《SEO优化 搜索营销策略与实践》（英）李·威尔逊著；陈立东译|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《SEO优化 搜索营销策略与实践》

【作　者】（英）李·威尔逊著；陈立东译

【页 数】 230

【出版社】 广州：广东人民出版社 , 2018.09

【ISBN号】978-7-218-13079-8

【价 格】48.00

【分 类】网络营销

【参考文献】 （英）李·威尔逊著；陈立东译. SEO优化 搜索营销策略与实践. 广州：广东人民出版社, 2018.09.

图书封面：

图书目录：

《SEO优化 搜索营销策略与实践》内容提要：

对于信息市场的营销和网络市场的竞争来说，搜索引擎优化的重要性与日俱增，这有利于提高职场的工作效率。《SEO优化：搜索营销策略与实践》与其他常见的技术性过程导向类指南不同，内容并非阐述一些小技巧，而是关注市场营销搜索技术的深度知识，将产业链视作整体来看。这些深入的了解有助于读者把握良机，将搜索引擎优化的挑战和价值充分地发挥运用，为公司取得更具质量和优势的发展。

《SEO优化 搜索营销策略与实践》内容试读

第一章

对SEO的

重新评估

|SE0优化：搜索营销策略与实践|

学习成果

读完这章之后，你会对以下内容有更深刻的理解：

●什么是SEO

。SEO为什么重要

。SEO服务的基本商业需求

●SEO的人文特性

●所获得结果的价值

很多知道搜索引擎优化(SEO)这一术语的人，都对SEO有一定

的了解或认知，知道$E0是什么，为什么它很重要，同时对付费和免

费搜索结果的区别也有基本的了解。

我从2000年年初就一直从事本行业工作。在商业和营销行业中，从事这方面工作的学生、总裁、老板以及数字产品发烧友的数量与日

俱增，他们在SE0的传播方面都有自己初步的举措（内部或是外部）。

当谈及SE0时，他们几乎有着一个共同点，那便是他们对SE0知识

驱动型策略都有所了解。

图1.1反映了实践中的片段知识。在时间轴的一段，我们会看到

过期（过时）的SEO以及目的性非常强的排名目标。讨论了SE0是

什么之后，本章也会更详细地定义“过时的SE0”。

002

第一章

对SEO的重新评估

图1.1反映了这种片段知识在实践中的极端情况

过时的SEO

“为什么”情景

时兴的SEO

遗失的部分以及这些以“片段知识”为依据的方法，整体上忽略了（不管在时间轴的哪个位置）“是什么”背后所隐藏的“为什么”。比如，对情景更深的逻辑理解、所完成的行为目的以及与独立完成的行为截然相反的情况。

正是因为不断地对“为什么”情景的使用，才形成了有效的

SEO战略，同时也持续形成了本书的线索。

什么是SEO

任何人对SEO进行投入时，无论是资本投入还是时间与资源的投

入，都应该回答这样一个基本的问题：什么是SE0？如果你向10位

专家咨询这个问题，很可能会得到几种不同的答案。

003

|SE0优化：搜索营销策略与实践|

什么是搜索引擎优化(SE0)?

搜索引擎优化(SEO)是专家利用专业知识而进行的优化，

目的在于提高从搜索引擎到网页或网址的有机（付费的、自然的

或是免费的)流量的质量与大小。

如果将“什么是$E0”这个问题逐步分解为几个小的组成部分，

你会发现SE0非常有意义。

使用

专家水平的理解程度，对一个SEO策略的成败有着阻碍或催化作

用。如果缺乏对已完成任务的类型的专注力，那么结果通常会最大程

度地与理想背道而驰，而且在最糟糕的情况下，还会对下一阶段的潜

在收获毫无意义。策略过多而不采取行动，则会不断错失良机。

专业知识

与更早更传统的专业知识领域相比，SE0作为营销手段的一种，

必然还处在萌芽阶段。尽管这样说，但是SEO行业风云变幻的速度以

及市场准入的低门槛，使其在全球范围内成为最具竞争力与潜力的高回报行业。

可见性

上述的定义不够详细明确，如果可见性差的话，有机搜索流量是

004

第一章

对SE0的重新评估

不可能实现的。在这种情况下，所谓可见性指的就是影响。简而言之，

也就是你的有机广告出现在搜索引擎结果页面(SEP)上的次数。假

设关联性存在于可见性的新领域，那么额外影响会直接带来流量收益，

并且最终会实现想要的终极结果。

质量

将质量放在数量之前定义是有目的的。只有在流量的质量能支撑

一个直接的最终结果的可能性中，流量才有效。可以通过多种方式测

试质量，包括点击率(CT)、网站访问时间、平均网页流量、微观

或宏观转换以及其他方式。

数量

一旦符合了质量标准，提高网页或网址的质量，便是每个SEO项

目的关键性优点之一。如果没有获得额外的流量请求，那么要长期管

理一个有效的SEO活动，几乎是不可能的。

自然（流量）

通常指免费、天然或无需支付的流量（即无偿流量），“自然”一

词与每次点击都不会产生任何费用的SEP部分相关。毫无疑问，这

推动更多相关和免费流量的累积价值，使得SEO成为很多公司营销组

合的核心。

免费、付费与其他点击方式之间可用的总点击量的百分比是不同

的。但是，数据来源之间的共同相关性，使得免费点击率占SERP总

005

|SE0优化：搜索营销策略与实践

概率的45%到50%。

表1.1典型搜索引擎结果页面的点击率

问题搜索

付费广告

付费广告

免费广告

搜索引擎

Google、必应与雅虎都是搜索引擎的代表。

搜索引擎是一类或一组程序，用于查找和浏览存在于特定搜索索

引（或数据库）中的项目（通常为内容），并与用户查询相关。在大

多数情况下，向用户反馈查询的结果采用的是万维网(www)上的网页或网站的形式。在这一点上，值得注意的是互联网作为万维网，只是一个网站的存在而不需要其他的协议。

值得注意的是，搜索引擎将搜索结果反馈到信息驱动的搜索查询中，并且将该信息存储于搜索引擎的索引中。一个搜索引擎索引绝不会包括所有可用的信息，也不会包括绝对的最新信息。尽管把发现的新内容编入索引以及可能展示的量额与速度在迅速地提升，但绝不会成为完全的现场信息反馈。

006

···试读结束···