《疯狂文案》陈凡著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《疯狂文案》

【作　者】陈凡著

【页 数】 217

【出版社】 北京：当代世界出版社 , 2019.04

【ISBN号】978-7-5090-1477-6

【价 格】42.00

【分 类】广告－写作

【参考文献】 陈凡著. 疯狂文案. 北京：当代世界出版社, 2019.04.

图书封面：

图书目录：

《疯狂文案》内容提要：

本书主要针对广告文案初学者而作，介绍了如何通过有效叙述写出走入顾客心的标题；揭示了充满销售力的走心文案的8个必备要素；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的7个步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……手把手教你写出走到顾客心里去的“走心文案”，让顾客过目不忘，让销售转化率提高10倍。

《疯狂文案》内容试读

文案觉醒：从新手到大神的逆袭之路

第一章

互联网的快速发展，颠覆了过去的传统媒介，改变了人们的阅读习惯，改变了信息的传播手段及传播链条

然而，不管互联网的兴起使人们的生活发生了怎样翻天覆地的变化，人性始终没有改变。人们依旧要通过看各种各样的广告文案来找到适合自己的产品。

所以，文案的本质并未因互联网而改变，只不过由于传播媒介的变化，文案的创作手法出现了一些新的特点。

第一章文案觉醒：从新手到大神的逆袭之路

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入门篇之“文案是做什么的”

有人说，假如我们的生活中没有了广告，我们的世界将会失掉许多色彩。的确，就连月球上都插上了登月国家的国旗，生存人口密集的地球上怎能少得了广告？

驾车出行，高速公路两侧印着企业L0g0的巨大广告牌一个接

一个；走入商场，无处不在的LED显示屏轮番播放着各种产品的

广告；打开电脑或手机，广告文案随时都会跳出来

在现代社会，文案的重要性有增无减，无论是对电视广告还是网络广告来说，都是如此。为什么？因为现在的消费者受教育程度更高，也更容易持怀疑态度。

在信息爆炸的互联网时代，消费者获得商品信息更简便、更快速，货比三家的购买法则已然难以满足大家的需求。足不出户，大家就能在网上把所有商品或品牌比较得清清楚楚，所以一味打价格战显然不是销售的万金油。

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第一章文案觉醒！从新手到大神的逆袭之路

第一个文案推出后，牛排价格没涨，消费者多了些许，但效果不明显；第二个文案推出后，消费者猛增，每天店门口排起了长队，

牛排价格也水涨船高！

为什么两个不同的文案会带来天壤之别的效果？因为让消费者流口水的不是牛排本身，而是烤牛排时那嵫嗞作响的声音！

简单说，从表面上看，文案销售是产品，但实际上，文案销售的是产品概念。

概念是什么？它是一种创意、一种定位，是一种独特的营销策略，代表着“标新立异”“与众不同”的新想法。如果非要用一个词来解释的话，就是“改变”。

⊙10秒钟洗好照片一拍立得相机

不用苦苦等待照片的冲洗，就是拍立得的文案概念。

©想想还是小的好一大众甲壳虫汽车

在众多体型庞大、空间宽敞的名车当中，甲壳虫汽车小而精的

概念顷刻而出。

什么是文案？答案已经很明显：让销售变得“无关紧要”，直

接让广告带来真金白银。

在自媒体盛行的时代，粉丝和流量都可以用钱来购买，但从事

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疯狂文案

自媒体经营的人都知道，迅速拉粉或赚流量非常烧钱：100000个粉

丝100000块钱，平均每人1元。如果会写优秀的文案，可以用一篇文章获得100000个粉丝，那么可能只需要花费一点点人工费和时间，换算下来，成本要小很多。

生活中，我们看到的文案通常主要承担两个任务：

第一，将抽象事物具体化

北京小米科技有限责任公司推出的体重秤，便利用了这一

手法。

©喝杯水都可感知的精准一小米体重秤

“马甲线”“A4腰”风靡全国后，“体重秤”也跟着火了起来。

几乎每家公司在售卖的时候，都强调自己的体重秤“精准”。如何

精准？喝杯水都可以感知到重量的变化，具体化的表达，直接表明

了其产品的优势。

第二，将具体事物抽象化

这种方式广见于各种“高大上”的广告。汽车售卖时所采用的文案，大多如此。

⊙去征服所有不服！

这句极为精简的文字，运用于任何事物，都不会产生歧义。但

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···试读结束···