《从零到百大 B站UP主涨粉与变现运营实战》黄阳明，大明|(epub+azw3+mobi+pdf)电子书下载

图书名称：《从零到百大 B站UP主涨粉与变现运营实战》

【作　者】黄阳明，大明

【页 数】 224

【出版社】 广州：广东经济出版社 , 2022.03

【ISBN号】978-7-5454-7991-1

【价 格】58.00

【分 类】网络营销

【参考文献】 黄阳明，大明. 从零到百大 B站UP主涨粉与变现运营实战. 广州：广东经济出版社, 2022.03.

图书封面：

图书目录：

《从零到百大 B站UP主涨粉与变现运营实战》内容提要：

作为当前国内最大的青年文化视频社区，B站深受15-35岁年轻人的喜爱，已经成为各类商家和企业营销时必须攻占的阵地。 本书着眼于解码B站号运营，分别从格物B站、精确定位、内容输出、社交裂变、视频制作、直播录制、营销推广、提升权重、矩阵打造、流量变现10个方面入手，以丰富的案例、精彩的剖析，再现B站高影响力UP主的打造方法，助力草根、创业者、商家和企业快速在B站获取流量红利。

《从零到百大 B站UP主涨粉与变现运营实战》内容试读

第1章

格物B站：国内最大的青年文化视频社区

B站董事长陈睿在一次演讲中说，B站的用户群是中国互联

网用户里最年轻的群体，以“90后”和“00后”为主。事实正

是如此，相较于其他视频平台，B站不仅在内容上更适合年轻

人，在风格和内容表现形式上也更加年轻化。

从零到百大：B站UP主涨粉与变现运营实战

1.1B站的年轻态

B站的用户大部分为年轻人，他们有激情，有好奇心，喜欢发弹幕，喜

欢彰显自身个性，展示自己与众不同的一面。这些特质决定了B站是年轻人

的舞台，有其他视频平台不具备的年轻文化。

1.1.1“Z世代”大本营

所谓“Z世代”，最初流行于欧美国家，特指1995一2000年出生的用户

群体。“Z世代”出生的年代正是互联网兴起的时代，他们不仅伴随和见证

了信息互联网化的发展，更是受网络通信、社交媒体等科技产物影响最大的

一代人。

“Z世代”的具体特质如图1-1所示。

悦己一代

良好的教育

为爱买单

优越的物质条件

网生一代

付费意识强

图1-1“Z世代”的具体特质

2

第1章

格物B站：国内最大的青年文化视频社区

随着“Z世代”的逐渐长大，他们逐渐彰显出两大喜好，如图1-2

所示。

热爱网络和智能电子设备

热衷二次元、鬼畜、游戏内容

图1-2“Z世代”的两大喜好

B站最初是一个万物皆可剪辑的视频平台，涵盖动漫、鬼畜和游戏内

容，用户可以在这里找到自己最喜欢的二次元内容，看到最有眼、最搞笑的

弹幕墙。B站的这种内容定位完美地契合了“Z世代”的喜好，因此逐渐成

为年轻人高度聚集的文化社区和视频分享平台。“Z时代”用自己创作的高

质量内容获得了更多年轻人的关注和追捧，他们的成长历程，也是B站从小

众的视频社区发展成为上市企业的缩影。

2018年3月28日，B站顺利在美国纳斯达克上市。除了B站的公司高管

外，还有8位“Z世代”UP主作为特别嘉宾参加了B站上市的敲钟仪式，比如

UP主“咬人猫”，自2011年开始便在B站上传视频，其参与创作的宅舞视

频《【极乐净土】咬人猫/有咩酱/赤九玖155小分队》，在B站获得了2600多

万次的播放量(2021年12月数据)，“咬人猫”也因此一炮而红，成为B站

知名舞者。

1.1.2B站无处不在的青年文化

年轻人是B站的主流用户群体，是B站内容的绝对创作者和消费者，因

3

第1章

格物B站：国内最大的青年文化视频社区

B站UP主“罗翔说刑法”，账号开通3天后粉丝便突破100万人，第一

个视频播放量就超过了600万次。在很多人的印象中，刑法内容属于小众，为什么“罗翔说刑法”能够获得大批年轻用户的喜爱呢？最关键的一点是“罗翔说刑法”以段子、相声的形式迎合了年轻用户在娱乐中学习的心理，让他们在一个又一个“限”中学到了真知。

国风文化

年轻人除了爱二次元，爱学习，还爱穿汉服，爱写书法，爱学国学，他们在这个时代的角色已经发生了变化，带动了传统文化的复兴。这种爱好反

映在B站上，表现为古琴、舞蹈、书法、武术等国风内容，年轻人正以这种

形式表达他们对古人智慧和精神的热爱。

比如B站上有很多汉服相关的视频，UP主们通过大量的汉服科普视频

和汉服展示视频，向用户传递汉服独特的古典韵味和传统文化之美。UP主

“小豆蔻儿”是其中一个典型代表，其发布的视频大多都与汉服相关，有穿搭教学，有发型教学，还有穿着汉服的生活趣事，每条视频都展现了汉服的美感，视频备受年轻人喜爱，平均播放量在十几万次以上。

1.1.3B站、抖音、快手，谁是王者

作为视频平台中的佼佼者，B站、抖音和快手谁才是真正的王者呢？其

实这个问题，思考的角度不同，得出的答案也不尽相同。对商家、企业而言，针对的营销对象不同，侧重的平合也不尽相同。

B站、抖音和快手在用户和营销重点上的主要区别如表1-2所示。

表1-2B站、抖音和快手在用户和营销重点上的主要区别

平台

用户

营销重点

有趣的ACG内容+有用的价值内容+“段子、

以“90后”“00后”

B站

哏、表情包、弹幕”语言体系，用户忠诚度

为主，极为年轻

极高

5

从零到百大：B站UP主涨粉与变现运营实战

续表

平台

用户

营销重点

用户覆盖面较广，相

以“优质内容+粉丝互动”来加强传播，提升

抖音

对较年轻

账号的吸引力和价值

以三、四线城市和农

“老铁”社交关系+“真实”内容+畅通的转

快手

村用户为主

化，更易加强用户之间的黏性

由表1-2可知，B站的用户相对于抖音和快手的用户而言更加年轻化，

黏性和忠诚度更高。因此，用户数量超过2亿人的B站对有年轻化营销需求

的商家和企业而言其重要性不言而喻：谁能提前占领B站年轻人的心，和

他们玩起来，做他们的朋友，谁就能抢占年轻人的市场，抓住未来的巨大商机。

1.2年轻化营销就是和他们玩

随着“90后”“00后”逐渐成为市场消费的主流，年轻化营销也就成为商家和企业的运营重点。尤其对很多老品牌而言，实现品牌年轻化，通过各种新玩法进入年轻人的视野，通过持续输送价值帮助年轻人成长，和他们做朋友，才有机会赢得未来市场。

1.2.1年轻人是营销中的硬骨头

随着时代的进步，互联网科技的发展日新月异，“Z世代”群体开始成

为当前的消费主力军。在这种背景下，各大商家和企业逐渐意识到年轻人的重要性，开始布局年轻化营销。

“Z世代”是一个包容性非常强的群体，他们喜欢尝试各种新事物，但

6

···试读结束···