《广大新视野传媒学术前沿丛书 手机新闻的兴起与媒体融合研究》董开栋作|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《广大新视野传媒学术前沿丛书 手机新闻的兴起与媒体融合研究》

【作　者】董开栋作

【丛书名】广大新视野传媒学术前沿丛书

【页 数】 279

【出版社】 北京：中国传媒大学出版社 , 2021.04

【ISBN号】978-7-5657-2836-5

【分 类】互联网络-传播媒介-研究-中国

【参考文献】 董开栋作. 广大新视野传媒学术前沿丛书 手机新闻的兴起与媒体融合研究. 北京：中国传媒大学出版社, 2021.04.

图书封面：

图书目录：

《广大新视野传媒学术前沿丛书 手机新闻的兴起与媒体融合研究》内容提要：

新闻业赶上了移动互联网的大潮，移动端新闻获得越来越多民众的认可和使用。用户的新闻实用行为日益复杂，主流媒体融合创新探索不断，亟待学界对移动新闻传播学进行理论创新。结合媒介经济学、消费者行为学、创新管理学和传播学的相关理论，本书从用户和媒体两个视角对移动传播时代的新闻业变革做出全面系统的实证考察，以期丰富新闻消费理论和媒体管理理论，为新闻业持续健康发展提供策略参考和决策依据。

《广大新视野传媒学术前沿丛书 手机新闻的兴起与媒体融合研究》内容试读

第一章绪论

2手机新闻的兴起与媒体融合创新

本章由以下几个部分组成：首先提出研究问题并说明研究意义，其次是概念界定，然后是研究的结构安排和研究方法，最后是研究的创新点。

第一节研究问题的提出

一、实践背景

新闻业赶上了中国移动互联网的大潮。据中国互联网络信息中心

(CNNIC)的调查显示，2014年6月中国手机网民规模首次超过传统

PC网民规模。①截至2016年12月，手机网民规模达6.95亿，手机

网民占总网民的比例达到95.1%，新增网民中使用手机上网的群体占比达到80.7%，使用台式电脑的网民占比下降16.5%。手机牢牢占据中国网民第一大上网终端。②

移动端已成为互联网新闻最主要的竞争市场。CNNIC发布的《第

39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，中国手机网络新闻用户规模达到5.71亿，占手机网民的82.2%，比去年增长18.6%。手机网络新闻在手机应用市场第一阵营的地位更加巩

①CNNIC.第34次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2014-07-21)[2019-01-30]

http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201407/P020140721507223212132.pdf.

②CNNIC.第39次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2017-01-22)[2019-01-30]

http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122 66437.htm

第一章绪论3

固，仅排在手机即时通信和手机搜索之后。最近半年内(2016年)通过手机上网浏览新闻的网民占比达到90.7%，只用手机浏览新闻资讯的比例高达62.9%，最经常使用手机浏览新闻资讯的网民占比高达85%。@

在移动市场上，基于用户规模和高频使用的优势，移动社交平

台、手机浏览器已成为互联网新闻的用户主要入口。CNNIC发布的

《2016年中国互联网新闻市场研究报告》显示，最近半年内(2016年)，受众通过微信、微博获取新闻的比例分别为74.6%、35.6%，手机浏览器54.3%，新闻客户端35.2%，视频应用31.6%，手机搜索应

用30.2%。®

移动端新闻传播的用户基数引起了创业者、投资者和广告商的注意。一批立足于移动端生存的垂直类新媒体开始挑战已有的新闻竞争格局并引领手机新闻的发展走向。知名新闻杂志《壹读》在2015年2月放弃纸质版，转型为生产包括视频、微博、微信等数字化产品在内的壹读传媒，营收状况良好且增长较快，主要营收来源和未来方向集中在动画视频、新媒体和媒介服务上。③36氪提供科技创业新闻资讯，打造了面向投资者与创业者的投融资服务平台，引人了蚂蚁金服

和招商局等战略投资者，2016年估值超过30亿。①CNNIC发布的《第

①CNNIC.第39次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2017-01-22[2019-01-30]:

http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122_66437.htm

②CNNIC.2016年中国互联网新闻市场研究报告[EB/OL].（2017-01-11)[2019-01-30].

http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/mtbg/201701/t20170111_66401.htm

③

中国出版网.《壹读》放弃纸刊，全面进军互联网[EB/OL].(2015-03-04)[2019-01-30].

http://www.chuban.cc/sz/bk/201503/t20150304164501.html.

④海外网.蚂蚁金服之后是招商局36氪战略融资备战“下半场”[EB/OL].(2016-12-14)

[2019-01-30].http:/m.haiwainet..cn/middle/348217/2016/1214/content305680551.html

4手机新闻的兴起与媒体融合创新

39次中国互联网络发展状况统计报告》显示，2016年移动互联网营销推广在企业互联网营销中的占比达到83.3%，其中高达67.8%的企业使用了付费推广。可以预见，企业客户正在转向移动营销市场，市场规模将保持快速增长。@

移动端新闻市场格局初步形成，腾讯新闻和今日头条占据明显优势。®腾讯新闻依靠门户网站积累与自身社交媒体渠道位列第一，而今日头条则利用个性化新闻推荐技术为用户提供定制化的新闻资讯，很快超过其他以门户起家的新闻网站。人工智能技术加持移动互联网浪潮，智能算法对互联网新闻市场格局产生了颠覆性影响。

移动端新闻市场在美国等发达经济体也有类似的特征。皮尤研究中心（Pew Research Center)发布的《20l6美国新闻业报告》显示，报纸、新闻杂志、全国电视网的新闻频道以及互联网原生媒体从移动端获得的流量都已经超过了桌面端，并且大多数媒体的新增流量基本都来自移动端。在40个被调查的重点媒体机构中，有25个开办了基于iOS或Android系统的新闻客户端服务，35个优化了移动端web网页，在Facebook、Twitter和Youtube等主流社交应用上开通新闻服务的比例为l00%,在新兴的社交应用Instagram和Snapchat上的开通比例分别是90%和50%。③

移动端新闻的使用热潮引起了中国党政部门的高度重视。2013年8月19日，习近平在全国宣传思想工作会议上指出，“宣传思想工

①CNNIC..第39次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2017-01-22)[2019-01-30].

http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201701/t20170122 66437.htm

②CNNIC.2016年中国互联网新闻市场研究报告[EB/OL].（2017-01-11)[2019-01-30]:

http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/mtbg/201701/t20170111 66401.htm

3 Pew Research Center's Project for Excellence in Journalism.State of the news media

2016[EB/OL].2016-06-08 )[2019-01-30].http://www.journalism.org/packages/state-of-the-news-media-2016/.

第一章绪论5

作是做人的工作的，人在哪儿重点就应该在哪儿。我国网民有近六亿人，手机网民有四亿六千多万人，其中微博用户达到三亿多人。很多人特别是年轻人基本不看主流媒体，大部分信息都从网上获取。必须正视这个事实，加大力量投入，尽快掌握这个舆论战场上的主动权，不能被边缘化了。”①时隔一年的2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议并通过了《关于推动传统媒体与新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合变革的发号令正式吹响。2016年2月19日，习近平在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话，再次就推进媒体融合发展提出明确要求，作出战略部署，强调融合发展关键在融为一体、合二为一。

在政策推动和市场压力之下，各大主流媒体积极探索移动化的融合转型之道。上海报业集团的“澎湃”和四川日报报业集团的“封面新媒体”项目引发社会热情关注。各级媒体大力布局移动端来进行全媒体传播，两微（微博和微信）进入日常化运营，新闻客户端及平台建设成为商业性互联网公司和主流媒体竞争的新战场。移动传播时代，主流媒体的主要任务是如何利用优势与创造条件，实施互联网平台模式的问题

移动端新闻作为新的融合实践，新的参与者不断进人。总体来看，成功的案例不多，反响平平甚至失败的案例却越来越多。一方面，作为党的新闻舆论工作的主要阵地，如何能够有效地与移动互联网进行融合，这是摆在主流媒体面前的重大问题。另一方面，手机新闻相比其他媒体强在哪里，如何利用和发挥好这些优势，需要那些徘徊不前的媒体创业者和媒体转型者作出明确的判断。众多的手机新闻平台，到底该重点发展哪个平台，如何利用好平台优势，也需要手机

①人民网.习近平十八大以来关于“媒体”论述摘编[EB/OL].（2014-08-19)[2019-01-

30].http:/cpc.people.com.cn/n/2014/0819/c164113-25494767.html.

手机新闻的兴起与媒体融合创新

新闻产品的运营者仔细地辨别。如何打造手机新闻品牌，让用户优先选择某一个新闻来源，更需要创办者的智慧。

二、研究背景

媒体融合是党中央着眼于舆论宣传工作的重大战略部署，在当前这个移动传播时代，主流媒体发展的具体路径就是实施“互联网+”，即传统媒体的互联网化。已有的媒体融合研究报告有助于了解主流媒体整体的发展进程，但纵向的总结概括仍较为缺乏，案例研究仍显不足。有学者建议从市场营销学的产品视角对媒体融合做出分析，但引进外部成熟理论的探讨在新闻传播学界仍然偏少。

手机媒体在信息传播上的技术特征在以往研究中已有较多阐述，但针对个体/用户的研究并不太多。尤为明显的是，国内关于手机新闻使用的研究更偏重逻辑推理，缺乏经验性的实证研究。已有一些境外、国外学者研究调查影响手机新闻采用的因素，如个人创新性、个人积极性、新闻自由度、期望价值、感知相对优势、感知有用性、感知易用性、新闻媒介及新闻类型偏好等个人、技术和社会因素，然而，很少有学者关注手机新闻使用的其他层面，如平台、来源。事实上，媒介采用、平台选择和来源使用构成了手机新闻使用的全过程（见图1-1)。

手机新闻

手机新闻

手机新闻

媒介采用

平台选择

来源使用

整个新闻媒介生态，

整个手机新闻平台生

包括以报纸、广播、

整个手机新闻来源

电视、桌面互联网和

态，包括客户端、浏

生态，包括提供手

手机为代表的移动互

览器网页、微博、微

机新闻服务的媒体

联网

信等

机构和自媒体

图1-1手机新闻使用的全过程

···试读结束···