《移动互联网产品研发 高职》邓剑勋|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《移动互联网产品研发 高职》

【作　者】邓剑勋

【丛书名】迎接新的时代--移动互联网产品研发必备丛书

【页 数】 176

【出版社】 西安：西安电子科学技术大学出版社 , 2021.01

【ISBN号】978-7-5606-5988-6

【分 类】移动通信-互联网络-产品设计

【参考文献】 邓剑勋. 移动互联网产品研发 高职. 西安：西安电子科学技术大学出版社, 2021.01.

图书封面：

图书目录：

《移动互联网产品研发 高职》内容提要：

全书共分为6章，主要内容包括了移动互联网产品的基础，产品的商业模式，产品应用场景，技术实现的流程及可选方案，以及后期运营模式、推广方式及渠道等，并给出了两个典型案例。

《移动互联网产品研发 高职》内容试读

第一章移动互联网产品设计基础

1

第一章移动互联网产品设计基础

要掌握移动互联网产品设计的相关技巧，首先需要了解移动互联网产品的概念和发展

历程，以及在设计移动互联网产品时需要注意的去中心化、去中介化、“4C”模型与四原

则等。

本章内容

※移动互联网产品的概念；※移动互联网产品的发展历程；

※移动互联网产品设计的理论基础，包括去中心化和去中介化、“4C”模型、四原

则等；

※小结本章内容，并提供核心知识的思考题材。

1.1移动互联网产品的概念

国家“十三五”规划明确提出：构建泛在高效的信息网络，发展现代互联网产业体系。而基于移动互联网的产品及服务，恰好是充分利用了泛在高效信息网络（移动互联网）的现代互联网产业体系。国家已经将移动互联网经济作为战略性新兴产业。移动互联网成为产业界、技术界和投资界等争抢产业资源和产业话语权的新的战略要地，由此产生了大量的新生产品与服务。本节主要介绍移动互联网产品的概念，包括移动互联网产品的定义和分类。

1.1.1移动互联网产品的定义

目前公认的移动互联网产品是指将移动通信技术与互联网技术相结合，通过各种终端和工具，采用无线和有线等多种通信方式，为目标客户提供业务和服务。

1.移动互联网产品的三个层面

移动互联网产品横跨互联网、通信、终端、软件及应用服务等多个领域，主要核心包括终端、软件和应用三个层面。移动互联网产品经济是围绕这三个层面的生产活动的产业

▣2·

移动互联网产品研发

集合。三个层面的内涵分别如下：

(1)终端层，包括智能手机、平板电脑、笔记本电脑、电子书等：

(2)软件层，包括操作系统、中间件、数据库、安全软件等：

(3)应用层，包括休闲娱乐类、商务财经类、媒体工具类等

通俗地讲，移动互联网产品就是用户使用手机等终端在移动通信网络上开展的各种业务，是移动通信和互联网的完美结合。它以数据通信为基础，以移动终端为载体，通过与互联网相连，把网络应用扩展到移动用户，从而达到泛在高效的目标，最大限度地帮助客户使用碎片化时间。

2.案例

以斗鱼直播为例。目前大量的用户，特别是青年人，喜欢玩“王者荣耀”或者是“绝地求生”等游戏。他们有学习高手游戏技巧的需求，但是日常生活中并不允许他们花费大量的时间在游戏技巧学习上，因此，斗鱼直播在平台上开设了“王者荣耀”“绝地求生”等游戏的直播和视频分享，让用户能在等车、乘车等碎片时间内学习相关技巧。斗鱼平台也因此在较短的时间内聚集了大量的用户和人气。

1.1.2移动互联网产品的分类

1,按功能与作用分类

按照移动互联网产品的功能和作用可以将产品分为五类：工具型产品、平台型产品、游戏型产品、社交型产品和媒体型产品。

(1)工具型产品：有道词典、Google、在线记事本等。

(2)平台型产品：淘宝、京东商城、苏宁易购等。

(3)游戏型产品：王者荣耀、开心消消乐、绝地求生等。

(4)社交型产品：豆瓣、微信、QQ等。

(⑤)媒体型产品：优酷、腾讯视频、爱奇艺等。

2.按产品商业性质分类

按照移动互联网产品的商业性质可以将产品分为两类：免费产品和收费产品。

(1)免费产品是移动互联网企业为满足大众需求而向广大用户免费提供的产品，此类产品使用率最高。例如百度的“搜索引擎”、新浪的“新闻”等。

(②)收费产品是为满足小部分用户需求而提供的产品，具有很大的盈利空间。例如百度的“推广”、在线小游戏等。

3.按入口模式分类

按照移动互联网的入口模式可以将产品分为四类：应用商店+助手、超级APP、桌

面+搜索插件、浏览器。

(1)应用商店+助手：360手机助手、安卓市场等。

(2)超级APP:微博、百度地图等。

(3)桌面+搜索插件：小米主题等。

(4)浏览器：UC、QQ浏览器等。

第一章移动互联网产品设计基础

3

1.2移动互联网产品的发展历程

进入21世纪以来，我国的移动互联网随着移动网络通信技术的进步而快速发展，尤其

是2009年我国开始大规模部署3G网络，2014年又大规模部署4G网络，进入2019年又

迎来5G网络。移动网络通信基础设施的升级换代，促进了我国移动互联网的发展，也催

生了基于移动互联网的大量新产品和新业态。本节主要介绍移动互联网产品的发展历程。

1.2.1移动互联网产品的历史

随着互联网时代的深入发展，移动互联网呈现出爆炸式的增长。2019年8月30日，

中国互联网网络信息中心(CNNIC)发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》，根据

报告，截至2019年6月，我国网民规模为8.54亿，互联网普及率达61.2%，如图1.1所示：手机网民规模达8.47亿，网民中使用手机上网的人群占比高达99.1%，如图1.2所示。

单位：万人

61.2%

558%

577%

59.6%

53.2%

54.3%

51.7%

82851

85449

75116

77198

80166

70958

73125

2016.6

2016.12

2017.6

2017.12

2018.6

2018.12

2019.6

网民规模

一◆一互联网普及率

来源：CNC中围互联网络发展状况统计调查

2019.6

图1.1中国网民规模和互联网普及率(CNNIC)

单位：万人

95.1%96.3%

97.5%

98.3%

98.6%

99.1%

925%

81698

84681

72361

75265

78774

65637

69531

2016.6

2016.122017.6

2017.12

2018.62018.12

2019.6

咖手机网民规模

一一手机网民占整体网民比例

来源：CNC中国互联网络发展状况统计调查

2019.6

图1.2中国手机网民规模及其占网民比例(CNNIC)

。4

移动互联网产品研发

移动互联网的发展分为如下几个阶段：

1.萌芽阶段(2000一2007年)

该时期由于受限于移动2G网速和手机智能化程度，中国移动互联网发展处于一个简

单WAP(Wireless Application Protocol,无线应用协议)时期。WAP把Internet网上HTML的信息转换成可以在移动电话上显示的格式，是此时期移动互联网应用的主要模式。由于

WAP只需要代理服务器和移动电话的支持，并不需要在现有的移动通信网络协议上做任何

的改动，因此，在GSM、CDMA、TDMA等多种网络中被广泛应用。在移动互联网萌芽阶

段，利用手机自带的支持WAP协议的浏览器访问企业WAP门户网站是当时移动互联网发

展的主要形式。

2000年12月，中国移动推出移动互联网业务品牌“移动梦网”。移动梦网就像一个

大型超市，囊括了手机短信、手机彩信、手机上网WAP)、手机游戏等各种多元化信息服

务，用户通过梦网来享受移动互联网服务。移动梦网技术标志着中国移动互联网的开始，是新世纪之初伟大的商业创新模式之一。在它的支撑下，涌现了空中网、华友世纪、雷霆

万钧等一大批SP(服务提供商)。

2002年5月17日，中国电信在我国广东省启动“互联星空”计划。在这个类似“移

动梦网”的平台上，中国电信试图改变传统的运营模式，以客户聚集者的身份在SP与用户

之间架起一座桥梁，通过网络运营商与信息资源提供商的合作，共同营造互联网产业链良性循环的环境。它标志着ISP(Internet Service Provider,.互联网服务供应商)和ICP(Internet

Content Provider,互联网内容供应商)开始联合打造宽带互联网产业，是对传统互联网运营模式的一次改革。

该时期的中国移动互联网，除了内容以外，开始有了一些功能性的应用，例如手机搜

索、手机QQ等。手机单机游戏和手机网游开始进入市场，移动互联网作为传统互联网的

补充，占据了用户大量的碎片时间，这是一个互动娱乐的时期。

2.成长阶段(2008一2011年)

2009年1月7日，工业和信息化部在内部举办小型牌照发放仪式，确认国内3G牌照

发放给中国移动、中国联通和中国电信这三家运营商，并增加他们TD-SCDMA、NCMDA、

CDMA2000技术制式的第三代移动通信业务经营许可证。由此，2009年成为我国的3G元

年，标志着我国全面进入第三代移动通信时代。

随着3G移动网络的应用以及智能手机的出现，移动网速较萌芽阶段有了大幅度提升，

初步突破了手机上网带宽的瓶颈。另外，移动智能终端可以安装简单的应用软件，增强了移动上网功能，中国移动互联网迎来新的成长阶段。

在这个阶段，各大互联网公司都在探索如何抢夺移动互联网入口，百度、腾讯、奇虎360等一些大型互联网公司推出手机浏览器，新浪、优酷、土豆等一些互联网公司则是与手机制造商合作，将微博、视频播放器等企业服务应用预安装在手机中。新浪微博等社交网络、基于LBS(Location Based Service,基于位置的服务)的应用、iPhone的移动APP、互联网电子商务在手机上的广泛应用，都刺激了中国互联网产业界，但此时的移动通信仍处于成长阶段，由手机操作系统支撑的移动互联网应用有限。另外，移动互联网产品经理该时期得到进一步发展，逐渐受到企业的重视，有的公司还设立专门的移动终端部门，负责

第一章移动互联网产品设计基础

5

公司产品在移动终端上的战略布局和发展。

3.高速发展阶段(2012一2013年)

智能手机从传统键盘机大规模地转为具有触摸屏功能的手机，方便了用户的手机上网

浏览：手机操作系统除了苹果的OS,还有安卓智能操作系统：另外还出现了手机应用程

序商店，这都极大地丰富了手机上网功能，移动互联网应用呈现了爆发式增长。

智能机在2000年已经出现但并不普及，Phone的问世推动全球智能手机销售量大幅度增长。进入2012年后，由于移动上网需求的增加和安卓智能操作系统的大规模应用，传统

功能手机进入了一个全面升级换代期。以三星、HT℃为代表的传统手机厂商纷纷效仿苹果

手机模式，推出了触摸屏智能手机和手机应用商店。由于触摸屏操作方便，移动应用丰富，迅速在市场上占据份额。手机厂商之间激烈的竞争导致智能手机的价格快速下降，千元以下的智能手机大规模量产，大幅增加了智能手机在中低收入人群中的普及率。

智能手机的大规模普及应用，激发了手机OTT(Over The Top,通过互联网向用户提供各种应用服务)应用。以微信为代表的手机移动应用快速崛起，成功锁定移动互联网入口。腾讯公司于2011年1月21日推出微信服务，截至2013年10月底，微信用户量已经超过了6亿，每日活跃用户1亿。除了腾讯之外，小米的米聊、阿里的来往、网易的易信等也纷纷抢占移动互联网即时通信业务份额，力图分一杯羹。腾讯公司凭借在桌面互联网时代社交应用中固有的优势，采用手机号码绑定社交应用等技术，实现了在移动端社交应用的快速拓展，让电信运营商等竞争对手措手不及。新浪微博在此期间受惠于智能机普及应用，也得到了快速发展，截至2013年底，用户规模已经超过5亿，但是后期由于微信的强势快速崛起，以及微博本身商业模式的原因，微博发展出现了迟缓现象。

各大互联网公司除了利用即时通信抢占移动互联网入口之外，都试图加快向移动互联网转型的脚步。腾讯推出了微信，阿里紧接着推出手机淘宝和支付宝。在2013年“双11”购物节，手机淘宝的整体成交额同比增长560%，单日成交笔数占整体的21%，同比增长420%。截至2013年底，手机支付宝用户数量超过1亿。但腾讯不甘示弱，迅速推出微信支付业务，与支付宝展开了移动支付争夺大战。除此之外，百度将搜索等业务向移动端迁移，推出手机搜索、手机地图等各类手机应用。就连新浪、网易等传统门户网站也加大手

机端新闻APP应用的推广力度。

小米、乐视等互联网公司更是创新了智能手机的营销模式，提倡不靠手机硬件、靠手机服务挣钱的“智能手机+互联网服务”新商业模式，依托高性价比的智能手机作为载体，加大公司互联网服务应用的推广力度。例如小米手机，既有小米应用程序商店，也有小米即时通信应用（米聊）和小米视频服务，几乎所有预安装的服务都是小米公司自己的。小米这种“智能手机+互联网服务”商业模式在当时获得了巨大的成功，让小米公司迅速成为了互联网公司中的新秀，雷军的互联网思维也被社会各界传颂。另外，一大批基于移动互联网应用服务创新和商业模式创新的应用（例如滴滴打车、今日头条等）大量涌现，极大地激发了投资界对移动互联网应用的投资兴趣。

4.全面普及阶段(2014年至今)

随着4G网络的部署，移动网速得到极大提高，网速瓶颈限制基本破除，移动应用场

景有了极大丰富，中国移动互联网进入全面实行阶段。

。6

移动互联网产品研发

2013年12月4日，工业和信息化部正式向中国移动、中国电信和中国联通三大运营

商发放4G牌照，中国网络开启4G时代。截至2014年11月，尽管中国移动新增移动用户

仅有240.8万户，但在累计的8亿多用户中，4G用户占比持续快速增长，11月单月就净增

1678万户（包括由2G、3G升级转网等用户），4G总用户达7123万户。

2015年2月27日，工信部又向中国电信和中国联通发放“LTE/第四代数字蜂窝移动

通信业务(DD-LTE)”经营许可。中国的移动互联网在4G网络建设下走上了快速发展轨道。

截至2016年5月底，中国4G用户已经达到5.8亿，4G用户数占移动电话总用户数比例达

到44.6%。同时，CNNIC数据显示，截至2016年12月，中国移动互联网用户规模达7.31

亿，全年共计新增网民4299万人，互联网普及率为53.2%。

在桌面互联网时代，门户网站是企业开展业务的标配，但移动互联网时代，手机APP

应用是企业开展业务的标配。由于4G网络大幅度提升了网速，使实时性要求提高，流量

需求增大，手机应用推出了移动视频应用，如秒拍、快手、花椒、映客等手机视频和直播应用，得到网友们的大量推送。

在这个阶段，阿里、腾讯等互联网公司围绕移动支付、打车应用、移动电子商务展开了激烈的争夺战。腾讯和阿里分别于2015年春节和2016年春节花巨资在央视春节晚会上大规模推广移动支付，以增强社交关系。另外腾讯为了弥补自己在移动电子商务上的短板，在2014年3月入股京东，并将微信作为京东移动电子商务入口。而阿里更是加大了手机淘宝、手机天猫、手机支付宝的推广力度。在2015年“双11”全天交易额中，移动端交易额占比68%；2018年“双11”购物节中，截至11月11日15时49分39秒，天猫成交额超2135亿元，超过2017年天猫当天的1682亿元。在2018年上半年，阿里、腾讯、京东等利用自身资本、流量和技术的优势，通过投资并购、战略合作等形式整合实体零售企业，逐渐形成“阿里系”“京腾系”两大阵营。

截至2018年6月，我国网络游戏用户规模达4.86亿，占全体网民的60.6%。手机网络游戏用户规模明显增高，达到4.58亿。伴随着移动互联网的发展和人们的需求，游戏类型越来越多样化，游戏内容也越来越精品化。在2018年上半年，轻度养成游戏“旅行青蛙和女性休闲游戏“恋与制作人”尤其受到追捧，即时对战类游戏“王者荣耀”曾在手机游戏中独占鳌头，此后战术竞技型游戏“绝地求生”出现在手机游戏列表中，与其分羹。

移动终端应用发展越来越丰富，基础应用类（如即时通信等）、商务交易类（如饿了么等）网络金融类（如支付宝等）、网络娱乐类（如网络文学等）、公共服务类（如共享单车等）都在不断地提升和完善。

1.2.2移动互联网产品的发展

移动互联网产品已成为当前炙手可热的业务，本节从智能硬件、网络、内容提供商、用户这四个方面分析移动互联网产品的发展。

1.智能硬件

智能硬件是继智能手机之后的一个科技概念，通过软/硬件结合的方式，对传统设备进行改造，进而让其拥有智能化的功能。智能化之后，硬件具备连接的能力，实现互联

网服务的加载，形成“硬件+APP+后端服务”的典型架构，成为一个智能系统，并具备了

···试读结束···