《广告摄影 第3版》张西蒙，张丹纳编著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广告摄影 第3版》

【作　者】张西蒙，张丹纳编著

【丛书名】普通高等教育“十一五”国家级规划教材

【页 数】 181

【出版社】 北京：中国轻工业出版社 , 2019.01

【ISBN号】978-7-5019-7742-0

【分 类】广告-摄影艺术-高等学校-教材

【参考文献】 张西蒙，张丹纳编著. 广告摄影 第3版. 北京：中国轻工业出版社, 2019.01.

图书封面：

图书目录：

《广告摄影 第3版》内容提要：

自2001年出版以来，广告摄影已修订第三版，受到艺术院校师生广泛的高度评价。第三版在前两版基础上删繁就简，增加了新内容和图表；更换了大量图例；对广告摄影的创意方法和程序浓墨重彩，主要引导读者灵活地理解数字摄影新技术，以适应高速发展的广告摄影行业新要求。

《广告摄影 第3版》内容试读

第一章@广告摄影概述

在我们居住的城市里，每天都能看到大量的广告影像。再没有任何别的影像这样俯拾即是。历史上也没有任何一种形态的社会，曾经出现过这么集中的影像、这么密集的视觉信息。翻开书页、转过街角、车辆擦身而过时，广告就映入我们的眼帘。还有，当我们等待电视节目时，也可在荧屏上看到它的踪影。广告属于瞬间，因为广告必须不断更新，跟上时代步伐。然而，广告概不论及现今，倒是常常道及过去和未来。

约翰·伯格

第一节

广告摄影的定义

当前，摄影已经全面地进入现代设计艺术领域，

络、户外广告、报纸杂志等媒体中进行广告宣传的摄

作为一种艺术创作手段，它运用线条、光线和影调为

影插图，以图片强烈的直观性和可信性，将企业理念

造型元素，以纯粹的形象语言，通过不同的媒介，开

及其商品的特性和内容传达给消费者，从而达到商业

辟了一个新的视觉设计领域。

活动所追求的促销目的。广告摄影虽然不包括整个广

广告摄影是以商品为主要拍摄对象，并服务于商

告的文字和版式设计，而主要是广告摄影师个人专业

业信息传播活动的一种摄影。广告摄影通过反映商品

素质的体现，但摄影师在拍摄之前首先要对文案内容

的外部结构、性能和用途等特点来促进商品流通，从

进行了解，考虑好如何使要拍摄的照片与广告的总体

而引发顾客的购买欲望。随着商品经济的不断发展，

设计相符，然后再对画面进行构思创意和技术处理。

众多广告已经不是单纯的商业行为，它反映了现实生

广告摄影更倾向于摄影艺术范畴，广告摄影的内容也

活中人们的物质和心理需求，成为信息传播的一种重

很广泛。就其分类而言，一般将摄影分为艺术摄影和

要手段和媒介。随着广告摄影的广泛应用，其已成为

专业摄影两大类，广告摄影需要拍摄的对象包括人

一种以现代科技为基础，应用视觉传达原理，结合设

物、动物、静物、建筑和风光等。因此，广告摄影既

计理念的商业文化。

属于艺术摄影类，同时又和新闻摄影、科技摄影一样

现代广告被视为一种世界艺术，而广告摄影也以

都属于专业摄影类，它是一门以传播广告信息为目

其特有的风姿，成为世界文化的组成部分。广告摄影

的，以摄影艺术为表现手法的专业技术（国图1-1-1、

不同于其他门类的艺术摄影，具有很明确的从属性与

回图1-1-2)。

目的性。虽然广告摄影不是以审美为最终目的，但它

广告摄影作品成功与否的标准，在于其对消费者影

却是一种独立的艺术形式。对消费者来讲，它既是一

响力的大小，即商品促销业绩的大小，这说明广告摄影

种审美过程，又是感知某种商品或商业活动的方式：

具有很强的功利目的。这种明确的功利性正是广告摄影

对于商家来说，则是针对特定观众的审美情趣、喜好

的本质。随着我国市场经济的进一步发展，现代化商业

和愿望以及社会大众心理，通过具体的视觉形象在网

活动将给广告摄影提供一个全新的发展空间。

广告摄影

国图1-1-1时装广告

围图1-1-2童装广告

第二节

广告摄影的特征

广告摄影以摄影艺术语言为表现手段，通过二维

摄影作品。广告摄影的主要特征有以下四方面。

平面图像形成视觉上的空间感；以外部形态的描绘来显示出富有个性的意蕴，以形传神，表现生活的瞬间

一、纪实性

性，将彼此交错的事物、多形体的各式形态、流动变化的动作、人的内心情绪和五彩缤纷的风光景观，通

广告摄影同其他摄影一样，具有如实反映事物的

过光影、色彩、线条在一个平面上展现出来，形成和

特点。广告摄影借助光学器材，能够细致入微地表现

谐完美的画面。

对象的质感和色彩，以纪实性的风格准确地再现和表

广告摄影运用视觉传达原理，借助现实生活的瞬

现对象的外部形态，使人们具有身临其境的视觉感

间，传递广告要表达的信息内涵，以情感人，以理服受，这种具有高度逼真感的视觉形象所传达的广告内人，从而达到广告诉求的最终目的。

涵，可以唤起人们的购买欲望。当然，这种纪实性并

广告摄影与绘画艺术不同，它是运用光学镜头、感

不等同于真实性，广告摄影的真实性是摄影师对表现

光材料，并通过现代数码图像处理来表现对象、塑造商

对象的概括、提炼浓缩后的“艺术真实”，是源于生

品及品牌形象的一种艺术形式。广告摄影具有特定的艺

活、高于生活的“真实”，是融入一定表现意念的

术语言，并且具有强烈的吸引力和感染力，必须充分运

“真实”。如怎样通过对时空的选择、光线和色彩的

用特定艺术语言的广告形象，才能打动和征服消费者。

运用、画面的构成等，使广告摄影既再现事物的真实

广告摄影师必须深入地研究、掌握广告摄影的艺术语

面貌，又使画面具有简洁、鲜明、生动和能打动人心

言，遵循广告摄影的科学规律，才能制作出优秀的广告

的力量（回图1-2-1）。

2

第一章广告摄影概述

回图1-2-1奔驰汽车广告

y

二、信息性

广告摄影的主要目的是传递特定的广告信息，使消费大众对企业的经营理念、品牌的个性特征有明确的认识与把握，从而引起注意，激发兴趣，促成购买动机的产生。

信息性是广告摄影的重要内涵与特征，也是它与其他摄影形式的重要区别。如果一则广告不具备信息价值，或者所传递的广告信息不清晰，不论创意表现多么卓越美妙，也不可能达到促销目的。因此，广告摄影的价值和生命力是建立在信息调查、信息传递与信息反馈之上的（回图1-2-2）。

三、通俗性

广告摄影应当具有鲜明的形象，具有强烈的直观视觉效果，以“图胜万言”的感染力和说服力来征服观众。由于广告摄影是以整个画面的形象语言向消费

围图1-2-2路易·威登手表广告

群体作展示，以动人的瞬间形象给人留下深刻的印象，不需要像读文章那样逐字逐句地阅读，所以也不

四、审美性

需要考虑观众的文化水平。回图1-2-3是一幅本田敞篷轿车广告，是使用摄影手段逼真地表现形象，直观展

广告摄影是在特定的表现意念制约下进行的艺术

示车内结构的典型例子。它以真实、简洁、鲜明、通

创造。广告摄影师必须将广告所想表达的商品信息，

俗易懂的视觉形象向消费者传递了信息，达到了引人

以符合社会理念的审美观念和方式，融入所表现的对

注目、刺激消费的目的。

象之中，使摄影图片具有美学价值与认识价值，使消

广告摄影

【码

HONDA

回图1-2-3本田轿车广告引自《当代摄影艺术》

费者通过广告摄影所具有的审美内涵，在赏心悦目的

It's not just a PC

美感享受中留下深刻的印象。

因此，广告摄影作品是否具有审美属性，是区分其仅仅是单纯的记录还是带有创意的摄影艺术的标准回图1-2-4、回图1-2-5)。

回图1-2-5食品广告（加拿大）

第三节

广告摄影的类别

一、商品广告摄影

商品广告摄影，是指专门拍摄产品或产品包装的照片。这类产品照片既能单独用于制版，又能通过计算机创意处理成为更新奇的图像，是广告摄影的一个类别。

商品摄影与静物绘画及静物摄影的区别在于所拍摄的对象不同，商品摄影的对象是用于商业推销的实物，拍摄环境往往具有人为加工的特点。

商品广告摄影的艺术性体现在以一定的艺术手法，将被拍摄对象安排在一个场景中，或者直接表现商品，或是用寓意性的情节暗示主题，还可以直接或间接地表现特定的生活情调和品位等。

田图1-2-4服装广告Andrey&Lii摄

在现代社会中，各种商品广告多得像浩瀚的大

第一章广告摄影概述

E有n

3LACK LABEI

田图1-3-1工艺酒壶广告

图图1-3-2 BLACK LABEL酒广告

海，以致人们对商品形象、企业形象及包装都有很高

特色、水准以及享用这种服务能够获得的心理满足和

的要求。虽然一件精美的商品包装最终将被扔掉，

审美享受。

商品也会在使用中结束它的寿命，但人们通常是不愿

服务性广告摄影的特点之二是格外注重和强调场

意接受形象不完美或者商品包装受到损伤的商品，

景环境的真实性，一般都利用实景拍摄，很少在摄影

尤其购买商品馈赠亲友时，对此更是十分挑剔。因

室内搭景拍摄。

此，商品广告摄影的图像应该尽可能做到完美无瑕

服务性广告摄影的特点之三是将这些广告制作成

(回图1-3-小、回图1-3-2)。

系列，以不同的画面、角度表达同一个广告主题意念

要处理好这个问题，摄影师必须精心选择最适合

来影响目标对象（回图1-3-3、国图1-3-4、国图1-3-5）。

的拍摄角度，对那些不理想的拍摄对象，如何利用有色背景、布光和使用不同的滤镜等方法来进行装饰美

三、工业广告摄影

化就显得十分重要了。

商品摄影的对象是丰富多彩的，如果细分，则可

工业广告摄影与商品广告摄影有所不同。工业广

分为时装广告摄影、食品广告摄影、首饰广告摄影、

告摄影不仅要介绍企业的产品，而且更侧重于介绍企

化妆品广告摄影、家用电器广告摄影和工业产品广告

业的规模、技术水准、生产设备、职工培训等内容，

摄影等。

向社会群体展现一个让人信赖的企业形象，使社会群体不仅从产品本身，而且从对企业的良好印象去认同

二、服务性广告摄影

产品，从而有利于产品在市场上的销售。

工业广告摄影一般多用在企业宣传册、展览会、

服务性广告摄影的主体是各种服务项目，如金

挂历、样本等广告媒体上。因此，工业广告摄影与新

融、电讯、保险、交通、宾馆及旅游等。旅游广告、

闻摄影报道有些相似，要通过现场采访、实地气氛的

航空广告、宾馆广告和房地产广告是最常见的。

拍摄和抓拍来完成，拍摄具有代表性、典型性、其实

服务性广告摄影的特点之一在于表现某项服务的

性的现场（回图-3-6、回图1-3-7、回图1-3-8）。

5

广告摄影

SAN FRANCIS●O

LETS GOI

国图1-3-3法国航空公司系列广告

回图1-3-6北京龙需石油有限公司宣传广告西蒙摄

MIAMINOUS VOICI!

AIR FRANCE

回图1-3-4法国航空公司系列广告

回图1-3-7北凉龙需石油有限公司宣传广告西蒙摄

PARADIS

中国石化集团

国图1-3-5法国航空公司系列广告

图图1-3-8北京龙禹石油有限公司宣传广告西蒙摄

四、人物广告摄影

用于音乐会、影片、唱片发行的音乐家、歌唱家或电影明星的形象广告。在这种类型的摄影广告之中，名

人物广告摄影是利用人物形象作为主体或陪衬商

人是主体，最终目的是要使名人获得社会群体的广泛

品的广告摄影。一般来说，人物广告摄影有两种表现

认同，扩大名人的知名度。

方法：一种是名人式广告（或称明星式广告）；一种

另一种则是利用名人在消费群体心目中的知名

是以专业模特为形象中介的广告。

度，调动消费者的从众心理，诱导消费者追逐时尚潮

名人式广告中有一类是名人推销自己的广告，如

流，以利于推销产品。在这类广告中，名人或明星只

6

···试读结束···