图书名称：《搜索引擎营销》【作者】赵瑞旺，胡明丽主编；满静，甄小虎，丛琳，陈丽娜副主编；王振友，庄涛，张洪明编者【丛书名】山东省技能型人才培养特色名校建设教材【页数】83【出版社】北京：科学技术文献出版社,2015.09【ISBN号】978-7-5189-0604-8【价格】18.00【分类】因特网-情报检索-市场营销学【参考文献】赵瑞旺，胡明丽主编；满静，甄小虎，丛琳，陈丽娜副主编；王振友，庄涛，张洪明编者.搜索引擎营销.北京：科学技术文献出版社,2015.09.图书封面：图书目录：《搜索引擎营销》内容提要：本书以项目化方法对搜索引擎营销的概念、原理、关键词等进行了详细的阐述，并对搜索引擎营销机会分析、搜索引擎URL优化、营销方案设计以及如何制定网站提交后的策略等作了系统的分析。本书“项目引入、分析，知识点讲解”的思路，可使读者将所学知识与实际应用相结合，加深理论知识的理解。《搜索引擎营销》内容试读项目一认识搜索引擎营销知识目标：●了解网络营销●理解搜索引擎营销●了解竞价排名能力目标：会分析网络营销案例能掌握搜索引擎营销的方式型在被热限典陆点义》任务1了解搜索引擎营销1.1.1案例描述在不同的搜索引擎中，广告展示的位置及方式会有所区别。例如，百度、搜狗的广告位置（如图1-1和图1-2所示），最多时会展示10个相关的关键字广告。行货于通原百玉：有无O为等常节：静码到制呢十开于促款四图板维红情东里级包单反断形区到JD骄常世黑东列数拉恒以具缆无资协慰要序好香上爱息黑卡门原利的网和招银卡架需国视失去反第清机肉的风时有塑优婚的面国职根力图PA智万件款1221元个度171足P时m1221元万件歌9B世生图1-1百度广告展示位置气搜索引擎营销⑤搜狗搜术彰遇同真抛莲同过片婚童丝地图地更多》数巧机雪京东数积9机1005正品全图底价数码服相机不京不.0C0万知名品4C家全国联保资南付款上门PO3新卡今日特金·量腾位+新品推翌·人气明显京东wwW件尼H5三黑L80预两属买期网电子程来方宁易购正品行贷金回联保分期付款送黄上门6时电相【数相机】型码超明提价及用片大全20L中关在线相机种供量20L产品强的，eaol.e0m0-20对时肝-快短提五长银9卡片机热口起5相公太全全出机价趋势款报速佳老尼痛索尼卡西敬蜜士三星林卡奥林已斯2012年2011年2010年2009年2013洋2014年区方光尚抖不定特电子物料图1-2搜狗广告展示位置在搜索结果页面中，搜索引擎除了向用户提供与其查询内容相关的普通信息外，还会在相应的位置上附加与查询内容相关的广告信息。然后，通过统计用户点击广告的次数来收取商家相应的广告费用。在搜索结果页面的广告中，广告质量越高（或客户支付的每次点击费用越高、广告点击率越大、广告着陆页与关键字相关性越强)，排名就越靠前，也就能向越多的潜在用户推销其产品（或服务）。1.1.2相关知识通过关键字广告，很多企业都切身感受到了搜索引擎营销带来的好处，但是其高昂的费用及负面影响又让很多企业望而却步。因此，我们迫切需要另外一种成本更低、回报率更高的方式来开展搜索引擎营销，这就是搜索引擎优化(SEO)。(1)SE0基本概念SEO是SearchEgieOtimizatio的缩写，中文为搜索引擎优化。根据操作的意图，SE0又被称为“网站优化”或者“搜索引擎最优化”。但这两个概念之间存在着本质的区别。网站优化是指在对网站进行调整时，以提高网站的用户体验、完善网站功能为根本出发点，最终提高网站的搜索引擎友好性。搜索引擎最优化则恰恰相反，以提高网站的搜索引擎友好性为根本出发点，关键时刻甚至置网站的用户体验及网站功能于不顾。假设互联网是一个巨大的图书馆，那么搜索引擎就是图书管理员，而用户则是阅览者，一个网站就相当于一本书，搜索引擎优化者就相当于图书的责任编辑，他2项目一认识搜索引擎营销们在图书出版之前就对图书的内容进行完善，提高图书的可读性。一本图书只有当图书管理员或读者认为它有价值的时候，才会被图书馆收藏并放到相应书架的最佳位置。同样，如果一个网站要想被搜索引擎收录，那么它本身必须具备一定的价值或者得到一部分用户的肯定。图书管理员对图书的管理行为取决于他的管理水平。首先，图书管理员会根据图书的名称等信息确定图书的类别；然后，再根据图书的简介、目录、内容等判断图书的内在价值；最后，综合出版社、作者知名度等因素决定图书摆放的位置。由于阅览者对书架上每个位置的关注度是不一样的，管理员会把他认为最重要的图书放到书架中最明显的位置。这样，这本图书得到阅览的机会就会大大增加。其实图书的名称就相当于网站的名称，前言或简介就相当于首页的描述，而出版社或者作者知名度就相当于外部网站对我们网站的认可程度。如果一个网站主题明确、内容丰富、结构合理清晰，并得到大量外部权威网站的认可，那么它就可以得到更多向用户展示的机会。图书的主题、目录及内容是由作者制定的，经过与责任编辑协商、修改后完成。经过修改后的图书主题更鲜明、目录更清晰、可阅读性更高。搜索引擎优化者也一样，对网站进行综合调整以后，使得网站对于用户及搜索引擎都更加友好，从而提高网站在搜索引擎中的表现。(2)SE0与搜索引擎广告的区别SE0与搜索引擎关键字广告有着本质的区别，搜索引擎优化是通过对网站进行必要的调整，提高网站的搜索引擎友好性，从而提高网站在某些关键字搜索结果中的排名。要了解SEO技术，我们首先要从了解SEO的历史开始。(3)SE0发展历史互联网出现的初期，人们要在茫茫的互联网中找到所需的信息就如同大海捞针，直到搜索引擎的出现，这种情况才有所改观。例如，曾经风靡一时的目录式搜索引擎雅虎，它通过人工的方式收集网站信息，再对收集回来的网站进行分类。这样，用户在寻找信息的时候，只要浏览相应的目录或者使用雅虎的目录搜索功能即可，既快捷又准确。随着使用者的不断增加，雅虎为分类目录下的网站带去的用户越来越多。网站主显然也意识到了这一点，而且，他们还发现在分类页面中排名越靠前的网站得到用户访问的概率就越高。于是，开始对雅虎分类目录页面的排名规则进行研究，并通过相应的调整提高网站在分类页面上的排名，这就是初期的SEO。在2003年左右，国内出现了第一批搜索引擎优化爱好者，他们聚集在少数几个论坛上发表各自的见解，分享搜索引擎优化的经验，但以搜索引擎优化作为职业3搜索引整营销的人还是屈指可数。2004一2005年，搜索引擎优化技术得到了广泛的传播。在这段时间里，不少个人或者公司开始尝试商业化运作，整个行业呈现出一片“繁荣”的景象。但是，由于大部分从业人员的贪婪及无知，整个行业陷入了一片混乱，搜索引擎优化也成了作弊的代名词。从2005年下半年开始，由于搜索引擎算法的改进（例如，Google的佛罗里达及阿斯汀更新)，搜索引擎优化行业随即掀起一次空前的大洗礼，滥竽充数者在这场竞争中被无情地淘汰，整个行业得到了一定的净化。但经历近两年的摧残，整个行业已经伤痕累累。2005年下半年至2006年相对平静，整个行业在一定程度上得到了休养生息，从而渐渐恢复该有的生机，搜索引擎优化也渐渐地得到了更多人的认可。2007一2008年，“黑帽SE0”手法层出不穷，整个行业随即又陷入了一片混乱但由于搜索引擎算法已经相当完善，尽管受到“黑帽SEO”的困扰，但没有出现像2005年那样的惨况。自2009年开始，搜索引擎优化行业开始逐渐地朝着正规化、规模化的方向发展，涌现出不少实力强大的服务提供商，更多的人开始正确地认识和对待SEO。2013年，随着搜索引擎技术的不断改进与完善，过去所谓的优化方法或手段已不大奏效，甚至被列为违规。因此，$E0逐渐回归本质，即以提高网站的用户体验为基础，最终达到提高网站搜索引擎友好性的目的。(4)SE0优缺点SE0能在与关键字广告的竞争中脱颖而出，受到广大客户的追捧，必定有其魅力所在。作为主要的搜索引擎营销方式，SEO除了具备搜索引擎营销的优点外，还有以下独特的优势：①成本较低从某个角度上看，SE0是一种“免费”的搜索引擎营销方式。对于个人网站来说，只要站长掌握一定的搜索引擎优化技术即可，而对于企业来说，成本主要来自从事搜索引擎优化员工的薪酬或雇用专业搜索引擎优化公司所花费的费用。②具有持久性一般情况下，采用正规方法进行优化的网站，排名效果会比较稳定。除非搜索引擎算法发生重大改变或者强大的竞争对手后来居上，否则不会有太大的变化。4项目一认识搜索引擎营销③不需要承担无效点击的风险无论点击网站的是潜在客户还是竞争对手，我们都无须为此付出任何代价。尽管搜索引擎优化具备如此多的优势，但它毕竟是依附于搜索引擎生存的，因此也会存在一些不可克服的缺点，主要表现在以下几个方面：①施工时间长从开始对网站进行优化到实现关键字的目标排名，一般需要2~6个月。对于竞争十分激烈的关键字，还可能需要一年甚至更长的时间（网站优化时间的长短主要取决于所选择的关键字的竞争激烈程度、优化者水平及搜索引擎等一些不确定的因素)。②具有不确定性搜索引擎优化人员并不是搜索引擎的开发者，与搜索引擎也没有什么密切关系，所以，并不能向任何人保证在指定时间内，实现某一关键字的指定排名。③具有被动性搜索引擎会不定期改进算法（甚至为了自身利益而对某些网站或者行业进行人为干预，以迫使这些用户投放关键字广告)，这就要求我们要对网站进行及时调整以迎合新算法，这样才能长久享受搜索引擎带来的好处。(5)SE0应用领域①企业网站企业网站通过优化以后，可以极大增加向目标客户展示产品或者服务的机会，从而提高企业的影响力，提升品牌的知名度。例如，某个生产手机的企业，如果用户在搜索“手机”的时候，该企业的网站能够出现在前几位，那么就可以得到更多用户的点击，而这些用户可能是竞争对手、潜在客户或者相关信息的需求者。②电子商务型网站电子商务型网站经过优化后可以通过搜索引擎向更多的潜在消费者推销自身的产品，从而节省巨额的广告费用，提高产品销量。③内容型网站资讯内容型网站经过优化后，可以极大提高网站的流量，从而进一步蚕食强者的市场，最终后来居上，成为行业的领先者。5搜索引擎营销gt任务2竞价排名1.2.1案例描述在“数码相机”的搜索结果中，名列前5位的网站都是通过竞价的方式而得以展示的，这样在搜索结果的第一页就只剩下5个自然排名结果，如图1-3所示。尚白度数码新百度于网页新闻贴吧知道音乐图片视频地图文库更多，百度为您探到相头结里约100000,000个白为您推荐数码相机哪个牌子好数码相机排行榜四京东数码相机100%正品保证全网底价促推广链损买数码相机就来京东品类齐全货到付款正品保证服务给D东力州京东回京东JD数码相机的mallJd.com京东数码相机的正品行货跟时抢购货到付款限时送达原厂售后保障数码相机（共5357林数码相机）数码相机报价参数评论百度微购小米4PADMINI2万件，款1221元122山秒杀9,9元1221大抢节小米4售1221元iPadMii122万件爆款99元1号店1221大抢节5折狂欢全国包邮weigou.aidu.com量热塑码相机大全Z0L中关村在越热门品牌：佳能1尼康1索尼1留士【卡西欧1株卡1宾得1图1-3百度“数码相机”搜索结果1.2.2相关知识竞价排名就是指以竞价的方式拍卖搜索结果排名的行为。不管网站内容的真实优秀与否，只要付出足够多的费用，你就可以在任意关键字上取得任意想要的排名。竞价排名是百度以前独有的盈利模式，由于严重影响用户体验，百度目前已经放弃了这种竞价排名的广告方式，转而采取关键字广告的方式。关键字广告以搜索引擎为后盾，占据了天时、地利。以关键字广告方式开展搜索引擎营销，费用低、见效快。付款后即可在搜索引擎提供的广告平台上进行关键字广告投放，只要广告内容不违反搜索引擎制订的相关条款，客户又付出足够的费6···试读结束···...

2022-10-17

图书名称：《SEO搜索引擎优化》【作者】吴洪贵主审；俞国红主编；金静梅参编【页数】330【出版社】北京：北京理工大学出版社,2017.06【ISBN号】978-7-5682-4020-8【价格】80.00【分类】互联网络-情报检索-系统最优化【参考文献】吴洪贵主审；俞国红主编；金静梅参编.SEO搜索引擎优化.北京：北京理工大学出版社,2017.06.图书封面：图书目录：《SEO搜索引擎优化》内容提要：本书可作为高等院校电子商务专业及相关专业的教学用书和参考用书……《SEO搜索引擎优化》内容试读模块搜索引擎优化慨述搜索引擎优化互联网是一个庞大的信息和数据来源，大部分的互联网用户依靠搜索引擎找资料。根据中国互联网络信息中心CNNIC的统计，约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，而是通过查询引擎检索关键词访问网站搜索引擎相当于网站上普通的访客，百度搜索引擎通过百度蜘蛛程序(Baiduider)】抓取网页，对网页进行价值判断。网站如何正确引导流量，需要依靠搜索引擎优化(SearchEgieOtimizatio,简称SEO)来实现搜索引擎营销(SearchEgieMarketig,SEM)是指通过搜索引擎进行服务和产品的营销，包括SEO和付费推广两部分，SEO是SEM的一部分，如图1-1所示SEMSEO付费推广白帽SEO黑帽SEO图1-1SEM的组成白帽SEdSEO方法分为白帽SEO和黑帽SEO白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎的规则来提高网站的搜索排名的方法。白帽SEO采用SEO的思维，采取正规的流程和手段合理优化网站，提高用户体验，合理与其他网站互链黑帽SEO则是投机取巧，采用搜索引擎明令禁止的方法优化网站，利用搜索引擎规则的漏洞，以不合理的或者缺乏公正性的手段，去影响和干预搜索引擎对网站排名的方法，以牟取利益。黑帽SEO是搜索引擎打击的对象。我们应该提倡白帽SEO,踏踏实实地做好网站SEO,维护行业的合理性和公平性SEO与竞价排名的区别，如表1-1所示。表1-1SE0与竞价排名的区别项目优点缺点1.见效慢：难度大的词大约需要2~3个月的时间1.费用低廉：相比竞价要便宜得多。2.排名规则不确定性：搜索引擎的2.无引擎独立性：即进行优化后，谷SEO排名规则经常改变歌、雅虎、百度、其他搜索引擎，排名3.关键词数量有限：一个页面推荐都会相应地提高只做一个关键词，最多不超过三个4.排名位置在竞价排名之后搜索引擎优化概述模块一续表项目优点缺点1.价格高昂：竞争激烈的词，单价1.见效快：充值后设置关键词价格后可达数元甚至数十元竞价就可以进入百度排名前列2.稳定性差：谁出价高，他的关键排名2.关键词数量无限制：可设置无数个词排名就靠前。关键词进行推广，没有任何限制3.恶意点击：竞价排名的恶意点击非常多，不会带来任何效益SE0工作者也被称为搜索引擎优化专员，工作职责可细分为三个岗位，如表1-2所示表1-2搜索引擎优化师的工作职责岗位工作职责数据分析主要负责SE0任务的效果评估，负责站内站外关键词收集分析，对竞争岗位对手进行分析，关键词部署和规划；分析每天的流量数据报表文案撰写主要负责内容建设，页面Title、Meta标签及其索引页文案的撰写，专题岗位和聚合页面的文案撰写，日常内容信息建设的发布，SEO软文的撰写链接专员主要负责排名和收录等工作，内链资源分配执行、B2B外部链接建设、岗位软文发布、友情链接建设、合作资源拓展网站优化推广的内容，分为网站架构分析、关键词分析、网站目录和页面内容优化、网站链接优化、网站流量分析五大实施步骤，如图1-2所示○网站链网站流①网站目接优忆量分析○关键词录和页面内容分析优化@网站架构分析图1-2网站优化推广的五大实施步骤搜索引擎优化网站优化三元素：链接、内容、结构。网站结构包括框架、页面URL路径、页面代码、JAVASCRIPT和Flah特效等，网站结构是SEO的基础；网站内容由页面内容、页面代码、内容主题构成；网站链接包括链接位置、链接数量和链接密度网站优化分为分析定位、站内优化和站外优化三部分，其整体脉络，如图1-3所示。死链接优化HTML地图标题优化URL优化404页面优化RSS地图关键词优化图片优化,Root文件制作XML地图描述优化内部链接优化目录结构优化站点地图制作内容优化代码优化A站内网站结构优化优化策略网页内容优化站外目录提交网站优化分析分析站内站外高质量外链竞争对手分析定位优化优化百度地图索引第三方优化图1-3网站优化的整体脉络项目认识搜索引擎优化搜索引擎，从字面上可以拆分为“搜”“索”“引擎”三个词。“搜”就是信息的抓取，“索”就是信息的排序和查询，“引擎”就是数据的存储和并发处理。目前常用的搜索引擎有百度、谷歌、360、搜狐、神马移动搜索、一淘等。搜索引擎优化任务认识PC端搜索引擎任务描述小王刚入职雅鹿公司电子商务部，从事SEO专员工作。电商部运营总监要求小王先了解国内十大搜索引擎的特点功能，重点对百度、▣淘宝搜索引擎的特点、功能进行对比分析。认识搜索引野任务分析通过实例的方式，通过使用搜索引擎，搜索特定关键词，看其收录相关网页数量和花费时间，了解分析搜索引擎的功能特点和流程知识准备搜索引擎功能分为四大部分：抓取、过滤、索引、查询，一般由爬行器（搜索引擎机器人、搜索引擎蜘蛛)、索引生成器、查询检索器组成。SEO工作者可以根据搜索引擎功能实现的流程及特点，有针对性地去优化网站。十大主流搜索引擎的特点，如表1-3所示。表1-3十大主流搜索引擎的特点搜索引擎网站介绍网址百度，全球最大的中文搜索引擎。致力于满足用户百度www.aidu.com的搜索需求，问答需求···试读结束···...

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图书名称：《SEO优化搜索营销策略与实践》【作者】（英）李·威尔逊著；陈立东译【页数】230【出版社】广州：广东人民出版社,2018.09【ISBN号】978-7-218-13079-8【价格】48.00【分类】网络营销【参考文献】（英）李·威尔逊著；陈立东译.SEO优化搜索营销策略与实践.广州：广东人民出版社,2018.09.图书封面：图书目录：《SEO优化搜索营销策略与实践》内容提要：对于信息市场的营销和网络市场的竞争来说，搜索引擎优化的重要性与日俱增，这有利于提高职场的工作效率。《SEO优化：搜索营销策略与实践》与其他常见的技术性过程导向类指南不同，内容并非阐述一些小技巧，而是关注市场营销搜索技术的深度知识，将产业链视作整体来看。这些深入的了解有助于读者把握良机，将搜索引擎优化的挑战和价值充分地发挥运用，为公司取得更具质量和优势的发展。《SEO优化搜索营销策略与实践》内容试读第一章对SEO的重新评估|SE0优化：搜索营销策略与实践|学习成果读完这章之后，你会对以下内容有更深刻的理解：●什么是SEO。SEO为什么重要。SEO服务的基本商业需求●SEO的人文特性●所获得结果的价值很多知道搜索引擎优化(SEO)这一术语的人，都对SEO有一定的了解或认知，知道$E0是什么，为什么它很重要，同时对付费和免费搜索结果的区别也有基本的了解。我从2000年年初就一直从事本行业工作。在商业和营销行业中，从事这方面工作的学生、总裁、老板以及数字产品发烧友的数量与日俱增，他们在SE0的传播方面都有自己初步的举措（内部或是外部）。当谈及SE0时，他们几乎有着一个共同点，那便是他们对SE0知识驱动型策略都有所了解。图1.1反映了实践中的片段知识。在时间轴的一段，我们会看到过期（过时）的SEO以及目的性非常强的排名目标。讨论了SE0是什么之后，本章也会更详细地定义“过时的SE0”。002第一章对SEO的重新评估图1.1反映了这种片段知识在实践中的极端情况过时的SEO“为什么”情景时兴的SEO遗失的部分以及这些以“片段知识”为依据的方法，整体上忽略了（不管在时间轴的哪个位置）“是什么”背后所隐藏的“为什么”。比如，对情景更深的逻辑理解、所完成的行为目的以及与独立完成的行为截然相反的情况。正是因为不断地对“为什么”情景的使用，才形成了有效的SEO战略，同时也持续形成了本书的线索。什么是SEO任何人对SEO进行投入时，无论是资本投入还是时间与资源的投入，都应该回答这样一个基本的问题：什么是SE0？如果你向10位专家咨询这个问题，很可能会得到几种不同的答案。003|SE0优化：搜索营销策略与实践|什么是搜索引擎优化(SE0)?搜索引擎优化(SEO)是专家利用专业知识而进行的优化，目的在于提高从搜索引擎到网页或网址的有机（付费的、自然的或是免费的)流量的质量与大小。如果将“什么是$E0”这个问题逐步分解为几个小的组成部分，你会发现SE0非常有意义。使用专家水平的理解程度，对一个SEO策略的成败有着阻碍或催化作用。如果缺乏对已完成任务的类型的专注力，那么结果通常会最大程度地与理想背道而驰，而且在最糟糕的情况下，还会对下一阶段的潜在收获毫无意义。策略过多而不采取行动，则会不断错失良机。专业知识与更早更传统的专业知识领域相比，SE0作为营销手段的一种，必然还处在萌芽阶段。尽管这样说，但是SEO行业风云变幻的速度以及市场准入的低门槛，使其在全球范围内成为最具竞争力与潜力的高回报行业。可见性上述的定义不够详细明确，如果可见性差的话，有机搜索流量是004第一章对SE0的重新评估不可能实现的。在这种情况下，所谓可见性指的就是影响。简而言之，也就是你的有机广告出现在搜索引擎结果页面(SEP)上的次数。假设关联性存在于可见性的新领域，那么额外影响会直接带来流量收益，并且最终会实现想要的终极结果。质量将质量放在数量之前定义是有目的的。只有在流量的质量能支撑一个直接的最终结果的可能性中，流量才有效。可以通过多种方式测试质量，包括点击率(CT)、网站访问时间、平均网页流量、微观或宏观转换以及其他方式。数量一旦符合了质量标准，提高网页或网址的质量，便是每个SEO项目的关键性优点之一。如果没有获得额外的流量请求，那么要长期管理一个有效的SEO活动，几乎是不可能的。自然（流量）通常指免费、天然或无需支付的流量（即无偿流量），“自然”一词与每次点击都不会产生任何费用的SEP部分相关。毫无疑问，这推动更多相关和免费流量的累积价值，使得SEO成为很多公司营销组合的核心。免费、付费与其他点击方式之间可用的总点击量的百分比是不同的。但是，数据来源之间的共同相关性，使得免费点击率占SERP总005|SE0优化：搜索营销策略与实践概率的45%到50%。表1.1典型搜索引擎结果页面的点击率问题搜索付费广告付费广告免费广告搜索引擎Google、必应与雅虎都是搜索引擎的代表。搜索引擎是一类或一组程序，用于查找和浏览存在于特定搜索索引（或数据库）中的项目（通常为内容），并与用户查询相关。在大多数情况下，向用户反馈查询的结果采用的是万维网(www)上的网页或网站的形式。在这一点上，值得注意的是互联网作为万维网，只是一个网站的存在而不需要其他的协议。值得注意的是，搜索引擎将搜索结果反馈到信息驱动的搜索查询中，并且将该信息存储于搜索引擎的索引中。一个搜索引擎索引绝不会包括所有可用的信息，也不会包括绝对的最新信息。尽管把发现的新内容编入索引以及可能展示的量额与速度在迅速地提升，但绝不会成为完全的现场信息反馈。006···试读结束···...

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图书名称：《SEO搜索引擎优化》【作者】青岛英谷教育科技股份有限公司，枣庄学院编著【丛书名】高等学校应用型本科创新人才培养计划指定教材【页数】253【出版社】西安：西安电子科技大学出版社,2018.09【ISBN号】978-7-5606-4997-9【分类】搜索引擎－系统最优化【参考文献】青岛英谷教育科技股份有限公司，枣庄学院编著.SEO搜索引擎优化.西安：西安电子科技大学出版社,2018.09.图书封面：图书目录：《SEO搜索引擎优化》内容提要：本书以培养应用型本科人才为指导思想，结合现代教学理念，采用理论与实践相结合的方法，系统地介绍了SEO工作的各个知识点。本书分为理论篇与实践篇。理论篇共10章，分别为：认识搜索引擎、搜索引擎工作原理与搜索指令、SEO概述、SEO准备工作、关键字优化、网站建设优化、网页内容优化、链接优化、SEO作弊、百度产品优化。实践篇设计了8个案例，是理论篇内容的延伸与补充，有助于提高学生的实践能力。另外，书中重点部分还配有微视频，方便学生在线学习。本书结构清晰、语言精练、内容充实，可作为高等院校电子商务专业、市场营销专业和其他相关专业的教材，也可作为相关培训机构的教材或专业读者的参考书。《SEO搜索引擎优化》内容试读理论篇第1章认识搜索引擎口本章目标■了解搜索引擎的概念■熟悉搜索引擎的分类■了解搜索引擎的发展历程■了解常见的搜索引擎■了解搜索引挚营销的概念■熟悉竞价排名的内容第1章认识搜索引擎原始网页文章中的每一个字或词建立索引，为用户提供检索服务，并将相关信息展示给用户的系统。全文搜索引擎是目前应用最广泛的搜索引擎。人们常说的搜索引擎一般都是指全文搜索引擎，典型的代表有Google、百度、搜狗搜索、AltaVita、Iktomi、AllTheWe等。全文搜索引擎将从网络中抓取的各网页存放于本地数据库中，通过计算机程序扫描网页文章中的每一个字或词，对每一个字或词建立索引，指明该字或词在文章中出现的次数和位置。当用户在搜索引擎网站输入关键字查询时，搜索引擎根据事先建立的索引，查找与用户查询条件相匹配的网页，并按照相应规则排序后将结果反馈给用户。全文搜索的方法主要包括按字检索和按词检索两种。按字检索是指计算机程序对网页文章中的每一个字都建立索引，检索时将词分解为字的组合。对于不同的语言，字有不同的含义，比如，中文的字在不同的语言环境中，意思差别很大。按词检索是指计算机程序对网页文章中的词（即语义单位）建立索引，检索时按词检索，并且可以处理同义项等。以中文按词检索为例，需要计算机程序先切分字词，然后才能进行检索，因此这也成为中文全文检索技术的一个难点。2.目录搜索引擎目录搜索是互联网上最早提供WWW资源查询服务的方式，其主要根据互联网中网页的内容，将网址分配到相关分类主题目录的不同层次的类目之下，形成类似图书馆目录一样的分类树形结构索引。目录搜索引擎是一种建立在目录索引基础上的搜索系统。严格意义上讲，目录搜索引擎不能称为真正的搜索引擎，它实质上是按目录分类的网站链接列表，用户无需输入关键字，只要根据网站提供的主题分类目录，层层点击进入，便可查到所需要的信息。如果用户使用关键字查询，目录搜索引擎只会在摘要信息中搜索。目录搜索引擎主要有雅虎、LookSmart、Aout、.DMOZ、Galaxy等。DMOZ中文网站目录搜索引擎如图1-2所示。DMOz中文网站目录好好，欢迎来DH0Z甲文冈贴分WWW.DM口zDIR,口RGDmozDir首页提交网站脸新收录入站排行榜建站资讯跳医分誉。网站名称一小压胞尘造版中途公置布拉险尘鞋涂公鞋昏碧除器布登电测城迪网贴名称网站酒达D10Z且量快速登量入口免题女录色黄优斯网贴的中文网站目最白人工裤请并提供网站分到网站斌名备当前位置：W0z中文网站分类目录〉首页丽TAG关健词网站目录分类列表419个主题分黄，1592个待脸正5京，已审核33157个优远网贴地区分类3？15刀娱乐休闲(168)北克上海无津里法浙江道广车监音乐摄脑视远视湾车靡托车斑江苏益河北益山西益四山省河面道天89计尚园片壁乐屏保女德爱好辽宁道宫林道里龙江道山东道安动道充物幽款笑活更子发卡动漫卡通工商与经济(3111)电脑与图络(3815)经济计划与管理机控祖织·备地经济机恤组织硬生电子商务置际经济房地产工经济程字浮码设士言游这这生☑格与通田产吊质层盖者权芝会活边红流网县色表下乾会议与意冠活边损点煤体图1-2DMOZ中文网站目录5SE0搜索引擎优化目录搜索引擎主要通过两种方式收录网页信息：方式一，以人工手动方式或半自动方式搜集信息，形成摘要信息，并将摘要信息和网站链接置于事先确定的分类框架中；方式二，接受用户提交的网站链接和摘要信息，编辑人员审核通过后，会将其添加到合适的目录类别中。由于人工的参与，因此目录搜索引擎对所收录网站的要求较高，需要网站的内容清晰明确，才能保证用户获得准确度相对较高的信息内容。但这种方式的缺点是：人工成本较高，信息收录量偏少，信息更新不及时。现将全文搜索引擎与目录搜索引擎做比较分析，结果如表1-1所示。表1-1两种搜索引擎的比较分析项目全文搜索引擎目录搜索引擎检索方式自动检索手工、半手工操作收录方式特定算法、自动归类依据一定标准，主观判断信息容量信息量大，覆盖面广信息量偏少信息搜索质量质量偏低质量更高信息更新速度快慢搜索速度快稍慢收录网页效率高低收录网页难易度较容易稍难是否考虑网站分类一般不考虑需要考虑网站自主权更多自主权受限制较多代表网站Google、百度、搜狗搜索Yahoo!(雅虎分类目录)应用范围非常广泛范围偏小搜索方式以关键字为主以目录为主注：两者并非互不关联。一些纯粹的全文搜索引擎也提供目录搜索，如Google借用OeDirectory目录提供分类查询，而Yahoo!则通过与Google等全文搜索引擎合作扩大搜索范围。3.元搜索引擎元搜索引擎是指将用户的搜索请求同时提交给多个独立搜索引擎，然后集中处理搜索结果，按一定规则反馈给用户结果的系统。元搜索引擎主要有IfoSace、Dogile、Viviimo等。Dogile的首页如图1-3所示。dogileimagevideoewhoigSearchGoFetch!FavoriteFetcheQuickStartekM世AddDogileToYourBrowerC1MaF9512017MakeDogileYourHomeagaGameafThrgeBaokmarkadShare图1-3Dogile的首页6···试读结束···...

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图书名称：《基于用户体验的学术搜索引擎设计及优化路径》【作者】刘敏【页数】159【出版社】镇江：江苏大学出版社,2021.01【ISBN号】978-7-5684-1473-9【分类】学术-搜索引擎-研究【参考文献】刘敏.基于用户体验的学术搜索引擎设计及优化路径.镇江：江苏大学出版社,2021.01.图书封面：图书目录：《基于用户体验的学术搜索引擎设计及优化路径》内容提要：本书梳理了互联网及搜索引擎的发展历史，通过问卷调查研究了我国基于用户行为的学术搜索引擎用户体验基础，以提供收录和检索学术资源为主的学术搜索引擎为主要研究对象，结合了用户搜索行为，从用户体验角度出发进行深入而系统的研究，并指出了当前学术搜索引擎存在的问题以及不足，以期为从用户体验角度完善和改进未来学术搜索引擎的功能界面提供参考和借鉴。具体内容包括：国内外研究动态分析，学术搜索引擎发展的互联网应用基础，基于用户行为的学术搜索引擎用户体验基础等。《基于用户体验的学术搜索引擎设计及优化路径》内容试读第1章绪论1.1选题由来1989年，万维网之父蒂姆·伯纳斯·李发明了万维网(WorldWideWe,WWW),实现了人类历史上的第一次网页浏览。之后，各个国家和地区、众多企业和公司纷纷将网站服务器作为核心研究产品。随着网络数据传输标准、“信息高速公路”及“数字地球”等的实施与实践，进一步加速了网站的开发和应用，也使互联网发展推广到全世界各个国家和地区，进而改变了人类的学习、工作和生活面貌。互联网成为20世纪最伟大的发明之一。为顺利实现国际电报信息通信，1865年，欧洲20个国家在巴黎签订《国际电报公约》，联合国国际电信联盟(IteratioalTelecommuicatioUio,TU)正式成立，其总部设在瑞士日内瓦，致力于电信和信息网络的持续增长和发展，制定全球电信标准，进而促使全世界各国人民都能参与到全球信息经济社会并从中受益。2018年12月10日一12日，TU在第16届国际电信联盟指标研讨会上发布《2018年衡量信息社会报告》（Meaurigtheiformatioocietyreort2018)①，并指出全球使用互联网的人DITU.MeaurigtheIformatioSocietyReort2018[EB/OL].[2020-01-29].htt://www.itu.it/e/ITU-D/Statitic/Page/ulicatio/mir2018.ax001基于用户体验的学术搜索引整设计及优化路径口数达到39亿，首次超过地球人口数的一半，约有51.2%的全球人口正在使用或使用过互联网；其中，网民规模的人数占比中，发达国家从2005年的51.3%增加到2018年的80.9%，发展中国家从2005年的7.7%增加到2018年的45.3%。①目前，这些数字仍在持续不断变化之中。2019年10月20日一22日，中国浙江桐乡召开了第六届世界互联网大会②。此次大会上，中国网络空间研究院和世界互联网大会组委会、高级别专家咨询委员会联合发布了《世界互联网发展报告2019》蓝皮书、《中国互联网发展报告2019》蓝皮书和《乌镇展望》。其中，《世界互联网发展报告2019》③显示，2018年全球手机联网用户数达到36亿，是固定宽带用户数的3.6倍；以美国、加拿大为代表的北美洲领导全球移动技术，4G占有率全球最高达69%，以美国、中国、韩国等为首的国家和地区陆续发布5G商用时间表，全球迎来5G时代。互联网基础资源可分为底层资源和应用资源，底层资源主要以P地址为代表，决定未来发展容量。其中，Pv4地址即将耗尽，截至2019年8月，全球IPv4地址已分配36.8亿个，全球网络底层协议正在从Pv4向IPv6转型中。2020年4月25一27日，2020全球移动互联网大会(GloalMoileIteretCoferece,GMIC)首次在互联网线上召开，④2020年GMIC以“幂次生长”为主题，围绕着科技、商业、科学、全球化、疫情、人类命运共同体等话题，展开了多形式、多维度、高标准的分享与跨界对话。从互联网市场到移动互DITU.16thWorldTelecommuicatio/ICTIdicatorSymoium(WTIS)EB/OL].[2020-01-29].htt:/www.itu.it/e/ITU-D/Statitic/Page/evet/wti2018/default.ax②新华网.第六届世界互联网大会：乌镇峰会[EB/0L].[2020-01-30].htt:∥www.zj.xihuaet.com/2019wicwuzhe/idex.htm③中国网络空间研究院.世界互联网发展报告2019[M].北京：电子工业出版社，2019(④GMIC.2020GMIC在线[EB/0L].(2020-4-25)[2020-8-10].ht:∥www.gmic.c/legacy002第1章绪论联网世界的发展，为人类社会的生活方式、思维模式等带来了全新的发展视角。互联网的深入发展，为用户带来了快速膨胀的各种类型的网络信息。1997年10月，国家主管部门研究决定由中国互联网络信息中心(ChiaIteretNetworkIformatioCeter,CNNIC)牵头组织开展中国互联网络发展状况的系统调查工作，并形成每年年初、年中共两期并按时发布《中国互联网络发展状况统计报告》的惯例。这也成为我国各行各业，包括政府、企业及专家学者等了解中国互联网发展现状的官方实证数据。1997年10月，《第一次中国互联网络发展状况调查》①显示：我国上网计算机数为29.9万台，上网用户数为62万，“.CN”下注册的域名数为4066个，WWW站点数约为1500个。网速太慢和收费太贵是影响当时中国Iteret发展的两大障碍，这也是我国第一次对I-teret发展状况的全面统计报告。中国互联网发展20余年后的2019年8月，CNNIC发布第44次《中国互联网络发展状况统计报告》②显示：我国Pv6地址数量为50286块/32，跃居全球第一，“.CN”域名持续增长；我国域名总数为4800万个，“.CN”域名总数为2185万个；我国网民规模达到8.54亿，互联网普及率达到61.2%，手机网民规模达8.47亿人，网民使用手机上网率达到99.1%。而到了2020年9月29日，CNNIC发布第46次《中国互联网络发展状况统计报告》③显示：中国的互联网基础建设、网络规模及结构、互联网应用发展、互联网政务发展、产①中国互联网信息中心.第一次中国互联网络发展状况调查统计报告[EB/OL].(1997-12-01)[2020-01-30]htt://www.eic.et.e/hlwfzyj/hlwxzg/hlwtjg/201206/20120612_26721.htm②中国互联网信息中心.第44次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2019-08-30)[2020-01-30]htt:/www.cic.et.c/hlwfzyj/hlwxzg/hlwtjg/201908/20190830_70800.htm③中国互联网信息中心.第46次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL].(2020-09-29)[2020-12-12]htt:/www.cic.et.c/hlwfzyj/hlwxzg/hlwtjg202009/20200929_71257.htm003基于用户体验的学术搜索引章设计及优化路径业与技术发展和互联网安全体验等又呈现出了新的发展变化趋势。当前，我国的互联网用户规模庞大。截至2020年6月，我国网民规模达到9.40亿，较2020年3月增长3625万，互联网普及率达到67%，较2020年3月提升2.5个百分点；手机网民规模达9.32亿人，较2020年3月增长3546万，网民使用手机上网比例达99.2%，与2020年3月持平；同时，我国拥有海量的互联网资源。截至2020年6月，我国的网站（指域名注册者在中国境内的网站)数量为468万个，“.CN”下网站数量为319万个；我国IPv6地址数量为50903块/32，较2019年底增长0.1%。我国国家和地区顶级域名中“.CN”总数为2304万个，，CN”域名持续增长。我国移动互联网接人流量消费745亿GB,国内市场监测A为359万款。综上所述，我国的网民规模已经突破9亿人，互联网络用户群体普及率达到64.5%，庞大的网民规模构成了中国蓬勃发展的消费市场，也为我国数字经济发展打下了坚实的用户基础；同时，由于2020年初爆发新冠肺炎疫情等因素的影响，使得我国部分互联网应用程序呈现快速增长势态、在线教育爆发式增长、网络零售拉动消费增长，抗击疫情加速了互联网技术创新。①一直以来，美国是互联网基础设施领域及互联网世界的领跑者，中国经历了20余年的互联网发展，从互联网的落后者一路快速追赶，目前部分领域持平甚至超越了美国。高速发展的互联网社会，给人们带来了快速膨胀的各种类型网络信息，也使得人们面临着“我们简直要在信息的海洋中淹死，却因为缺乏知识而渴死”的矛盾。为正确化解这种矛盾，作为互联网基础应用内容之一的搜索引擎(SearchEgie,SI)应①中国互联网信息中心.第46次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL]:(2020-09-29)[2020-12-12]htt://www.cic.et.c/hlwfzyj/hlwxzg/hlwtjg/202009/20200929_71257.htm004第1章绪论运而生，并在网民日常生活、工作和学习的信息获取中占据着十分重要的地位。不论是在PC互联网的时代，还是在移动互联网的当代，搜索引擎一直是网民获取其他各类互联网应用服务的重要入口，也成了网民获取互联网资讯信息的主要渠道。致力于帮助人们更容易理解复杂世界的《视觉资本》（ViualCaitalit)发布的“2019年全球网站流量排名To100网站”①可以了解到世界各地的人们如何搜索信息、使用了哪些服务以及如何在网上冲浪。To100的网站中，单月达到3.5亿次以上的访问量；以网站阅读浏览量及网站类型为考察对象，排名前十的分别为谷歌（美国）、Youtue(美国)、Faceook(美国)、百度（中国)、维基百科（美国）、Twitter(美国)、雅虎（美国）、P站(加拿大)、Itagram.com（美国)、xvideo.com(捷克)。在排名前100的网站中，搜索引擎占了大多数，成为实现将互联网联系在一起的纽带。其中，谷歌几乎是世界各国拥有着顶级流量的品牌搜索引擎，在谷歌使用不占优势的国家中，其他品牌搜索引擎如中国的百度(To100排第4)、俄罗斯的Yade(To100排第11)也占据着顶级流量。2019年10月25日，CNNIC发布的《2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告》②显示：截至2019年6月，我国搜索引擎用户规模达6.95亿人，搜索引擎使用率为81.3%；其中，97.1%的搜索用户通过手机访问搜索引擎，65%的搜索用户通过台式电脑或笔记本电脑访问搜索引擎。截至2020年3月，我国网民各类互联网应用排名前三的为即时通信（用户规模达8.96亿人，占网民使用率99.2%)、搜索引擎(网民规模达7.5亿人，占网民使用率83%)、网络新闻（网民规1SimilarWe.RakigtheTo100WeiteitheWorldEB/OL].(2019-08-07)[2020-01-30]htt://www.viualcaitalit.com/rakig-the-to-100-weite-i-the-world/②中国互联网信息中心.2019年中国网民搜索引擎使用情况研究报告[EB☑OL].(2019-10-25)[2020-01-30].htt://www.cic.et.c/hlwfzyj/hlwxzg/g201910/20191025_70843.htm005基于用户体验的学术搜索引章设计及优化路径模达7.3亿人，占网民使用率80.9%)。①由此可见，无论是电脑端还是手机客户端，搜索引擎成为人们获取信息的重要工具。从搜索用户的使用场景、用户体验及满意度看，工作、学习场景下使用搜索引擎的比例最高，达到76.5%；77.3%的搜索用户可以找到自己所需信息，18.7%搜索用户很难找到所需信息；84.9%的搜索用户对搜索服务表示满意，15.1%的搜索用户对搜索服务不满意。为什么网民搜索网络信息时会呈现出不同的用户体验效果呢？网民又是如何使用搜索引擎解决学习、工作时所需的学术文献获取问题呢？因此，对于用户搜索行为的分析，也将是本书研究的重点内容之一。学术信息是浩瀚网络信息资源的重要组成部分。学术搜索引擎通过组织、管理和维护网络中的学术信息，为用户提供科学的检索入口，以便快速获取学术信息。学术搜索引擎主要有两类：一类是依托于数据库商的文献资源优势，构建学术搜索平台，如CNKI学术、Weofciece、.超星知识发现系统等；另一类是为进一步抢占搜索市场，帮助学术用户查找互联网中的学术信息，搜索引擎从非学术型网站转向学术型网站并服务于普通大众而搭建的搜索平台，它是搭建在互联网中各类免费学术资源基础上，实现互联网与图书馆信息服务的有机整合，如百度学术、360学术、MicrooftAcademicSerch、谷歌学术等。②学术搜索引擎为用户提供免费、快速获取学术信息的途径，丰富了科技查新、文献检索和查收查引等服务的选择途径。面对浩瀚的网络海洋，有必要搭建以用户为中心、注重用户体验的学术搜索引擎，这有利于提升学术搜索用户的“搜商”，并通过学术搜索引擎快速、准确地获取所需学术信息源，提升学术搜索技能并解决学术问题的能①中国互联网信息中心.第45次中国互联网络发展状况统计报告[EB/OL](2020-04-28)[2020-08-19]htt://www.cic.et.c/hlwfzyj/hlwxzg/hlwtjg/202004/20200428_70974.htm②刘敏.基于用户体验的微软学术搜索和百度学术搜索对比研究[J].情报探索，2018(07):55-63006···试读结束···...

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图书名称：《搜索引擎优化及推广》【作者】梦工场科技集团【丛书名】移动电子商务运营师2.0【页数】157【出版社】重庆：重庆大学出版社,2017.08【ISBN号】978-7-5689-0701-9【分类】移动电子商务-搜索引擎-最佳化【参考文献】梦工场科技集团.搜索引擎优化及推广.重庆：重庆大学出版社,2017.08.图书封面：图书目录：《搜索引擎优化及推广》内容提要：本书剖析了搜索引擎优化的方法，包括关键字策略、代码优化、竞价、排名、站内外优化等。此外，还介绍了如何结合提高搜索引擎友好性及用户体验来规划网站。该书也对搜索引擎推广的工具及方法作了系统地介绍，包括微信、QQ、论坛、图片、活动策划、百度百科、微博、新闻、软文等工具的运用。本书适合SEO初学者以及具备一定基础的读者阅读，同时也可作为网站运营、网站策划、网站推广、网站设计、程序开发等人员的参考用书。《搜索引擎优化及推广》内容试读第1章互联网现状分析经过多年发展，我国互联网已成为全球互联网发展的重要组成部分。互联网全面渗透到经济社会的各个领域，成为生产建设、经济贸易、科技创新、公共服务、文化传播、生活娱乐的新型平台和变革力量，推动着我国向信息社会发展。本章学习重点1.了解互联网现状2.了解互联网技术创新能力。3了解互联网行业管理体系建立。4.了解电子商务发展状况。5.掌握SE0概念。6.掌握SE0的优点。7掌握网络营销的基本概念。互联网现状分析1.1.1互联网现状1)互联网应用迅猛发展2015年，移动互联网发展迅速，同时拉动了整体互联网行业的发展。互联网正进入一个无国界的竞争时代，使得全球企业都站在一个平台上竞争，世界已经变成一个“地球村”。正当全世界企业都将目光投向中国市场时，我国企业也在积极地发展全球市场，互联网拉近了企业和市场间的距离，使得全球资源在世界范围内实现优化整合。2016年上半年，我国个人互联网应用保持稳健发展，除网络游戏及论坛/BBS外，其他应用用户规模均呈上升趋势。其中，网上外卖和互联网理财是增长最快的两个应用，半年增长率分别为31.8%和12.3%。网络购物也保持较快增长，半年增长率为8.3%。手机端大部分应用均保持快速增长，其中，手机网上外卖用户规模增长最①为明显，半年增长率为40.5%。同时，手机网上支付、网络购物的半年增长率均接近索引20%。2016年不仅是互联网发展、重组、结构优化的一年，也是体现互联网对我国各行业的影响及国家对互联网的重视的一年。优化2)互联网基础设施能力持续提升我国已建成超大规模的互联网基础设施，网络通达所有城市和乡镇，形成了多搔个高性能骨干网互联互通、多种宽带接入的网络设施。截至2016年6月，我国IPv4地址数量达3.38亿，拥有IPv6地址20781块/32我国域名总数为3698万，其中“.c”域名总数半年增长19.2%，达到1950万，在中国域名总数中占比为52.7%。我国网站总数为454万，半年增长7.4%，“.c”网站数为212万。国际出口带宽为6220764M,半年增长率为15.4%。“.com”域名数量为1094万，占比为29.6%，“中国”域名总数达到50万。3)互联网技术创新能力不断增强技术标准影响力快速提升。2005年前，我国主导完成或署名的RFC数量共3个，到“十一五”期末增加到46个，涵盖互联网路由、网际互联、安全等核心技术领域，国际影响力明显增强。下一代互联网领域快速进展，建成全球最大的IPV6示范网络，并在网络建设、应用试验和设备产业化等方面取得了阶段性成果。面向未来的下代互联网新型架构研发稳步推进。4)具有国际影响力的互联网产业初步形成我国互联网服务已形成万亿元级市场，2016年，全行业收人规模超过1.2万亿元。在网络门户、即时通信、搜索引擎、电子商务、网络游戏等领域，具备了一定的国际影响力，部分企业进入了全球互联网企业市值排名前列。互联网设备制造业快速崛起，不仅满足了国内发展需要，而且实现了海外拓展，高端路由器产品跻身全球市场前列。5)互联网行业管理体系基本建立初步形成“分工负责，齐抓共管”的管理格局，基本建立了行业管理体系，形成了多个管理部门协同配合的工作机制。初步形成以《电信条例》《互联网信息服务管理办法》等为基础的互联网行业管理法规框架，建成覆盖事前、事中、事后3个环节，法律、行政、技术、经济手段和行业自律相结合的互联网市场监管体系，强化了用户权益保障的日常监督和服务监管机制。互联网基础管理成效显著，形成了互联网资源部省两级管理机制，实行网站备案和P地址备案管理，规范了域名注册服务。安全管理制度与技术手段不断强化，明确了企业网络信息安全责任，建立了安全防护、信息通报和应急处置等管理制度，初步形成网络与信息安全保障体系。同时，互联网行业自律和公众监督不断增强。6)互联网成为经济社会发展的重要引擎和基础平台互联网在经济发展中的作用日益显现，是推动经济增长、发掘新经济增长点的重要“催化剂”。它将极大地释放信息数据并将其转化成巨大的生产潜力，成为社会财富增长的新源泉和经济增长的新动力。互联网形成的新兴行业与传统行业的融合升级，将是扩大消费、带动就业的重要新经济增长点。互联网与工业相结合的智能②制造是顺应新一轮工业革命和产业变革的重要突破口。智能制造对市场分析、生产第管理、加工装配、产品销售、产品维修、服务到回收再生的全过程各环节进行了优章化升级，实现从人、技术、管理、信息的四维集成，实现物质流和能量流、信息流和联知识流的集成交汇，实现从大规模工业生产转向小规模的个性化生产。互联网与农业相结合已经渗透到整个农业产业链，农业与互联网的融合主要在农产品的标准化现状分生产、差异化宣传、物流储存成本、信息平台建设等农业“触网”的重点难点领域。2016年，国内互联网行业从业人数已达1677.2万，目前，我国互联网行业仍处于高速发展之中，人才需求巨大。总体来看，仍处于供不应求状态。百度、美大（美团和大众点评)、腾讯、阿里巴巴、网易、今日头条、滴滴、360、乐视、爱奇艺成为收取简历TOP10公司。同时，互联网也推动了政府管理和公共服务水平的提升，促进了文化传播和社会交往方式的变革创新。1.1.2电子商务发展状况当前，我国电子商务发展正在进人密集创新和快速扩张的新阶段，日益成为拉动我国消费需求，促进传统产业升级，发展现代服务业的重要引擎。具体而言，具有以下几个特点：①我国电子商务仍然保持快速增长态势，潜力巨大。近年来，我国的电子商务交易额增长率一直保持快速增长势头。特别是网络零售市场，更是发展迅速，2016年达到52218亿元。而2016年天猫“1111”购物狂欢节成交额达1207.49亿元，更是让人们看到我国网络零售市场发展的巨大潜力。毫无疑问，电子商务正在成为拉动国民经济、保持快速可持续增长的重要动力和引擎。②企业、行业信息化快速发展，为加快电子商务应用提供坚实基础。近年来，在国家大力推进信息化和工业化融合的环境下，我国服务行业、企业加快信息化建设步伐，电子商务应用需求变得日益强劲。不少传统行业领域在开展电子商务应用方面取得了较好的成绩。农村信息化取得了可喜的成绩，创新电子商务应用模式，涌现出一批淘宝店，一些村庄围绕自身的资源、市场优势，开展特色电子商务应用。传统零售企业纷纷进军电子商务。其他行业如邮政、旅游、保险等也都在已有的信息化建设基础上，着力发展电子商务业务。③电子商务服务业迅猛发展，初步形成功能完善的业态体系。从电子商务交易情况来看，近年来出现了一些新的发展趋势。一是发展模式不断演变。近年来，B2B与B2C加速整合，由信息平台向交易平台转变。二是零售电子商务平台化趋势日益明显。具体包括3种情况：追求全品类覆盖的综合性平台；专注细分市场的垂直型平台；大型企业自营网站逐渐向第三方平台转变。三是平台之间竞争激烈，市场日益集中。以阿里巴巴、京东商城为第一梯队拉开了与其他中小型电子商务企业的差距。从支撑性电子商务服务业来看，近年来出现了不少重大变化。比如，各方面的功能日益独立显现，呈现高度分工的局面；新一代信息技术在电子商务服务中得到快速应用，除了物联网技术外，大数据正逐渐让数据挖掘发挥其精准营销功能；电子商务平台的功能日益全能化。从辅助性电子商务服务来看，3围绕网络交易派生出了一些新的服务行业，如网络议价、网络模特、网（站）店运营索引服务与外包等。④跨境电子交易获得快速发展。优化在国际经济形势持续不振的环境下，我国中小外贸企业跨境电子商务仍逆势而为，近年来保持了30%的年均增速。有关部门正加紧完善促进跨境网上交易对平台、搔物流、支付结算等方面的配套政策措施，促进跨境电子商务模式不断创新，出现了一站式推广、平台化运营、网络购物业务与会展相结合等模式，使得更多中国制造产品得以通过在线外贸平台走向国外市场，有力地推动了跨境电子商务向纵深发展此外，电子商务发展环境不断改善。全社会电子商务应用意识不断增强，应用技能得到有效提高。相关部门协同推进电子商务发展的工作机制初步建立，围绕电子认证、网络购物等主题，出台了一系列政策、规章和标准规范，为构建良好的电子商务发展环境进行了积极探索网络营销现状分析⊙1.2.1网络营销的现状在中国，网络营销相对一些发达国家起步较晚，直到1996年，才开始被我国企业尝试。1997一2000年是我国网络营销的初始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建迅速发展，网络广告不断创新，营销工具与手段不断涌现。根据中国互联网络信息中心发布的第39次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2016年12月，我国网民规模达7.31亿，超过全球平均水平3.1个百分点，超过亚洲平均水平7.6个百分点。全年共计新增网民4299万人，增长率为6.2%。中国网民规模已经相当于欧洲人口总量。目前，各种网络调研、网络分销、网络服务等网络营销活动，正异常活跃地介人企业的生产经营中。但相对于发达国家而言，我国的网络营销还存在一些问题。1)企业网络利用率低，营销方式也相对单一经常浏览网页的人们或许会发现，大部分上网企业的网络营销仅仅停留在网络广告与网络宣传促销上，而且网络促销也只是将企业的厂名、品名、地址、电话显示在网上而已，很少有企业拥有自己独立的域名网址，更不用说拥有一套自己企业完整的网上客户服务系统。不少企业只是简单地为了顺应时代潮流，而网络调研、网络分销、网络新产品开发、网络服务等营销活动，涉足者寥寥无几。由此可见，网络对企业营销的巨大优势与潜力在我国远远没有被挖掘出来。2)采用网络营销的企业管理方面存在的问题当今我国企业开展网络营销，内部管理还存在一些问题。管理体制不够完善，没有一套规范系统的管理体系。大多数企业都是出现了问题，然后才作出相应的反应，制定新的措施。④3)国内企业与发达国家企业相比，技术人才极其匮乏第人才的培养是企业的无形资产不断增长的基础。企业开展网络营销，需要各种人才，尤其是一些具有新信息观念和新型知识结构的复合型人才。目前，我国的企业急需这方面的人才。4)网络营销存在技术性与安全性问题网现状分析虽然我国的网络近几年有了飞速发展，但是仍存在一些技术与安全性的问题，例如，如果通过电子银行或信用卡付款，一旦密码被人截获，消费者损失将会很大。因此，在网络安全支付方面存在的技术与观念是网络营销发展的核心与关键障碍。5)人们对网络营销缺乏信任感在传统的营销活动中，商品都是看得见、摸得着的。即便如此，买回去以后有时也会产生不满甚至有上当受骗之感，虚拟的网络更是让人难以信任。事实上也存在许多商家信誉不好，虽然是承诺多多，却无法兑现，让消费者不得不三思而后行，害怕买回家的和介绍的不同，要退货换货时求告无门。6)价格问题网上信息比较充分，消费者不必四处比较价格，只需要坐在电脑前面就可以货比三家。而对商家而言，则容易引发价格战，使行业的利润率降低，或是导致两败俱伤。对一些价格存在一定灵活性的产品，如有批量折扣的，在网上不便于讨价还价，可能贻误商机。7)网络营销存在一定的被动性网上的信息只能是被动等待顾客上门索取，不能主动出击，实现的只是点对点的传播，并且它不具有强制收视的效果，主动权完全掌握在消费者的手中，他们可以选择看还是不看，商家无异于在守株待兔。1.2.2我国网络营销的发展趋势随着互联网技术的不断发展完善，网络营销的发展趋势也逐渐明朗。在未来的几年中，有以下几个发展重点：1)营销型网站将成为企业网站建设的主流企业网站一般被赋予了形象展示、促进销售、信息化应用等使命。因此，大量的中小企业都明白了企业网站是最靠谱的，而且还能够为他们带来客户，促进销售。基于这种大的市场环境，营销型网站的理念浮出水面，并很快被市场和客户接受。营销型网站，用一句话概括就是：以帮助企业获得客户为目标，使其充分了解企业的产品或者服务，最终使交易变成可能。2)搜索网站是最主要的网络营销工具在当前的互联网世界，搜索网站早已成为人们上网获取信息必不可少的工具之一。据统计，有超过七成的用户每天都会通过搜索引擎去寻找自己需要的信息，这使得搜索引擎成为互联网上最大的流量集散中心。因此，在没有出现更好的网络方式前，搜索引擎营销无疑仍是最主流、最重要的网络营销方式。53)网络视频广告更加突出索引视频网络广告分两个部分：一种是传统网站的广告形式变化；另一种是针对视频网站以及视频网络应用软件的广告。优化对于一些视频网站而言，由于忠实的客户群越来越大，因此吸引了不少广告主的目光。与传统的网站相比，视频网站中的广告更直接，更有效。把广告安放在视频当搔中，当客户在观看视频的时候，自然就会看到里面的广告。而不会像其他普通网站那样，客户可以选择忽略广告或是用某些软件屏蔽掉广告。4)更多适用于中小企业的网络广告形式传统的展示类Baer网络广告和RichMedial广告由于广告制作复杂，播出价格高昂，至今仍然只是大企业展示品牌形象的手段，传统网络广告难以走进中小企业。不过，随着更多分类信息、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及不同形式的PPA付费广告模式的出现，将有更多成本较低的网络广告，为中小企业扩大信息传播渠道提供了机会。随着网络技术的进一步成熟与发展，必然为网络营销提供功能更为强大、技术更为完善的物质载体。市场营销与网络技术的结合，必将随着网络实践活动的深入开展而不断得到深化，新的结合空间和领域将不断被发现。我国企业由于自身原因，使得其在发展网络营销上产生了诸多问题。正因为这些问题，我国网络营销的功能无法更好地发挥。如果企业能够有针对性地采取对策，那么网络营销一定会帮助企业提升企业营销能力，更好地满足消费者的需求。因此，我国企业必须积极利用新技术，变革经营理念、经营组织和经营方式，搭上技术发展的快速列车，实现企业的飞速发展。1.2.3为什么要做网络营销第一，网络媒介具有传播范围广、速度快、无时间地域限制、无时间版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等特点，有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。第二，网络营销无店面租金成本，且能够实现产品直销，帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。第三，国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可以方便快捷地进入任何国家的市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。第四，在网上，任何企业都不受自身规模的绝对限制，都能平等地获取世界各地的信息并平等地展示自已，这为中小企业创造了一个极好的发展空间。利用互联网，中小企业只需花极小的成本，就可以迅速建立起自己的全球信息网和贸易网，将产品信息迅速传递到以前只有财力雄厚的大公司才能接触到的市场中去，平等地与大型企业进行竞争。从这个角度看，网络营销为刚刚起步且面临强大竞争对手的中小企业提供了一个强有力的竞争武器。第五，网络营销能使消费者拥有比传统营销更大的选择自由。消费者可以根据自6···试读结束···...

2022-10-17

图书名称：《中国疫苗招标采购和配送管理优化研究》【作者】付朝伟作【页数】170【出版社】上海：上海科学技术出版社,2021.04【ISBN号】978-7-5478-5290-3【分类】疫苗-药品管理-研究-中国【参考文献】付朝伟作.中国疫苗招标采购和配送管理优化研究.上海：上海科学技术出版社,2021.04.图书封面：图书目录：《中国疫苗招标采购和配送管理优化研究》内容提要：疫苗是用于人群预防接种的预防性生物制品，是保护人类健康的最重要手段之一。我国从20世纪70年代开始进行计划免疫工作，在40多年的发展过程中，扩大免疫规划项目取得了令人瞩目的成就。目前，我国是世界上最大的疫苗生产国，也是少数几个能完全自主解决全部国家免疫规划疫苗的国家之一。如何合理、高效地进行疫苗招标、采购和配送是全球疫苗管理工作中面临的困境，而我国的疫苗招标、采购和配送模式亦面临着各省市对国家相关政策理解和执行不同、经济发展不均衡及地理环境条件差异大等带来的巨大挑战。本书梳理了我国疫苗法律体系，描述了我国当前疫苗招采和配送方式，分析了全国免疫规划疫苗接种现况和疫苗供应不充分不及时问题，也对疫苗筹资做了一定探索。采用文献评阅和典型案例分析方法，系统评阅和梳理了世界各国主要的疫苗采购、配送和管理模式，剖析相关模式的优缺点，并与我国的模式进行了对比，归纳总结了可供我国借鉴的经验和做法。同时，本书通过分析典型疫苗相关负性事件以及新技术应用等，针对我国疫苗采购、配送和管理模式的主要经验、问题与挑战提出了切实可行的优化建议。《中国疫苗招标采购和配送管理优化研究》内容试读第一章研究概述一、研究背景作为用于人体预防接种的预防性生物制品，疫苗的使用对象是健康人群，属于特殊的药品，不仅可以预防急性传染病，还可以预防感染相关的慢性病。我国从20世纪70年代开始进行计划免疫工作，在四十多年的发展过程中，经过免疫规划工作的三次扩大计划后，我国疫苗免疫规划的范围由“4种疫苗防6种疾病”扩展至“14种疫苗防15种疾病”，中国扩大免疫规划项目取得了令人瞩目的成就，为实现拯救生命、预防病痛的全球健康目标做出了巨大贡献。同时，我国在疫苗生产领域也是硕果累累。中国是世界上最大的疫苗生产国，可生产63种疫苗，能预防34种传染病，疫苗年总产能超10亿剂次，也是少数几个能完全自主解决全部国家免疫规划疫苗的国家之一。其中，我国生产的乙型脑炎减毒活疫苗、流感疫苗、甲型肝炎灭活疫苗和脊髓灰质炎疫苗等先后通过世界卫生组织的预认证，可以服务全球更多人群。近年来，“山东疫苗事件”“金湖疫苗事件”等暴露了目前我国疫苗采购、配送和管理中的部分问题，我国迫切需要开展疫苗采购、配送和管理服务的优化研究。针对近年来发生的问题疫苗事件，特别是长春长生公司问题疫苗案件所暴露出的疫苗生产、流通和使用等环节存在的企业主体责任不落实、质量安全监管不到位、职业化和专业化监管力量薄弱、法规制度不完善等突出问题，国家针对性出台了系列相关政策文件，其中最重要的无疑是2019年6月29日全国人大常委会审议通过的《中华人民共和国疫苗管理法》，为疫苗管理的相关规范、条例提供了法律基础和框架。1中国疫苗招标、采购和配送管理优化研究全球大多数国家纳入免疫规划的疫苗采用政府集中采购，部分国家与联合国儿基会等国际组织合作进行集中采购，其他疫苗则往往采用分散采购。美国通过集中招标来采购儿童免疫接种项目疫苗；其他疫苗则分散采购，疫苗需获美国食品及药物管理局批准，同时还需提供疫苗的完整原版配方、测试和生产方法、检测分析方法等数据。英国和德国的疫苗采取中央采购制，购买由卫生部全权负责，从厂家采购。与此相似，当前我国疫苗亦实行集中采购和分散采购相结合的方式，以公开招标为主。其中，国家免疫规划疫苗采用国家集中招标采购，与生产企业签订政府采购合同；非国家免疫规划疫苗通过省级公共资源交易平台进行集中采购，由县级疾病预防控制机构向疫苗生产企业采购后，供应本行政区域的接种单位。实际工作中，省级相关机构往往将全部合规疫苗纳入平台，评价遴选工作实际由县级机构承担，大多存在不同程度的“省级守门人缺位现象”。在最近颁布实施的《疫苗法》中，对两类疫苗的招标和采购进行了进一步规范。疫苗从生产到接种的全过程一般需要按照规定的温度条件(2~8℃)，通过冷藏设施设备储存、运输。世界卫生组织和联合国儿童基金会通过对65个中、低收入国家的有效疫苗管理评估后发现，合理、高效的疫苗储存、配送仍是这些国家疫苗管理工作中面临的困境)。疫苗配送主要有两种模式：内部供应链和外包供应链。内部供应链模式指疫苗流通的整个过程由政府部门管理，疫苗存储、配送流程一般从疫苗生产企业到疫苗相关专业机构后，再到疫苗接种单位。外包供应链模式指政府部门委托专业第三方冷链物流公司进行疫苗储存和配送服务工作。在实际工作中，也有将两种模式相结合的探索，将第三方物流作为应急储备和补充美国自2008年起将整个儿童免疫接种项目的疫苗储运外包给第三方冷链物流公司，减少了疫苗储存运输环节中的损耗，提高了供应效率，降低了配送总成本，估计美国政府每年能因此节省1950万美元2。南非西开普省和泰国也进行了类似的探索3，幻。在我国，疫苗供应一直采用疾病预防控制中心统一管理的计划管理模式，疫苗存储配送流程一般为：疫苗生产企业→省/自治区/直辖市级疾病预防控制中心→地/市级疾病预防控制中心→县/区级疾病预防控制中心→接种单位。但是，当前在部分省区市的某些市级、县区级疾病预防控制中心，由于冷链装备数量和容量、冷藏车辆数量不能满足实际运转等原因，日益增长的疫苗冷链运输需求难以得到保障。与此同时，北京、上海和天津等地积极探索第三方配送方式进行疫苗运输，由省级疾病控制中心与疫苗生产厂商（代理2第一章研究概述商)签订政府采购合同后，疫苗生产厂商（代理商）将疫苗冷链运输至指定的第三方冷链物流公司的冷藏库，第三方冷链物流公司依据省级疾病预防控制中心制定的分发计划和接种单位的疫苗需求，在规定的时间将疫苗通过冷链配送至接种单位。此外，也有部分省区市的地方疾控中心将第三方冷链物流公司作为应急存储和配送的合作方，以备不时之需。最新颁布实施的《疫苗法》规定，疫苗上市许可持有人应当按照采购合同约定，向疾病预防控制机构或者疾病预防控制机构指定的接种单位配送疫苗。疫苗上市许可持有人、疾病预防控制机构自行配送疫苗的，应当具备疫苗冷链储存、运输条件，也可以委托符合条件的疫苗配送单位配送疫苗。疾病预防控制机构配送非免疫规划疫苗可以收取储存、运输费用。《疫苗法》给不同省区市的疫苗配送赋予了更大的自主性和灵活性，但是具体的实施规范与细则有待相关部门进一步明确。目前，我国的疫苗招标、采购和配送模式面临各省市对国家相关政策理解和执行不同、经济发展不均衡、地理环境条件差异大等带来的巨大挑战，疫苗的有效供应未能得到充分保障。以四川省为例，有近40%的非国家免疫规划疫苗的配送到位时间超过30天（平均配送时间为38.5天），部分地区疫苗断供等情况时有发生，相应的采购和配送模式需要进一步完善和优化。随着国家扩大免疫规划的实施，群众健康意识和对疫苗安全性和质量的关注度逐渐提高，对疫苗冷链的精细管理和系统评价提出了更高的要求，我国也亟需形成和制定统一的监测和评价标准。中国疾控中心通过引入世界卫生组织开发的用于评估和提高疫苗管理质量的工具一有效疫苗管理(EffectiveVaccieMaagemet,EVM),对疫苗运输及接收、疫苗监控、建筑设备和运输、运转维护、储存能力、储存管理疫苗分发、人员技能、信息系统及相关支持性管理等指标进行了试点评价)，分析了各级疾病预防控制机构、接种单位实施疫苗冷链储运管理中可供改进的风险点和关键点。由于EVM评估方法设计之初未考虑第三方物流配送问题，因此无法有效评估第三方疫苗配送管理模式。2018年中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于改革和完善疫苗管理体制的意见》（中办发〔2018）70号)明确指出，疫苗关系人民群众健康，关系公共卫生安全和国家安全，是国家战略性、公益性产品；实行疫苗集中招标和统一采购，体现疫苗产品公益性特点；加强疫苗销售配送管理，疫苗生产企业负责确定符合资质要求的配送企业，由配送企业将疫苗配送到省级疾病预防控制机构，省级疾病预防控制机构负责组织将疫苗配送到接种点：由省级财政支持加强疫苗3中国疫苗招标、采购和配送管理优化研究冷链配送能力建设，其中属于群众自费且自愿接种疫苗（即第二类疫苗）的，配送费用由企业承担；落实疫苗运输全过程温度记录要求，鼓励使用温控标签，防控疫苗流通、运输过程中的质量安全风险等。2019年6月29日，全国人大审议通过了《中华人民共和国疫苗管理法》，主要对疫苗研制和上市许可、疫苗生产和批签发、上市后研究和管理、疫苗流通、预防接种、异常反应监测与补偿、保障措施、监督管理、法律责任等方面提出了更严格的要求，将疫苗的管理要求提高到维护国家安全的层面。为进一步了解我国不同地区疫苗招标、采购和配送管理的现状、需求及变动趋势，识别当前我国疫苗招标、采购、配送管理实践中的主要困惑及关键痛点，探索优化我国不同地区的疫苗采购、配送管理模式，提出切实可行的改进措施和可操作性建议，落实《中华人民共和国疫苗管理法》和中共中央办公厅、国务院办公厅《关于改革和完善疫苗管理体制的意见》相关工作，积极开展疫苗招标、采购、配送管理等相关研究有着重要的理论和现实意义。二、研究目标了解我国疫苗招标、采购和配送管理的现状，分析不同疫苗招标、采购和配送管理模式的优缺点，为不同地区改进和优化疫苗招标、采购、配送管理模式提出可操作性建议，为相关行政部门制定政策和提高疫苗供应效率提供依据。具体包括：1.调查了解全国及各省疫苗招标、采购、配送等相关政策、实际运行模式，疫苗使用情况、供应情况、管理需求等现况及变化情况，系统分析、比较我国不同地区主要模式的优缺点及面临的主要挑战；2.深入调查样本地区疫苗招标、采购、配送管理模式特点、相关政策、新技术应用等，分析样本地区疫苗招标、采购、配送和管理中面临的主要问题与挑战；3.系统梳理国外典型疫苗招标、采购、配送管理模式，剖析不同模式的优缺点；4.分析当前我国疫苗招标、采购、配送管理实践中的主要困惑及关键问题，探索并形成优化我国疫苗招标采购、配送和管理模式的可操作性建议，为国家卫生行政部门制定相关政策提供依据。第一章研究概述三、主要研究方法与内容将定量与定性调查相结合，综合文献评阅、SWOT分析、利益方分析、案例分析等方法。1.全国疫苗招标、采购、配送管理现况调查1.1调查地点与对象以全国31个省区市和新疆生产建设兵团（后简称“兵团”）为机构调查对象，以国家相关管理部门负责人、国际组织驻华专家、相关企业代表等相关专家为个人访谈对象。此外，项目组以书面形式征询了前任美国CDC专家、现中国疾病预防控制中心顾问对项目的建议。1.2调查方法对上述机构采用机构问卷调查，对上述相关专家采用个人深度访谈方法。1.3调查内容全面调查2018年全国31个省市及兵团相关疾病预防控制中心机构人员配置，硬件，政策，疫苗使用情况、供应情况、管理需求、费用等信息，具体调查问卷见附件1。其中，2018年各省疫苗接种的相关信息来自中国疾病预防控制中心相关数据库。对国家卫健委和中国食品药品检定研究院相关处室负责人、中国疾病预防控制中心相关处室负责人、相关疫苗生产和配送服务企业，以及联合国儿童基金会、世界卫生组织等国际组织驻华机构等各利益相关方关键知情人（各1一2人，合计10人)开展个人深度访谈，深入了解我国疫苗招标、采购、配送的管理模式特点、相关政策及实施状况、挑战、建议，以及国际可借鉴的经验等。具体访谈提纲见附件2。1.4分析方法对全国及省级定量数据进行统计学描述，连续变量采用均数士标准差描述，非连续变量采用频数和百分比描述；不同省区市或地区的连续变量组间比较采用方差分析或秩和检验，非连续变量组间比较采用卡方检验。以上访谈以录音形式记录，整理成文字后，按照主题、亚主题进行编码分类，主要采用归纳法进行分析。5中国疫苗招标、采购和配送管理优化研究为了统一疫苗分类，本报告分为国家免疫规划疫苗（一类疫苗）和非国家免疫规划疫苗（二类疫苗），除相关政策文件外，一般使用国家免疫规划疫苗和非国家免疫规划疫苗。对于常住人口数据，项目完成时尚无官方公布的2018年人口数据，故本书中绝大多数使用了2017年的人口数据，部分进行了更新。本次调查涉及32个省级单位情况（不含香港、澳门特区和台湾地区），如表1-1-1为方便分类及叙述，本报告参考《中国卫生健康统计年鉴》，将涉及的省级行政区域按东、中、西部分类描述。本次调查的省级行政区域包括东部地区11个、中部8个、西部13个。表1-1-1调查省区市及其所属地区地区省、自治区、直辖市东部广东、江苏、山东、浙江、河北、上海、天津、北京、福建、海南、辽宁中部黑龙江、湖北、吉林、江西、河南、湖南、安徽、山西西部新疆、贵州、陕西、广西、内蒙古、宁夏、青海、四川、云南、甘肃、重庆、西藏、兵团*兵团为新疆生产建设兵团。2.项目地区疫苗招标、采购、配送管理现况深入调查2.1调查地点与对象根据不同地理位置和疫苗招标、采购、配送管理特点，选取上海市、吉林省、青海省、河南省和福建省，共5个省（直辖市）作为项目样本省区市。每个项目样本省区市，再根据地理特点和疫苗招标、采购、配送管理模式，选取2个县（市、区)级单位作为现场调查地区。调查对象为选取的项目样本省市及区县卫健委相关处室负责人（各1人）、省级疾病预防控制中心疫苗管理相关处室负责人（各1~2人，如果疫苗招采和配送不在同一处室，则访谈2人)、区县疾病预防控制中心疫苗管理相关处室负责人（各1人）、社区卫生服务中心（乡镇卫生院）分管主任和防保科长（各1人）等利益相关方关键知情人（每省合计11~14人，最终访谈60人），具体如下：①上海市：上海市卫健委疾控处负责人1人、上海市疾病预防控制中心规划免疫所负责人2人（疫苗和冷链管理），长宁区卫健委疾控科负责人1人、长宁区疾病预防控制中心规划免疫科负责人1人、社区卫生服务中心负责人和防保科负责人各1人，松江区疾病预防控制中心负责人1人（代松江区卫健委疾控科6···试读结束···...

2022-10-06

课程简介课程由Hele老师主讲的运营必备：亚马逊CPC投放及优化技巧官网售价1299元Hele是亚马逊卖家运营顾问，Google官方认证广告优化师，2015年至今致力于CPC爆款打法的深入研究，擅长单品爆款打造及精品精细化运营，首创蜘蛛网模型爆款广告方案。自2020年初创建工作室，完成由运营合伙人向企业运营顾问的身份转变，先后服务于数十家亿级大卖企业。多年运营项目及一线实操经验，先后操刀多个类目的BSR打造，品类经验十分丰富，其中不乏3C、Home、Sort、Kitche等大类爆品。单品单站点单月实现百万销售业绩，单品净利率高达25%以上。Hele十分推崇白帽的产品运营手法，得力于丰富的实操经验，擅长利用CPC及运营节奏的配合打造类目排名TOP3的爆品，从数据化选品到阶段性运营节奏把控及精细化广告数据管理等，总结了一套成功率高达90%的推广营销方案。本套课程教你通过亚马逊广告成功引流推爆品、维护链接持续性上升表现的详细步骤和实操流程。7天让Aco降低百分之20，持续提升Litig自然排名，课程内容包括：Amazo高效广告思路、怎样编写超高转化率的产品Litig、教你从广告原理获取广告优化技巧、产品发展不同阶段的广告投放技巧、教你投放蜘蛛网模型的广告、广告数据分析及表现优化。适合人群：亚马逊运营人员、CPC广告优化师Hele运营必备：亚马逊CPC投放及优化技巧视频截图课程目录运营必备：亚马逊CPC投放及优化技巧1-开店准备之准备资料及提高通过率的关键2-账号安全性及二审应对3-新手卖家选品注意事项4-新手卖家选品思路（一）5-新手卖家选品思路（二）榜单选品红海市场选品6.-亚马逊前台页面基础了解7-litig优化之一-标题和图片8-litig优化之二-关键词和描述9-1-Litig优化之三-定价原则上9-2-litig优化之三-定价原则下10-litig优化之四-类目及reviewamQA11-1-litig优化之五-A+页面及跟卖111-2-Litig优化之五-A+页面及跟卖211-3-Litig优化之五-A+页面及跟卖312-1-亚马逊流量来源一12-2-亚马逊流量来源二12-3-亚马逊流量来源三13-亚马逊FBA货件计划创建14-广告的收费模式，分类和作用15-广告的适合产品和广告类型16-广告的各种指标和提升广告转化的方法17-广告的组合打法18-广告报告分析...

2022-09-29 亚马逊cpc是什么意思啊 亚马逊cpc认证

国发〔2022〕30号各省、自治区、直辖市人民政府，国务院各部委、各直属机构：优化营商环境，降低制度性交易成本，是减轻市场主体负担、激发市场活力的重要举措。当前，经济运行面临一些突出矛盾和问题。市场主体，特别是中小中型企业、个人工商户生产经营仍存在不少困难，要积极运用改革创新方式，帮助市场主体解决问题、攻坚克难、恢复活力、增强活力，夯实基础经济复苏发展。市场化、法治化、国际化营商环境，降低机构交易成本，提振市场主体信心，助力市场主体发展为稳定宏观经济市场提供有力支撑。经国务院同意，现提出以下意见。1.进一步打破隐性门槛，促进市场主体进入成本降低（一）全面实施市场准入负面清单管理。完善市场准入负面清单管理和动态调整机制，抓紧完善相应审批机制和监管机制，推动清单项目全部实现网上化。稳步扩大市场准入效率考核范围，2022年10月前，各地区、各部门将清理市场准入限制的明暗障碍，建立长效检查机制。外商投资法规准入前国民待遇加负面清单管理制度，推动跨境服务贸易负面清单实施国家版。（国家发展改革委、民商务部牵头，国务院有关部门和各地区按职责分工负责）（二）着力优化工业产品管理制度。规范工业产品生产、流通、使用等涉及的行政许可和强制认证管理。实施工业产品家庭化管理，结合新产品开发设计，根据具体情况，取消或优化不必要的行政许可、检验、检测、认证等。2022年10月前，选择部分地区探索开展企业自查、检测、认证等试点。推动各地区完善工业生产许可证审批管理制度，建设一批标准、计量、检验检测、CE等质量基础设施一站式服务平台认证、产品标识等，实现相关审批系统和质量监督管理平台的互联互通，相关质量技术服务成果互认，促进工业产品快速生产上市。工业产品质量安全信用分类监管，2022年底前研究制定生产企业质量信用评价规范。（市场监管总局牵头，工业和信息化部等国务院及各地区相关部门分工负责）（三）规范行政许可和行政备案的实施。2022年底前，国务院有关部门将逐项制定中央制定的行政许可事项实施规范，省、市、县三级完成行政许可同级许可事项清单和办事指南。进一步推进告知承诺等改革，积极探索“一证一业”改革，推动行政许可环节、材料、时限、费用的减少。探索在部分地区开展联合审查和管理试点，加强事前、事中、事中全链条监管。在事件发生后。深入开展行政档案标准化管理改革试点，研究制定行政档案标准化管理政策措施。（国务院办公厅牵头，国务院有关部门和各地区按职责分工负责）（四）切实规范政府采购和招投标工作。继续规范招投标主体行为，加强招投标全链条监管。2022年10月底前，推进招投标、招投标全过程,工程建设领域开标招标领域数字证书在线办理及跨区域跨平台互认支持电子营业执照在招标平台登录、签字、取消各地区违规设置的供应商预选库、资质库、名录库等，不得与当地企业注册或生产基地建设挂钩e，采购当地供应商产品，进入当地支持目录等，并以中标结果，努力消除所有权歧视和当地保护等不合理限制。投标不得限制保证金的形式，不得指定出具保函的金融机构或担保机构。督促相关招标人、招标代理机构、公共资源交易中心等及时清退应退未退的保证金。（国家发展改革委、财政部、市场监管总局等国务院及各地区相关部门按职责分工负责）（五）继续便利市场主体登记工作。到2022年10月，制定统一的企业设立登记国家标准和审查标准，逐步实现内外资一体化服务，有序推进外商投资企业设立，实行网上变更登记。全面清理各地区非法设立企业跨区经营和搬迁限制。简化涉税、收费等事项的办理程序。企业跨区域搬迁2022年底前研究制定企业异地搬迁档案转移规则完善市场主体封闭制度，研究制定e税收、社保等配套政策。进一步提升企业注销“一站式”服务水平，优化简易注销和普通注销流程。（人力资源社会保障部、国家税务总局、市场监管总局、国家档案局等国务院及各地区有关部门按职责分工负责）二是进一步规范涉企收费，推动减轻市场主体经营负担（六）从严规范政府性收费和罚款。严格执行行政事业性收费和政府性基金目录，依法依规严格控制新设涉企收费，严厉查处强制性税费、扣缴减税降费红利、违规设置罚款项目、擅自提高罚款标准等严格规范行政处罚，进一步清理调整违规等不合理罚款法定权限设置和超额罚款，及时制定和规范罚款制定和实施的政策文件将坚决杜绝以罚款增收、以罚款代管、奉行营利执法。2022年底前，完成涉企违法收费专项整治，重点查处减费减负政策落实情况。实施收费政策惠及企业。（国家发展改革委、工业和信息化部、司法部、财政部、国家税务总局、国家市场监督管理总局等国务院及各地区有关部门在按职责分工负责）（七）推动规范市政公共服务超价收费。加强水、电、燃气、热力、通信、有线电视等市政公共服务价格监管，坚决停止强制捆绑、搭售等行为，对政府定价、政府指导的各项服务和收费项目实行清单管理，2022年底前实现装电、居民用电“零投入”160千瓦及以下用户和小微企业在全国范围内全面推行非电网直供电价格，严厉整治在电费中违规收取其他费用的行为，实现直供家庭和d尽快为符合条件的终端用户实现“一户一表”。督促商业楼宇管理人员及时宣传宽带接入。对进入市场的收费项目，严肃查处限制准入、暗中收费等违法违规行为。（国家发展改革委、工业和信息化部、住房城乡建设部、市场监管总局、国家能源局、国家电网公司等有关部门和单位、地区按职责分工）（八）规范金融服务收费。加快完善银行收费监管长效机制，规范银行服务市场价格调整管理，加强服务外包和服务合作管理，划定服务价格行为监管红线，加快修订《商业银行服务价格管理办法》，鼓励银行等金融机构给予合理优惠对小微企业，适当减免账户管理服务收费坚决查处银行未按规定披露服务价格信息，在融资服务中未落实的实施小微企业收费政策、转移成本、强制捆绑捆绑保险或理财产品等。鼓励证券、基金、担保等机构进一步降低服务收费，促进金融基础设施合理减少交易、托管、登记、结算等费用。（国家发展改革委、人民银行、市场监督管理总局、银保监会、证监会等国务院有关部门和各地区按规定负责）职责分工）（九）清理规范行业协会商会收费行为。加大对行业协会商会收费行为的监督检查，进一步推进行业收费信息公示各级协会商会，严禁行业协会商会强制企业到特定机构测试、认证、培训等获取利润分成，或以鉴定、表彰、研究制定促进行业协会商会健康规范发展的政策措施，加强行业协会商会规范管理，充分发挥y对他们行业协会和商会在政策制定、行业自治、保护企业权益等方面的积极作用。2022年10月前，完成行业协会商会违规收费清理整顿工作“回头看”。（国家发展改革委、民政部、市场监管总局等国务院及各地区有关部门按职责分工负责）（十）推动降低物流服务收费。加强港口、货场、专线等货运收费监管，规范船公司、船代公司、货运公司的收费行为货代公司等依法对空运等运输环节港口物流作业的时限和程序，加快推进中、小、大宗货物、集装箱长途运输，推进运输车辆及相关单证标准化，确保安全。在标准化的前提下，推动建立集装箱、托盘等标准化装载设备循环共享制度。e2022年11月下旬，开展不少于100个多式联运示范项目建设，减少企业重复投资，继续降低综合运价水平。（国家发展改革委、交通运输部、商务部、市场监管总局、国家铁路局、中国民航总局、中国中铁等有关部门各部门、各地区按职责分工负责）三是进一步优化涉企服务，推动降低市场主体服务成本（十一）全面提升线上线下服务能力。加快建立高效、便捷、优质、普惠的市场主体全生命周期服务体系，全面提升线下“一“窗口综合管理”和“线上”“一站式服务”水平。围绕企业和群众“做好一件事”，积极推进企业开办注销等高频事项一体化办理，不动产登记、就业就业，进一步减少工作环节。依托国家综合政务服务平台，加快建设统一的电子证照库，明确各类电子证照信息标准，推广和拓展电子等应用ic营业执照、电子合同、电子签名等，推动更多高频事项的实现。办公厅牵头，国务院有关部门和各地区按职责分工负责）（十二）继续优化投资建设项目审批服务。优化覆土矿产、气候可行性、水资源论证、防洪、考古等评价流程，有条件的支持区域综合评价。探索运用市场机制推动城镇低效土地再开发，更好盘活现有土地资源。探索设立部门集中联办、并行办理手续，优化重大投资项目依法审批、应用落实土地使用、环评等投资相关事项，推动地方政府按职责分权实行试点承诺制，提高审批效率。2022年10月前，建立投资监管部门与金融机构的投融资信息对接机制，为重点项目快速落地提供综合金融服务。到2022年11月，制定规范、规范的建设项目审批管理办法。到2022年底，各地区建设项目审批管理系统实现与市政公共服务企业的系统互联和信息共享，提升水、电、气、热接入服务质量。（国家发展改革委、自然资源部、生态环境部、住房城乡建设部、水利部、人民银行、中国银行、保监会、国家能源局，国家文物局、国家电网公司等有关部门和单位、地区按职责分工负责）(13)着力优化跨境贸易服务。进一步完善自贸协定综合服务平台功能，帮助企业用好区域全面经济伙伴关系协定规则拓展“单一窗口”“通关+物流”“外贸+金融”功能，为企业提供通关物流信息查询、出口信用保险办理、跨境结算融资等服务。搭建跨境电商一站式服务平台，为企业提供优惠政策申报、物流信息跟踪、争议解决等服务，探索解决跨境电商退换货难题e、优化跨境电商零售进口流程，促进通关便捷。2022年底前，在国内主要口岸实现进出口通关业务线上化。（交通运输部、商务部、中国人民银行、海关总署、国家外汇管理局等国务院及各地区有关部门按职责分工负责）lt/gt（十四）切实提升纳税缴费服务水平。全面推行非税收入通用缴费单电子化，推动各领域非税收入电子化征收，“跨省缴费””方便市场主体缴费办理事务。对已发现的退税汇算清缴、多缴、多缴的退税实行自动推送提醒和网上处理。推进出口退税无纸化流程。进一步优化退税办理流程，简化退税审核程序。加强退税风险防控，确保剩余退税款安全、快捷地到达纳税人手中。扩大“无接触”办税范围，实施跨省远程电子缴税和银行邮税电子缴费服务。在2022年11月之前，这将实现。95%的税费服务事项在线办理。2022年底前，实现报销、录入、备案、存储等电子发票（财政部、人民银行、国家税务总局、国家档案局等国务院及各地区有关部门）按职责分工负责）（十五）继续规范中介服务。清理规范无法律法规和国务院决定依据的行政许可中介服务项目，建立中央和省级——级行政许可中介服务项目鼓励各地依托现有省级统筹提供网上超市中介服务的政务服务体系，吸引更多中介机构入驻，坚决整顿指定中介机构等行为行政机关垄断服务，干预市场主体选择中介机构，依法查处强制服务收费中介机构。实施行政许可中介服务收费清单管理，清理规范环境检测、招标代理、政府采购代理、产权交易、融资担保评估等中介服务违法不合理收费。国务院办公厅、国家发展改革委）委员会、国家市场监督管理总局等国务院及各地区有关部门按职责分工负责）（十六）完善企业优惠政策精准直接机制。2022年底前，县级以上人民政府及其有关部门要在显着位置设立企业优惠政策专区门户网站、政务服务平台等收集本区域市场主体适用的优惠企业政策。鼓励各级政务服务大厅设立优惠企业政策集中办理窗口，积极推进优惠企业移动端服务体系建设落实地方和部门政策，提供网上申请、网上反馈、有权无权提醒等服务，确保财政补贴、减税、稳就业等工作到位。各地区、各部门负责）4、进一步加强公正监管，切实保护市场主体合法权益（十七）创新实施精准有效监管。进一步完善监管方式，全面实施跨部门联合“双随机、一公开”监管，促进监管信息共享互认，避免多方执法、反复检查，加快建立健全市场监管、税收管理、进出口等领域信用分类监管体系，根据风险程度实施差异化监管。利用现代信息技术在安全生产、食品安全、交通运输、生态环境等领域实施现场监管，避免对正常生产经营活动造成不必要的干扰市场主体的权力。（国务院办公厅牵头，国务院有关部门和各地区按职责分工负责）（十八）从严规范监管执法。全面提高监管透明度。2022年底前，编制省市监管事项清单。严格执行行政三项制度laweforcemetadetalihviolatiooffairlaweforcemet.Tyicalcaeotificatiomechaim.Etalihadimrovetheechmarkytemforadmiitrativedicretiotorevetcaricioulaweforcemet,differetuihmetforimilarcae,adexceiveuihmet.Reolutelyutaedto"oeizefitall"ad"orty"laweforcemet,adtrictlyrohiitmarketetitiegeerallyuedigroductioaduiewithoutlegalrocedure..Ithefieldofmarketuerviio,uramaagemet,emergecymaagemet,fireafety,traortatio,ecologicaleviromet,etc.,formulateadimrovelaweforcemetguidelieadtadardizediectioform,adtadardizedailyuerviioehavior.(TheGeeralOfficeoftheStateCouciltakethelead,adrelevatdeartmetoftheStateCouciladvariouregiofollowdiviioofreoiilitie)(19)Effectivelyeurefaircometitioamogmarketlayer.Fullyimlemetthefaircometitioreviewytem.BeforetheedofOctoer2022,orgaizeaecialcamaigtototheaueofadmiitrativeowertoexcludeadretrictcometitio.Ufaircometitioehavioridetificatiotadard,tregtheadimroveati-mooolyadati-ufaircometitiolaweforcemet,ivetigateaddealwithmaliciouuidie,low-ricedumig,ettigureaoaletradigcoditio,etc.ehavior,adtrictlyregulatetheoccuatioofoerator'deoitadtraactiofudduetotagatreure.(TheNatioalDevelometadReformCommiio,theMiitryofJutice,thePeole'BakofChia,theState-owedAetSuerviioadAdmiitratioCommiiooftheStateCoucil,theStateAdmiitratioforMarketRegulatioadotherrelevatdeartmetoftheStateCouciladvariouregioarereoileaccordigtothediviioofreoiilitie)(20)Cotiuetotregtheitellectualroertyrotectio.Strictitellectualroertymaagemet,tadardizeaormalatetalicatioiaccordacewiththelaw,romtlyivetigateaddealwithillegalueoftrademarkadmalicioutrademarkregitratioalicatio.ImrovecollectivetrademarkadcertificatiotrademarkmaagemetSytem,regulatetheregitratioadueofgeograhicalidicatiocollectivetrademark,reolutelycurmalicioulitigatioordiguiedcollectioof"memerhifee","frachiefee"adotheract,adeffectivelyrotectthelegitimaterightaditeretofmalladmicromerchat.Imroveewfielduchaigdata,artificialitelligece,adgeetictechology,Newuietyeitellectualroertyrotectioytem.Stregthetheguidaceforeterrietoreodtoovereaitellectualroertydiute,adiueguideliefortrademarkrightrotectioikeyovereacoutrieeforetheedof2022.(TheSuremePeole'Court,theMiitryofCivilAffair,theStateAdmiitratioforMarketRegulatio,theStateItellectualProertyOfficeadotherrelevatdeartmetaduitadregioaccordigtothediviioofreoiilitie)V.Furtherregulateadmiitrativeoweradeffectivelytailizetheolicyexectatioofmarketlayer(21)Cotiuoulyimrovetheolicyformulatioadimlemetatiomechaim.Etalihaormalcommuicatiolatformetweegovermetdeartmetadmarketlayer,idutryaociatioadchamerofcommerce,oatoudertadadreodtocororatedemadiatimelymaer.Theformulatioofcororate-relatedolicierequiretrictimlemetatioofevaluatioaddemotratio,ulicoiioolicitatio,legalityreviewadotherrequiremet,adtheoiioofrelevateterriemutefullyliteedtoeforetheitroductioofmajoreterrie-relatedolicie.BeforetheedofNovemer2022,ecialuerviioworkotheimlemetatioofthelegalityreviewmechaimofadmiitrativeormativedocumetwillecarriedout.GivefulllaytotheChieegovermetweiteTheroleoftheoliereearchlatformadthelatformforcollectigoiioogovermetortalatalllevel,grathetimelieofolicyitroductioadadjutmet,cietificallyetuuffermeaureuchatraitioeriod,adavoid"hartur"adolicy"fight".VariouregioareformulatigadimlemetigIuramaagemet,evirometalrotectio,eergycoervatioademiioreductio,afetyroductio,etc.olicie,itiotallowedtoicreaetheurdeothemarketlayer.Etalihadimrovetheevaluatioadevaluatioytemofmajorolicie,cietificallytudyadjudgetheexectedeffecteforetheitroductioofolicie,adcloelymoitortheimlemetatioaftertheitroductio.Beforetheedof2022,carryoutevaluatioilotimajorrojectivetmet,cieceadtechology,ecologicalevirometadotherfield.(Allregioaddeartmetarereoile)(22)Efforthouldemadetotregthethecotructioofgovermetitegrity.Imrovethemechaimforkeeigromieigovermetaffair,adadmiitrativeorgaatalllevelhouldromtlylitthecommitmetmadeutotfulfillediaccordacewithlawadregulatio,adclarifyrectificatiomeaureadcomletio.Bytheedof2022,imlemetthecomulorydicloureytemforoverdueSME’​​accout,adicludedeliquetiformatioithecoeofactivegovermetiformatiodicloure.Carryoutdeliquetmalladmedium-izedeterrieCetralizedmaagemetofcororateaccoutehavior,eriouaccoutailityforfalelyreortigtheamoutofreaymetorturigudicordatarrearitodiutedarrear,adcleaiguadrectifyigimroerrofit-makigyrequirigmalladmedium-izedeterrietoaccetdetcertificatefromdeigatedititutioordicoutigatdeigatedititutio,adeverelycrackdowofalereaymetordiguiedarrearyotigigcotract,otiuigivoice,otaccetigaccetace,etc.Ecourageallregiotoexloretheetalihmetofacoordiatiomechaimfortheexecutioofgovermetaffairitegritylitigatioadromotegovermetaffairitegrityerformace.(SuremePeole'Court,GeeralOfficeoftheStateCoucil,theNatioalDevelometadReformCommiio,theMiitryofIdutryadIformatioTechology,theMiitryofJutice,theStateAdmiitratioforMarketRegulatioadotherrelevatdeartmetaduitadvariouregioarereoileaccordigtothediviioofreoiilitie)(23)Reolutelyrectifyiactioadchaoticehavior.Alllocalitieaddeartmetmutreolutelycorrectiaroriateerformaceofdutieuchalazieadegligece,emhaizigformratherthaactualerformace.StrictlyTheoudarieofadmiitrativeoweraredemarcated,adthereioaiforlawadregulatio,adtheolicieiuedytheadmiitrativeorgahallotdetractfromthelegitimaterightaditeretofmarketetitie.Allregiohouldetalihadimrovetheuieevirometcomlaitreortigadrolemclueverificatioadhadligmechaim,adgivefulllaytothe12345govermetervicehotlieadgovermetervicelatform.Theroleofotherchael,timelyivetigateaddealwiththeiactioaddiorderlyactioreortedymarketetitieadthemae,adeffectivelytregtheocialuerviio.TheGeeralOfficeoftheStateCoucil,togetherwithrelevatartie,houldtimelyreorttyicalcaeofdamagetotheuieeviromet.(Allregioaddeartmetarereoile)AllregioaddeartmethouldcocietioulyimlemetthedeciioadarragemetoftheCPCCetralCommitteeadtheStateCoucil,tregtheorgaizatioadimlemetatio,tregthecoordiatio,adeedutheformulatioofecificuortigmeaureilightoftheactualwork,toeurethatvarioumeaureareimlemetedadeffective,adervevarioumarket.Thehealthydevelometofthemaiodycreateagoodeviromet.TheGeeralOfficeoftheStateCoucilhouldicreaecoordiatioaduerviio,ummarizeadromotetheexerieceadracticeofvariouregioaddeartmetiatimelymaer,adcotiuoulyexadthereformeffect.GeeralOfficeoftheStateCoucilSetemer7,2022(Thiiaulicreleae)...

2022-09-23 市场主体 营商环境 就业 市场主体 营商环境调研报告

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2022-09-20 好看视频排名优化 视频如何优化

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2022-06-24 广告匹配方式 手动广告广泛匹配和精确匹配的作用

生活中没有不劳而获的回报。如果你不愿意用一时的努力来取得成功，那么你可能不得不用一生的耐心来忍受失败。那么，在准备参加2022年ItermediateAccoutig考试时，您还在等什么？立即行动，为考试做准备！争取尽快通过考试，拿到证书！以下是小编整理的2022年《财务管理》知识点内容，快来看看吧！2022小班冲刺训练开始热血沸腾，等着你gtgtgt推荐阅读：学得更快！2022年中级会计《财务管理》基础阶段知识点汇总！lt/gt【知识点】gt资本结构优化方法lt/troggt【章节】Chater5FudraiigMaagemet(Part2)-Sectio4CaitalStructure[内容导航]1.每股收益分析方法2．平均资本成本比较法3.公司价值分析资本结构优化法（1）每股收益分析法浏览量提高EPS的资本结构是合理的资本结构根据每股收益的大小来判断资本结构的优劣，可以使用每股收益的无差异点法适用追加筹款时的项目决策概念所谓每股收益无差异点是指不同融资方式的每股收益时的息税前利润（EBIT）或成交量水平（S或Q）(EPS)相等列式e无差异在该时间点，不同融资方案的每股收益相等，公式如下：公式中，表示息税前利润平衡点，即每股收益无差异点；I1和I2代表两种融资方式下的债务利息；DP1和DP2代表两种融资方式下的优先股股息；N1和N2代表两种融资方式下的普通股。股数；T代表所得税率决定(1)在EPS无差异点，无论采用债权还是股权融资方案，每股收益均等(2)当预期EBIT或业务量水平大于EPS的无差异点时，应选择债务融资方案，否则选择股权融资方案[示例29-教学示例5-17](3）当公司需要大量资金时，可采用组合融资方式。这时就需要详细对比分析各种组合融资方式下的资金成本负担及其对每股收益的影响，选择每股收益最高的融资方式【例30-教学例5-18】]tdgt说明由于债务利息低于优先股股息并且可以在税前扣除，因此，在任何EBIT水平上，增发债券都可以提供比增发更高的每股收益的优先股。优先股不参与决策目标此方法找到使EPS更大的融资方案，符合最大化每股收益的财务管理目标（2）平均资本成本比较法含义平均资金成本比较法是计算和比较各种可能的融资组合方案的平均资金成本，选择平均资金成本最低的选项基本视图能够降低平均资本成本的资本结构是合理的资本结构这种方法侧重于从优化融资计划和资本结构的角度资本投资关键指标平均资本成本决策原则选择平均资本成本最低的选项tdgt（三）公司价值分析法适用该方法主要用于资本结构调整，适用于资本规模较大的上市公司的资本结构优化分析操作发行债券募集资金回购股票，调整资本结构，实现企业价值最大化浏览量前面两种方法都是从账面价值来看，从资本结构优化分析的角度，不考虑市场反应，即不考虑风险因素经过考虑的。公司价值分析法是在考虑市场风险的基础上，以公司市值为标准，优化资本结构。即能够提升公司价值的资本结构是合理的资本结构。同时，在公司价值最大的资本结构下，公司的平均资本成本也最低目标这种方法找到的是公司市值最大的融资方案，符合企业价值最大化的财务管理目标步骤第一步根据资本资产定价模型成本计算不同债务规模下的权益资本。K=Rf+β(Rm-Rf)第二步假设公司各期息税前利润不变，股权资本市场价值可通过以下公式计算：S=[(EBIT-I)×(1-T)]/K第三步确定长期债务价值(B)。债权基金市值等于面值第四步确定企业总价值V=S+B第5步计算平均资本成本Kw=K×(1-25%)×(B/V)+K×(S/V)时间gt容易出错利息I是债务和税前债务资本成本相乘。了解债务资本成本的税后概念注意：以上中级会计考试学习内容选自陈庆杰先生财务管理讲义(本文为东澳会计在线原创文章，仅供考生学习使用。任何形式转载<)...

2022-06-23 资本结构资本成本 资本结构与公司价值的关系

课程介绍课程由李国明老师和孙一凡老师联合打造：实体企业短视频搜索SEO优化实战课程官网售价1298元李国明，8年一线业务，12年商业展柜运营，3000+服务实体企业，熟悉各行业需求和痛点自媒体运营实体短视频营销理论+实践课先生。孙一凡经营同城实体互联网6年，主要服务实体短视频运营培训、短视频搜索SEO优化、自媒体运营涉及便利店、家装建材、景区、餐饮、教育培训等实体行业主讲人短视频拍摄、剪辑、镜头表现力训练等。两位老师将帮助您提高对实体短视频操作的认知和实践能力，助力您的实体业务蒸蒸日上。学有所成1.有了更少的粉丝和更少的流量，您也可以获得准确的客户。⒉如果您没有时间拍摄更多视频，您可以不断获得转化。3.教你用搜索思维打造精准流量转化适合人群1.实体企业：工厂B2B行业2．实体企业高管/员工3.培训行业4.房地产、本地服务（装饰、建材和家居）5、利基产品公司6.大宗消费品（家具、家电）2022年老李的-实体企业短视频搜索SEO优化实践视频截图2022年老李的-实体企业短视频搜索SEO优化实践视频截图课程目录：短视频搜索SEO优化1.视频搜索SEO是一个巨大的蓝海市场2、影响短视频排名的因素3．短视频SEO怎么找关键词？4、如何编写短视频脚注5、短视频SEO的拍摄和编辑6．发布短视频SEO7．豆家发货8.如何保持排名不掉线相关下载点击下载...

2022-06-15 2021年seo seo未来