《会展文案》吴应利主编|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《会展文案》

【作　者】吴应利主编

【页 数】 151

【出版社】 北京：中国旅游出版社 , 2019.08

【ISBN号】978-7-5032-6328-6

【价 格】39.80

【分 类】展览会-文书-写作-高等学校-教材

【参考文献】 吴应利主编. 会展文案. 北京：中国旅游出版社, 2019.08.

图书封面：

图书目录：

《会展文案》内容提要：

本书在阐述会展文案的基本理论之后，重点围绕会展立项策划文案、会展主题文案写作、会展宣传文案、会议文案、展览文案、节事文案、演艺文案、赛事文案等进行写作指导。本书在编写体例上简明、新颖、实用，每一章都包括学习目标、基本概念、正文、本章前沿问题、练习与思考等内容安排，给读者带来学习上的方便与直观。本书可以作为会展及相关专业的教材使用，也可以作为会展从业人员的培训、进修及参考书使用。

《会展文案》内容试读

第

章

会展文案概述

【本章导读】

会展活动是一个人流、物流、信息流高度集中的场合，也是一个能够快速而有效地为众多参加会展活动的企业及人员提供交流、展示、洽谈和贸易机会的平台。本章主要介绍了会展的相关概念及会展业在国际、国内的发展现状，是会展从业人员明确会展文案写作重要性的基础；会展文案的概念、特点、作用、种类及写作的基本要求等相关的理论知识也是会展从业人员进行下一步学习的前提。因此，读者应将本章作为全书学习的基础篇章来加以重视，才能为课程的学习奠定良好的基础。

《◇【学习目标】

1,了解会展文案的含义和构成要素；

2.掌握会展文案的特点、作用和种类；

3.掌握会展文案写作的基本要求和格式。

【导入案例】

第5届南博会公告

作为我国“一带一路”倡议重点培育的大型国际性展会，中国一南亚博览会暨中国昆明进出品商品交易会（以下简称“南博会”“昆交会”）致力于深化中国与南亚、东南亚，乃至世界各国、各地区的政策沟通、设施联通、贸易畅通、资金融通、民心相通，

食食今

努力促进与“一带一路”沿线国家和地区共商、共建、共享。在中国政府的正确领导下，在参会各国政府和社会各界的大力支持下，层次一届比一届提升、规模一届比一届扩大、内容一届比一届丰富，水平一届比一届提高，已经成为中国全面深化与南亚、东南亚乃至世界各国多边外交、经贸合作和人文交流的重要载体和“一带一路”倡议中多领域、多层次交流与合作的重要平台，为区域间增进理解、凝聚共识、深化合作发挥了重要作用。我们真诚希望各位使节与国内机构积极沟通联系，促成各国贵宾莅临会议、出席相关重要活动；协助邀请各国商协会领袖出席活动，共谋发展；积极向各国工商企业界宣传推介第5届南博会暨第25届昆交会，组织更多有实力的企业和企业家参展参会，共聚昆明、寻求商机。

为积极响应国家“一带一路”倡议，进一步促进与东南亚、南亚国家的友好交流合作，第5届南博会暨第25届昆交会将于2018年6月14日至20日在云南省昆明市举办本届展会以“促进中国一南亚、东南亚全面合作发展”为宗旨，以“亲诚惠容，合作共赢”为主题，按照“隆重、热烈、节俭、高效、务实”的要求举办各项活动。

本届南博会展览面积在第4届18万平方米基础上再增加1万平方米，达到19万平方米，参展参会国家和地区预计将超过80个；拟安排标准展位9000个，设置19个展馆，包括开幕式及主题展区、南亚馆、境外馆、机电馆、品牌馆、省外馆、云南馆等。

同期还将举办第13届中国一南亚商务论坛、第10届GMS经济走廊活动周、第16届

中国一东盟华商会、第6届中国侨商投资贸易促进会、博览会客厅高端访谈、中国一南亚旅游合作论坛、经贸合作项目签约仪式及第9届中国·东南亚·南亚艺术周等会期主要活动。邀请各国政府机构和商协会介绍各国投资政策、环境和投资项目，为各国开展招商引资和中国企业开展对外投资合作提供平台，推动达成更多共识，凝聚更多发展合力。

中国一南亚博览会商机无限！竭诚欢迎国内外客商参会参展，互利共赢，共谋发展。

会展申办报告的写作是一次会展活动的起点，属于会展文案的写作范畴。有人说，会展是一个城市的名片，能够通过申办报告成功地争取到一次举办国际性的会展活动的举办权，是能够为会展举办城市提升其知名度的一种十分快速而有效的方式。因此，作为与会展活动各环节相关的会展文案写作工作也十分重要和必要，在会展活动过程中应认真对待、认真写作。

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会展文素概述第一章

第一节会展概述

会展作为一个新兴的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。国际、国内会展业发展的现状也是会展从业人员明确会展文案写作重要性的基础。

一、会展的含义

1.会展和会展业

随着社会和经济的快速发展，近年来，“会展”一词呈现了高频点击率，会展也日渐成为一个新兴的朝阳产业。什么是会展？从不同的角度看会展，可以折射出不同的亮点。

组展商说：会展是特殊的服务行业，核心本质是服务。参展商说：会展是最经济、最实惠、最有效的立体营销广告。建筑家说：会展场馆规模宏大、气派，是城市标志性建筑。学者说：会展是智者的峰会，是传播新思想、新观念的论坛。经济学家说：会展是经济发展的又一个新的增长点。

环保专家说：会展是“不冒烟的工厂”，是无污染的绿色产业。市长说：会展是一项提升城市两个文明建设、利国利民的德政工程预言家说：会展是充满活力、前途无量的朝阳产业。

…0.444

会展其实就是指在一定的地域和空间，围绕特定主题，多人定期或不定期举行的一种聚集交流活动。一般而言，会展是会议和展览的总称，会议、展览会、博览会、交易会、展销会、展示会等都是会展活动的基本形式。这是狭义的会展定义。

而国际上，会展的定义又通常被称为MICE,即广义的会展，是由会议(Meeting)奖励旅游(Incentive tour)、大型会议(Conference)和展览会(Exhibition)这四个词

中的第一个字母组合而成。随着会展业的不断发展，MICE中的E又包含了新的含义：

节事活动(Evet)。可见，广义的会展可以理解为会议、展览、节事活动和奖励旅游的统称。

随着会展企业的大量出现，会展行业协会的建立和会展专业人才培养机制的建立等，会展成为一种经济产业，这一点已经成为人们的共识。会展业就是指通过举办以上各种形式的活动而获取经济效益的一种行业。

2.国际会展业发展现状

会展业在国际上被称为“触摸世界的窗口”。进入21世纪以来，国际会展产业已

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逐渐走向成熟，成为世界各国的朝阳产业。据不完全统计，目前全世界的大型会展总数超过15万个，其中规模性的国际会议7万多个，国际展览超过8万个，全球会展产业的直接经济效益达到了3000亿美元

欧美会展业整体实力领先，行业发展重心向中国等新兴市场迁移。欧洲会展业整体实力及规模均最强大，德国等欧洲国家相继成为世界知名的会展强国。伴随着亚洲、非洲和拉丁美洲等新兴市场的经济发展，国际会展产业出现了发展重心由发达国家向发展中国家转移的趋势。

国际会展业呈现品牌化、集团化，并加速国际化及信息化扩张趋势。依托于所在城市及区域的产业，发达国家主要会展地区与其本身的产业发展特点紧密相关，并形成了品牌效应。展览规模直接跟展览效果及经济效益相关，展会大型化、集团化、品牌化已成为国际展览业的发展趋势。

会展业受到世界各国政府的重视，国际组织活跃。经过多年的发展，欧美发达国家的会展业已经成为成熟的产业，在组织管理、市场拓展、品牌扩张等方面都积累了丰富

的经验，并在行业内倡导形成了国际展览局(BE)这一政府间国际组织及国际展览业

协会(UFI)、国际展览与项目协会(IAEE)、独立组展商协会(SISO)等国际性行业

协会组织。由于会展业对国家经济及国际贸易具有明显的促进作用，会展业受到世界各国政府的重视。许多国家将会展行业作为国家经济贸易发展的重要环节，为促进会展业

的发展设立了全国性的展览管理组织，如德国展览业协会(AUMA)、美国展览服务与

承包商协会(ESCA)等。

3.中国会展业发展现状

近年来，中国会展业年均增长率为20%，不仅培育了一批有影响的世界品牌展览会，而且拉动了外贸和投资的增长、促进了经济的持续平稳健康发展。当前，中国已形成“珠三角”“长三角”“环渤海”“中西部”“泛北部湾”等多区域、多层次的会展业聚集区。除了总体保持增长趋势之外，展览面积增速快于展览数量增速，单个展会展出规模扩大，规模经济效应明显增强。此外，会展业发展方式发生质的飞跃，由数量扩张型向质量提升型内涵发展转变，会展业成为构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台。

会展产业已成为国内一线城市重要支柱产业。目前，越来越多的城市开始重视展览业的发展，为展览业稳定发展注入了更多的增长动力。会展业对于促进供给侧结构性改革有着非常大的引领作用，展览会为生产者和消费者打造了一个平台，对于生产有较强的引领和带动作用，为社会经济的发展注人新的活力，从而为展览业的持续增长带来新的机遇。

我国会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大。2011一2016年，我国举办各类展览数量从6830场上升到10519场。展览面积从8120万平方米增加到13264万平方米。展览面积的增速快于展览项目增速，单位项目规模扩大，展览行业效益向好。随

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会展文素概述第一章

着会展业办展数量和办展面积的快速增长，会展经济产值也相应地实现大幅增长。2011年会展经济直接产值仅为3016亿元，而到2016年增加到5612亿元。

会展行业粗具规模，由数量扩张型向质量提升型内涵发展转变。经过十余年的快速发展，我国会展业已粗具规模。2015年，全国共举办各类展会9283场，展览面积11798万平方米，会展经济直接产值达到4803.1亿元人民币，约占全国国内生产总值的

0.71%,占全国第三产业增加值的1.41%。

4.行业的未来发展趋势

国家政策鼓励展览业加速发展，行业向市场化方向改革。2015年4月，国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》，首次从国家层面针对展览业的改革发展进行部署，具有重大意义。该意见强调，促进展览业改革发展，坚持专业化、国际化、品牌化、信息化方向，培育壮大市场主体，加快展览业转型升级，努力推动我国从展览业大国向展览业强国发展，更好地服务于国民经济和社会发展全局。到2020年，基本建成结构优化、功能完善、基础扎实、布局合理、发展均衡的展览业体系。部分省市相继发布支持展览业发展的相关政策实施文件，商务部牵头建立了促进展览业改革发展部际联席会议制度，将展览业作为发展现代服务业的重要组成部分。随着政府不断简政放权，鼓励各种所有制企业根据市场需求举办展会，会展行业的市场化程度将持续上升。

展会行业分布逐步拓展，创新会展项目存在增长空间。我国会展行业正在完成专业化和市场化转型，展会的选题逐步受到行业发展潜力和会展服务需求的影响。建筑材料、钢材、煤炭等展会举办历史较长、景气程度低迷的会展市场将面临更为激烈的竞争，而消费产品、服务业、新兴产业等行业的会展项目将存在较大的增长空间

现代信息技术在展会中的渗透程度加深，会展运营效率有效提升。会展业信息化水平显著提高，“互联网+”作为推动会展业新一轮转型的外在动力，将对传统会展业形成具有变革意义的冲击和倒逼，刺激会展商业模式主动调整，变革服务边界，提高服务效率和服务质量，进一步深化改革，再造产业链条，重构产业格局。

会展业趋向品牌化发展，服务范围呈现多元化。国内主要会展企业和外资会展企业逐步通过收购优质会展运营商、新设会展项目等方式拓展行业布局；经营服务也将从单

一专业会展策划、运营延伸至场馆搭建、展馆运营等展览相关领域。

二、会展的作用

会展业具有影响面广、关联度高、发展潜力大等特点，对于推动国民经济和社会发展具有重要意义，在带动经济增长、扩大市场消费、促进经贸合作、增加社会就业、推动城市建设等方面发挥着积极作用。曾经有一个很形象的比喻一将会展比喻为“城市的面包”，会展作为全球瞩目的朝阳产业，对社会经济的发展和文化交流具有巨大的推动作用。

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国令

1.传递汇集信息

会展活动提供的是一个人流、物流及信息流高度集中的平台，即使是在信息技术和手段高速发展的今天，会议和展览等会展活动的便捷性、集中性、直观性和快速性，在新信息的发布、新技术的推广等方面仍起着不可替代的作用。可以说，会展活动在某种程度上就是一个信息市场。

在会展活动中，组展商首先从参展商和其他信息提供者那里收集必要信息，然后再进行综合整理和加工，汇编成册，印制成参展说明书，提供各类详尽信息。参展商在主动向组展商提供自身信息的同时，还在展会中主动搜集自身所需要的信息，密切联系组展商及其他信息提供者，尽可能地为今后的商务活动获取更多的信息，力争“不虚此行”。会展活动期间，参展商还可以利用各种信息渠道，如：会展的报刊、电视、广播网络、户外广告、实地展示、洽谈沟通等各种营销方式宣传自己的产品，推介自己的品牌和形象。国际展览局秘书长洛塞泰斯曾说，世博会是主办国的一次超级盛会，也是关

于主题的一次全球知识及信息大交流。德国FO公司的调查结果也表明，企业之所以

参展，就是为了宣传企业形象、提高企业声誉、密切与客户的联系、引人新产品、提高产品的知名度、交流信息等目的，而展会能够汇集各方信息，很好地满足企业的这些需求。

每年于北京举办的“中国国际科技产业博览会”（科博会），是国内外高新产品的

一个“比武台”。在展会中，中外高科技最新成果层出不穷、异彩纷呈，让人目不暇接。在第七届北京科博会上，海尔、首钢、联想、四通等国内著名企业纷纷在展会上强势推出最新“看家撒手锏”；“863”项目成果“电动客车”每充电半小时就可以行驶150~200千米，最高时速能达到90千米；集机、电、液一体的全断面隧道挖掘机，堪称现代“土行孙”；新款个性化手机、数码相机令观众爱不释手；数码门锁、机器人吸尘器、智能化冰箱也十分抢眼，深得观众青睐…这些新产品一经展会亮相，经媒体报道，为全国众多顾客消费群所了解，信息便得到了快速有效的传递。可见，会展活动能够为企业带来直观的展示和新信息、新技术发布的契机，在汇集和传递信息方面具有其他活动及服务媒介不可比拟的优越性。

2.促进贸易合作

会展活动往往不仅是一项单纯的集聚活动，而是一种以展示为主要手段的交流活动，是促进贸易、增强合作的一次盛会。在展销会上，参展商为卖而参展，参观者为买而参观。参展商可以在有限的时间内最广泛地接触买主，观众购买商可以在有限的空间里最广泛地了解产品。通过商品展示和实物观看，供需双方能够充分了解对方的信息和需求，买卖双方可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程，参展商可以在潜在客户表示兴趣时，抓住机会开展推销、洽谈工作，直至成交甚至当场回款。展会起到良好而有效的沟通、贸易、合作的作用，可以迅速促成供需双方达成商务合同，孕育着无限的商机。据相关统计数据表明，参展商通常都通过展会

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···试读结束···