《直播电商运营》汪永华，郑经全编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《直播电商运营》

【作　者】汪永华，郑经全编

【页 数】 150

【出版社】 北京：北京理工大学出版社 , 2020.12

【ISBN号】978-7-5682-9324-2

【价 格】66.00

【参考文献】 汪永华，郑经全编. 直播电商运营. 北京：北京理工大学出版社, 2020.12.

图书封面：

图书目录：

《直播电商运营》内容提要：

本书结合了互联网发展应用的最新趋势，将新知识、新技术、新工艺、新方法及时梳理，并将行业最新实践进行总结编制而成。本书作为浙江经济职业技术学院与浙江省电子商务促进会联合组织开发的教材．针对网络直播类岗位群（主播、直播电商运营专员、场控和直播策划专员等）的典型工作任务要求，以直播业务流程为主线，以直播运营基础、直播营销、直播运营方案策划、直播间布置与直播技巧、主播打造、直播内容策划与实施、直播运营传播、直播运营复盘等为重点学习领域．从直播运营的基本理念、直播运营方法和直播复盘三个层面，循序渐进地讲述了直播电商运营思维方法和实战化技能。本书可作为应用型本科院校、高职高专院校电子商务专业群教材，也可作为MCN机构相关从业人员的参考和培训用书。

《直播电商运营》内容试读

第1章直播运营基础

直播电商运营

2019年6月16日，唯品会在616大促期间携手腾讯广告、全

民K歌联合开启“616品牌特卖全民PK赛”，吸引了80位各有所

长的关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL)参与，并通过精心遴选不同品类和品牌，挑选出满足用户主要购物需求的192款

商品，以直播的形式高效带货，80位K0L通过连续3天高频次、

高强度直播种草，强势占领了用户心智，创造了2.13亿次的曝光量，其中总观看人次高达1627.8万，最大化地实现了品牌对粉丝的价值冲击。不仅如此，直播中引入的打榜玩法和领取唯品会福

利的形式，成功激发了粉丝主动为KOL购物打榜的热情，形成有

效互动和粉丝的正面评价，最终为唯品会创造了114万的成功种草人次。

2019年2月28日，唯品会携手陌陌玩转“电商+社交+直播”营销玩法，打造新流量入口，助推美妆大促活动，帮助众多美妆品牌提高销量，获取新用户。与传统电商相比，“社交+直播”最大的优势是互动性和真实性。陌陌作为国内知名移动社交平台，拥有过亿活跃用户，用户黏性高。直播这种形式能带来比图片和文字更加生动的传播效果。在直播间中，用户除打赏外，还能观看主播介绍或试用产品，通过屏幕上随手可以点击的优惠券、红包等定制功能，以及商品的导购链接体验“边看边买”“边玩边买”的乐趣。同时，陌陌主播自带的粉丝流量将这种传播效应进一步扩大。

1.2互联网直播发展历程

互联网直播的发展路径如图1-1示。

4

第1章直播运营基础

◆直播+(2019年开始)

◆电商直播(2015年开始)

内

容

多

◆游戏直播(2008年开始)

化

水

◆秀场直播(2005年开始)

平

◆图文直播(2000年开始)

网络速度

图1-1互联网直播的发展路径

图文直播：拨号上网与宽带上网刚兴起的时候，网速普遍较慢，网民上网以聊天、看新闻、逛论坛为主。因此，这一时期的直播形式仅支持文字或图片，网民通过论坛追贴、即时聊天工具分享等形式，了解事件的最新进展。

秀场直播：随着网速的提升，视频直播开始出现。但受制于计算机运行速度及内存容量的限制，网民无法同时打开多款软件进行“一边玩游戏，一边直播”或“一边看体育比赛，一边做解说”等操作，仅支持利用网页或客户端观看秀场直播。2008年开始，以9158为首的“视频聊天室”平台，开启了国内直播时代。我国最早的互联网直播多为“秀场直播”，直播内容为唱歌、聊天、跳舞。

游戏直播：随着计算机硬件的发展，网民可以打开计算机进

行多线操作，“一边听YY语音直播，一边玩游戏”的形式开始出

现，游戏直播开始兴起。与此同时，国内外一系列游戏直播平台

开始出现。2008年，主打语音直播的YY语音面世，并受到游戏

.5.

···试读结束···