《产品经理实用手册 产品思维方法与实践》谢星星，李应玲，魏勇编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《产品经理实用手册 产品思维方法与实践》

【作　者】谢星星，李应玲，魏勇编

【页 数】 268

【出版社】 北京：机械工业出版社 , 2021.02

【ISBN号】978-7-111-67321-7

【价 格】89.00

【参考文献】 谢星星，李应玲，魏勇编. 产品经理实用手册 产品思维方法与实践. 北京：机械工业出版社, 2021.02.

图书封面：

图书目录：

《产品经理实用手册 产品思维方法与实践》内容提要：

本书系统介绍了产品思维方法与实践。全书共15章，分为四篇：产品思维的根本-用户至上、产品思维的核心-价值为王、产品思维的落脚点-产品落地、产品思维实践。每一章都辅以丰富案例，尤其是最后一篇提供了Web产品、App产品和小程序产品的完整案例，帮助读者思考如何在实际工作过程中运用产品思维。 本书理论结合实践，内容深入浅出，有助于读者认识产品思维的本质。本书主要面向产品经理、产品总监、产品设计师、项目经理和需求分析师等读者，也适合高校产品设计相关专业师生作为教材使用。

《产品经理实用手册 产品思维方法与实践》内容试读

什么是产品思维？

任何一个成功的产品都需要经过相当艰辛的过程，才会迎来从0到1的诞生时刻。把握好产品从0到1质变过程的关健点，对产品落地整个过程了然于胸，并且规避这一过程中会遇到的坑，才能使产品顺利落地

做产品要找到用户心理诉求的本质」

产品经理应知道用户的欲望，给他们制定简单的规则，让他们按规则运转和演化做产品要满足用户的贪真痴，才能产生黏性。产品定位是心理供给

产品要有架构，规则要简单、要插件化

产品规刚越简单，越能让群体形成自发的互动，互动需要加速器、催化剂。好的产品体险是爽，是好玩

一腾讯公司高级利，总裁、Foxmail创始人，微信创始人张小龙

产品能力是每个人的底层能力。产品能力就是训练一个人判断信息、抓住要点，整合有限的资源，把自己的价值打色成一个产品来向这个世界交付，并且获得回报

一湖畔大学产品模块学术主任、得到A叩《产品思维30讲》课程主理人粱宁

产品思维是产品设计人员的底层能力，也是产品经理必须具备的思维。产品思维的核心三要素：用户至上、价值为王、产品落地。为了贯穿产品思维三要素的内容，本书将通过三个精

产品经理实用手册—产品思维方法与实践

讲案例（网站、App和小程序案例）将重要知识点融会贯通。

本书的知识体系如下图所示。

产品思维

用户至上

价值为王

产品落地

产品思维实我

对用户进行画像

产品定位一定要清晰

产品架构为产品搭建

Web产品思维案例—在

骨架和造血

线教育平台

分析用户特征

产品要实现用户价值最大化从0到1做产品的

App产品思维案例—新

必经之路

获取用户的真实需求

明确产品价值，成就好产品打造有竞争力的产品

闻ApP

这样迭代更有效

一小程序产品思维案例

分析、评估和管理

一用户体验

细节决定成败

需求

思考与辨析—如何

品牌特卖电商平台

建立产品思维？

《产品经理实用手册一产品思维方法与实践》知识体系

1.用户至上

好产品不仅仅是产品质量本身，首先需要了解客户到底需要什么。一名好的产品设计人员需要做到用户至上，深入了解用户，洞悉用户需求，这也是产品思维的根本之处。本篇将介绍如何对用户进行画像，分析用户特征，获取用户真实需求，分析、评估和管理需求四部分内容，从而做到“用户至上”。

2.价值为王

获取了用户需求，需要给予产品准确定位，塑造产品价值，注重用户体验，使用户价值最大化，才让用户更愿意为产品买单，让产品更具生命力。本篇结合实践案例，讲解如何进行产品定位，如何最大化产品价值，如何打造好的用户体验，使设计出的产品具有更加旺盛的生命力。

3.产品落地

,产品落地是指实现产品，要将理念变成产品，除了上述内容外，还远远不够，实现产品的从0到1还有很长一段路要走。首先需要搭建优秀的产品架构，这是决定产品之路顺畅与否的关键一步。产品从0到1的过程，需要走好10个步骤，产品上线后，需要经过不断迭代更新，使产品适应日新月异的用户需求。这部分内容通过实践案例讲解产品落地的全过程，

详细讲解产品从0到1，以及从1到W的具体步骤、方法和实用技巧，让产品设计人员少走

弯路。

什么是产品思维？

4.产品思维实践

通过讲解如下三个案例贯穿三要素的知识，重点讲解如何进行产品定位、绘制用户画像、明确用户价值、明确商业价值、进行竞品分析和开展产品架构工作等核心知识点。

1)Neb产品思维案例一在线教育平台。2)App产品思维案例一新闻App。

3)小程序产品思维案例一品牌特卖电商平台。

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第一篇产品思维的根本一用户至上

“用户至上”被称为互联网时代的企业生存法则。

“一切以用户价值为依归”一直是腾讯公司设计产品的理念。

好产品需要了解客户到底需要什么，坚持用户至上，深入了解用户，这样才能让用户在万千产品中选择我们设计的产品。

本篇分为四章讲解产品思维的根本一用户至上，涵盖用户画像，用户特征分析，获取真实需求，分析、评估和管理需求4个方面的内容。

1)对用户进行画像：用户画像就是与该用户相关联的数据的可视化展现，一句话总结就是“用户信息标签化”。该章主要讲解用户画像的定义、价值、要素、方法和实践案例等内容

2)分析用户特征：在产品设计过程中，需要对典型的用户群体做用户特征分析，从而明确知道用户真实的诉求，点是什么。本章主要讲解如何划分用户群和用户群矩阵，如何洞察用户心理和人性，群体用户心理和用户生命周期，并辅以案例讲解如何进行用户特征分析。

3)获取用户的真实需求：想要做出好的产品，就是要想方设法得到产品真实的用户需求本章详细讲解如何获取真实需求，重点讲解需求背后的动机，如何判断真实需求，结合案例讲解需求采集的11个方法，以及需求采集工具和模板的内容。

4)分析、评估和管理需求：获取用户的真实需求后，需要对需求加以详细分析和评估，并了解需求之间的影响，对需求进行统一管理。

第1章

对用户进行画像

用户画像就是与该用户相关联的数据的可视化展现，一言以蔽之：用户信息标签化。通过精确的用户画像，能更加深入地了解客户，解决用户痛点，从而让产品更加具有生命力。本章结合策例详细讲解什么是用户画像，以及用户画像的方法论，让读者在实际用户画像过程中懂得举一反三，工作如虎添翼。

1.1什么是用户画像

用户画像又称用户角色，作为一种勾画目标用户的有效工具，在各个领域得到了广泛应用。在实际勾画用户画像的过程中，往往会以最浅显和贴近生活的词语将用户属性、行为与数据转化连接起来。作为实际用户的虚拟代表，用户画像所形成的用户角色需要有代表性，能代表产品的主要受众和目标群体。

在大数据时代背景下，用户信息充斥在网络的各个角落，将用户的具体信息抽象成标签，利用标签将用户形象、用户特点具体化，从而为用户提供具有针对性的服务。用户画像最初在电商领域应用，目前已在各个领域得到广泛应用。

例如，如果我们对数据加以分析，去哪儿网的简单用户画像如下。1)高学历，一、二线城市，已婚用户居多。2）男性用户居多。

3)25~34岁用户占比高，平均年龄29.3岁。

4)常驻TOP5城市：深圳、北京、上海、广州、重庆。

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产品经理实用手册—产品思维方法与实践

已经初步给出了学历、婚否、城市、性别和年龄情况，但是，无法精准地对去哪儿网的用户进行画像。利用大数据进行“画像”是企业经营的基础，同时也是大数据在企业应用最有价值场景之一，用数据量化是用户画像的常用好办法。例如图1-1所示来源于“艾瑞智云大数据画像平台”中去哪儿网的用户画像，就能很好地对产品经理后续产品规划和设计工作给出指导。

用户画像一去哪儿旅行APP

TResearch

一、二线城市用户已婚居多，国内游偏好苏杭地区

2017年去哪儿一、二线城市用户画像总结

高学历、日塘用户人数多

男性用户较多，占比54.3%

,学历在本科及以上的用户接近半数(49.6%】>25-34岁用户占比高，平均年龄在293岁>已婚群体居多，占比59.5%

>常驻城市TOP5为：深圳。北凉、上海、广州、重庆

工蔬一族多，对地圆导航类服喷需求较高

一、二线城市用户

>职业分布方面，普通公司员工(26.7%)，中级管理人员(208%）占主号

一个人月收入在5000~8000元这-区间人数最多，占214%

（59.6%)

家庭月收入在10000~20000元这一区间人数占比较高，达到29.4%，家庭平均月收入超过24000元

使用地圈导航类ApP用户相对较多，使用时间主要集中在每天的10~17时

国内游端好苏抗地区，境外游美国比列高

>日常出行方式中，主要以公交(64.8%)和地铁(48.9%)出行为主长逾交通出行简好主要以火车高铁(86.3%)和汽车(619%)为主

>国内游T0P自的地为：北京(14.1%)、杭州(12.7%)，苏洲〔11.0%】

￥出境游T0P3目的地为：泰国(30.7%)、日本(16.9%)、美国(127%】

我智来覆，艾后云大教西像平台、文黑实大数居器平有，去题k汉弹Q姓医离阴线调，时8时1月，

图1-1去哪儿网用户画像（艾瑞智云大数据画像平台）

在图1-1中，对学历、婚否、年龄、性别、常驻城市、职业分布、个人月收入、家庭月收入、使用地图导航类App情况、日常出行方式、长途交通出行偏好、国内游TOP3目的地和出

境游TOP3目的地等标签进行了用户画像。

1.2J用户画像的价值

用户画像可以让产品经理聚焦产品的服务对象。在日常工作中，产品经理总有这样不切实际的幻想：想要用一个产品打“通关”，期望目标用户能涵盖所有人，男人、女人，老人、中青

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···试读结束···