主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广告设计》

【作　者】王岩，王文利主编

【丛书名】21世纪全国普通高等院校美术.艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材

【页 数】 104

【出版社】 沈阳：辽宁美术出版社 , 2017.01

【ISBN号】978-7-5314-7353-4

【价 格】55.00

【分 类】广告设计-高等学校-教材

【参考文献】 王岩，王文利主编. 广告设计. 沈阳：辽宁美术出版社, 2017.01.

图书封面：

图书目录：

《广告设计》内容提要：

本书共分为五章，主要内容包括：广告设计概论、平面广告设计要素、广告的创意、广告媒体的运用与设计、精品范例-酒瓶书写的品牌故事。

《广告设计》内容试读

21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业

“十三五”精品课程规划教材

The"Thirteen five-year"Excellent Curriculum for Major in The Fine Art

Design of The National Higher Education Institution in 21st Century

Advertisement Design

广告设计

主编王岩王文利

编著王岩王文利王峰赵婷

辽宁美术出版社

Liaoning Fine Arts Publishing House

图书在版编目(CIP)数据

广告设计/王岩，王文利等编著，一沈阳：辽宁美术出版社，2016.10(2017.7重印)

21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三

21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业

五”精品课程规划教材

“十三五”精品课程规划教材

ISBN978-7-5314-7353-4

总主编洪小冬

1,①广…Ⅱ.①王…②王…Ⅲ.①广告设计一高等

总策划洪小冬

学校-教材V.①F713.81②J524.3

副总主编彭伟哲

总编审苍晓东李彤申虹霓

中国版本图书馆CP数据核字(2016)第248682号

编辑工作委员会主任彭伟哲

出版发行辽宁美术出版社

编辅工作委员会副主任童迎强

经销全国新华书店

编辑工作委员会委员

地址沈阳市和平区民族北街29号邮编110001

申虹霓苍晓东李彤林枫郝刚王楠

邮箱Inmscbs(@163.com

谭惠文宋健王哲明李香泫潘阔王吉

网t址htp:/www.Inmscbs.com

郭丹罗楠严赫范宁轩田德宏王东

电话024-23404603

高焱王子怡陈燕刘振宝史书楠王艺潼

封面设计李香泫

展吉喆高桂林周凤岐刘天琦任泰元汤一敏

版式设计彭伟哲薛冰馅吴烨高桐

邵楠曹炎温晓天

印制总监

印刷

鲁·浪徐杰霍磊

沈阳博雅润来印刷有限公司

责任编辑范文南邓灌薛莉王申责任校对李昂

版次2017年1月第1版2017年7月第2次印刷开本889mm×1194mm1/16印张6.5

字数240千字

书号1SBN978-7-5314-7353-4

定价55.00元

图书如有印装质量问题请与出版部联系调换出版部电话024-23835227

21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材

学术审定委员会主任清华大学美术学院院长

鲁晓波

学术审定委员会副主任清华大学美术学院副院长

苏丹

中央美术学院建筑学院院长

吕品晶

鲁迅美术学院副院长

常树雄

广州美术学院副院长

赵健

天津美术学院副院长

郭振山

学术审定委员会委员

清华大学美术学院环境艺术系主任

张月

中国美术学院设计学院副院长

周刚

鲁迅美术学院环境艺术系主任

马克辛

同济大学建筑学院教授

陈易

清华大学美术学院视觉传达设计系主任

赵健

鲁迅美术学院工业造型系主任

杜海滨

北京服装学院服装设计教研室主任

王羿

北京联合大学广告学院艺术设计系副主任

刘楠

联合编写院校委员（按姓氏笔画排列】

学术联合审定委员会委员（按姓氏笔画排列】

马振庆王雷王磊王妍王英海王郁新

万国华马功伟支林文增著毛小龙王雨

王宪玲刘丹刘文华刘文清孙权富朱方

王元建王玉峰王玉新王同兴王守平王宝成

朱建成闫启文吴学峰吴越滨张博张辉

王俊德王群山付颜平宁钢田绍登石自东

张克非张宏雁张建设李伟李梅李月秋

任戬伊小雷关东关卓刘明刘俊

李昀蹊杨建生杨俊峰杨浩峰杨雪梅汪义候

刘赦刘文斌刘立宇刘宏伟刘志宏刘勇勤

肖友民邹少林单德林周旭周永红周伟国

刘继荣刘福臣吕金龙孙嘉英庄桂森曲哲

金凯段辉洪琪贺万里唐建唐朝辉

朱训德间英林闭理书齐伟民何平静何炳钦

徐景福郭建南顾韵芬高贵平黄倍初龚刚

余海棠吴继辉吴雅君吴耀华宋小敏张力

曾易平曾祥远焦健程亚明韩高路雷光

张兴张作斌张建春李一李娇李禹

廖刚薛文凯

李光安李国庆李裕杰李超德杨帆杨君杨杰杨子勋杨广生杨天明杨国平杨球旺沈雷肖艳肖勇陈相道陈旭陈琦陈文国陈文捷陈民新陈丽华陈顺安陈凌广周景雷周雅铭孟宪文季嘉龙宗明明林刚林森罗坚罗起联范扬范迎春邹海覆郑大弓柳玉洪复旦祝重华胡元佳赵婷贺韩郜海金钟建明容州徐雷徐永斌桑任新耿聪郭建国崔笑声戚峰梁立民阎学武黄有柱曾子杰曾爱君曾维华曾景祥程显峰舒湘汉董传芳董赤罩林毅鲁恒心缪肖俊孙家迅齐颗王哲生张艳艳

序》

「当我们把美术院校所进行的美术教育当作当代文化景观的一部分时，就不难发现。美术教育如果也能呈现或继续保持良性发展的话，则非要“约束”和“开放”并行不可。所谓约束，指的是从经典出发再造经典。而不是一味地兼收并蓄：开放。则意味着学习研究所必须具备的眼界和姿态。这看似矛盾的两面，其实一起推动着我们的美术教育向着良性和深入演化发展。这里，我们所说的美术教育其实有两个方面的含义：其一，技能的承袭和创造，这可以说是我国现有的教育体制和教学内容的主要部分：其

二，则是建立在美学意义上对所谓艺术人生的把握和度量，在学习艺术的规律性技能的同时获得思维的解放.在思维解放的同时求得空前的创造力。由于众所周知的原因，我们的教育往往以前者为主，这并没有错.只是我们更需要做的一方面是将技能性课程进行系统化、当代化的转换：另一方面，需要将艺术思维、设计理念等这些由“虚”而“实”体现艺术教育的精髓的东西，融入我们的日常教学和艺术体验之中

在本套丛书出版以前，出于对美术教育和学生负责的考虑.我们做了一些调查，从中发现，那些内容简单、资料匮乏的图书与少量新颖但专业却难成系统的图书共同占据了学生的阅读视野。而且有意思的是，同一个教师在同一个专业所上的同一门课中，所选用的教材也是五花八门、良莠不齐，由于教师的教学意图难以通过书面教材得以彻底贯彻。因而直接影响到教学质量。

学生的审美和艺术观还没有成熟.再加上缺少统一的专业教材引导.上述情况就很难避免。正是在这个背景下，我们在坚持遵循中国传统基础教育与内涵和训练好扎实绘画（当然也包括设计、摄影）基本功的同时，向国外先进国家学习借鉴科学并且灵活的教学方法、教学理念以及对专业学科深入而精微的研究态度，辽宁美术出版社会同全国各院校组织专家学者和富有教学经验的精英教师联合编撰出版了《21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材》。教材是无度当中的“度”，也是各位专家多年艺术实践和教学经验所凝聚而成的“闪光点”，从这个“点”出发.相信受益者可以到达他们想要抵达的地方。规范性、专业性、前瞻性的教材能起到指路的作用，能使使用者不浪费精力，直取所需要的艺术核心。从这个意义上说，这套教材在国内还是具有填补空白的意义

21世纪全国普通高等院校美术·艺术设计专业“十三五”精品课程规划教材编委会

目录

contents

序

概述

一第一章广告设计概论

009

第-节广告定义/009第二节中外广告发展简史/010第三节广告的分类/022第四节广告的运作过程/023

一第二章平面广告设计要素

第-节图形/026

第二节文字/039第三节色调设计/048第四节版式设计/05

一第三章广告的创意

第-节广告创意的产生/061第二节广告创意的产生根据/01第三节平面广告设计的程序/072

第四章广告媒体的运用与设计

第-节报纸广告/077第二节杂志广告/079第三节电视广告/080第四节招贴广告(Poster)/081

第五节直邮广告(DM广告)/082

第六节户外广告/083

第七节购买点广告(POP广告)/05

第八节网络广告/086

一第五章精品范例—酒瓶书写的品牌故事

09

···试读结束···