图书名称：《笔尖创意文案42式》【作者】汪豪，汪吉著【页数】242【出版社】北京：企业管理出版社,2015.05【ISBN号】978-7-5164-1051-6【价格】39.80【分类】广告-写作【参考文献】汪豪，汪吉著.笔尖创意文案42式.北京：企业管理出版社,2015.05.图书封面：创意文案42式》内容提要：本书将文案分解为42种类型，选取了全球顶尖文案进行疯狂解析，涉及了100多个品牌，300多个系列，近1000篇广告文案，解析怪异，戏谑幽默，广告疯子的“魔样”尽显。《笔尖创意文案42式》内容试读第一篇“我点是建aNo.1以我之名“我是谁？”“我在做什么？”“我要往哪里去？”我们常常会问自己这样的问题，我们的一生可能都在不断解答这样的问题。人的一生就是在寻找自己和实现自己，于是，我们就不断追求，不断努力，不断实现。在广告中，品牌为了与消费者实现共鸣，常常从“我”出发，刺激和鼓励受众寻找和展现自己。特别是针对年轻人的运动品牌，不断鼓励年轻人体现自己的个性，表现真正的“我”。在本书中还有一节是讲述“以自己之名”的，“以自己之名”的广告主要是从人与内心的对话层面出发，而“以我之名”的广告主要是从表现自我的角度出发，前者是相对内敛的，后者是相对张扬的。不过，两者的界限也没有必要做绝对的区分。在这一节，我们只分享运动品牌的广告文案，因为在“以我为名”的广告文案中，最常见的是运动品牌的广告，最具有代表性和最经典的文案也来自于运动品牌。笔一、以我之名的运动品牌广告语运动品牌的广告语都是号召和鼓动性的口号，鼓励年轻受众勇创敢表现自我，表现出特立独行与众不同的“我”。这样的广告语很文多，我们只选择其中的几个来分享。案421.REEBOK:IamwhatIam(我就是我)式我就是我，而“我”是谁呢？对于未成年和刚成年的一群，自己是很难去界定的，于是“我就是我”成为了他们的口头禅。所有上一代的观念他们都不愿意接受，尽管他们明知是对的。所以REEBOK的广告商是聪明的。2.KAPPA:Hewholovemefollowme(爱我就跟随我)爱我就跟随我，当然也意味着如果你喜欢KAPPA,就跟随KAPPA吧。关于“什么是值得爱的”，每一代人都有自己的观念。我和谁都不一样，你爱我就跟随我，你不爱我就走开，这或许就是年轻个性的男女生的内心写照。3.安踏：我选择，我喜欢；安踏：Keemovig/.永不止步应该说，安踏品牌在年轻人中的影响力得益于广告语“我选择，我喜欢”的推动，尽管安踏借2008年北京奥运会推出新的口号“keemovig/永不止步”，但是在年轻人的心中“我选择，我喜欢”这一广告语依旧不失光彩。对于以大中学生为主要受众的安踏来说，张扬自我是更重要的，而“永不止步”更适合于已经在社会打拼的人群。4匹克：我来，为胜利而战；匹克：我能，无限可能匹克主要针对男性专业运动，体现了硬朗的男性风格。诉求追求胜利和挑战极限，迎合了运动场上血气方刚的年轻男子的顽强性格。二、李宁电视广告文案2010年，李宁在纪念公司创立20周年之际，推出了品牌重塑计划，取名为“90后李宁”。同时，修改了标志，并推出了新的广告语“makethechage/让改变发生”。李宁希望能借此将目标针对90后的一群，并推出了一系列的电视广告。第篇(“90后李宁”电视广告文案)“我不是喜欢标新立异，我只是对一成不变不敢苟同。”我“别老拿我跟别人比较，我只在意和自己一寸一寸地较量。”“你们为我安排的路，总是让我迷路。”“沿着旧地图，找不到新大陆。”我更相信，改变就是力量。让改变发生，90后李宁。makethechage.文案中的“我”，就是意指90后的一群，这篇文案相当于“90后的宣言”。李宁希望能借此与90后产生共鸣，能成为90后的“精神偶像”。不过，李宁90后活动没有获得预期的效果。在我看来，绝大部分的90后是没有精神偶像的，他们只有物质偶像，精神偶像是属于70后和80后的。三、安踏电视广告文案在安踏推出新的口号“Keemovig/永不止步”之后，也推出了一系列的电视广告，下面一篇广告文案是相对经典的，在年轻人中获得了很好的反响。(安踏电视广告文案】我很平凡没有过人的天分没有命运的恩宠现实总把我和理想隔开笔世界不公平？但我知道有一个内在的我创不甘平庸意文渴望自由案42无所不能式我坚信只要执著和努力总有一天一个真正辉煌的我会离我越来越近让世界的不公平在我面前低头Keemovig./永不止步“让世界的不公平，在我面前低头”成为了激励大中学生的一句话，在他们看来，世界是不公平的；而经历磨难的成年人，已经不再理会这个世界的不公平了。少年们想要改变甚至颠覆这个世界，少年的志气是这个世界强大的力量，“少年强，则中国强”。希望如此。四、NIKEWOMEN广告文案在本书中，多次提到NIKEWOMEN,这也意味着NIKEWOMEN的广告文案是成功和经典的，在它的文案中有两篇以我之名的，一篇名为“我喜欢当猎人”，一篇名为“我喜欢当猎物”。通过这两则文案，我们可以来看看女人内心的多面性。图1-1-1：NIKEWOMEN平面广告(NIKEWOMEN广告文案之一】“我喜欢当猎人”第因为猎人很美尤其是当进攻的念头与手下不留情的举动我合而为一的瞬间…内在与外在都美我在最近看到两个非常美的猎人一个是剑拔弩张却屏气凝神的投手他面对打击者，准备投球但光凭他的气势已经使对方从对手变成猎物另一个猎人，是我自己那是我在谈判会议中从对方眼里看到的这种非装饰性的、具实用性的攻城掠地型美感我称之为“功能性美学”(NIKEWOMEN广告文案之二)“我喜欢当猎物”要成为猎物的条件是：被看见，被需要，被仰慕，被…“成为猎物”这件事其实是一个主动性的“被”动词因此猎物必须时常在猎人眼前展示自己就像一个小职员会在有大老板出席的重要会议中发表独特看法美而当你的表现被看见时你就是焦点你就是人们眼中最美的事物意但有时候猎人会伪装成猎物案42比如说式谈恋爱的时候女人是聪明和善变的，她可以很脆弱，也可以很强大，她可以6···试读结束···...

2022-08-31 笔尖文案馆 笔尖文案与设计

图书名称：《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》【作者】萧潇编著【丛书名】创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书【页数】260【出版社】天津：天津科学技术出版社,2017.04【ISBN号】978-7-5576-2388-3【价格】45.00【分类】广告文案-营销策划【参考文献】萧潇编著.创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书.天津：天津科学技术出版社,2017.04.图书封面：创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》内容提要：本书主要内容包括：讲古论今说文案；经典广告文案源于创意；广告文案中的视觉元素；创意电商文案撰写方法；营销与营销策划；市场调研策划文案；企业品牌策划文案；营销战略策划文案等。《创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书》内容试读室创意文案篇第一章讲古论今说文案“文案日成堆，愁眉拽不开。”《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》：“诸曹皆得良吏以掌文按。”文案的“今生”如今，“文案”这个词主要用于商业领域，其含义来源于广告行业，由coywriter(文案、文案编辑、撰稿人)翻译而来，是“广告文案”的简称。具体地说，广告文案多指用言辞表现广告信息内容的形式，有广义与狭义之分。1.广义广告文案。广义广告文案包括标题、正文、广告语撰写及对广告形象的选择与搭配等，包含了广告作品中的图、文等全部元素。2.狭义广告文案。狭义广告文案只包括标题、正文、口号撰写，仅指广告作品中的语言文字部分。现代广告文案主要由标题、正文、广告语、随文组成，将广告内容用文字体现，主要包含以下两层含义。1.人员。专门从事专业广告文字创作的工作者，简称文案。2.作品。为了打动消费者而给产品创作的文案，这种文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。广告文案的创作，对从业人员的应用文写作能力要求很高。同时，在实际运用过程中，一个完整的广告文案不只包含文字，图文结合同等重要。图像具有很强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个文案充满活力。文案的发展“文案”的概念以前经常被错误地理解和引用，最典型的例子就是将文案与策划混淆。虽然文案人员经常需要与策划人员配合工作，策划人员也需要撰写一些方案，但实际上这两种工作有本质的区别。005创意文案与《刀营销策划撰写技巧及实例全书目前，我国许多企业中都有了非常专业的文案人员，只有在做一些大型推广活动时，才需要向外寻求合作。因此，也衍生了许多专注于广告文案的文案策划公司。随着社会不断发展，广告平台也越来越丰富，对专业文案的要求更加严格，于是，“创意枯竭”“素材被用烂”也成了摆在文案从业人员面前的现实问题。如今，在硝烟弥漫的文案战场上，如何提升自身专业能力，如何才能不断创作出优秀的文案，对文案从业人员以及想要进入这个行业的人而言，都是必须要面对的问题。能否创作出优秀的文案，已经不仅关系个人职业的升迁，而且对一个企业的兴衰成败也会产生重要的影响。【文案赏析】脑白金今年过节不收礼，收礼只收脑白金。当人们听到“今年过节不收礼”时，下半句几乎下意识地就会脱口而出。对这则广告的评价，正面与负面的声音都有很多。但是，就是这样一则简单的广告案，不仅树立了产品品牌，而且极大地拉动了市场销售，无论从哪个方面来看，无疑都是很成功的。看过脑白金广告的人，恐怕这辈子都不会忘记画面中的两个卡通人物和一句顺口溜式的广告词。虽然广告高频次地展示多有人诟病，但产品销量一直居高不下，这对公司而言就已经达到目的了。广告的目的是什么？广告是为了销售。无论是销售产品还是销售文化，最终都是为了销售。无论你的广告文案多么有内涵、多么唯美，都必须注意：一旦脱离了这个目的，广告效果就不言而喻了。一则成功的广告文案，只会向消费者承诺一个利益点，如果广告文案中将产品所有卖点都006···试读结束···...

2022-08-31 epub百度百科 epub 书

图书名称：《爆款创意文案》【作者】马斐【页数】239【出版社】北京：中国纺织出版社,2020.03【ISBN号】978-7-5180-7065-7【分类】商务-应用文-写作【参考文献】马斐.爆款创意文案.北京：中国纺织出版社,2020.03.图书封面：创意文案》内容提要：商业文案写作是一个综合性很强的工作，要兼顾的方面有很多。本书就是一本商业文案的详细写作指南，能为读者们提供系统的文案写作方法，并详细分析了好文案背后的逻辑和好文案的必备要素。通过阅读本书，读者能够掌握文案写作的基本思路和框架以及用文案实现销售的技巧。《爆款创意文案》内容试读第1章好文案，就是“印钞机”作为展示文字的无穷魅力的最住形式之一，文案的力量是巨大的。一个好的广告文案，能轻而易举地将人们带入某种设定的情景，并成功激起人们的情绪和购买欲望。遗憾的是，如今尽管写文案的人很多，但能写出深入人心、刺激消费的好文案的人却并不多。这种现状，值得每一个文案创作者深思。汝爆款创意文案1.1小心，这些文案都是伪文案有人说，如果广告在生活中消失，我们所在的世界就会缺少很多色彩。这话不假，就连月球上都有了成功登月国家的国旗，地球上的人口这么密集，怎么可能没有广告？在高速公路上开车时，道路两侧一个又一个巨大的广告牌接连出现，上面印有企业L0g0走进商场，到处都可以看到LED屏幕，上面轮番播放着多种产品的广告；在电脑或手机上浏览网页时，随时随地都有可能看到广告文案…在这个现代化的社会中，不管是对电视广告还是网络广告来说，文案都变得越来越重要。原因何在？正是因为如今的消费者见闻更广、受教育程度更高，对广告的态度更倾向于怀疑和不信任。移动互联网时代，信息呈爆炸式出现，消费者可以更方便、快捷地获取商品信息，过去的“货比三家”模式已经不适合如今的消费者了。现在消费者可以通过网络详细地了解所有商品或品牌的信息，所以商家的“价格战”也已经很难奏效了。抛却商品本身以及价格因素，还有什么因素能够影响消费者的购买欲望和购买行为呢？那就是卖货文案！美国著名网络营销专家尼克·欧斯本在其著作《网络文案》中提出这样一个观点：“点击进入你最喜欢的网站，除去亮丽的设计与科技，剩下的只有文字。这是在网络上做出区隔的最后手段，也是最好的方式。”文案的目的是促进销售，首先要确定这一点，我们才不至于深陷于文字技巧和语感的漩涡中无法自拔，才有可能成为一个顶尖文案人。2第1章好文案，就是“印钞机”◆认清伪文案的真面目在朋友圈的自媒体上，曾经流传着这样一些文章：《月薪30000的文案，竟然出自小学生！》《对不起，小学生的文案都比你强！》，文章中列举了几个小朋友创作的诗和随感，与卖货文案颇有异曲同工之妙，初看文字隐隐有超过普通文案的嫌疑。比如下面几个案例：【案例一：灯把黑夜烫了一个洞一七岁小学生的诗】这个小朋友仅仅用了九个字就开了一个巨大的脑洞，必须承认如果这句话是一句文案，它同样足够精彩。但是这就是一首诗，它并不是真正的文案。诗或者随感与真正的卖货文案并不一样，它们之间有着本质的区别。首先，诗歌或者随感传达的是无目的的情感，或快乐或忧伤，而广告本身有明确的目的和用户视角；其次，在创作上，诗和随感就像自由的天空，而广告却像带着枷锁的舞者。所以这些小朋友创作的诗和随感并不是广告文案。这些文章，没有搞清楚文案的概念，无端给文案人增添了焦虑。【案例二：说一句很有内涵的诗句：一懒众衫小！—新媒体段子】这是摘自自媒体文章《知乎点赞最高的50句文案，让你一眼就爱上！》里的一句话，原文作者认为这是一句文案，可是明眼人一看就知道，这是段子。如果把段子也称为文案，那么专业的文案创作者就没有存在的意义了。必须承认，每一句段子都是文字的巧妙搭配，具有吸引读者的功能。但是段子就是段子，它不是文案。事实上，文案创作绝非是单纯的会巧妙使用文字，文案的最终目的是要让你的文字产生卖货和营销效果。◆什么是真正的文案到底什么才是真正的文案呢？本人想用下面这个案例来说明：有一家新开张的牛排店，生意惨淡、门可罗雀。为了让生意变得好一3洪爆款创意文案些，老板分别找两家公司做了广告文案。第一个广告文案如下：×我们店的牛排是最好的，使用的是进口原材料，并力邀国际营养大师用最适合人体营养需求的比例烹制，想不想来一个？第二个广告文案如下：☑轻轻地闭上你的眼睛，倾听牛排在烤架上的滋滋歌唱！跟随舌尖，一起来品尝新西兰的味道吧！使用第一个文案以后，在保持牛排价格不变的情况下，店里的生意虽然有一些好转，但效果不太明显；使用第二个文案以后，来店里消费者的人迅速增加，店门口长队蜿蜒，牛排的价格也随之上涨。为什么这两个文案的营销效果差距如此巨大？因为能够唤起消费者食欲的不是牛排的营养和材料来源，而是牛排在烤架上滋滋作响的声音。表面上来看，文案是在销售产品，其实文案是在销售产品概念。所谓概念，是一种创意和定位，是展现产品与众不同的特质的营销策略。一言以蔽之，就是产品带来的改变。【案例三：10秒钟洗好照片一拍立得相机】拍立得相机的文案概念是：不用长时间等待照片的冲洗。【案例四：想想还是小的好一大众甲壳虫汽车】甲壳虫汽车的文案概念是：很多名车体型庞大、空间宽敞，但甲壳虫汽车却反其道而行之，走“小而精”的路线。所以，对于什么是文案，其答案已经非常明显一好文案可以弱化销售的作用，让广告直接把货卖出去。看一段文字是不是真文案，重点是看它有没有商业目的，能卖货的才是真文案，不能卖货的就是“伪文案”。爆款创意文案字幕打出一行醒目的字：他在说谎！镜头二中里特说：“五十铃房车最高时速可达300英里。”字幕打出一行醒目的字：他在说谎！镜头三中里特说：“五十铃房车经销商非富即贵，因此把他们贱卖了，只需要美金9元整。”字幕打出一行醒目的字：他在说谎！镜头四中里特说：“假如你明天来看看五十铃房车的话，你可以得到一栋房子作为赠品。”字幕打出一行醒目的字：他在说谎！镜头五中里特说：“我绝不会说谎，绝不会吹牛皮。”字幕打出一行醒目的字：他在说谎！五十铃汽车的这则广告推出后轰动一时，获得消费者及权威的《广告时代》周刊的一致好评，为五十铃汽车在美国的销售带来了前所未有的效果，后来还被评为20世纪80年代美国经典广告创意之一。这则广告就是利用逆向思维方式，通过否定来增加广告趣味性的同时，让人记住了五十铃汽车的特点。◆文案的两大价值对于现在这个时代来说，自媒体的高度发展可以说形成了一个“全民皆可成为媒体人”的氛围。正因如此，如何吸引粉丝增加流量便成为一个非常重要的问题了。有过自媒体经营经验的人应该知道，粉丝、流量都可以通过购买来快速实现，但是，1000个粉丝可能就需要花费你1000块钱。而如果你有一个优秀的文案，通过一篇文章就可以收获1000个粉丝，而你只需要付出一点时间和精力，这是不是更加划算呢？在我们的工作生活中，文案主要有以下两个任务：①具象化具象化就是将一些抽象的事物或者概念变得更加具体些，让人有明确的概念。小米电子秤的广告文案就运用了具象化的手法。6···试读结束···...

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图书名称：《没有创意的文案不叫文案》【作者】王剑著【页数】322【出版社】北京：台海出版社,2018.08【ISBN号】978-7-5168-1906-7【价格】49.00【分类】电子商务-文书-写作【参考文献】王剑著.没有创意的文案不叫文案.北京：台海出版社,2018.08.图书封面：创意的文案不叫文案》内容提要：这是一本内容丰富的书，里面包含了很多关于文案写作的创意和技巧。如果你是作者、编辑、广告公司文案写手、企业家、销售经理、市场拓展经理、产品经理、品牌经理、网络推手、广告公司经理、客户经理、宣传人员、创意总监、自由职业者、公关专家或是企业所有者，那么这本书就是为你而写的。《没有创意的文案不叫文案》内容试读第1章让人尖叫的文案，靠的不只是灵感11tA11E社uMI第1章」让人尖叫的文案，靠的不只是灵感001因为煽情，所以走心经典文案回放：2014年最温暖的文案营销在2014年年末的一次宣传动作中，谷歌传播的内容只有两封很短的通信。一封是小女孩凯蒂为爸爸写给谷歌的请假信，一封是爸爸的上司同意请假的回复。其内容是这样的：“亲爱的谷歌，你可以在我爸爸上班的时候，给他放一天假吗？比如让他在周三休息一天。因为我爸爸每周只能在周六休息一天。凯蒂。附笔：那天是爸爸的生日。再附笔：这是暑假。”“亲爱的凯蒂，感谢你的来信和你提出的要求。你的父亲在工作上一直很努力，他为谷歌和全世界千千万万人设计出了很多漂亮的、令人欣喜的东西。鉴于他的生日已快到来，以及我们也意识到了暑期休假的重要性，我们决定让他在7月的第一周休假一个星期。祝好！丹尼尔·席普蓝克夫。”案例解析：在很多大手笔的文案宣传战中，策划、代言、创作、投放、公关等，动辄就会花费数十万甚至百万千万。但在这些高0031第1章」让人尖叫的文案，靠的不只是灵感是如何到了媒体手中，人们只会善意地相信那纯属偶然，而不会认为那是对方精心策划的结果。结局毋庸置疑，它成功地用润物细无声的方式，在很多人的记忆里留下了深刻的印象。与文案手分享：文案有很多规则，也可以没有一定规则；它既要求与别人不一样，也没有必要特意与众不同；既要异想天开，又要严密分析；要放开眼界，还要扣紧产品主题…这种悖论感，就像别克君越在文案中所说的：“在别人喧嚣的时候安静，在众人安静的时候发声。”一套备受好评，并且能够打动人心的文案是美的，而这种打动人心的力量，就是来自于文字的力量，以及对时代和自身品牌的绝妙融合和诠释。那么，我们要怎样才能写出这样的文案呢？一、要有敏锐的洞察力如果只是写两句煽情的话，或者是巧妙运用了排比之类的技巧，我们并不能把它称为“走心”。因为在每个走心文案的背后，都有一个文案手敏锐的洞察力。所谓“洞察”，就像隔洞窥视，能让文案手发现消费者心底的秘密。曾有一名专业人士这样描述“洞察”：一个很牛的洞察能激发消费者的三重反应，即“啊！你怎么会知道！”(惊讶)→“我也有这种感觉啊！”（强烈的共鸣）→“这么多牌子，只有你懂我。”只有碰到用户的痛点才算赢，其他都是输。0051没有创意的文案不叫文案二、要用消费者“错误”的思维去思考社会的逐渐多元化，直接导致消费者的想法也变得多种多样，这就要求文案手要放下偏见，学会充分尊重对方。简单来说，就是即便用户喜欢臭豆腐味的牙膏，我们也要淡定地表示理解。比如“我是个害怕阅读的人”这则文案，就是文案手使用了消费者“错误”的思维去思考而完成的。当时正值天下文化出版社25周年庆，活动邀请了台湾奥美来做推广，动员大家多读书。但因为当时台湾经济发展很快，很多创富故事每天都在刺激人们的眼球，人们都急着工作、应酬、交际，根本不会静下心来读书。面对这种状况，文案手并没有利用“追求名利太疲惫，在书里找回自己”“富有的不该只是钱包，还有头脑”这类常规的营销诉求，而是先表示自己的理解。然后又表示，那些做生意的人都免不了应酬交际，而那些博学的人总能从生意聊到茶杯再说到茶叶的发展历史。这样的人充满魅力，能够主导话题，也更容易获得别人的尊敬和订单。所以亲爱的，多读点书吧，小心被淘汰。而人们看到这样的文案后，都表示愿意接受。总而言之，在这个用户对文案的要求越来越高的时代中。如果没有好的文案，品牌传播的力量将会变得非常吃力，甚会出现事倍功半的情况。因此，我们需要摆脱以前那种华丽的文案风格，变得更为朴素。这样才能让文案显得更为“走心”，也更容易引起消费者内心的共鸣，品牌传播才会产生意想不到的效果。1006···试读结束···...

2022-08-31 文案短句干净治愈 文案狗

图书名称：《日本版面创意》【作者】gaatii，光体【页数】226【出版社】广州：岭南美术出版社,2020.02【ISBN号】978-7-5362-6934-7【分类】版式-设计-日本【参考文献】gaatii，光体.日本版面创意.广州：岭南美术出版社,2020.02.图书封面：创意》内容提要：本书专题展示和详细介绍日本近几年的平面版式设计。为了能让读者更加清晰了解日本当下的版面设计创意和技法，全书分为；文本编排、插画与图形、平面构成、开放的色彩、留白五个章节，分别详细介绍日本商业及文化海报、宣传单、门票、书籍、画册的版面创意设计。该书不只是简单的作品展示，它的价值在于编辑团队在与创作者详细沟通之后，深入分析其表现手法，呈现版面分解图，为读者展示每个作品的设计方法和创意来源。为版面设计类的实例型参考图书。《日本版面创意》内容试读如何阅读本书本书由5个章节组成，分别为平面构成、文本编排、开放的色彩、留白和插画与图形。110个来自日本设计师的版面设计作品包含海报、传单、票据、书籍、画册等类型，每件作品以高清图片、创作者原话、分解图以及细致的文字分析展示版面设计的创意。一尺寸作品名称与背景介绍设计师创作意图原话设计解析作品信息作品图片设计创意分解图版面网格图缩写名词表DDeiger(设计】PHPhotograher(摄影)PDProducer(制作人)CDCreativeDirector(创意总监)CWCoywriter(文案)PCProgreCotrol(进度管理)ADArtDirector(艺术总监)DFDeigFirm(设计公司】AArtit(艺术家)ILLIllutrator(插画】CLCliet(客户】DWGDrawig(艺人)面构包豪斯设计学院是一所教授艺术、设计、建筑和设计教育方法的学校，于1919年在德国魏玛设立，它是现代设计和现代设计教育的里程碑，其影响力至今已有一个世纪。1927一1929年，水谷武彦成为第一个到包豪斯留学的日本人，完成课程后他将包豪斯思想带回日本，在日本的设计教育中提出“构成”的设计理论。这个现代设计的概念逐步得到发展并进入了日本设计的教育课程，随后传到了韩国、中国等亚洲国家。对于本书讨论的日本版面设计主题，倘若用“平面构成”的思路去看这部分作品，也许会有好玩的发现。一些常见的平面构成形式：重复一相同的元素重复布局。近似一一多个相似元素组合，形成相关性。渐变一一个元素有规律地变化。发射—一以一点或多点为中心，向四处扩散或向中心聚集。轴向一模块状的元素在中心点周围或在其两侧布局。密集一基本元素自由排列，形成疏密不一的画面。对比一任何的大小、方向、疏密、虚实、造型、色彩、肌理等都能构成对比效果。节奏一重复的主题或元素在规则或不规则的间隔上出现。我爱日本画富山县水墨美术馆的日本传统画展览的宣传材料有海报、宣传单以及门票。横山大观的画作Mug被选作海报的主视觉元素，这套设计的重点是版面上-系列多变的构图。海报：594mm×841mm票据：70mm×180mm宣传单：210mm×297mmILOV日本画水野美布館门儿夕y3y展ILOV曰本画月2017年5月9高面速量唇，细推忘地老于《平上电。子0以老日本画汇、何起乙D九0办国人飞有21零食子为1:m室后上与地，量是证乙：节1m1-=1200100两其生=100700同宣传单（正、反面），正面与海报设计相同版面分析：日一目一日①英文标题和汉字的巧妙结合。ILOVE日本画②设计师将同一元素进行灵活排版，版面ILOV曰本画设计体现平面构成中重复、渐变、对比等手法。4ILOVEILOV日ILOVILOVEILO15月19日0本画+6月5水野美館15月9日916月5日水野美饰15月9日06月3日6本画本画本15月19日0一+6月25日@本画15月9日5月19日0↓6月25日0网天学生西体￥700掉0002210002250002200022票据(6张面构成重复十大小渐变重复十大小对比重复+大小渐变重复十大小渐变重复+大小对比重复ILOV曰本画水野黄渐邮3儿夕乡之园LOV5月19日016月为日0画查传单DF:ROLE/D+AD:羽田纯/CL:TheSuiokuMueum、Toyama5江户的奇迹，明治的光辉冈山县立美术馆举办的作品展展出了从江户时代到明治时代的多个艺术家，这是设计师野村胜久设计的宣传海报。海报：515mm×728mm逸品冬乃。山輝明奇江輝归陽新聞創刊江主治跡后②标题使用加粗的宋体，字体的主浴日本检画0二OO岡山鼎立美術越開館三O周年线条粗细不一。四O周年跡年念念浅野產業又火)中儿20193/15m4/21W岡山県立美術館[用鲸時周)9：00一1元00海3月15日1金)法10100一17：00、3月29日（金）法1900全℃调静。入输吐阴前②30分前生℃。【体日)月围日零3月18日用住特别開整「生验1闻山腿立美装能，山陶新铜社【特锅路黄1莲母童宝推过会拉电会期中、一花属乐韩业行+度寸镇限：3川1车日一1川31月/传图：4川2用一◆川21用/当们号：粒1300得.的金以上”1.0网.高，大学生”知0州，中学生以下偏韩广ht:lcyoeweveedomej日©yg=2GreatTraformatioofJaaeePaitigfromEdotoMeiji海报版面分析：①为了表达参展艺术家的数量之多，设计师利用平面构成中的“重复”，将黄色圆圈平铺在版面中，并在圆圈里嵌入不同艺术家的代表作。黄色圆圈使用荧光专色印制。DF:NOMURADESIGNFACTORYINC../D+AD:野村胜久/CL冈L县立美术馆、山阳新回6···试读结束···...

2022-08-21 岭南美术出版社电子书

图书名称：《从生活走向创意》【作者】蔡文学作【页数】152【出版社】上海：华东理工大学出版社,2021.09【ISBN号】978-7-5628-6539-1【分类】美术-教材【参考文献】蔡文学作.从生活走向创意.上海：华东理工大学出版社,2021.09.图书封面：创意》内容提要：本教材可用作职业学校提高学生艺术修养的公共课教材，也可用于各中小学及幼儿园进行通识美术教育。本教材通过作者亲身实践美术教育活动，真实地再现了艺术创作的完整思维过程，使学生深刻地认识到艺术来源于生活，艺术离我们并不遥远，生活中处处都是艺术创作和创意设计的源泉。通过学习本教材，学生可以了解基本的艺术创作过程，具备初步的欣赏和创作艺术作品的能力，让生活变得更加丰富多彩。本教材配有多媒体视频演示教学资源，学生可通过扫描二维码观看学习。《从生活走向创意》内容试读第一章揭水果与花卉中的艺术密码水果与花卉是大自然赐予人类的礼物，它们种类丰富、形状各异、色彩斑斓，为艺术家们提供了无尽的创作灵感和启发。让我们开始水果与花卉的创意之旅吧！▣可从生活走向创意图1-2组件形成3.组件重新编码将提取的组件按照“环形阵列”法则进行变换，以构成新的画面，直到自己认为画面均衡、协调、有趣为止。调整过程如图1-3至图1-5所示。图1-3一稿图1-4二稿图1-5三稿4.配色(1)模仿自然配色首先，用配色APP(色采)从实物照片中取色，获得如图1-6所示的色谱；然后，利用色谱中的部分颜色为线稿配色，并反复调整，使作品画面平衡、节奏明快、色彩和谐。114■◇第一课苹果物语完成后的作品如图1-7所示。B7A565E6DC95B1B6504C572CC37835图1-6实物及色谱图1-7《群组1》(2)借鉴传统经典图案配色首先，用配色APP(色采)从传统经典图案中取色，获得如图1-8所示的色谱；然后，利用色谱中的部分颜色为线稿配色，并反复调整，使作品画面平衡、节奏明快、色彩和谐。完成后的作品如图1-9所示。A080385D914710688888B080479B84图1-8古画图案及色谱图1-9《群组2》(3)借鉴大师名作配色首先，用配色APP(色采)从一幅艺术大师的经典名作中取色，获得如图1-10所示的色谱。然后，利用色谱中的部分颜色为线稿配色，并反复调整，使作品画面平衡、节奏明快、色彩和谐。完成后的作品如图1-11所示。5正从生活走向创意CE4614575B119E5E528F4C156D595A图1-10名画及色谱图1-11《群组3)5.产生新组件对现有的组件做进一步简化和变形，从而产生一组新组件，如图1-12所示。飞3©☆为图1-12新组件6.新组件重新编码将获得的新组件按照“环形阵列”法则进行变换，在不断改变相对位置的过程中找到生动、有趣、有“缠绕”感的图案，如图1-13所示。☆☆图1-13《改变世界的三个苹果1》7.新作品配色首先，用配色APP(色采)从一幅抽象派大师的经典名画中取色，获得如图1-14所示116···试读结束···...

2022-07-17 epub电子书资源网万卷书 epubee电子书库

下一代必备黑科技：创意编程指南介绍：使用编程进行设计可以帮助您成为新兴的交互设计师，使用代码进行设计？这是什么黑科技！0还可以学习编程基础知识，多项黑科技案例教学，前沿技术跨界应用。其他建议：人工智能原理使用ytho编写抢票软件Pytho网络爬虫策略.Jz52_dowox.utto{ox-hadow:iet0001x#0084ff!imortatcolor:#ffffff!imortat}.Jz52_dowox.utto:hover{ackgroud-color:#0084ff!imortatcolor:#fff!重要}.Jz52_dowox.utto.rimary1{背景颜色:#0084ff!imortat颜色:#fff!imortatox-hadow:oe!imortat}.Jz52_dowox.utto.rimary1:hover{背景颜色:#0084ff!imortatcolor:#fff!imortat}.jz-ou.jz-ou-cotaier{width:620x}.jzifo-dow{ackgroud-color:#f2f2f5}.jzifo-dow.Jz52_dowoxh4{color:##0084ff}.jzifo-dow.Jz52_dowox{color:#888}h3.Jz52_dowox{order-left:5xolid##0084ffackgroud-color:#color:#000000}.jzft.1a,.jzft.2跨度，.jzt.1跨度，.jzt.2跨度{颜色：##0084ff}.jzft.1，.jzt.1{颜色：#000000}.jzt.2,.jzft.2{颜色：#888}.jz-ou.title{颜色：#000000背景：#}.jz-ou.jz-ou-cotaier{背景：#fff}/*CSS文档*/下载地址：百度网盘erdelt/emgt重要提示：下载有问题？点我查看帮助手册提示：本站默认解压密码：www.i3.c声明：内容转载于网络。如果侵犯了您的版权利益，请联系我们，我们会尽快删除！重点：本站微信公众号现已开通！公众号：电脑狂人，一定要注意防迷路哦~当然，网站上也有看不到的好内容。请小斌喝可乐支付宝奖励lt/gt微信打赏lt/gt...

2022-05-19 ff手法网站

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课程介绍：教程共30集左右，从物理拼接、原图增益、二次创意三个方面进行制作和讲解。由易到难的9个案例，基本涵盖了形象创意的所有表达方式。讲师是一位声音超级好听的年轻女士。妈妈再也不用担心我学的困倦了。百度网盘...

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编辑评论：Creativityiofudf由薛良凯撰写。这本书可以分为三个部分。第一部分是打基础，为后面的打基础。第二部分旨在激发读者的创造力。第三部分旨在为读者提供更多的思路和动力。创意真有趣df预览关于《创意如此有趣》的作者在朋友眼里，薛良凯是一个专门帮助人解决问题的人。工作一直与写作、教​​育、咨询、出版、创意、营销和非营利组织有关。现任普拉珏文创顾问团执行创意总监，台湾社会向上发展协会会长。现与前台大EMBA总裁曹承初先生在台大EMBA开设创意创意课程。对古埃及文化有着浓厚的兴趣，是福克斯古埃及学派网站的创始人。历任诚品书店营业部首席运营官、台湾故宫博物院顾问、PCHome杂志主编、Cite出版集团副总经理、台大EMBA讲师、薛老师薛文创等指导培训学校、部门、企业100余家。《创意如此有趣》名人推荐这本书可以说是进入创意界的“向日葵合集”，不过好在想要修炼这个技能，不用去宫里。——王杰安在本书中，梁凯先生引用了自己的经历、有趣的故事、完整的数据、寓言式的例子，以幽默的方式诠释了“创意”的乐趣。——陈志华授人以鱼不如授人以渔。我觉得薛老师的书是一本“参考书”。它让你懂得如何与创意共舞，让每个人都在心中感受创意之美并乐在其中。——王平娟《创意如此有趣》节选在我们的眼中，虽然我们可以看到各种绚丽的场景和千变万化的过程，也可以观察到很多细微的变化或大局，但每个人的眼睛都很难看到自己。当我们用敏锐的眼光审视自己的问题，以更严格的标准要求自己时，我们离内心的觉醒更近了。这个反思“对我们影响最大的词”的过程是我们自己意识到“我确实因为这些词而改变了”。在思考的那一刻，你会首先承认自己并不那么完美，但你会对自己未来的完美有高度的自信。...

2022-05-15 创意城书店 诚品书店设计

编辑评论：超级符号是超级创意df是作者华山写的一本营销书籍。以诞生于中国的传奇营销方式为基础，向读者朋友介绍独特的营销方式，让读者阅读好知识，学习创意营销方式。超级符号就是超级创意df介绍《超级符号超级创意》是《化华法》的首刊，全文由华山老师亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“华华法”已渗透到企业营销的各个层面；从建材，到餐饮、酒店、旅游、房地产、农业、工业园区、城市营销、出版、互联网，“化华法”已进入当今商业竞争的各个领域。华华与各行各业的巨头，创造了一个又一个经典案例；在成为国内成功的营销咨询机构的同时，也为“化华法”蒙上了一层传奇和神秘色彩。打开“超级符号超级创意”，了解起源于中国的第一个传奇营销方法。超级符号是超级创意df作者信息华山上海华宇华营销咨询有限公司联合创始人，“华宇华法”创始人，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践。，品牌经营作为“中国和中国方法”的熔炉，已经深深地影响着中国商业竞争的各个领域。华南上海华语华营销咨询有限公司联合创始人，上海对客图书有限公司董事长，广告主，2009中国年度出版人。微信300万粉丝“书单来了”创始人。超级符号是超级创意的df部分目录第一章品牌是一种象征第二章如何用一句话说服消费者购买？第3章用文字创造流行观点Chater4所有的创意都是为了降低营销传播的成本第5章：Hua和Hua的企业战略方法论第6章产品的本质是购买的理由第7章品牌顶级设计：万物皆为一物第8章研究方法：所有研究都在现场进行第9章重新发现消费者：消费者的四个角色...

2022-05-13

编辑评论：没有创意的文案不是文案df是王健写的。在促销行业中，一个有创意、有魅力的文案的重要性不言而喻，而如何写这样的文案灵感来自哪里，又有哪些规律，笔者带你一探究竟书中的一个。没有创意的文案不叫文案df预览《没有创意的文案不叫文案》部分目录第1章的尖叫副本不仅仅是灵感001因为哗众取宠，我分心了002想要一点暧昧的乐趣003用情感来实现共鸣004个性特质让文案具有“自我传播”的魅力005用虚荣心“洗脑”用户006依托人性化打造网页文案007用声音传播产品信息第2章的标题，这里有一个！001从标题中拉开“好奇”的差距002在标题中细化用户想要的结果003用数据给人们一个直观的概念004场景化标题005在标题中加入符号元素006使用新颖的观点作为标题007WHCB规则是文案的福音008平面标题的禁区关于《没有创意的副本不是副本》的作者王健，浙江人，1970年代出生。致力于市场营销、管理研究。除了做生意，他潜心钻研管理学，结合实践，发表了《先交朋友，后做生意》、《温州人教你用钱赚钱》、《先管人，再做生意》等著作。管民心”等。他的作品在台湾很受欢迎。、日本、韩国等亚洲地区。《没有创意的文案不叫文案》内容介绍这是一本内容丰富的书，其中充满了文案写作的想法和技巧。如果您是作家、编辑、代理文案、企业家、销售经理、市场开发经理、产品经理、品牌经理、互联网推广者、代理经理、客户经理、公关人员、创意总监、自由职业者、公关专家或企业主，那么这个书是给你的。...

2022-05-13 主线任务文案 文案副标题

编辑评论：微文案：碎片化时代的文案创意手册df，作者是朱兵。笔者结合现状总结了文案的理念、营销和运营方面的指导。微文案：碎片化时代的文案创意手册df预览《微文案：碎片化时代的文案创意手册》部分目录多屏写作抽象文化高度概念命名者科学或艺术腐败与潮州写作是灵感观点概念是湿的“双关语”情况视觉编辑中微视频：脚本和脚本“弱智”视频文字感和网络感专业的剩余价值一出戏语音，或留空关于《微文案：碎片时代文案创意手册》作者简介朱兵，就读于中国传媒大学，专注于文案策划、创意写作和口述历史。在创意文案领域，着有《超级文案》、《创意文案》；在创意写作领域，着有《一个问题，一个世界》、《中国大学女校长》等；在口述史领域，着有《口述凤凰》和《电影的美丽时代》。《微文案：碎片化时代文案创意手册》内容介绍在屏幕时代，人们获取信息的途径变得更加碎片化，社交媒体也在兴起。与高规格、大制作的大创意相比，微创意产品的传播显然更具优势。创意产品的盛行与衰落，与创意文案密不可分。在《微文案》一书中，作者将创意产品的制作过程分为策划、制作、推广三个阶段，并汇集了来自高校、民间、云端的大量经典案例，从方法论到案例收集，为这三个阶段涉及创意文案——从概念文案、运营文案到营销文案，分别给予写作指导，破译创意产品的超级生产链。本书是银幕时代创意从业者不可缺少的工具。...

2022-05-13 文案创意产品的独特卖点 有创意的产品文案

编辑评论：超级符号是超级创意df是作家华山和华南写的关于营销的书。它主要讨论企业营销的各个方面，包括产品开发、产品包装和企业战略。等等营销方式。超级符号超有创意的df内容介绍“化华法”这句话在营销界广为流传。“超级符号”、“品牌寄生”等术语也被越来越多的营销人员所熟知、理解和应用。十多年来，一个完整系统的营销理念，通过打印机、复印机、转帖或U盘，以碎片的形式，被爱好者和研究人员传播开来。本书为《化华法》第一版，全文由华山先生亲自撰写。从产品开发、产品命名、产品包装，到品牌传播、品牌战略、企业战略，“化华法”已渗透到企业营销的各个层面；从日化、医药、食品、文具，到房地产、工业园区、出版业、互联网，“中国和中国方法”已进入当今商业竞争的各个领域。华华与各行各业的巨头，创造了一个又一个经典案例；在成为中国最成功的营销咨询机构的同时，也为“化华法”蒙上了一层传奇和神秘色彩。打开这本书，了解起源于中国的第一个传奇营销方法。超级符号就是超级创意df作者介绍华山：上海华宇华营销咨询有限公司董事长，中国最成功的创意人，“华宇华法”创始人，多年来致力于企业战略和品牌营销的研究与实践，融创独创的企业战略、产品开发、营销创意、品牌管理融入“华华法”，深刻影响了中国商业竞争的各个领域。华南：上海对客图书有限公司董事长，著名广告商，2009中国年度出版人，《致逝去的青春》《老男孩》等电影的联合制片人。超级符号超有创意df章节预览第一章品牌超级符号第二章如何用一句话说服消费者购买第3章用文字创造流行观点Chater4所有的创意都是为了降低营销传播的成本第五章：制定战略，必须以企业社会价值为出发点第6章产品的本质是购买的理由第7章品牌顶级设计：万物皆为一物第8章研究方法：所有研究都在现场进行第9章重新发现消费者：消费者的四个角色第10章：理论认识论：常识、理论、方法、启发式、咨询产品、模型工具、救命稻草、成语故事...

2022-05-13

编辑评论：创意天才的蝴蝶思维技巧df可免费下载。这是一本关于蝴蝶思维技术的详细电子书。全书共有3个部分。读完本书，读者将获得前所未有的灵感和想法。创意天才的蝴蝶思维技巧df总结您是否曾经因为想不出一个好主意而难以入睡？您的领导层是否曾要求您以更具创新性的方式开展工作？您是否在职业生涯中遇到过创新瓶颈？……突破性的灵感可以拯救你！许多人认为突破性灵感是自发的、无法解释的和不可预测的；其他人则认为突破性的灵感是不可能找到的，也不可能找到的。斯坦福大学创业中心创新领导力主任OliviaKaae通过多年的研究发现，每个人都可以通过培训获得突破性的灵感！突破性灵感就像蝴蝶。它们可能会沿着不可预知的路径飞行，但如果我们编织正确的网，就有可能捕捉到它们。整个过程是“蝴蝶思维”。ThikigButterflyforCreativeGeiue将为您提供一个框架和一套工具，以增加您获得突破性灵感的几率。Olivia详细阐述了蝴蝶思维的5个阶段、3个障碍、3个超级工具和14个突破练习。练习遵循本书中的一系列说明，您将突破障碍，打开突破灵感的大门。这些突破性的灵感可以改变您的职业、生活、身心健康、学习效率以及您对世界甚至自己的看法。你的创新思维能力将成倍增长，从而获得重生的成长。创意天才的蝴蝶思维技巧df作者信息奥利维亚福克斯卡班他曾担任斯坦福大学StartX企业孵化器的创新领导总监，以及谷歌、德勤、米高梅等财富500强公司的会议发言人和执行教练。多次应邀在哈佛大学、耶鲁大学、斯坦福大学、麻省理工学院等大学及联合国讲学和讲学。畅销书《精英魅力课程》的作者。犹大波拉克领导力和创新领域的顾问和主讲人，曾多次受邀为普莱克斯协会和Air、IDEO、NorthFace等公司做培训演讲。加州大学伯克利分校哈斯商学院讲师，斯坦福大学StartX创业孵化器前讲师。冯杰（翻译）StoryWork创始人，企业战略和品牌表达系统高级顾问。致力于推动企业文化和信念的落实，提升企业领导的影响力和表达能力。主要服务企业包括：新浪、腾讯、三一重工、58同城、火星时代、奔驰、米其林、中信证券、招商银行、优信二手车等。商业绩效研究所(EPA)的创始人和首席研究员。畅销书《TED演讲的秘密》中文版翻译。创意天才的蝴蝶思维df目录预览第1部分蝴蝶思维的5个阶段成功捕捉突破性灵感1、五颜六色的蝴蝶：多种突破灵感2、幼虫的第一阶段发现：突破性的灵感来自哪里3、第2阶段繁育蝴蝶：如何为突破灵感创造条件4、阶段3化为蝴蝶：突破性灵感是如何产生的5、第4阶段：释放花园：如何加速获得更多突破性灵感6、第五阶段自由飞行：如何实现突破性思维PART2蝴蝶思维的3大障碍挡住了突破灵感的天敌7、障碍1恐惧带来灾难性思维8、障碍2失败带来耻辱9。障碍3未知带来不确定性Part3蝴蝶思维的3个终极武器升级突破灵感的驱动力10。使命感、利他主义、知觉蝴蝶思维的五个阶段1、幼虫的发现，突破的灵感从何而来2、培育蛹，为突破灵感创造条件3、羽化成蝶，突破灵感是怎么来的4、释放花园加速产生更多突破性灵感5、自由飞翔，如何获得突破灵感...

2022-05-13 灵感天才 天才是什么的灵感加上什么