《短视频营销》营销铁军著|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《短视频营销》

【作　者】营销铁军著

【页 数】 204

【出版社】 天津：天津科学技术出版社 , 2020.05

【ISBN号】978-7-5576-7822-7

【价 格】58.00

【分 类】网络营销

【参考文献】 营销铁军著. 短视频营销. 天津：天津科学技术出版社, 2020.05.

图书封面：

图书目录：

《短视频营销》内容提要：

本书针对短视频运营者常见的痛点，把短视频营销实战经验与各种新媒体营销的理论结合在一起，力图扩宽短视频运营者的眼界，站在更高的层次和品牌整体塑造的角度来认识营销问题，而不仅仅是在局部的细微末节上打转。通过阅读本书，短视频运营者将摆脱自娱自乐的阶段，真正认清自己的市场定位，从创意策划到引流推广，从价值变现到品牌塑造，都能形成自己的战略规划和落实方案。从而真正把短视频这一营销利器的潜力充分释放出来。

《短视频营销》内容试读

○

第一章

内容营销者

不可不知的短视频知识

短视频的崛起对于内容营销者来说是个利好消息。几乎人人都可以借助社交媒体来制作和传播短视频，把自己想要表达的内容，用最生动、最真实的形式展现出来。而短视频的用户涵盖了几乎所有年龄段、所有行业的群体，受众范围空前广泛。更重要的是，短视频比文章、图片、动漫更容易出现爆红现象。总之，短视频的种种特点使其注定要成为营销利器。不懂短视频，我们将

错过许多内容变现的机会。

短视频营销+O@

从零开始认识短视频

>短视频资讯

2020年初，由于疫情的突然爆发，方太集团和胜加广告公司取消了原定的

周年庆祝活动，同时发布了一个非常特别的短视频。在这个短视频里，两家公

司的多名员工和家人一起做饭，并把自己下厨的过程和做好的饭菜拍摄下来给

大家看。短视频传达了“在厨房里，只有那个热气腾腾的中国”的主题，并在

最后许下了“快来吧！我们一起面对面吃饭的那一天”的美好愿望。

在厨房里只有那个热气腾腾的中国

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图1-1在厨房里，只有那个热气腾腾的中国

第一章内容营销者不可不知的短视频知识·03

方太集团和胜加广告公司已经合作了18年，原定在年初举办的周年活动

因故取消了。但两家企业的高层别出心裁地推出了这个短视频，以纪念多年

合作的友谊，也增加了双方员工共同抗击疫情的信心。下面我们一起来看看

这个短视频的文案：

我们的友谊始于厨房，

所以我们邀请各自的用户、同事、朋友，

共同记录2020年冬的这几顿饭。

纪念我们18年的柴米油盐、酸甜苦辣。

我们从中能强烈地感受到浓浓的人文关怀。从某种意义上说，这个短视

频比一般的周年纪念活动更能打动人心，也更有纪念意义。短视频营销的魅

力由此可见一斑。

短视频就是录制时间比较短的视频。短视频的时长最初一般在10分钟以

内，也有少数在10分钟以上、30分钟以内的。这类视频的播放节奏比较快，

内容短小精悍、结构紧凑。由于它集图、文、音为一体，能够在短时间内展

示较多的信息，因此短视频非常适合人们进行碎片化观看。

提起短视频，很多人会想到抖音、快手、西瓜视频、梨视频等新媒体平

台。不少人在手机中下载了这些平台的APP,以便观看各种短视频，甚至自

主创作和上传短视频作品来增加自己的人气。毫不夸张地说，短视频已经融

入了人们日常生活的方方面面，甚至改变了传统的营销方式，成为新媒体营

销中的希望之星。

让我们来认识一下短视频的家族成员。

短视频营销@©

不同的切入点来表达中国人回家过年的情怀。此系列短片是短视频营销的一

个典范。

专家提示

短视频符合了人们的碎片化阅读需求。快节奏的生活，信息量的暴增，把

用户的精力和时间分割得十分零碎。人们很难拥有整段时间来做事。碎

片化时间的总和惊人，但很难被充分利用起来。短视频的长度较短，用户

利用碎片化时间就能看完。所以，短视频在信息碎片化时代具备了先天

优势。

···试读结束···