>课程介绍课程来自张德芬空间。首届婚姻家庭辅导员双认证班，由应用心理学背景、26年积累上万案例的金颖博士主讲。售价12800元为什么要成为婚姻家庭顾问？婚姻家庭咨询师和私人医生一样，是一个致力于促进和谐幸福家庭关系的专业职业，拥有心理学、心理咨询、婚姻家庭、情感引导、相关法律等方面的知识和技能.从婚前恋爱伴侣辅导、提高恋爱技巧、化解爱情纠纷，到夫妻关系辅导、家庭关系辅导、婚姻中的亲子关系辅导，从调整婚姻关系、预防家庭暴力，要面对婚姻的变化，婚姻家庭顾问可以给予专业的指导。成为婚姻家庭顾问，不仅可以成功经营好自己的婚姻，还可以支持和帮助有需要的人，送玫瑰给别人，手上留香。婚姻关系专家am明星导师共同授课30天婚姻家庭视频课，8场导师深度问答，8场全员线上练习，8周专业全程助教陪伴4大婚姻家庭辅导工具包·清洗和转化情绪·改掉旧习惯和旧模式·创造内在情感心流与新认知·重塑新感受与行为模式婚姻家庭辅导实战技巧空椅子、心理剧、催眠、时间与光、情绪提取、呼吸理性、暴露疗法……婚姻家庭辅导案例分析我该嫁给他吗？如果我父母不同意怎么办？他总是在玩游戏，我们总是在吵架停止他有外遇，她的丈夫经常不回家你想维持婚姻为了孩子还是要离婚首届婚姻家庭辅导员双证班|天天要闻智慧管理与美满婚姻视频截图成长路径：成长：治愈创伤和处理问题，知识：心理咨询，情感咨询，婚姻咨询技能：清除和转换情绪，摆脱消除旧习惯，化解矛盾矛盾，重塑认知行为强化：联合接触直播问答角色扮演、案例拆解课程收获：帮助工人：1.通过专业的自我意识和评估完成自我修复和成长2、全面掌握婚姻家庭辅导理论，洞察婚姻家庭本质3.系统掌握婚姻家庭辅导实践，提高专业实践技能4．获得专业证书加持，提升专业领域专业竞争力>普通人：1.了解幸福婚姻的秘诀2．了解婚姻中冲突的主要来源3．知道如何处理婚姻中的冲突和分歧4、懂得在婚姻中如何沟通，如何增进感情5.学会如何处理婚姻中的背叛、遗弃等特殊问题应用领域：婚姻辅导、婚姻辅导、婚姻辅导、家庭关系辅导、儿童青少年辅导、儿童教育辅导适用于：想学习婚姻家庭关系专业知识的人；从事婚姻家庭情感咨询的心理咨询师；对心理咨询和婚姻家庭咨询感兴趣的人；毕业后准备从事相关工作的在校学生；希望提高处理婚姻家庭问题能力的学生。> 2022-10-31

资源介绍：资源大小：10.2GB教学大纲001如何让生意像呼吸一样轻松？(1).m4002如何让生意像呼吸一样轻松？(2).m4003如何确定经营思路和方向？(1).m4004如何确定经营思路和方向？(2).m4005如何确定经营思路和方向？(3).m4006如何选择合适的鱼塘钓大鱼（一）.m4007如何选择合适的鱼塘钓大鱼（二）.m4008如何定位购买力高的人群（一）.m4009如何定位购买力高的人群（二）.m4010如何定位购买力高的人群（三）.m4011如何影响决策.m4012如何了解客户的生活方式（一）.m4013如何了解客户的生活方式（二）.m4014如何快速找到精准客户（一）.m4015如何快速找到精准客户（二）.m4016如何与媒体合作吸引潜在客户（一）.m4017如何与媒体合作吸引潜在客户（二）.m4018如何与媒体合作吸引潜在客户（三）.m4019如何与媒体合作吸引潜在客户（四）.m4020如何与媒体合作吸引潜在客户（五）.m4021如何与媒体合作吸引潜在客户（六）.m4022如何与媒体合作吸引潜在客户（七）.m4023如何与媒体合作吸引潜在客户（8）.m4024如何与媒体合作吸引潜在客户（九）.m4025如何使用前端产品与商家进行关联（一）.m4026如何使用前端产品关联商家（二）.m4027如何利用意见领袖找到客户鱼塘.m4028如何利用老客户形成客户裂变.m4029如何利用竞争对手锁定客户.m4030如何使用更多的客户资源为我所用(1).m4031如何使用更多的客户资源为我所用(2).m4032如何使用更多的客户资源为我所用(3).m4033如何使用更多客户资源为我所用(4).m4034如何用ait.m4引诱顾客购买035如何快速开发客户（一）.m4036如何快速开发客户（二）.m4037如何增加潜在客户数量（一）.m4038如何增加潜在客户数量（二）.m4039如何增加潜在客户数量（三）.m4040如何增加潜在客户数量（四）.m4041如何增加潜在客户数量（五）.m4042如何制作诱饵产品（一）.m4043如何制作诱饵产品（二）.m4044如何制作诱饵产品（三）.m4045如何制作诱饵产品（四）.m4046如何制作诱饵产品（五）.m4047如何制作诱饵产品（六）.m4048如何制作诱饵产品(7).m4049如何制作鱼饵产品(8).m4050如何在两个小时内写一本书.m4051如何打造咨询服务产品吸引客户（一）.m4052如何打造咨询服务产品吸引客户（二）.m4053如何打造诊断检测产品来吸引客户（一）.m4054如何打造诊断检测产品来吸引客户（二）.m4055如何打造诊断和检测产品来吸引客户(3).m4056如何打造吸引客户的前端体验产品.m4057如何创建会员产品以吸引客户.m4058如何让客户别无选择.m4059如何引导客户购买（一）.m4060如何引导客户购买（二）.m4061如何引导顾客购买（三）.m4062如何引导客户购买（四）.m4063如何引导顾客购买(5).m4064如何引导顾客购买(6).m4065如何引导顾客购买(7).m4066如何打造核心卖点吸引客户（一）.m4067如何打造核心卖点吸引客户（二）.m4068如何打造核心卖点吸引客户（三）.m4069如何打造核心卖点吸引客户（四）.m4070如何打造核心卖点吸引客户（五）.m4071如何打造核心卖点吸引客户（六）.m4072如何打造核心卖点吸引客户（七）.m4073如何制作强大的卖点证明.m4074如何给客户一定要购买的理由(1).m4075如何给顾客一定要购买的理由(2).m4076如何给顾客一定要买的理由(3).m4077如何给顾客一定要购买的理由(4).m4078如何找到产品的核心卖点.m4079如何激发顾客的购买欲望（一）.m4080如何激发客户的购买欲望（二）.m4081如何激发顾客的购买欲望（三）.m4082如何激发顾客的购买欲望（四）.m4083如何激发顾客的购买欲望（五）.m4084如何快速建立客户信任（一）.m4085如何快速建立客户信任（二）.m4086如何快速建立客户信任（三）.m4087如何快速建立客户信任（四）.m4088如何快速建立客户信任（五）.m4089如何引导客户购买决策（一）.m4090如何引导客户购买决策（二）.m4091如何引导客户购买决策（三）.m4092如何引导客户购买决策（四）.m4093如何引导客户购买决策（五）.m4094如何牢牢锁定客户不跑单（一）.m4095如何牢牢锁定客户不跑单（二）.m4096如何牢牢锁定客户不跑单（三）.m4097如何牢牢锁定客户不跑单（四）.m4098如何牢牢锁定客户不跑单（五）.m4099如何用好零风险承诺（一）.m4100如何善用零风险承诺（二）.m4101如何用好零风险承诺（三）.m4102如何用好零风险承诺（四）.m4103如何让客户要求你卖给他（1）.m4104如何让客户要求你卖给他(2).m4105如何实现绝对交易（一）.m4106如何实现绝对交易（二）.m4107如何破解交易密码（一）.m4108如何破解交易密码（二）.m4109如何破解交易密码（三）.m4110如何破解交易密码（四）.m4111如何破解交易密码（五）.m4112如何做报价让客户疯狂购买（一）.m4113如何做报价让客户疯狂购买（二）.m4114如何做报价让客户疯狂购买（三）.m4115如何报价让客户疯狂购买(4).m4116如何让客户立即付款（一）.m4117如何让客户立即付款（二）.m4118如何让客户立即付款（三）.m4119如何让客户立即付款（四）.m4120如何让顾客不耐烦购买（一）.m4121如何让顾客不耐烦购买（二）.m4122如何让顾客不耐烦购买（三）.m4123如何设计百万美元的营销信（一）.m4124如何设计百万美元的营销信（2）.m4125如何设计百万美元的营销信（3）.m4126如何让客户继续购买（一）.m4127如何让客户继续购买（二）.m4128如何让客户继续购买（三）.m4129如何让客户继续购买（四）.m4130如何让客户继续购买（五）.m4131如何让客户继续购买(6).m4132如何让客户继续购买(7).m4133如何让客户继续购买(8).m4134如何轻松赚钱（一）.m4135如何轻松赚钱（二）.m4136如何避免最致命的营销错误Part1.m4137如何避免最致命的营销错误Part2.m4138如何避免最致命的营销错误（3）.m4139如何使用礼物策略让业绩翻倍.m4140如何利用营销策略提高客户的终身价值.m4苏银华...

2023-02-09 潜在客户 跑单怎么处理 潜在客户 跑单什么意思

资源介绍：资源大小：2.39GB博士。林文才婚姻必修课，让你秒懂男人的三种心理，掌握幸福的主动权获取了解幸福婚姻的秘诀了解婚姻中冲突的主要来源了解如何处理婚姻中的冲突和分歧了解如何在婚姻中沟通了解如何改善婚姻关系了解如何处理婚外情、婆媳关系、性不和、丧偶、离婚等各种问题为谁即将推出不知道如何处理婚姻中的冲突婚后感情不和在婚姻中进入疲惫和冷战在婚姻中过着单身生活被婚外情和婚外情深深困扰婆婆丧偶婚姻带来的痛苦因婚姻不和而疏远婚姻破裂时不知道如何处理离婚教学大纲亲密试炼课.m4第01课：好婚姻靠管理，好方法靠实践.m4第02课：克服婚姻中的三个障碍（简介）.m4第3课：心灵与感觉.m4第04课：不同的沟通方式.m4第05课：婚姻渴望不同.m4第06课：建立自我价值的方式不同.m4第07课：不同的需求.m4第08课：与生俱来的气质不一样.m4第09课：技巧1：如何让您的乐天型合作伙伴HomeMore.m4第10课：技巧2如何让忧郁的伴侣少指责？.m4第11课：Ti3如何让好斗的伴侣想念你？.m4第12课：Ti4如何让一个冷静的伴侣和你在一起？.m4第13课：技巧5如何让专注的伴侣不那么怨恨？.m4第14课：天生气质的基础——不要让不懂事成为爱的障碍.m4第15课：原生家庭与不同生活习惯的区别.m4第16课：原生家庭与不同人生观的区别.m4第17课：出身的家庭很不同，未满足的愿望不同.m4第18课：告诉你一个99%的人都不知道的秘密.m4第19课：方法不对，努力是白费——让TA懂你并不难.m4第20课：三个层次不一样不可怕，不想改变就可怕.m4第21课：婚姻中的沟通艺术.m4第22课：幸福的婚姻离不开它！.m4第23集QamA新鲜是不爱的借口吗？只有爱不能辜负它！.m4第24集问答你和他打过招呼，但他不理你？.m4第25集陪伴是对孩子最有效的爱的礼物。.m4第26集作弊情节发生在我身上，我该怎么办？.m4第27话QamA如何在黑暗中摆脱手？.m4第28集问答你是婆媳大战中的夹心饼干吗？.m4第29集问答.m4第30集离婚吧.m4...

2022-10-29 不和婚外情人结婚是不是不够爱 不搞婚外情

课程介绍课程来自王竹梅2020年房地产估价师《房地产开发、经营与管理》强化讲座及模拟测试视频教程导师介绍王竹梅，硕士，经济师，注册房地产估价师，注册房地产经纪人。建设部住宅试点项目“部级科技进步个人银奖”获得者，具有丰富的房地产开发经验。类特点：善于总结，独创六种学习方法：表法、梳理法、提炼法等，将复杂的教材转化为简单易记的形式，辅导效果明显，典型联姻求婚笑话很容易让学生掌握“邀约、邀约、承诺”的含义，是学生的良师益友。课程内容由6部分组成01.初级高级班结合知识点，快速进入准备状态02.基础讲座按照教材大纲，逐章系统讲解03.强化练习班分析解题思路，掌握解题技巧04.考试中心讲座谈论模拟试题并识别考试陷阱05.提高分数的计算题谈论模拟试题并识别考试陷阱06.考前模拟考试教学大纲06.考前模拟考试房地产评估-企业管理预测模拟1.df房地产评估-企业管理预测模拟IV.df房地产评估-企业管理预测模拟3.df房地产评估-企业管理预测模拟Ⅱ.df05.计算题——王竹梅（全）讲义《房地产开发经营管理》ti.df0103Lecture03《房地产开发、运营与管理》Ti(3).m40102Lecture02《房地产开发、运营与管理》Ti(2).m40101Lecture01《房地产开发、运营与管理》Ti(1).m404.考点讲座——王竹梅（全文）讲义Chater10ProertyAetMaagemet.dfChater09RealEtateFiaceadProjectFiace.df第08章房地产开发项目可行性研究.dfChater07风险分析与决策.df第06章经济评价指标与方法.dfChater05CahFlowadTimeValueofMoey.dfChater04RealEtateMarketReearchadAalyi.df第三章房地产开发程序与管理.df第02章房地产市场及其运作.dfChater01RealEtateIvetmetadItRik.df1001讲座01物业资产管理.m40901Lecture01房地产金融与项目融资.m40801Lecture01房地产开发项目可行性研究.m40701Lecture01风险分析与决策.m40602讲座02经济评价指标与方法(2).m40601讲座01经济评价指标与方法（一）.m40501Lecture01CahFlowadTimeValueofMoey.m40401Lecture01房地产市场研究与分析.m40301Lecture01房地产开发项目与管理.m40201Lecture01房地产市场及其运作.m40101Lecture01房地产投资及其风险.m403.强化运动班——王。竹梅（全）锻炼Chater10ProertyAetMaagemet.dfChater09RealEtateFiaceadProjectFiace.df第08章房地产开发项目可行性研究.dfChater07风险分析与决策.df第06章经济评价指标与方法.dfChater05CahFlowadTimeValueofMoey.dfChater04RealEtateMarketReearchadAalyi.df第三章房地产开发程序与管理.df第02章房地产市场及其运作.dfChater01RealEtateIvetmetadItRik.df讲义第11部分：Calculatio.dfChater10ProertyAetMaagemet.dfChater09RealEtateFiaceadProjectFiace.df第08章房地产开发项目可行性研究.dfChater07风险分析与决策.df第06章经济评价指标与方法.dfChater05CahFlowadTimeValueofMoey.dfChater04RealEtateMarketReearchadAalyi.df第三章房地产开发程序与管理.df第02章房地产市场及其运作.dfChater01RealEtateIvetmetadItRik.df1108第08讲2007年计算题解析.m41107第07讲2008年计算题解析.m41106讲座062010年和2009年计算题解析.m41105Lecture052012年和2011年计算题解析.m41104讲座042013年计算题解析.m41103讲座032015年和2014年计算题解析.m41102Lecture022016年计算题解析.m41101讲座01概述.m41001讲座01物业资产管理.m40901Lecture01房地产金融与项目融资.m40801Lecture01房地产开发项目可行性研究.m40701Lecture01风险分析与决策.m40602讲座02经济评价指标与方法(2).m40601讲座01经济评价指标与方法（一）.m40502讲座02现金流量与货币时间价值(2).m40501讲座01：现金流量与货币时间价值（一）.m40401Lecture01房地产市场研究与分析.m40301Lecture01房地产开发项目与管理.m40201Lecture01房地产市场及其运作.m40101Lecture01房地产投资及其风险.m402.基础强化讲座-王。竹梅（全）10.第10章物业资产管理Chater10Lecture01ProertyAetMaagemet.m409.第九章房地产金融与项目融资第9章第02讲银行信贷融资、信托基金、房地产项目融资.m4第9章，第01讲房地产资本市场，公共资本市场融资.m408.第八章房地产开发项目可行性研究第8章，第4讲：财务报表的准备和可行性研究报告的编写.m4第8章第3讲：房地产开发项目财务报表的编制.m4第8章第02讲房地产开发项目投资与收益估算.m4第8章第01讲：可行性研究内容及步骤、项目规划及基本参数选择.m407.第七章风险分析与决策第7章，第4讲：决策的概念和方法，实物期权方法.m4第7章，第3讲：风险分析.m4Chater7Lecture02SeitivityAalyi.m4第7章第01讲：房地产投资项目的不确定性分析与盈亏平衡分析.m406.第六章经济评价指标与方法第6章第10讲：房地产投资方案的经济比较与选择.m4第6章，第09讲：偿付能力指数及其计算.m4第6章，第08讲：现金回报和投资回报.m4第6章，第7讲：静态盈利能力指标的综合训练.m4第6章，第06讲：成本利润率和销售利润率.m4第6章，第5讲：动态投资回收期.m4第6章，第04讲：所有资金和自有资金的现金流量表及相关计算.m4第6章，第03讲：财务净现值，财务内部收益率.m4第6章，第02讲：经济评价指数.m4第6章，第1讲：收益和成本识别.m405.第五章现金流量与货币时间价值Chater5Chater07ExlaatioQuetioIdeaadExamleExlaatio(2).m4Chater5Chater06ExlaatioQuetioIdeaadExamleExlaatio(1).m4第五章第五讲，货币时间价值计算公式的假设（补充）.m4第五章第四讲，资本等价物的特殊换算.m4第5章，第3讲，资本等值价值和复利计算.m4第五章第二讲，金钱的时间价值.m4第5章，第1讲，现金流量.m404.第四章房地产市场研究与分析第4章，第1讲，房地产市场研究与分析.m403.第三章房地产开发计划与管理第3章，第2讲，建设阶段，出租和销售阶段.m4第三章01讲，土地征用、项目立项、项目建设招标.m402.第二章房地产市场及其运行第04章：政府干预房地产市场.m4Chater03房地产市场规律.m4第2章，市场交易指标，市场监测和预警Idicator.m4第2章，房地产市场结构与供给指标讲座.m401.第一章房地产投资及其风险第1章，第3讲，房地产投资风险、风险和投资组合.m4第02章：房地产投资的形式和利弊.m4第一章，第01讲，房地产投资概述.m400.练习jygl_jj_lx1001.dfjygl_jj_lx0901.dfjygl_jj_lx0801.dfjygl_jj_lx0701.dfjygl_jj_lx0601.dfjygl_jj_lx0501.dfjygl_jj_lx0401.dfjygl_jj_lx0301.dfjygl_jj_lx0201.dfjygl_jj_lx0101.df00.讲义jygl_jj_wzm_jy1001.dfjygl_jj_wzm_jy0901.dfjygl_jj_wzm_jy0801.dfjygl_jj_wzm_jy0701.dfjygl_jj_wzm_jy0601.dfjygl_jj_wzm_jy0501.dfjygl_jj_wzm_jy0401.dfjygl_jj_wzm_jy0301.dfjygl_jj_wzm_jy0201.dfjygl_jj_wzm_jy0101.df01.初级进阶班——王竹梅（满）讲义jygl_yx_wzm_jy0101.df第03课：知识框架排序.m4第02课：考试准备经验和考试技巧.m4第01课房地产估价师考试简介.m4房地产估价师...

2023-02-09 某房地产项目可行性研究 地产项目评估

课程介绍课程来自王竹梅2021年房地产估价师《房地产开发、经营与管理》精讲课模考视频教程（视频+讲课+习题）百度云下载教学大纲99.练习改进练习jygl_xt_lx0901.dfjygl_xt_lx0801.dfjygl_xt_lx0701.dfjygl_xt_lx0601.dfjygl_xt_lx0501.dfjygl_xt_lx0401.dfjygl_xt_lx0301.dfjygl_xt_lx0201.dfjygl_xt_lx0101.df基本练习jygl_jc_lx1001.dfjygl_jc_lx0901.dfjygl_jc_lx0801.dfjygl_jc_lx0701.dfjygl_jc_lx0601.dfjygl_jc_lx0501.dfjygl_jc_lx0401.dfjygl_jc_lx0301.dfjygl_jc_lx0201.dfjygl_jc_lx0101.df88.土地估算实践（礼物）现场课堂2021房地产估价《土地估价基础与实务》直播02.m42021房地产估价《土地估价基础与实务》直播01.m403.强化运动课——王竹梅09.计算题目题目计算题目.m408.第8章房地产开发项目可行性研究，第10章物业资产管理第9章考试大纲不涉及，不再单独说明第8章第10章第01讲：房地产开发项目可行性研究，物业资产管理.m407.第七章风险分析与决策第7章，第1讲：风险分析和决策制定.m406.第六章经济评价指标与方法第六章第02讲：经济评价指标与方法（二）.m4第六章第01讲：经济评价指标与方法（一）.m405.第五章现金流量与货币时间价值第5章，第02讲关于现金流和货币时间价值的多项选择题.m4Chater5Lecture01关于现金流和货币时间价值的多项选择题.m404.第四章房地产市场研究与分析第4章，第1讲：房地产市场研究与分析.m403.第三章房地产开发计划与管理Chater3Lecture01RealEtateDevelometProgramadMaagemet.m402.第二章房地产市场及其运行第2章讲座01房地产市场及其运作.m401.第一章房地产投资及其风险第一章第01讲：房地产投资及其风险.m400.讲义计算题目.df第08章房地产开发项目的可行性研究，第10章物业资产管理.dfChater07风险分析与决策.df第06章经济评价指标与方法.dfChater05CahFlowadTimeValueofMoey.dfChater04RealEtateMarketReearchadAalyi.df第三章房地产开发程序与管理.df第02章房地产市场及其运作.dfChater01RealEtateIvetmetadItRik.df02.教科书-王。竹梅10.第10章物业资产管理Chater10Lecture01ProertyAetMaagemet.m409.第九章房地产金融与项目融资第9章第02讲房地产投资信托基金，房地产项目融资.m4第9章，第01讲房地产资本市场，公共资本市场融资，银行信贷融资.m408.第八章房地产开发项目可行性研究第8章，第2讲：编制房地产开发项目的财务报表和可行性研究报告.m4Chater8Lecture01FeaiilityStudy,RealEtateDevelometProjectPlaig,IvetmetadIcomeEtimatio.m407.第七章风险分析与决策Chater7Lecture02RikAalyi,CocetadMethodofDeciio-Makig,RealOtioMethodiRealEtateIvetmetDeciio-makig.m4第7章第01讲房地产投资项目的不确定性分析、盈亏平衡分析、敏感性分析.m406.第六章经济评价指标与方法第6章第06讲：静态盈利指数及其计算（2）.m4第6章第05讲：静态盈利指数及其计算（一）.m4第6章，第04讲：动态盈利指数及其计算（3）.m4第六章第03讲：动态盈利指数及其计算（二）.m4第6章第02讲：动态盈利指数及其计算(1).m4第6章，第01讲：收益与成本识别，经济评价指标.m405.第五章现金流量与货币时间价值第5章，第4讲：解决问题的想法和示例.m4第五章第03讲：资金时间价值计算公式的假设（补充）、解题思路及示例说明.m4第5章第2讲：资本等值价值和复利计算.m4第5章，第1讲：现金流量，货币时间价值.m404.第四章房地产市场研究与分析第4章，第2讲：目标市场、竞争对手和消费者购买行为分析.m4第4章，第1讲：发展计划概述、投资机会选择和决策分析.m403.第三章房地产开发计划与管理第3章，第2讲：建设阶段，出租和销售阶段.m4第3章，第1讲：投资机会选择与决策分析，前期工作.m402.第二章房地产市场及其运行第2章第02讲：房地产市场的特点、功能和运行规律.m4第2章第01讲房地产市场概况、结构和指标.m401.第一章房地产投资及其风险第1章，第02讲房地产投资形式，风险和投资组合.m4第一章，讲座01投资与房地产投资.m400.讲义Chater10ProertyAetMaagemet.dfChater09RealEtateFiaceadProjectFiace.df第08章房地产开发项目可行性研究.dfChater07风险分析与决策.df第06章经济评价指标与方法.dfChater05CahFlowadTimeValueofMoey.dfChater04RealEtateMarketReearchadAalyi.df第三章房地产开发程序与管理.df第02章房地产市场及其运作.dfChater01RealEtateIvetmetadItRik.df01.初级高级班——王。竹梅视频0103讲座03知识框架Cardig.m40102讲座02：高效备考建议，学习方法分享.m40101讲座01职业前景、学科特点、申请指南.m4讲义0103讲座03知识框架Cardig.df0102讲座02：高效备考和学习方法分享的建议.df0101Lecture01职业前景、学科特点、申请指南.df00.文本数据02.10月的新教学大纲全国房地产估价师职业资格统一考试大纲.df01.21教材变化对比2021年房地产估价《开发与管理》教材变化对比.df关于21年课件和新教学大纲的一些解释.df房地产估价师...

2023-02-09 我国的房地产估价师制度 你了解多少?

课程介绍混沌大学·陆峰《全聚德-余老字号品牌技术管理学习》自清朝成立以来，全聚德经历了一段高速发展期和一段业务萎缩期。然而，全聚德坚持了一百年，成为中国为数不多的百年企业之一。除了全聚德，还有老梅花、老凤祥等百年老字号。中国的老字号如何才能永续经营？有的同学可能会觉得中国老字号管理不好。在这个瞬息万变的时代，许多以往的管理经验已经失效。这些老字号品牌未来该如何突破经营困境？到目前为止，他们采取了哪些措施来突破困境？教学大纲1中国的长线公司在哪里.m42中国老字号经久不衰的管理模式.m43想要可持续发展，公司具体应该怎么做.m44QamAeio.m4...

2022-10-28 混沌大学是啥 混沌大学是谁创办的

资源介绍：中小餐饮企业运营管理者必须学习的运营数据分析——规范财务系统，资源大小：371MB财务管理制度是指企业在一定的战略目标下，对经营活动、投融资活动实施价值化管理的制度。包括，金融基础设施、财务预算制度、财务会计制度和财务报表制度。本课程教您如何完善整个金融体系，让您的运营管理更加透明和轻松！"课程点评：财务管理体系是指企业在一定的战略目标下，对经营活动、投融资活动实施价值化管理的体系。包括，金融基础设施、财务预算制度、财务会计制度和财务报表制度。本课程教您如何完善整个金融体系，让您的运营管理更加透明和轻松！数据分析是一项精细化的操作工作，必须建立系统的思维。不要盲目或粗鲁地分析。监管金融体系，而不仅仅是记录流量！找到正确的资本打开方式用数据分解，合理预防和解决餐厅问题，而不是一味的发现！通过财务规划，发现更多的点，而不是将时间和精力浪费在不必要的成本上适用学生中小型餐饮企业老板、门店运营经理教学大纲1、餐厅数据模型餐厅数据模型.m42、如何收集数据如何收集数据.m43、数据分析方法1、比较分析.m42.统计分析.m43、相关分析方法.m44、时间序列分析与问答.m44、综合案例分析1、案例分析1-如何分析问题.m42、案例分析2-如何提高单价.m43、案例分析3-Promotio.m45、数据分析问答数据分析问答.m4...

2022-10-28 财务会计制度 财务预算怎么写 财务会计制度 财务预算的内容

课程简介课程由张子凡老师主讲的经营破局—老板必学的营销战略体系官网售价4980元张子凡老师是中国培训界名师、营销策划专家华为旗下生态企业执行董事，狠牛教育科技集团董事局主席，曾任箭牌糖果、维也纳食品上市企业营销高管辅导企业10W+，帮助5W+企业业绩高增长。大部分行业深受疫情影响,老板身在企业,却不知革命该向何处去,原本做好的规划却被波及全球的疫情搞得一团糟。深扎一个行业一二十年,好不容易有点成绩和资金积累,没这场疫情之前还能维持,结果因为疫情持续太久导致资金消耗殆尽、举步维艰,在互联网电商和新媒体又是认知缺陷。对外:竞争高度激烈、市场一片红海、客户加速流失,而自己对其他行业又全然不知,不转型是等死、转型是找死,两难抉择骑虎难下,企业水深火热。对内:经营难度加大、成本居高不下、人才极度匮乏、资金接近断裂,面对困局无计可施。内心焦灼而恐慌却没人能说,高人指点听着很兴奋却落不下去,传统思维已经走投无路,想重整山河却不知出路,知道自己缺太多东西却不知从何抓起。本课程就是带你站在资本的角度,互联网的高度来重新定位自己的企业,找准企业自身优势,增强企业核心竞争力,加强内外部融合,促进业绩高增长!来实现企业的永续发展。[张子凡]经营破局—老板必学的营销战略体系目录截图课程共五个板块：一、引流拓客下功夫，有流量才有效率二、符号头部客户，维稳才能促发展三、提高谈判成功率，拿到更大订单！四、加强内外部融合，促进也就高增长五、打造卓越领导力，实现价值最大化！课程收获1学会构建清晰商业画布,从此心明眼亮做企业2剖析企业战略问题,拨乱反正加速实现业绩高增长3围绕战略营销捋思路,抓住每个业绩增长点,深度挖掘增收潜力4构建一套卖爆产品的营销策略,让企业建立起可复制的商业模式5学会用资本眼光,站在互联网高度上搭建营销体系,轻松超越竞争对手适合人群：老板、企业决策人、销售负责人，课程目录和下载链接在文章底部解决痛点在激烈的市场竞争中,企业遇到前所未有的挑战:1重资产重运营,每个月盈少亏多2传统思维经营,跟不上互联网时代,害怕接触新鲜事物3风险预估能力低,资金链不长久容易断4老板被琐事繁身,管理层认知不够、上下想法不统一5经营理念老套,过多依靠价格战和利益驱动6只会自下而上做市场,累且慢、难度大7没有资本思维,只会抱着产品找客户8不会做客户管理,花钱引流最后又流失了[张子凡]经营破局—老板必学的营销战略体系视频截图课程目录经营破局—老板必学的营销战略体系[张子凡]├课程一、引流拓客下功夫，有流量才有销量[张子凡]第10节孵化思维借力互联网团队引流第11节严选新媒体搭档借力直播引流第12节创新打法嵌入商协会流量入口第1节抱着客户等产品第2节提升内在价值死磕企业软实力第3节你缺什么？补板能力决定企业成与败第4节深挖痛点需求打磨优质供应链第5节无模式不商业引流重点在思维第6节智库思维大家一起动手造品牌第7节从卖产品到经营信任和用户关系第8节引流拓客下功夫第9节应用移动互联网思维道具引流├课程三、提高谈判成功率，拿到更多大订单[张子凡]第一节[战略高度看谈判，观念功力定胜负】第七节【设置底线和原则，配套策略很重要】第三节【选对人，说对话，高维谈判靠团队】第九节【首先让人不讨厌，过程制造加分项第二节【打铁还需功夫硬，底气源自大后方】第五节【平和心态去打仗，做足功课再上阵】第八节【逻辑数字和见证，充分准备胜算高】第六节【表达背后是思维，谈判背后是谋略】第十一节【放下结果看过程，无心插柳柳成荫】第十二节局势改变靠灵气，令道超车靠智慧第十节【尽量不打阵地战，不拘一格降人才】第四节【平时历练要够狠，知识结构要合理】├课程二、服务好头部客户，维稳才能促发展[张子凡]第一节【采用专业方法，评估头部客户】第七节【关注商业交，致力价值交换】第三节【站在战略高度上服务头部客户】第二节【拔高认知维度，全面碾压对手】第二课第九节【加强数据分析，促进业绩增长】第五节【独特性，解决问题，创造价值】第八节【从链接到融合，诞出解决方案】第六节【从关注到互助，长情长性陪跑】第十一节【定位定天下，关系决定生产力】第十二节【基于产业互联思维跨产业融合】第十节【站在咨询高度，培训赋能客户】第四节【长期重点；解决痛点，满足需求】├课程五、打造卓越领导力，实现价值最大第10节领导者一定要掌握的战略画布第11节战略驱动目标的七个要素第12节孵化思维赛马机制众创共享第1节不懂带队伍，你就自己累到死第2节管理等与做人管理等与用人第3节领导者在组织中的定位：服务员第4节卓越企业人才结构是什么样子？第5节以终为始以人为本资本为王第6节站在人性和战略高度上做领导第7节关注人才价值打造卓越企业第8节从链接走向融合关系决定生产力第9节卓越领导者的必修课：打磨战略├课程四、加强内外部融合，促进业绩高增长[张子凡]第10节站在跨产业融合高度上放大价值第11节内部改变方能融合外部优质资源第12节老板放下控制欲从主导到配合第1节学习不如整合观念转变言在先第2节轻资产轻运营走融合发展之路第3节守住企业根和魂加速开源节流第4节认知，从整而不合，到不整而合第5节思维决定行为用思维打爆业绩第6节中小企业做哪些动作能有效节流？第7节怎样通过资源整合降低运营成本第8节怎样运用整合思维清库存卖产品？第9节借助整合来实现低成本引流获客相关下载点击下载...

2022-10-27

图书名称：《跨国公司经营与管理》【作者】孔欣主编【页数】291【出版社】北京：北京理工大学出版社,2020.09【ISBN号】978-7-5682-8985-6【参考文献】孔欣主编.跨国公司经营与管理.北京：北京理工大学出版社,2020.09.图书封面：图书目录：《跨国公司经营与管理》内容提要：本书以跨国公司的成长轨迹为逻辑起点，首先着重阐述了跨国公司对外直接投资理论与经营环境；在此基础上系统分析了跨国公司组织结构、人力资源管理、内部贸易和转移价格、经营管理、财务管理和跨文化管理等内容；最后，结合中国对外开放实践，探讨了外国跨国公司对华投资及中国跨国公司成长与壮大问题。本书内容系统全面，反映了国际投资理论前沿和发展趋势；侧重研究跨国公司经营管理实践与经典案例，考察我国利用外资和对外投资的最新情况。本书可作为普通高等院校经济管理类各专业教材。《跨国公司经营与管理》内容试读第一章绪论八本章学习重点·跨国公司的形成与发展·跨国公司的含义及衡量标准·跨国公司的特征·企业跨国经营的阶段分析·跨国公司与国家经济主权的关系八引导案例全球外国直接投资连续第三年下降《世界投资报告2019》（中文版）于2019年9月9日在厦门发布。该报告指出，全球对外直接投资(FDI)流量2018年继续下滑，较2017年下降13%，降至1.3万亿美元。这是全球外国直接投资连续第三年下降。第三届中国境外经贸合作区发展研讨会暨《世界投资报告》（中文版）发布会于2019年9月9日上午在厦门举行。联合国贸易和发展会议组织投资和企业司司长詹晓宁出席发布会，并介绍了全球国际投资及投资政策的最新趋势与前景。詹晓宁认为，全球外国直接投资的下降，主要是由于2017年年底实施税制改革后，美国跨国公司在2018年前两个季度的累积国外收入大幅度汇回。从《世界投资报告2019》可见，2018年流入发达经济体的全球外国直接投资总额减少27%，降至2004年以来最低。其中，美国税改导致美国跨国公司海外资本回流美国，致使2018年欧洲吸引外资总量减半；受英国脱欧影响，外资流入也大幅减少了36%；另外，美国外国直接投资流入量也缩水9%，为2520亿美元，但美国仍是全球最大外资流入国。与发达经济体全球外国直接投资流入量锐减相比，2018年流入发展中经济体的全球外国直接投资呈现小幅增长态势，增幅为2%。同时，发展中经济体吸引全球外国直接投资占全球总颜的比重升至54%，创下历史新高。其中，亚洲发展中经济体的外资流入增长4%，成为全球外资流入最多的地区。·1.跨国公司经营与管理报告显示，2018年中国吸收外资创历史新高，达1390亿美元，占全球吸收外资总量的10%以上，全球排名仅次于美国。中国外资流入有望继续保持高水平。詹晓宁分析指出，2019年年初，中国颁布了新的《中华人民共和国外商投资法》，建立了外资准入前国民待遇加负面清单模式，并宣布了一系列投资便利化以及市场开放的措施，这些都有利于进一步吸引外资。报告预测，2019年全球外国直接投资有望温和复苏，预计增长10%，约达1.5万亿美元，但仍低于过去十年的平均水平。詹晓宁认为，推高预期的主要因素是，2018年发达国家的全球外国直接投资异常低，可能会有反弹；继2018年下半年美国跨国公司的国外收入减少后，发达国家的资金流入量可能会恢复到之前的水平。(资料来源：中国新闻网，《世界投资报告2019》：全球外国直接投资连续三年下降)跨国公司是当今世界最重要的经济现象之一。2019年全球跨国公司母公司已经猛增到63000家，国外分支机构达到70万家；跨国公司的总产值已经超过世界总产值的三分之一，销售额达到14万亿美元，几乎是世界贸易额的2倍：跨国公司内部贸易及相互贸易占世界贸易的60%以上。2017年跨国公司外国子公司销售额为30.82万亿美元，总资产达103.43万亿美元，增加值为7.32万亿美元，出口额为22.56万亿美元，就业人数达7320.90万人。跨国公司母公司及其子公司对跨国公司母国与东道国的经济增长、资本形成、出口创汇、人员就业都做出了巨大贡献。现代跨国公司形成的历史并不久远，但其发展壮大十分迅速，经济影响力也越来越强。第一节跨国公司的形成与发展跨国公司(TraatioalCororatio)是资本跨越国界、一体化生产和全球经营战略的产物，是生产力发展和国际分工深化的必然结果。跨国公司的形成和发展与对外直接投资(ForeigDirectIvetmet,FDI)密切相关。所谓对外直接投资，也称“国际直接投资”，是指一个国家（或地区）的投资者（包括法人和自然人）以在国外获取长期利润为目标，以拥有国外企业的管理权和控制权为核心的投资活动。跨国公司与对外直接投资二者相辅相成，跨国公司是对外直接投资的主要载体，对外直接投资是跨国公司跨国经营的重要形式。跨国公司的形成与发展可以分为四个阶段。一、跨国公司的形成阶段跨国公司的萌芽最早可以追溯到公元l7世纪初英国的特许公司(ChartedComay)。特许公司是由英国王室赋予某些特权的垄断性公司，最著名的是于1600年成立的英国东印度公司，其从成立之初就取得了与当时的中国、印度的贸易、航运、金融特权。后来，由于英国新兴工业资本的迅速发展，社会、经济情况发生了很大变化，英国东印度公司的各种特权在19世纪初被相继取消，到了1858年该公司也被撤销。英国的特许公司除了东印度公司外，还有皇家非洲贸易公司、哈德逊湾公司、英资汇丰银行等。成立于1602年的荷兰东印度公司势力也十分强大，当时它的创业资本达650万盾，实行股份制，该公司在经营上几乎垄断了东方的香料贸易，在东南亚一带拥有大量的种植园。·2·第一章绪论这些特许公司以及后来19世纪和20世纪欧美的大型跨国公司，在亚洲、非洲和拉丁美洲的部分国家除了拥有商业特权外，还在当地的政治、军事、外交方面享有某些特权，影响了东道国的政治制度和社会制度，具有明显的殖民主义色彩。正因如此，直到现在非洲和拉丁美洲的部分国家，其民族主义政府对西方跨国公司仍怀有戒心。这些国家虽然发展资金不足，但对西方跨国公司的进人仍持谨慎态度。现代意义上的跨国公司出现在19世纪60年代。1865年德国的拜尔化学公司购买了美国纽约州爱尔班尼的苯胺工厂股票，并于不久后把它兼并为自己的工厂。1866年瑞典的阿佛列·诺贝尔公司在德国汉堡开设了一家生产炸药的工厂。1868年美国的首家跨国公司一胜家公司(Siger)在苏格兰开办了第一家境外生产缝纫机的工厂，之后又先后在欧洲其他地方建立了多家分公司。1889年胜家公司研制成功了世界第一台电动缝纫机，1975年发明了电脑控制的多功能缝纫机，到20世纪70年代基本垄断了欧洲的缝纫机市场。1994年，胜家公司在中国上海建立了缝纫机有限公司。学术界把这三家公司看成跨国公司的先驱。从19世纪末到第一次世界大战前，美国经济实力大增，大企业不断涌现，超过50%的大公司先后对外直接投资，在国外特别是欧洲建立分支企业，如西方联合电机公司、国际收割机公司、贝尔电话公司、爱迪生电灯公司等。帝国化学公司、联合利华公司、杜邦公司、雀巢公司等也先后开始了跨国生产与经营。到1914年，西方发达国家的跨国公司在国外的子公司约有800家，它们遍布世界各地，从事制造、采掘、种植等行业的生产经营活动，对世界范围的经济影响逐渐显现。★延仲阅读跨国公司的先驱—拜尔化学公司1863年，德国人弗里德里克·拜尔(Bayer)在德国的伍贝塔尔城建立了生产化学染料的拜尔化学公司，1865年拜尔化学公司投资购买了美国纽约州爱尔班尼的苯胺工厂的股票，并于不久后把它兼并为自己的工厂。从1876年开始，拜尔公司又先后在俄国、法国、比利时、英国和美国等国家建立分厂。1881年，公司正式改组成为拜尔化学股份有限公司，在上述国家生产、销售药品和农药。1892年，该公司研制并生产出世界上第一种化学合成杀虫剂。1899年3月6日，拜耳获得阿司匹林的注册商标，商品专利号为36433，阿司匹林开始在位于德国伍贝塔尔的埃尔伯福特工厂生产。该商标后来成为全世界使用最广泛、知名度最高的药品品牌，被人们称为“世纪之药”，并为拜耳带来了难以想象的巨额利润，从而奠定了公司发展的基础。1912年，公司总部迁至勒沃库森。1925年公司同其他几家化学公司合并建立法本化学工业公司，1951年成为独立的法本继承公司，称拜耳颜料公司，1972年取名“拜耳公司”。拜尔化学公司是世界公认的跨国公司的先驱。目前，拜尔公司是世界最为知名的世界500强企业之一。公司的总部位于德国的勒沃库森，在六大洲的200个地点建有750家生产厂；拥有120000名员工及350家分支机构，几乎遍布世界各国。高分子、医药保健、化工及农业是公司的四大支柱产业。公司的产品种类超过10000种，是德国最大的产业集团。(资料来源：百度百科“德国拜尔公司”)·3·跨国公司经营与管理二、两次世界大战期间的缓慢发展阶段从第一次世界大战爆发至第二次世界大战结束，全球对外直接投资增长缓慢，跨国公司的发展进程陷入低谷。从第一次世界大战爆发前的1913年到第二次世界大战爆发前的1938年，全世界国际投资仅增加了70亿美元，年均增长仅为0.6%。跨国公司发展缓慢的原因主要有以下几点。一是战争耗时长、范围广，不仅正常的经济发展受到冲击，世界各国纷纷停止了对外投资，跨国公司的发展也处于停滞状态，跨国公司的数量和规模增长减缓。二是在两次大战期间，发生了1920一1921年、1929一1933年、1937一1938年三次经济危机，特别是1929一1933年的经济危机，是资本主义有史以来最严重的经济萧条，经济萎缩，失业增加，导致直接投资不振。三是世界各国大多实行贸易保护主义，限制企业的对外投资，阻碍本国企业的对外贸易和跨国经营。四是国际货币体系混乱，货币制度受到干扰，汇率变动频繁，资本和金融交易风险增加，阻碍了对外直接投资和跨国公司的发展。在此期间，对外直接投资和跨国公司跨国经营体现出三个特点。一是发展不平衡。老牌经济强国英国的经济实力下降，资本输出绝对量虽然仍居世界第一位，但相对速度减缓，优势明显减弱。美国的经济增长强劲，对外直接投资急剧增加，对外投资额由第一次世界大战前的26.52亿美元剧增至第二次世界大战前的73亿美元，所占世界对外投资额的比重由18.5%提高到27.7%，对外直接投资上升至世界第二位，由债务国变成世界主要的债权国。原来居于世界第二、第三位的法国和德国，对外投资额急剧减少，被挤出资本输出大国行列。二是对外投资领域扩大。科技的迅速发展拓宽了新的生产领域和投资领域，对制造业等新兴工业的投资比重有较大提高，传统的初级产业投资相对减少。在这方面，美国的变化最为明显，美国1914年的对外直接投资以矿业居于首位，1940年即以制造业居于首位，美国制造业大公司在海外的分支机构也由1913年的116家增至1939年的715家。三是对外投资的地区更加广泛。第一次世界大战前英、法、德等老牌资本主义国家主要向其殖民地进行资本输出，两次大战期间虽然对外投资有一半仍投向殖民地和经济落后国家，但随着直接投资于制造业的比重的增加，英、美、法、德等国对经济发达国家、新兴工业国家的直接投资比重明显提高。三、第二次世界大战结束后跨国公司的迅速发展阶段第二次世界大战结束后，各国开始经济和生产重建，加之社会生产力的发展和第三次科技革命的推动，世界经济获得了空前的发展，资本国际化也进一步从流通领域深入生产领域，对外直接投资急剧增长。在20世纪90年代以后，跨国公司的发展呈现出一系列新的特点。(一)20世纪50年代至80年代跨国公司的大发展20世纪50年代至80年代是跨国公司迅速发展的黄金时期，具体表现在以下几个方面。1.全球对外直接投资增长迅速第二次世界大战结束后，1945年全球对外直接投资额约为200亿美元，1960年增加到670亿美元，1978年达3693亿美元，1980年增至5357亿美元。对外投资总量在20世纪·4…第一章绪论60年代的10年间增长了2.4倍，70年代对外直接投资规模扩大了3.3倍，1945一1980年增长了近27倍。在这段时间内，全球对外直接投资的增长速度远远超过同期的全球国内生产总值增长速度和全球贸易增长速度。在1960一1973年，全球对外直接投资的年均增长率高达15.1%，而同期的国内生产总值增长率和全球贸易增长率分别为5.5%和8%；在1974一1980年，全球对外直接投资的年均增长率更是高达18.9%，而同期的国内生产总值增长率和全球贸易增长率仅分别为3.6%和4.0%。1983一1990年全球对外直接投资增长速度是全球国内生产总值增速的4倍，是全球国际贸易增速的3倍。1990年对外投资流量达到创记录的2403亿美元。2.世界范围内对外直接投资流向发生了显著变化发达国家向发展中国家的直接投资虽然绝对量仍有所增加，但所占比重明显下降，主要集中在一些新兴工业化国家和地区。与此同时，由于发达国家的经济发展水平较高，经济全球化进程加快，经济结构和消费结构相近，投资环境较好，投资空间巨大，发达国家之间的相互投资大增，发达国家既是国外直接投资的来源国，又是国外直接投资的东道国。根据联合国秘书处的相关资料，20世纪60年代中期至末期，有78%的跨国直接投资流向了发达国家：20世纪70年代初期至中期，这一比例更是高达87%。跨国公司的地区分布更加广泛，到20世纪70年代末，跨国公司在全球160多个国家和地区设有分支机构，对世界经济发展的影响也越来越大。第二次世界大战后相当长的一段时间里，美国的跨国公司无论是从数量、规模上还是从对世界经济影响上看都具有世界霸主地位。进入20世纪80年代以后，美国跨国公司在国际上的地位相对下降，而日本、西欧各国跨国公司的国际影响力相应增强，形成了美、日、欧三足鼎立的局面。韩国、中国香港和台湾地区、新加坡等新兴经济体的跨国公司也登上国际经济舞台。3.跨国公司数量增加且规模扩大据统计，1949年全球跨国公司母公司仅有512家，1956年即增至1724家，1963年达到4068家，1968年增至7276家，1973年再增至9481家，1978年全世界跨国公司母公司总数已突破万家，达到10727家，在国外设立的分支机构多达82266家。在这同一历史时期，跨国公司海外的子公司数量也增长迅速。1946一1950年，美国每个跨国公司平均每年在海外新建子公司0.4家，1951一1960年平均每年为0.8家，1961一1970年平均每年为1.5家，1971一1978年平均每年为1.2家。美国180家知名跨国公司从1961年至1975年平均每年在海外新建子公司多达2265家，平均每家跨国公司每年新建海外子公司12.6家。而像通用汽车、福特汽车、埃克森石油、可口可乐、杜邦等超大型跨国公司，在20世纪60年代末都拥有超过百家的海外子公司。进入20世纪80年代以后，跨国公司及其子公司的数量增长更快。1983年世界跨国公司总数为1.1万家，拥有国外子公司11.2万家；到了1993年已有3.7万家跨国公司控制着全球近20万家子公司。另外，随着资本的相对集中、垄断程度的提高和跨国经营的扩展，跨国公司的规模越来越大，跨国公司母公司及分支机构的数量越来越多。据联合国跨国公司中心的统计资料，·5.跨国公司经营与管理1971年销售额在10亿美元以上的制造业（含石油业）跨国公司有211家，仅仅过了5年就翻了一番，年销售额过10亿美元的跨国公司已达422家。随着跨国公司规模的扩张，在一些资本和技术密集型行业中，产业集中度越来越高，寡头垄断程度加剧。如在农机工业中，11家跨国公司的销售额占世界销售总额的80%；在10家规模最大的计算机跨国公司的总销售额中，仅BM一家就占了将近一半。从1982年至1992年，排名前200位的大型跨国公司的销售额从3万亿美元增至5.9万亿美元，占世界GDP的比重也从24.2%提升至26.8%。4.跨国公司对外直接投资重点为制造业和第三产业早期的跨国公司对外直接投资主要集中在矿产开发、石油开采等初级产业及铁路工程等基础设施领域，第二次世界大战以后，跨国公司对外投资逐渐向制造业拓展。特别是电子工业、汽车工业、石油化工、机械制造等行业，成为跨国公司海外投资的热点。20世纪70年代后期开始，商品贸易、金融保险、运输、餐饮、咨询等服务领域的对外直接投资迅速增加。20世纪80年代以后，主要发达国家的服务业跨国经营完全超过或接近制造业的跨国经营。据统计，1980年美国跨国公司对外直接投资中，采掘、石油业占比为22%，制造业占比为41.7%，金融、保险服务业占比仅为12.7%；而到1988年，以上三大领域的比例分别变为19.8%、40.9%、39%。再比如，1988年日本的跨国公司对外直接投资中，64.9%投向了金融、保险、服务和不动产行业：1990年年底，美国、加拿大、法国、德国、荷兰等国的跨国公司总资产中，有40%~55%属于服务业。5.跨国公司的跨国进入方式多元化跨国公司的跨国进入方式一般是以新建投资为主，包括在国外建立独资企业、合资企业与合作企业。20世纪70年代末至80年代末发生了又一次跨国并购浪潮，跨国公司绿地投资比例下降，收购和兼并成为跨国公司进入海外市场的重要形式。其原因是跨国并购可以直接取得海外市场和生产基地，迅速形成生产能力，获得规模经济效益；跨国并购既可以直接占有原有企业的市场份额和营销网络，又可以提高企业的知名度和国际竞争力；跨国并购既是获取国外企业先进技术和人才的捷径，又是学习、借鉴外国企业管理经营的有效手段。国际投资银行在跨国公司跨国并购中发挥了极其重要的作用，伴随着金融市场的发展和金融工具的创新，“杠杆收购”(LeveragedBuy-out,LBO)策略大量运用，小企业并购大公司的现象屡见不鲜，跨国并购规模大、持续时间长、方式灵活，跨国并购遍及发达国家。据统计，1989年全球企业并购总数为7700起，并购价值总额为3550亿美元：其中跨国并购就达2764起，价值总额达1310亿美元，分别占全球的36%和37%。(二)20世纪90年代后跨国公司发展的新特点20世纪90年代美国等发达国家开始了技术创新的新阶段，也推动了世界经济发展进入由工业经济向知识经济转型的历史时期，跨国公司的发展也呈现出如下特点。1.跨国公司总体实力大增20世纪90年代以后，跨国公司又开始了新的扩张浪潮，跨国公司母公司和子公司数量大幅度增加。20世纪90年代初期，全球范围内跨国公司母公司数为3.7万家，所属国外分支机构24万家；90年代末全球跨国公司母公司数量达到6.3459万家，所属子公司数量为68.952万家。1990年国际直接投资总额为2030亿美元，1999年达到10800亿美元，是·6···试读结束···...

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图书名称：《2020年中国信托公司经营蓝皮书》【作者】中国人民大学信托与基金研究所编著【页数】242【出版社】北京：中国经济出版社,2020.06【ISBN号】978-7-5136-6196-6【价格】88.00【分类】信托公司-经营管理-研究报告-中国-2020【参考文献】中国人民大学信托与基金研究所编著.2020年中国信托公司经营蓝皮书.北京：中国经济出版社,2020.06.图书封面：图书目录：《2020年中国信托公司经营蓝皮书》内容提要：本报告是中国人民大学信托与基金研究所精心打造的系列报告部。2020年的报告在总结前9部经验的基础上，进一步改进了实证分析模型和研究分析的方法和手段。强调横向分析与纵向比较相结合，通过财务状况实证分析、经营成果实证分析、盈利能力与收益水平分析、经营效率与经营质量以及风险分析等多个方面几十个具体指标进行了系统、全面、深入、规范、客观、真实的归纳、汇总、概括、提炼、分类、排序和分析。报告突出运用实证分析的方法，客观公正地反映了当前我国信托公司较为完整的概貌，力求为各信托公司和广大投资者以及监管部门提供一部系统全面、客观真实的研究报告和数据体系.《2020年中国信托公司经营蓝皮书》内容试读第一章行业纵览第二章行共纵克003截至2020年5月底，共有67家信托公司披露了年度财务报告。由于受疫情等不可抗力的影响，信托公司的年报披露时间与以前年度相比出现了一定的滞后现象。从2019年信托行业的财报数据来看，受到宏观经济下行、金融监管政策收紧等多重作用的影响，信托公司普遍对其经营战略和方向进行了一定的调整，更加注重业务发展的“质”而非“量”。具体表现出资本实力有所增强、信托规模持续下降、业务结构不断调整、盈利水平相对稳定的特征。然而，基于行业内公司在资本实力以及管理水平上的差异，行业内部分化格局进一步凸显。一、2019年资本实力行业纵览信托行业2019年注册资本变动情况如图1-1所示。2019年底，信托行业注册资本总额为2780.35亿元，同比增长4.39%；注册资本均值为42.19亿元，同比增长7.55%。一方面，2019年信托公司资本实力仍然保持增长态势；另一方面，受到内外部环境因素的冲击，注册资本增长速度相比以前年度有所下滑。(亿元)(%)】3000.027.692663.442780.35130.002500.0●24.182391.8725.002110.162000.0●19.1920.001500.01386.521652.5215.001116.571000.013.3511.3510.00500.04.395.000.00.002013201420152016201720182019年份■注册资本总额一●一注册资本总额增长率图1-12013一2019年信托行业注册资本变动趋势信托行业2019年自营资产规模变动情况如图1-2所示。2019年，信托行业自营资产规模总额为7382.46亿元，相比2018年增长2.63%；信托公司平均自营资产规模为0042020年中国信托名司经营蓝皮书113.58亿元，相比2018年增长7.36%。(亿元)】(%8000.0035.007000.0029.027193.597382.466575.4625.0730.006000.005568.4725.005000.004646.694000.003601.6318.0820.003000.002879.7019.8415.002000.00@9.4010.001000.005.00●2.630.000.002013201420152016201720182019年份■自营资产规模总额一●一自营资产规模总额增长率图1-22013一2019年信托行业自营资产变动趋势信托行业2019年净资产规模变动情况如图1-3所示。2019年，信托行业净资产规模总额为6077.11亿元，同比增长5.98%；信托公司平均净资产规模为93.49亿元，同比增长10.88%。(亿元)(%)7000.0030.006077.116000.00Q25.255733.955236.9625.005000.0019.174481.9220.004000.003810.2116.853197.2417.6315.003000.002552.779.4910.002000.00●5.981000.005.000.000.002013201420152016201720182019年份■净资产规模总额●净资产规模总额增长率图1-32013一2019年信托行业净资产变动趋势从行业内部来看，2019年信托行业注册资本、自营资产总额与净资产均有所上升，表明信托公司的资本实力在2019年均有所增强。2019年有8家信托公司实现增资，合计增加注册资本178.95亿元。此外，行业内领先公司资本扩张程要显著高于行业平均水平。如表1-1所示，2019年注册资本排名前10的信托公司均值为104.10亿元，增长率为7.55%；自营资产规模排名前10的信托公司均值为250.26亿元，增长率为7.83%；净资产规模排名前10的信托公司均值为214.31亿元，增长率为14.72%。由此可见，行业内领先公司无论是从资本规模上还是增长幅度上均显著高于行业平均水平，预期在未来一段时间内，信托行业资本实力异质性还将进一步增强。第一章行业纵克005综上所述，2019年信托行业资本实力表现出以下三个显著特征：首先，2019年信托公司资本实力增强的态势没有发生变化，但是其增长速度相比2018年略有下滑；其次，信托行业净资产的增长速度高于自营资产总额的增长速度，结合2019年信托公司平均资产负债率下降的状况，表明2019年信托公司在增强资本实力的同时也在进行资本结构调整，其财务杠杆和财务风险均有所下降：最后，在信托行业资本实力普遍增强的状况下，公司间个体差异有所扩大，对于各个信托公司而言，如何适应内外部环境的变化，保持自身的资本实力与竞争能力，成为未来一段时间内影响其发展的关键因素。表1-12019年领先公司与行业均值资本实力对比分析注册资本自营资产规模净资产规模金额（亿元）同比(%)金额（亿元）同比(%)金额（亿元】同比(%)前10位均值104.107.55250.267.83214.3114.72行业均值42.136.84113.587.3693.4910.88二、2019年信托资产规模行业纵览信托行业2013一2019年平均信托资产变动趋势如图1-4所示。2019年，信托资产规模整体有所下降，平均信托资产规模为3227.34亿元，相比2018年下降3.42%。值得一提的是，自2009一2014年，平均信托资产规模以30%左右的速度迅速增长。从2015年开始，平均信托资产规模进入波动区间，该指标在2015年大幅下跌后，2016年与2017年持续增长，2018年与2019年则再次进入下行通道。相比2018年13.54%的下降幅度，2019年信托资产规模收缩的趋势已经有所放缓。(亿元)(%)450040.00400035.833864.893500●29.1230.0023.7429.873341.493227.34300016.0820.002975.8825002071.782405.0210.0020001604.615000.001000-3.42-10.005000-13.542013201420152016201720182019年份20.00■平均信托资产规模●一平均信托资产规模增长率图1-42013一2019年信托行业平均信托资产变动趋势0062020年中围信花公司经营蓝皮书表1-2为2019年信托行业信托资产增速分布情况。其中，公布该数据的66家信托公司中有20家信托资产相比2018年有所上升，有46家信托资产相比2018年有所下降。因此，有将近70%的信托公司在2019年信托资产规模出现下降。下降10%以内和10%~30%的信托公司数量最多，分别达到20家与21家。在信托资产规模增长的信托公司中，只有2家的增长幅度达到30%以上，而在信托资产规模下降的信托公司中，有5家的下降幅度超过30%。由此可见，信托公司在2019年普遍减少了信托资产规模，并且其负向调整程度要高于正向调整。表1-22019年信托行业信托资产增速分布增速分布公司数量比重(%】增长30%以上23.03增长10%~30%913.64增长10%以内913.64下降10%以内2030.30下降10%~30%2131.82下降30%以上57.58合计66100.00表1-3为2019年新增信托资产规模分析。如表所示，虽然2019年信托资产整体规模相比2018年有所下降，但是新增信托资产规模却略有上升。由此可见，2019年信托资产数据下滑主要还是受到以前年度的惯性影响。其中，新增集合信托规模由2018年的3.55亿元上升至2019年的4.37亿元，占比也从2018年的43.83%增长至2019年的53.62%,表明集合信托是2019年信托公司的重点发展领域。新增单一信托规模由2018年的2.46亿元下降至2019年的1.81亿元，占比也从2018年的30.37%下降至2019年的22.21%，出现了较为明显的下滑。新增财产权信托规模则由2018年的2.08亿元下降至2019年的1.97亿元，占比也由2018年的25.68%下降至2019年的24.17%。由此可见，2019年新增信托资产规模的增长主要通过集合信托拉动，而新增单一信托与财产权信托无论是规模还是占比均进人下行通道。表1-32018一2019年新增信托资产规模分析2019年（亿元）占比(%)2018年（亿元）占比(%】集合4.3753.623.5543.83单一1.8122.212.4630.37···试读结束···...

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图书名称：《跨国公司经营与管理第3版》【作者】林康，林在志著【丛书名】国际经贸专业系列教材【页数】382【出版社】北京：对外经济贸易大学出版社,2021.09【ISBN号】978-7-5663-2322-4【价格】52.00【分类】跨国公司-经营管理-高等学校-教材【参考文献】林康，林在志著.跨国公司经营与管理第3版.北京：对外经济贸易大学出版社,2021.09.图书封面：图书目录：《跨国公司经营与管理第3版》内容提要：《跨国公司经营与管理第3版》内容试读第一章跨国公司概述√本章摘要跨国公司是在两个以上国家从事国际生产和销售活动的企业。联合国在《跨国公司行为守则》中制订了有关跨国公司定义的三要素。大型跨国公司的分支机构分布于世界各地，但仍是一个经营一体化的企业体系，国外直接投资已成为争夺世界市场的重要手段。跨国公司是资本主义进入垄断时期的产物，跨国公司发展与资本输出密切相关，美国、欧洲和日本的跨国公司是发达国家企业中的主流。发展中国家新兴的跨国公司在性质和业务操作上与发达国家跨国公司有着明显的不同。√本章关键词跨国公司发展中的新兴跨国公司母公司子公司√学完本章，你需要掌握：跨国公司对全球生产国际化和资本国际化的推动作用，跨国公司在国际竞争中的地位和优势。熟悉跨国公司的法律形式和组织结构。跨国公司是21世纪世界经济中一股特殊的经济力量，是与国家、民族、国际经济组织、区位经济一体化组织等相提并论的经济主体。它是在新科技革命的推动下由生产国际化和资本国际化塑造出来的企业跨国化经营的典范。它的经营活动跨越国界，它的影响力遍及全球。跨国公司使传统的以国内生产、对外交换的贸易导向型国际分工向以国际生产、跨国经营为特征的投资导向型国际分工转移。跨国公司的演变与发展推动了世界经济的发展，成为世界经济发展的火车头。同时，跨国公司的发展也带来了诸多问题，尤其是对发展中国家的政治、经济产生了重大影响。我们研究它、认识它，就是为了利用其积极的一面，限制其消极的一面，以推动经济的发展，造福社会。第一节跨国公司的含义与经营特征现代企业的运行是一种资源转化的过程，它通过经营活动将资金、技术、原材料、2跨国公司经营与管理（第三版）劳动力和知识等要素转化为商品、技术和服务，供应国内外市场，为社会造福。企业的性质决定企业的经营。跨国公司是从事全球性的生产经营和投资活动的企业，在不同类型的国家，跨国公司的性质和经营特征也有所不同。一、现代企业经营的演变和发展现代企业的经营活动，按其活动范围可分为国内经营和跨国经营。若一个企业的经营活动只限于企业法人的所在国家，就被称为国内经营；若一个企业的经营活动超越了一国的主权范围，在两个以上的国家从事各种资源转化活动，就被称为跨国经营。跨国公司是企业国际化经营发展到一定高度后的一种企业组织形式。通常要经历以下三个阶段。(一)本土化经营阶段在一国国内投资、生产产品、提供服务的企业，称为国内企业。在此阶段，企业除了供应国内市场所需的商品和服务外，有的企业还设有国际事务部，专职从事出口业务，被称为“出口型企业”(Exort-orietedEterrie)。(二)跨国化经营阶段上述出口型企业，在国外市场已有一席之地，但经常受到当地政府贸易保护措施的干涉，难以进一步占领和扩大市场，因此便采取在当地投资、当地生产、当地销售的方式，绕过贸易保护主义。而其中的关键在于所建的子公司较当地企业拥有技术和品牌优势。各地的子公司在建立和发展到一定程度时，母公司为了克服经营方式的分散性和子公司的各行其道，便将政治、经济、文化等相类似的国家和地区作为一个统一的管理单位，设立地区总部，实行统一决策。这样，母公司对各地区总部实行分权管理，各地区总部对其区域内的子公司实行集权管理。(三)全球一体化经营阶段跨国公司利用全球资源组织专业化生产和经营活动，进一步促进了国际分工和企业内部的发展，使得子公司相互之间的依存性日益增强。母公司严格实行公司全球战略，统一协调地区总部和各子公司的利益关系。合理配置母公司和全球各子公司的资源，谋求公司整体利益的最大化，而各子公司在协调体制下各尽其责。这时国界的意义大大地被削弱。跨国公司真正意义上的跨国经营，是指在全球范围内，按统一决策控制和协调，用从不同国家获得的资源以最佳方式来组织生产和经营，并将其产品和服务供应各地市场。个第一章跨国公司概述3二、跨国公司定义与划分标准(一)跨国公司名称的由来跨国公司是第二次世界大战后迅速发展起来的一种国际企业的组织形式。随着跨国公司在世界经济中扮演越来越重要的角色，1974年联合国经济及社会理事会组成一个专家小组，对跨国公司的性质和活动以及对当代世界经济发展的影响进行了评估。在此基础上，联合国一致同意建立一个政府间的跨国公司委员会和跨国公司中心(UNCTC)。此后，跨国公司(TraatioalCororatio,TNC)成为联合国文件的统一名称。目前，联合国跨国公司的工作由联合国贸易和发展会议(UNCTAD)主持。在世界经济文献的资料中，与跨国公司相关的名称出现频率最高的有“跨国公司”“国际公司”“多国企业”和“国际企业”等。这些名称其内涵往往有所不同。跨国公司与国际公司的概念既有相同点，又有不同点。跨国公司强调其国际性和多国性：国际性(Iteratioality)指在国与国之间开展业务活动；多国性(Multiatioality)指在许多不同的国家开展业务活动。而国际公司仅仅具有国际性这一个特征。国际经贸业务主要包括商品转移、知识产权转让和资本投资等。通常，国际贸易公司从事商品的进出口业务：国际技术咨询公司从事知识产权转让业务；跨国公司通过对外直接投资，在东道国进行产品制造和销售活动，能最有效地使资金、商品、劳务、技术、信息和人力资源达到全球一体化的效果(GloalItegratioEffect)。①“多国企业”这一名称通常为西方学者所使用，指该企业在许多国家从事经营活动。“国际公司”常使用于企业界，它与“多国公司”“跨国公司”等名称是可以通用的，国际公司有时可特指母公司的国际部或地区部(IteratioalorRegioalDiviio)。“国际企业”一词流行于我国的港澳台地区。“全球公司”“世界公司”和“宇宙公司”，常常是通用的，它们都以全球竞争环境为出发点制定企业经营战略，企业的业务面向全球，实施全球取向(GloalOrietatio)。(二)跨国公司的含义跨国公司的称谓多种多样，1974年联合国统一了跨国公司的名称，但关于跨国公司的定义和划分标准，仍然是见仁见智、众说纷纭。1974年，联合国秘书长指定的“知名人士小组”在会议上提出：“跨国公司是指在国外拥有或者控制着生产和服务设施的企业，它们不一定是股份公司或私人企业。它们也可能是合作企业或国有企业。”在1978年联合国秘书处准备的一份研究报告中，跨国公司一词被定义为：“凡是在两个或两个以上国家里控制有工厂、矿山、销售机构等类似财产的所有企业。”可以看出，这样一些定义对跨国公司经营活动的基本特征没有做出相应的界定。①刘易斯·威尔斯，第三世界跨国公司，上海：上海翻译公司，1996：128。4跨国公司经营与管理（第三版）经过十多年的热烈争论，1983年在联合国跨国公司中心发表的第三次调查报告《世界发展中的跨国公司》中，世界各国对跨国公司定义的三个基本要素取得了一致的意见，它们是：第一，跨国公司是指一个工商企业，组成这个企业的实体在两个或两个以上的国家经营业务，而不论其采取何种法律形式经营，也不论其在哪一经济部门从事经营活动。第二，这种企业在一个中央决策体系下做出企业经营决策，因而具有共同的政策，该政策反映企业的全球战略目标。第三，这种企业通过参股或其他方式形成关系，使其中一个实体或几个实体对其他的实体有可能实施重大影响，并与其他实体分享资源、信息和分担责任。I986年联合国《跨国公司行为守则》(UitedNatioCodeofCoductoTraatioalCororatio)对跨国公司的定义是：“本守则中使用的跨国公司一词系指在两国或更多国家之间组成的公营、私营或混合所有制的企业实体，不论此等实体的法律形式和活动领域如何；该企业在一个决策体系下运营，通过一个或一个以上的决策中心使企业内部协调一致的政策和共同的战略得以实现：该企业中各个实体通过所有权或其他方式结合在一起，从而使其中的一个或多个实体得以对其他实体的活动施行有效的影响，特别是与别的实体分享知识、资源和分担责任。”相关链接TheUitedNatioCodeofCoductoTraatioalCororatio,29,PreamleadOjective.DefiitioadScoeofAlicatio,UNCTCcurrettudie,erieANo.4NewYork,1986.Theterm"traatioalcororatio"auedithiCodemeaaeterriewhetherofulic,rivateormixedowerhi,comriigetitieitwoormorecoutie,regardleofthelegalformadfieldofactivityoftheeetitie,whileoerateuderaytemofdeciio-makig,ermittigcoheretolicieadacommotrategythroughoeormoredeciio-makigcetre,iwhichtheetitieareoliked,yowerhiorotherwie,thatoeormoreofthemmayetoexercieaigificatiflueceovertheactivitieofother,ad,iarticular,toharekowledge,reourceadreoiilitiewiththeother.此定义是对1983年联合国跨国公司中心发表的《世界发展中的跨国公司》报告中提出的跨国公司定义的进一步规范化。在对跨国公司三要素取得共识的基础上，20世纪80年代以来，西方研究跨国公司的著名教授邓宁(JohHarryDuig)、巴克利(PeterJ.Buckley)、卡森(MarkC.Cao)等又提出了一种新的看法：一个国际公司未必一定通过拥有海外股份而成为跨国公司，通过租赁和管理合同形式，同样可以成为跨国公司。因此，在他们看来，某些形式的纯对外贸易（租赁、特许、管理合同）劳务公司，虽然没有传统定义所要求的海外股份或控制权，仍可以被列为跨国公司。进入21世纪，在科技高速发展和新的国际分工条件下，跨国公司利用其资金、技个第一章跨国公司概述5术、管理和组织机构等方面的优势，通过对外直接投资，在世界各地设立分支机构等方式，成为全球性的生产、销售、研发和经营一体化网络的现代国际企业。(三)跨国公司的划分标准各国对跨国公司的定义有不同的标准和尺度，跨国公司的划分标准大体可以概括为三种。l.业绩标准(PerformaceCharacteriticCriteria)跨国公司的业绩标准是指公司的国外业务活动在整个公司业务活动中所占比例，其资产额、销售额、生产值（产品和劳务）、利润额和雇员人数应占若干百分比以上才算“跨国公司”。比较一致的主张是比例达到25%以上为衡量标准。但是，按动态数列分析，某些公司可能在某一特定的时点合格，但在另一时点则不合格。在规模标准限定上，随着公司的发展，规模标准也在水涨船高。一般将营业额超过1亿美元的公司称为跨国公司，美国著名教授弗农(RaymodVero)认为：“…销售额低于1亿美元的这类公司不值得引起注意。”①联合国贸易和发展会议在1993年称营业额在10亿美元以上的为跨国公司，即“10亿美元俱乐部”(BillioDollarClu)。②2020年世界500强首位的美国沃尔玛公司(Walmart)营业额为523964百万美元，利润14881百万美元。但值得注意的是，根据《财富》杂志的统计数据，不同时期的公司营业额差别很大。2.结构标准(StructuralCriteria)跨国公司的结构标准采用“企业的跨国程度”“企业的所有权”“企业高级经理人员的国籍”和“企业的组织形式”等作为划分跨国经营的标准与尺度。(1)企业的跨国程度。一个企业必须在两个以上的国家开展制造和销售业务才算跨国公司。(2)企业的所有权。一般认为，跨国公司应当由众多国家的国民拥有所有权。经济合作与发展组织(OECD)认为，跨国公司“通常包括所有权属于私人的、国有的、公私合营的公司或其他的实体”。(3)企业高级经理人员的国籍。跨国公司的高级经理人员必须是来自两国及两国以上的国民，这样合资经营企业的所有权和控制权自然会分散到不同国籍人士手里。(4)企业的组织形式。跨国公司的组织形式以全球性地区和全球性产品为基础。其实体的法律形式，可以是合资、有限、无限、合作社、公私合营等。在制造业中，海外企业最流行的组织形式是在当地组建子公司。3.行为标准(BehaviouralCharacteriticCriteria)跨国公司的行为标准指凡是跨国公司都应有全球战略目标，公司按照全球目标公平应对世界各地所出现的机遇与挑战。公司经营活动由一国走向多国，直至定位于全球化①联合国跨国公司中心.跨国公司在世界发展事业的作用.1989：462UNCTAD.SmalladMedium-izedTNC:Role,ImactadPolicyImlicatio.NewYork:UitedNatioPulicatio,1993:1.6跨国公司经营与管理（第三版）个目标，一般需要经历以下三个阶段。(1)“民族中心”阶段(EthocetricStage)。公司业务活动以母国为中心进行决策，优先考虑母国企业的利益，按母国的处事方法开展经营。(2)“多元中心”阶段(PolycetricStage)。公司所有决策，既考虑母国的利益，也兼顾众多国外子公司的要求，其好处是充分利用当地资源和环境优势。(3)“全球中心”阶段(GeocetricStage)。公司所有决策，出自“全球思维”(GloalThikig)、“全球心态”(AGloalHaitofMid),以全球利益为目标，母国企业和国外企业相互配合、相互依存、协作经营。公司只有进入“全球中心”阶段，才称得上真正的跨国公司。跨国公司以盈利为最终目标，若既能获得盈利，又能增加社会福利，公司会乐于采取一举两得的决策。但是，实际上这两项目标往往相互矛盾、相互抵触。通常，在鱼和熊掌不可兼得的情况下，跨国公司的抉择，必将是舍社会福利之目标，而取自身盈利之目标。相关链接根据2020年《财富》杂志公布的信息，在世界500强企业中，按年营业收入排序，前10强企业见表1-1。表1-12020年《财富》公布的前10强企业单位：百万美元排名公司名称（所属国家）营业收入利涧1沃尔玛（美国）523964148812中国石油化工集团公司（中国）4070096793国家电网公司（中国）38390679704中国石油天然气集团公司（中国）3791304443荷兰皇家壳牌石油公司（荷兰）352106158426沙特阿美公司（沙特阿拉伯）329784882117大众公司（德国）》282760155428英国石油公司（英国）28261640269亚马逊（美国）2805521158810丰田汽车公司（日本）27528819096三、跨国公司的类型目前，跨国公司的数量和种类已发展到了空前的程度，为了便于研究，现代跨国公司的类型可以按其经营目的、经营内容和经营结构分成三种。···试读结束···...

2022-10-19

图书名称：《跨国公司经营与管理》【作者】杨培雷主编【丛书名】匡时·工商管理系列【出版社】上海：上海财经大学出版社,2020.06【ISBN号】978-7-5642-3548-2【价格】40.00【分类】跨国公司-经营管理-高等学校-教材【参考文献】杨培雷主编.跨国公司经营与管理.上海：上海财经大学出版社,2020.06.图书封面：图书目录：《跨国公司经营与管理》内容提要：随着经济全球化趋势的日益深入和世界各国跨国公司的迅速成长，跨国公司已经成为一支不可替代的重要力量活跃于世界经济舞台。其雄厚的经济实力、先进的管理理念、发达的全球网络系统深刻地影响着世界经济、政治和社会生活。全书分别对跨国公司概况包括内涵、发展历史回顾及发展趋势）、跨国公司对外直接投资理论及其发展、跨国公司的对外直接投资、跨国公司的战略调整、跨国公司战略联盟、跨国公司内部贸易与转移价格、跨国公司的跨国并购、跨国公司的技术转让、跨国公司的营销策略等进行了系统的介绍，最后对发展中国家跨国公司理论发展以及我国企业跨国经营发展与战略选择作了较为详细的阐述。本教材的主要特点是：突出国际经济与贸易专业的特色，贯彻素质、知识、能力三位一体的教育原则，体现跨国经营的应用性、现实性和前瞻性。本书适用于高等院校经济、管理类专业及相关专业师生。《跨国公司经营与管理》内容试读第一部分概述【知识框架】章节1.跨国公司的定义2.跨国公司的形成与发展第一章跨国公司概述3.跨国公司的基本特征与经营战略4.跨国公司的全球经济影响【主要问题】1.学术界关于跨国公司的定义林林总总，从中可以归纳出一些共同要素，概括出普遍认可的定义。2.跨国公司产生与发展的历史进程可分为不同阶段，不同阶段具有相应的不同特征。3.跨国公司经历了长期发展，尤其是第二次世界大战后的持续性发展，呈现出其基本特征及基本经营战略。4.跨国公司已成为最具影响力的企业形态，对母国、东道国和全球经济产生了深刻影响。【拓展思考】1.跨国公司的定义是可以讨论的。基于跨国公司的新特征，思考跨国公司的新定义。2.跨国公司在现阶段不断呈现出新的特征，归纳总结这些新特征。3.在学术界，跨国公司的影响是一个颇具争论性的命题，社会各界见仁见智。在20世纪后期兴起的逆全球化浪潮中，跨国公司成为焦点话题之一，辩证地思考跨国公司的影响。第一章跨国公司概述0翻学习要旨1.理解跨国公司的定义，掌握跨国公司构成三要素及其内涵。2.掌握跨国公司形成和发展的不同历史阶段以及各个历史阶段跨国投资和经营的主要特点。3.掌握跨国公司的基本特征与经营战略的主要特点。4.掌握跨国公司对东道国的经济影响。5.掌握跨国公司对母国的经济影响。6.掌握跨国公司对世界经济整体的影响。自19世纪中期跨国公司出现以来，随着国际分工和生产国际化的深化，跨国公司越来越成为企业生存和发展的基本形态。当代经济全球化浪潮再一次助推了跨国公司大发展。在经济全球化深入发展的背景下，几乎所有类型的国家（包括发达国家、发展中国家、转型经济国家和经济相对落后的国家)的企业都在努力走国际化和全球化的发展之路，企业国际化和全球化经营已经成为优化资源配置、发挥竞争优势、扩张企业规模、扩大市场份额、实现利润最大化的途径。跨国公司是经济国际化和全球化的产物，跨国公司的形成与发展也推动着经济国际化和全球化的深入发展，进而改变着世界经济的格局。跨国公司的发展不仅有力地促进了国际贸易，而且有力地推动了国际投资尤其是国际直接投资的发展。当今绝大部分的国际投资都是由跨国公司完成的。跨国公司的发展，最终形成了生产要素在国家间的频繁流动，凸显了生产要素国际流动的经济效应。第一节跨国公司的定义跨国公司的产生可以追溯到19世纪中期①，但是，跨国公司概念的提出较晚。①学术界有人认为跨国公司的雏形可以追溯到17世纪初的英属东印度公司和荷兰东印度公司，这是值得商榷的。我们认为英属东印度公司和荷兰东印度公司是当时历史条件下英国和荷兰海外殖民的工具，这些公司的跨国经营本质上是掠夺，并非市场行为，因此，不能说它们代表了现代跨国公司的起始。4跨国公司经营与管理1960年4月，时任美国田纳西河管理局局长的戴维·E.李连塞尔(DavidE.Liliethal)在卡内基工业大学工业经营管理学院成立10周年纪念大会上的演讲中最早使用了多国公司(MultiatioalCororatio)概念①。此后不久，美国《商业周刊》(BuieWeekly)出版了有关跨国公司的专刊，从此跨国公司概念便流行起来。学术界和实际工作部门对跨国公司概念的使用各不相同，类似的概念有跨国公司(Traa-tioalCororatio)、多国公司(MultiatioalCororatio)、国际公司(IteratioalCororatio)、国际企业(IteratioalEterrie)、多国企业(MultiatioalEter-rie))、超国家公司(Suer-atioalCororatio)、全球公司(GloalCororatio)和宇宙公司(Comocor)等。1974年联合国经济社会发展理事会第57次会议对跨国公司的含义做了解释，同时还设立政府间的跨国公司委员会和跨国公司中心作为协调各国跨国公司事务的永久性机构。此后，联合国统一使用跨国公司(TraatioalCororatio)这一名称②®。但是，学术界目前仍未完全统一使用跨国公司这一名称。跨国公司的定义林林总总，不胜枚举。这里介绍几个主要的有关跨国公司的定义1963年美国《商业周刊》对跨国公司进行了描述性定义。“跨国公司是指符合下列两个条件的公司：第一，它至少要在一个或一个以上的国家设定生产点或是进行其他形态的直接投资；第二，具有名副其实的世界性预测能力，其经营者在市场开发、生产和研究等方面能做出适用于世界各国的多种多样的基本决策。”1968年哈佛大学弗农教授把跨国公司定义为：“一个跨国公司就是一个控制着一大群在不同国家设立的公司的母公司，不同国家的各个公司之间人力和财力实行统筹使用，并且有共同的经营战略”；“它们共同的规模是巨大的”；“它们不是单纯的出口商，也不是单纯的技术提供者，它们具有广泛的地理分布，在本国以外的活动往往涉及两个以上国家。”英国著名跨国公司研究专家约翰·邓宁认为，跨国公司是“国际的或者多国的生产企业的概念。简单地说，就是一个以上的国家拥有或控制生产设施（例如工厂、矿山、炼油厂、销售机构、办事处等)的企业。”③1986年联合国制定的《跨国公司行为守则》中对跨国公司给出了这样的定义：“本守则中使用跨国公司一词系指在两国或更多国家之间组成的公营、私营或混合所有制的企业实体，不论此等实体的法律形式和活动领域如何；该企业在一个决策体系下进行运营，通过一个或一个以上的决策中心使企业内部协调一致的政策和共同的战略得以实现；该企业中各个实体通过所有权或其他方式结合在一起，从而其中的一个或多个实体得以对其他实体的活动施行有效的影响，特别是与别的实体分享知识、资源和DS.H.RoockadK.Simmod,1983,IteratioalBuieadMultiatioalEterrie[M].4.②参见联合国贸发会(UNCTAD)的官方文件，参见ht:/www.uctad..org.3Duig,J.H.,1971,TheMultiatioalEterrie[M].NewYork:PragerPuliher,.6.第一章跨国公司概述5责任。”这个定义不是仅仅停留在企业的跨国数量和生产销售规模上，更强调了跨国公司的实质性内容，强调了它的一体化战略，因而也更体现了它的深层内涵，尤其是对发展中国家跨国公司的发展具有十分重要的意义，是目前运用最广泛的定义。通过以上跨国公司的定义，我们可以归纳出跨国公司的三要素：(1)母公司控制下的多国经营实体：(2)具有一个统一的决策体系，有共同的政策和统一的战略目标；(3)企业的各个实体分享权利并分担责任。第二节跨国公司的形成与发展如果以直接投资为特征的资本输出作为跨国公司形成的标志，那么19世纪中期以直接投资为特征的资本输出作为主要海外扩张方式的资本主义时期就产生了跨国公司。跨国公司发展至今大致可以划分为四个主要阶段。一、产生和早期发展阶段(19世纪中期一1913年)19世纪中期，主要资本主义国家开始向海外输出资本，资本输出的方式主要表现为间接投资，也有一定数量的直接投资。资本输出的主要国家是英国、法国、德国、美国等强国，通过购买外国政府发行或担保的铁路建设债券、政府公债等进行间接投资，或通过在落后的殖民地国家或半殖民地国家建设铁路和开采矿山等进行直接投资。一般认为，美国胜佳(Siger)公司是美国第一家制造业跨国公司，也是世界上第一家制造业跨国公司。胜佳公司成立于1867年，是一家生产缝纫机的公司，该公司在美国生产和经营15年后在英国设立分厂并陆续在欧洲各国建立分厂，到19世纪70年代该公司基本垄断了欧洲缝纫机生产和销售市场。到1914年，美国有40多家公司在海外设立分厂。这个时期，英国和德国公司的跨国经营也达到了相当规模，如英国的利华兄弟公司(LeverBrother)、邓禄普公司(Dulo)等，德国的西门子公司(Sieme)、博世公司(Boch)、拜耳公司(Bayer)等，都是有名的跨国公司。这个时期跨国公司跨国投资的特点是：第一，跨国公司对外投资已经呈现出两种类型，即以获取自然资源、矿产资源和能源为目标的纵向一体化投资和以扩大国际市场占有率为目标的横向一体化投资。在这两种投资类型中，以获取自然资源、矿产资源和能源为目标的纵向一体化投资为主要形式。第二，投资国仅限于美国和欧洲少数资本主义强国（如英国、德国）。投资对象国主要是殖民地、半殖民地和经济落后国家。第三，以扩大国际市场占有率为目标的横向一体化投资，主要是发生在美国、欧洲之间的投资。6跨国公司经营与管理二、两次世界大战期间的停滞阶段(1914一1945年)两次世界大战均发源于欧洲，欧洲发达国家大多卷入战争。为了满足战争的需要，欧洲发达国家政府向国内企业投放了大量的军事订单，国内企业生产能力几乎全部用足，无力扩大海外投资。加之战争环境导致了国际市场风险增大，也限制了欧洲国家的企业向海外投资。在两次世界大战这个特殊的历史时期，尽管从总体上看跨国公司发展出现了停滞，但是，由于美国在第一次世界大战和第二次世界大战前半期远离战争中心，这个时期恰恰成为美国经济发展和美国公司海外拓展的黄金时期。正是在这个时期，美国许多公司大规模进入加拿大、中美洲、南美洲等国家和地区，取代了原来欧洲企业所占据的垄断地位。1913一1919年美国制造业大公司在海外的分支机构为116家，1929年增加到467家，1939年增加到715家。在1939年的715家海外分支机构中，欧洲占335家，加拿大占169家，拉丁美洲占114家。尽管这一时期，英国凭借“日不落帝国”时期奠定的雄厚基础，跨国公司海外投资规模仍处在第一位，但是，美国公司海外投资的势头远远超过了英国以及欧洲其他发达国家。这个时期跨国公司发展的特点主要表现为：第一，特殊的历史条件为美国提供了特殊的历史机遇，美国公司的对外投资得到了大发展，而其他发达国家的对外投资处于停滞状态。第二，跨国公司海外投资的产业指向从第一次世界大战前的第一产业转向了以第二产业为主。第三，投资区位选择由向发展中国家纵向一体化投资开始转向以发达国家和地区之间的横向一体化投资为主。三、第二次世界大战后的迅速发展阶段(1946年一20世纪80年代中期)第二次世界大战结束后，欧洲亟待经济的恢复和重建。但是，由于战争的破坏，欧洲国家的资金、资源和商品极度短缺，需要美国的经济援助。欧洲国家的经济恢复和重建为美国公司大规模进入欧洲提供了历史性的机会。由于美国公司在战争时期积累了大量的资金和技术实力，拥有了垄断优势，成为世界上最具有实力进行海外投资的公司力量。第二次世界大战后美国的全球战略需要美国公司全球渗透，美国政府在政策上对美国公司的跨国投资经营提供了支持和保障，“马歇尔计划”和对英国大贷款计划等对美国公司全球迅速扩展起到了关键性的作用。基于以上背景，20世纪60年代的美国是世界上跨国公司发展最迅速的国家。20世纪60年代后，随着其他发达国家经济走出了战争的影响，经济实力不断增长，生产力得到了极大发展，公司的国际竞争力不断提升，各主要发达国家的公司开始大规模加人国际投资经营的行列，跨国公司在全球的分支机构急剧上升。联合国跨国公司中心的统计表明，1968一1969年主要发达国家的跨国公司共7276家，海外分支机构达到27300家。1978年海外机构达到82266家，1980年海外机构达到97964家。···试读结束···...

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图书名称：《跨国公司经营与管理》【作者】陈小文主编【丛书名】高等院校国际经济与贸易专业系列教材【页数】256【出版社】北京：机械工业出版社,2019.11【ISBN号】978-7-111-64126-1【价格】45.00【分类】跨国公司-经营管理-高等学校-教材【参考文献】陈小文主编.跨国公司经营与管理.北京：机械工业出版社,2019.11.图书封面：图书目录：《跨国公司经营与管理》内容提要：本书内容主要包含两个部分：一是跨国公司经营部分，二是跨国公司管理部分。另外，结合时代特点加入了中国在“一带一路”的直接投资。本书特色是总结了最新理论成果，促进教研结合，体现了教材建设的动态化。本书使用对象是国际经济与贸易、国际商务、工商管理专业的本科或部分专科高年级学生，同时本书可以作为相关专业研究生的选读材料。本书还可以作为涉外企业和关注跨国公司读者的参考读物。《跨国公司经营与管理》内容试读第一章导论【本章重点】1.跨国公司定义和判断标准。2.跨国公司类型。3.国际直接投资理论。跨国公司从产生以来，在全球经济发展中成为越来越重要的主体，推动着经济全球化的进程。跨国公司通过出口、对外直接投资、国际技术转让等行为促进了商品和要素的跨国流动，通过参与和定制全球价值链主导了国际分工和利益分配，通过改变组织结构框架、管理国际市场营销以及人力资源等职能保持了较强竞争力，通过跨国并购、建立战略联盟重构了国际市场竞争格局。跨国公司的国际商务活动牵动着世界市场，跨国公司的经营和管理行为也因世界市场的改变而不断进行调整。在了解跨国公司经营管理活动之前，有必要全面认识跨国公司的基本情况，包括跨国公司的基本概念、发展历史、在经济全球化中的作用等。第一节跨国公司概述第二次世界大战以后，跨国公司迅速发展，尤其是美国等发达国家大量对外直接投资使得跨国公司分布区域日益广泛。与此同时，人们对于跨国公司的关注也不断增多，出现了不同的称谓。人们用国际企业、跨国企业、国际公司、多国公司、全球公司、超国家企业、世界企业甚至宇宙公司来指代这类业务经营跨越国界、在多个国家有分支机构的大型企业，相应地跨国公司也具有了多重内涵。在各种称谓中，多国公司(MultiatioalCororatio,MNC或MultiatioalEterrie,MNE)和跨国公司(TraatioalCororatio,TNC或TraatioalEterrie,TNE)最为常见，也逐渐被业界和学术界接受并成为普遍性的名称。1974年，联合国经济和社会理事会决定，统一采用“跨国公司”这一名称。自此，“跨国公司”正式用来指代跨国投资经营的组织载体，在学术研究中，MNE、MNC、TNE和TNC几种名称都比较常见。一、跨国公司的定义和判断标准(一)定义多年来对跨国公司的定义众说纷纭，并不统一，很多学者与国际机构在关注跨国公司经营活动时对跨国公司给出了不同的定义。经济学家约翰·邓宁认为跨国公司是从事对外直接投资并在一个以上国家拥有或控制着从事增值活动的企业。弗农和威尔斯认为跨国公司是在跨国公司经营与管理一国设立母公司并在许多国家拥有分支机构，以共同的所有权为纽带，依赖于共同的资源组合并受控于某个共同的战略。1984年，联合国在《跨国公司行动守则草案》中定义“跨国公司”为：跨国公司是指一种企业，企业的实体分布于两个或两个以上的国家，而不论其法律形式和活动范围如何：各个实体通过一个或数个决策中心，在一个决策系统的统辖之下开展经营活动，彼此有着共同的战略并执行一致的政策：各实体通过所有权关系或其他方式相互联系，包括影响其他实体活动，分享其他实体的知识、资源并分担责任。这一定义对跨国公司经营活动和股权联系特征等做出了较好的概括。简单地说，跨国公司就是在一个以上的国家和地区拥有和控制经营实体并进行国际经营和管理的企业。(二)判断标准对跨国公司不同的定义，体现了不同的判断标准。判断一个企业是否是跨国公司有多个标准，常见的标准有以下几个方面：1.地区分布标准早期学者的研究对跨国公司地区分布标准要求过高。例如，弗农认为在6个以上国家分布有子公司的才是跨国公司。联合国经济和社会理事会等国际组织一般要求跨国公司在两个或两个以上国家拥有生产或服务设施，以区别于单纯进行进出口贸易的公司。目前，从跨国公司地区分布来看，世界500强公司普遍拥有较多的子公司，分布于全球多个国家和地区。例如，2016年华为已经有241家海外子公司，覆盖了170个国家和地区。个别发达国家跨国公司的海外子公司数量已经接近1000家。2.所有权标准所有权标准既涉及企业国籍，也涉及子公司股权比例。有的学者认为跨国公司是无国籍的，也有学者认为跨国公司国籍与母公司所有者和高层主管的国籍相同。跨国公司经过多年发展，由于决策中心未必局限在母国，所以决策过程也已经超越了母国这一单一界限，跨国公司所有权分属于多个国家的居民或企业对于一个企业拥有国外企业的多少股份才算跨国公司，各国法律规定不同。美国法律规定拥有国外企业的股份在10%以上才算是拥有子公司；日本则规定在25%以上，不足25%的必须采取非股权安排加以控制。目前普遍以国际货币基金组织规定的25%作为拥有子公司所有权的标准3.企业规模标准早期跨国公司多是大型公司，因此对跨国公司规模的界定标准较高。例如，20世纪美国哈佛大学“多国公司研究项目”认为，美国跨国公司应该是年销售额在1亿美元以上的企业，欧洲和日本跨国公司应是年销售额在4亿美元以上的企业。而随着跨国公司类型的日益多样化，中小型跨国公司也不断涌现，规模标准不再适用。4.经营业绩标准经营业绩标准即依据跨国公司在国外经营中的具体指标如资产额、销售额、利润额、雇员数在整个跨国公司业务中所占比重等来判断是否是跨国公司。衡量标准既包括绝对额，也包括相对比例。如果用比例衡量，则一般也常用25%的标准来衡量目前，经营业绩较少用于判断企业是否是跨国公司，而是更多地用来衡量不同跨国公司的国际化程度。联合国跨国公司与投资司用跨国化指数(TraatioalityIdex,简称TNT)第一章导论来衡量跨国公司国际化水平，确定了跨国化指数的计算方法Θ，从而综合评价企业国际化程度。另外常见的还有国际化指数，它以国外子公司数目除以子公司总数的比值来计算中国跨国公司的跨国化指数总体而言并不算高。2018年9月2日，中国企业联合会中国企业家协会连续第8次向社会发布了中国跨国公司100大及跨国指数。在2018年中国跨国公司100大中，按照跨国指数排序的前10名企业分别是中国化工集团有限公司、万洲国际有限公司、中国中化集团有限公司、联想集团有限公司、浙江吉利控股集团有限公司、宁波均胜电子股份有限公司、海尔集团公司、安徽中鼎控股（集团）股份有限公司、复星国际有限公司、晶科能源控股有限公司。其中，中国化工集团有限公司居首位，跨国化指数达到70.43%。中国跨国公司100大的平均跨国指数为15.80%，其中高于平均跨国化指数的公司达到49家。e在100大中，跨国指数最低的仅1.14%。而2011年世界100家最大跨国公司的平均跨国化指数已经达到60.78%。2017年世界跨国公司100强的海外资产占比、海外销售额占比、海外雇员数所占比率分别达到62%、65%和59%●，意味着平均跨国化指数达到62%。以跨国化指数衡量国际化程度，我国跨国公司100大与世界跨国公司100强(含中国企业)的总体差距比较大。上述标准在经济发展中是不断演化的，尤其是随着跨国公司经营实践的不断丰富，判断标准也在不断调整和变化。二、跨国公司的类型跨国公司具有不同的分类标准，对应不同的类型。(一)按经营内容进行划分1.资源开发型跨国公司投资资源丰富的东道国，可以获得母国短缺的原材料和资源。这种跨国公司主要投资种植业、采矿业、石油开采等行业，不仅有发达国家跨国公司，也包括发展中国家跨国公司。例如，我国“中石油”在海外32个国家和地区运作着88个油气项目，形成了涵盖油气勘探、开发、管道和炼化的完整产业链。2.生产制造型这种跨国公司进行直接投资后，有的成为加工组装企业，有的直接制造自己品牌的产品并在东道国销售，例如，“宝马”与“华晨”组成合资企业华晨宝马汽车有限公司，在中国生产并销售宝马汽车。3.服务型这类跨国公司提供多种类型的服务，如技术、金融、保险、咨询、管理、法律、会计设计等，相对应的公司形态包括金融机构、会计师事务所、咨询公司、法律事务所等。这类服务通常具有较高的附加值，尤其是发达国家跨国公司在发展中国家投资后，往往能够快速占领较高的市场份额。20世纪80年代以后随着服务业的发展，这类公司已经成为跨国公司日跨国化指数=(国外资产，国外销售额，国外雇员数)(总资产+总销售额+总雇员数/3×100%e数据来源：中国网《2018中国跨国公司100大及跨国指数发布》，作者姬文艳数据来源：联合国贸易和发展会议网《2018年世界投资报告》。跨国公司经营与管理的重要形式。(二)按分工形式进行划分1.水平型水平型跨国公司的母公司和其他分支机构基本经营同类业务、生产同类产品，没有严格的专业分工。母公司和子公司相互转移生产技术、管理经验等无形资产，在各国开展同类业务，从而能获得规模经济并绕开东道国的贸易壁垒。2.垂直型垂直型跨国公司的母子公司实行专业化分工，其产品与经营业务不同但生产相互关联。垂直型跨国公司包括两种类型。一是母子公司经营不同行业相互有关联的业务。例如，石油公司部分子公司进行石油和天然气的勘探、开采，部分子公司制造石油天然气管道、油槽和车船来保证石油和天然气的运输，还有部分子公司经营大型炼油厂提炼原油。这几个子公司之间业务关联比较紧密，涉及从原油开采到精炼的整个过程。二是母公司和子公司生产和经营同一行业不同加工程度或工艺阶段的产品，比较典型的是汽车、电子等行业。例如，汽车企业内部各子公司之间依靠专业化分工制造汽车各个部件，子公司之间直接形成了上下游的投人产出关系。3.混合型混合型跨国公司的母子公司经营不同的业务且相互之间没有联系。很多跨国公司经营多元化业务并且比较成功，通用电气便是如此。通用电气在100多个国家和地区开展医疗、交通、水处理、航空、器材、照明等多项业务，公司的11个业务集团若拆开排名，则有9个可以进入《财富》500强。除了上述常见的两类划分标准外，跨国公司还可以按照规模差异、决策类型、组织结构类型等进行不同的分类三、跨国公司的特征跨国公司与国内公司相比，除在多个国家和地区从事生产经营活动以外，还具有多方面特征。(一)实施全球经营战略跨国公司母子公司遍布全球多个国家和地区，其国际化经营一般以谋求全球范围内的总体利益和长远利益为原则，因此跨国公司一般都有一个最高决策中心，各子公司的决策也必须服从这个决策中心的决策。跨国公司在实施全球经营战略时，既不过多考虑某个子公司的盈亏情况，也不孤立考虑某个市场，强调在全球范围内布局资源、产品、机构等，从而获得最大化利益。(二)利用股权或非股权方式构建国际经营网络跨国公司早期多通过对外直接投资方式建立国外分支机构，以股权纽带连接各个机构。随着经济全球化的不断推进，非股权方式逐渐开始盛行，跨国公司通过经济合作、外包生产、专利许可等各种方式与其他企业建立起非股权联系，从而织就一个更加庞大的国际生产经营网络(三)具有较强的国际竞争力跨国公司通常具有多方面的优势，它可能体现为资金规模优势、技术研发优势、资金融第一章导论通优势等某方面或多方面的综合，从而也在不同产品、不同市场上具有不同程度的垄断性。(四)市场内部化和内部贸易对于跨国公司来说，市场内部化是指将跨国界的公司外交易过程变成跨国公司内部的行为。出于技术保密或者避税等的需要，跨国公司对外投资时倾向于向上下游环节延伸，建立垂直一体化的生产体系，变外部采购为内部供应。同时，母子公司的内部贸易在国际贸易的占比也越来越大。四、跨国公司组织形式跨国公司通常是股份有限公司，组织形式包括母公司、子公司、分公司等。(一）母公司母公司(ParetComay)是在母国登记注册的法人组织，是跨国公司决策中心，负责组织管理跨国公司的全部生产经营活动。母公司对子公司有管理控制权，以股权和非股权安排对子公司实施控制，与子公司都是独立法人，以出资额为限对子公司承担有限责任。跨国公司在发展初期时，母公司通常是单母国型的，只有一个母国。而随着跨国公司不断发展，母公司基本形态逐渐演变，出现了双母国型、多母国型和无母国型跨国公司。双母国型的典型代表是英荷壳牌石油公司，它由英国壳牌运输公司和荷兰皇家石油公司在1907年合并而成，在荷兰海牙和英国伦敦设立双总部。类似的还有联合利华公司。全球最大网络杀毒软件企业一趋势科技则一开始就选择了全球组织架构，构建了无母国型跨国公司，成为无国籍企业。趋势科技财务总部设在日本东京，营销总部设在美国硅谷，研发中心设在中国的台北和南京，客户服务中心设在菲律宾的马尼拉，行政总部则设在爱尔兰。(二)子公司子公司(Suidiary)是指由母公司投入全部或部分股份，依法在世界各地设立的东道国法人企业子公司是独立法人，拥有独立的经营管理组织体系，有独立的公司章程，独立经营、自负盈亏，但要受到母公司控制，与母公司之间的关系基于股份占有或控制协议而产生。同时子公司是当地公司，受东道国法律管辖。在子公司中有一类比较特殊的避税港基地公司。避税港是指无税或低税的国家或地区，税收种类涉及个人所得税、公司所得税、资本利得税和财产税等，主要地区包括安道尔、巴哈马、巴林、百慕大、中国香港、瑞士、巴拿马等。同时这些地区一般还具有便利的交通和通信设施、严格的银行保密制度，跨国公司逐渐向这些区域聚集以进行避税。设在避税地的公司又称基地公司，指的是那些在避税港设立且实际受外国股东控制的公司，这类公司的全部或主要的经营活动是在避税港境外发生和进行的。美国跨国公司约一半的海外收益都登记在避税港，其中爱尔兰名列榜首，因为爱尔兰税率仅为5.7%，远低于很多国家和地区的税收水平。(三)分公司分公司(Brach)是指在业务、资金、人事等方面受母公司管辖但不具有法人资格的分支机构。分公司属于母公司的分支机构，在法律上、经济上没有独立性，不具有公司法人资格。跨国公司经营与管理分公司与子公司具有明显的差异性，两者法律地位的不同决定了其他方面的差异。子公司可以自行选择经营范围，有自己独立的财产，在东道国是居民纳税人，独立纳税，以自身的全部财产为限对其经营负债承担责任，母公司对其的控制一般是间接的：分公司经营范围一般不超出母公司经营范围，其人事、财务、生产等受母公司直接控制，分公司在东道国是非居民纳税人，盈亏要合并母公司报表才能进行纳税，其经营活动中的负债由母公司负责清偿，即母公司以其全部资产为限对分公司在经营中的债务承担责任。五、跨国公司发展历史跨国公司经历了漫长的发展过程，已经成长为国际经济的重要主体。世界上最早的跨国公司是17世纪初西欧国家在殖民地建立的特许公司(CharteredComay)。l6O0年，英国在印度建立了第一个东印度公司，获得了特许的贸易权和航运权，后来业务逐渐向种植业金融业延伸，到1647年时其已经在印度设立了23个工厂。同期，由于与殖民地之间巨大的贸易利益，一批东印度公司先后成立，包括荷兰东印度公司(1602年成立)、丹麦东印度公司(1616年成立)、葡萄牙东印度公司(1628年成立)、法国东印度公司(1664年成立)和瑞典东印度公司(1731年成立)。这些东印度公司在海外殖民地大肆掠夺，在殖民地建立了众多的种植园，把大量的香料、茶叶、动物皮毛、热带作物运回到宗主国，垄断了殖民地和宗主国之间的贸易。这些公司的权力也不断扩大，例如，荷兰东印度公司可以自组雇佣兵、发行货币，也可以和其他国家签订正式条约并拥有对殖民地的统治权。特许权的不断扩大带来了巨额的财富，1669年时荷兰东印度公司已是世界上最富有的私人公司，拥有超过150艘商船、40艘战舰、50000名员工以及10000名雇佣兵。除此之外，其他特许公司还包括英国在北美洲设立的主要进行皮毛交易的哈德逊湾公司、在非洲进行奴隶交易的皇家非洲公司，荷兰在美洲设立的西印度公司等。早期的跨国公司有着浓厚的政治色彩和血腥的发展历史，并且其经济重心主要在殖民地，主要从事的是贸易业务。真正意义上的市场化的跨国公司则产生于19世纪中期以后。伴随着世界经济的发展和政治格局的演变，跨国公司的发展也随之出现了明显的阶段性特征。(一)第一次世界大战之前：跨国公司形成时期世界经济的发展首先源于生产力的极大提升。18世纪60年代以蒸汽机的发明为标志，世界进人了第一次工业革命时期。动力的解决使得企业的生产力飞速提升，大量的工业品得以制造出来，但国内市场狭小、原材料供应紧张的弊端逐渐显现，不少企业在出口大量产品的同时开始考虑在国外设立子公司或分公司，向外部扩张产能，但资本输出还只是少量进行。随着19世纪60年代第二次工业革命的开始，生产力开始突飞猛进，自由资本主义也逐渐进人了垄断资本主义时期，英国、美国、德国等一批工业巨头逐渐占据了市场垄断地位，在产品输出的同时资本对外输出加快，国际贸易和国际投资成为很多公司重视的国际扩张方式。1868年，美国胜家缝纫机公司成为世界上第一个真正意义上的跨国公司。随后，跨国公司不断涌现，出现了德国的拜耳公司、巴斯夫公司以及荷兰的飞利浦公司，美国的爱迪生公司等一批跨国公司，它们是现代跨国公司的先驱。伴随着市场的扩大，公司规模不断扩大，1895一1904年，在欧美出现了第一次并购浪潮，涉及钢铁、食品加工、化工、交通设···试读结束···...

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图书名称：《广告公司经营模式数字化转型》【作者】李名亮著【丛书名】媒介融合与传媒转型丛书【页数】240【出版社】广州：中山大学出版社,2021.09【ISBN号】978-7-306-07182-8【价格】50.00【分类】广告公司-企业管理-研究【参考文献】李名亮著.广告公司经营模式数字化转型.广州：中山大学出版社,2021.09.图书封面：图书目录：《广告公司经营模式数字化转型》内容提要：本书从价值创新与平台共享的角度探讨广告公司经营模式数字化转型。介绍数字经济与媒介转型背景下中国广告业态，以及广告产业和广告公司相关理论研究，梳理广告公司经营模式的框架与转型历史，针对广告业新业态，从核心战略转型、战略资源拓展、公司边界张大、协同竞合以及信息伦理等主要方面展开深入分析和探讨，并结合中外成功转型的广告公司的案例作为实证研究，既不回避存在问题和面临的困境，也提出了个人的思考和对策。《广告公司经营模式数字化转型》内容试读绪论现代管理学之父德鲁克曾说：“企业作为一种同时具有经济属性和生物属性特征的组织，持续成长是其永恒追求的目标，也是其长期面临的挑战。面对环境的不断变化，企业只有不断创新，对自身进行变革以保持与变化了的环境相匹配，才能实现持续成长。”①广告产业的发展史，实际上就是一部广告公司不断适应市场环境和媒介环境变化、不断变革和创新的历史。当前，广告公司经营面临的环境比历次转型时期的更为复杂多变，因此，不同类型的广告公司均面临一个个全新的课题。一、数字经济与煤介转型期的中国广告业态广告是经济发展到一定阶段的产物，广告产业的增长方式与其社会生态环境、社会经济增长方式等息息相关。(一)数字技术推动社会进人数字经济时代考察广告业的发展过程和趋势，需要重点考察当代经济发展的基础背景一由数字技术革命推动的数字经济。近年来，随着信息技术革命的发展，人类社会正逐步进入数字经济时代2016年G20杭州峰会发布的《二十国集团数字经济发展与合作倡议》，对数字经济给出了一个权威的定义：“数字经济是指以使用数字化的知识和信息作为关键生产要素、以现代信息网络作为重要载体、以信息通信技术的有效使用作为效率提升和经济结构优化的重要推动力的一系列经济活动。”②数字技术正在向社会经济生活全面渗透，并成为经济增长的新动能：具体表现在：一是数据成为推动经济发展关键的生产要素。数据是未来企业和国家之间竞争的核心资产。二是数字基础设施成为新的基础设施。三是供给和需求①[美]彼得·德鲁克：《创新与企业家精神》，彭志华译，海南出版社2000年版，第56页。②中共中央网络安全和信息化委员会办公室：《二十国集团数字经济发展与合作倡议》，htt://www.cac.gov.c/2016-09/29/c1119648520.htm。1川广告公司经营模式数字化转型的界限日益模糊；数字化技术的成熟，推动供给侧和需求侧逐渐走向融合。世界各国为了争夺数字空间，抢占数字经济时代的制高点，纷纷制定了各种战略，以推动经济社会向数字化转型。面对数字经济发展的浪潮、社会数字化转型的趋势，传统产业主动推动与新技术的融合是大势所趋。(二)广告产业的全新生态与发展机遇1.广告产业的全新生态20世纪90年代以来，描述广告产业环境的变迁，有三个重要的关键词：“全球化”“碎片化”与“数字化”。经济全球化与传播全球化，通过企业在营销革命下的需求变化，造成广告产业全球化经营业态的某种改变。而媒介的数字化与碎片化，消费者相应的信息生存与消费状态，则首先被广告主更为直接和深刻地感受到。从营销者来看，碎片化、数字化、大数据与人工智能正在扮演重要的角色：一方面，这些因素从媒体、消费者、广告与营销战略策划、效果评估等多个层面解构了传统的体系，同时又重构了碎片化背景下全媒体整合的营销体系；另一方面，这些因素也是未来产品宣传、品牌定位、媒介选择与沟通方式的主要依据。整合营销和数字媒介的发展，促使广告主对广告业提出新的更高的服务需求，当前的核心是“融合”。科学进步、技术更新、生产力发展逐步瓦解了大众消费市场，新媒体的出现带来了信息传播途径的多元化，消费者媒体接触形态呈现出“碎片化”趋势。一方面，复杂的市场营销环境呼唤着各种营销工具和手段的系统化结合，以便跟随市场环境进行即时性的动态修正；另一方面，具有“生产无限、传播无限、需求接近无限”特征的数字媒体，在表现出“个性化、去中心化”的同时，也表现出“共性化、再中心化”的一面，即数字媒体打破了时空限制，为形形色色有共同喜好和需求的消费者提供了“重聚”的平台。①整合营销和数字媒介对广告提出了新要求，即实现从简单的传播工具向集多种交流渠道和多类交流方式于一体的沟通平台的演化，实质是要求广告产业进行“融合”。为此，广告产业主体必须迅速进行业务转型以适应这种营销环境和媒体环境的变化2.中国广告产业的发展机遇在全新的生态环境中，中国广告产业也面临强劲的发展机遇。当今国家社会、政治与经济改革为广告产业带来了增长机会。党的十八大报告明确指出要“…加快传统产业转型升级，推动服务业特别是现代服务·①黄升民、杨雪睿：《碎片化：品牌传播与大众传媒新趋势》，《现代传播》2005年第6期，第6~12页。2绪论业发展壮大，合理布局建设基础设施和基础产业。建设下一代信息基础设施，发展现代信息技术产业体系，健全信息安全保障体系，推进信息网络技术广泛运用”。“要促进文化和科技融合，发展新型文化业态，提高文化产业规模化、集约化、专业化水平”。①党的十九大报告确定的发展战略目标是“建设现代化经济体系”；报告指出，“我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期，建设现代化经济体系是跨越关口的迫切要求和我国发展的战略目标”。②报告提出的发展目标，注重整体性、总布局，这是由新时代特征所决定的，尤其注重平衡发展和结构优化，以平衡发展促进结构的优化和质量效益的提高。党的十八大和十九大报告确定的这些措施，必将进一步激活我国的经济活力，尤其表现在现代服务业、文化产业和信息服务业等领域国家“十二五”规划实施以来，广告产业地位得到夯实。《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》明确提出“促进广告业健康发展”③，广告业纳入国民经济和社会发展规划体系。国家和地方出台了一系列支持、促进广告业发展的产业政策和措施，广告业对经济、文化的拉动作用得到重视，为广告业持续健康发展奠定了坚实基础。中国经济目前正处于重要的转型与升级期，中国广告产业也迎来了战略机遇期。世界广告中心正向东方尤其是中国转移：深入实施广告战略是实现中国由“广告大国”向“广告强国”转变的重要举措。一方面，中国经济的快速增长，无疑给中国广告产业带来了巨大的增量空间：另一方面，自2008年以来，国家出台的一系列鼓励和促进广告产业的政策文件，为本土广告公司的发展创造了良好的外部条件，本土广告公司需要充分利用国家政策支持的良好机遇，迅速提升规模实力和专业实力。中国广告产业与中国经济同步快速增长，产业规模正在快速扩大，而且发展空间巨大。自1979年中国广告市场重开以来，中国广告产业迅猛发展。成为全球广告业增长最快的国家之一。据国家市场监管总局2019年初的数据，2018年中国广告经营额为7991.48亿元，占国内生产总值(GDP)90万亿的①胡锦涛：《坚定不移沿着中国特色社会主义道路前进，为全面建成小康社会而奋斗一在中国共产党第十八次全国代表大会上的报告》，2012-11-08，ht://www.xj.xi-huaet.com/2012-11/19/c113722546.htm.②习近平：《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利一在中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，2017-10-18，htt:/www.xihuaet..com/olitic/,19cec/,2017-10/27/c_1121867529.htm。③《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，2011-03-16，ht://www.gov.c/2011lh/cotet_1825838.htm3M广告公司经营模式数字化转型0.88%,较上年同比增幅达到15.88%，增幅远大于GDP同期增幅6.6%；较2013年5019.75亿元增幅59%，6年平均增幅9.83%，大于GDP同期7.01%的平均增幅。（如图0-1）9000799L.580006896.470006489.15973.4T60005605.650I9.755000400030002000100002013年2014年2015年2016年2017年2018年■广告业经营额：亿元图0-12013一2018年我国广告业经营额(资料来源：《2018年中国广告行业营业额、从业人员及经营单位数量分析》，201906-21,htt://aijiahao.aidu.com/?id=1636924307827590036amwfrideramfore)2018年，我国广告从业人员增幅为27.04%，是自2013年以来的最高值，6年间增幅112.89%（如图0-2)；广告经营单位同比增长22.51%，6年间增幅209.21%，增长稳定，年均增幅34.87%（如图0-3）。6005582500438.2390400307.33002622271.820010002013年2014年2015年2016年2017年2018年■广告从业人员数量：万人图0-22013一2018年我国广告从业人员数量(资料来源：《2018年中国广告行业营业额、从业人员及经营单位数量分析》，201906-21,htt://aijiahao.aidu.com/?id=1636924307827590036amwfrideramfor=c)4绪论160137.6140120112.310087.58067.254.46044.5402002013年2014年2015年2016年2017年2018年■广告经营单位数：万户图0-32013一2018年我国广告经营单位数量(资料来源：《2018年中国广告行业营业额、从业人员及经营单位数量分析》，2019-06-21,htt://aijiahao.aidu.com/?id=1636924307827590036amwfrideramforc)我们可以结合中国的国情，预估中国广告业未来5年内的发展情况。如果以2018年我国广告经营总额7991.48亿元为基数，按照广告经营额年均增幅9.83%来计算，到2023年，我国广告经营额将达1.28万亿元。如此巨大的增量空间，无论是对国际广告公司还是对本土广告公司来说都意味着市场机会。总之，经济全球化以及数字媒介发展的环境，必然引发广告业态的根本变革。虽然在中国当代现实的政治与经济环境中，本土广告产业面临重要的发展机遇，但广告产业环境的变迁、内外在的压力，使得我国广告产业在乐观的市场前景中，却面临极大的危机，挑战也更为严峻。对中国本土广告公司目前面临的危机，陈刚将其总结为“结构性危机与转型期交织的双重危机”①，危机也是当代中国广告产业转型的核心驱动力。正如《广告产业发展“十三五”规划》指出的，“十三五”时期，我国广告业面临创新发展的重大战略机遇，国家综合实力增强为广告业发展打下坚实的经济和社会基础，国家经济结构战略性调整，经济发展步入新常态，社会消费需求持续增长以及供给侧结构性改革增强了广告业发展的内在动力。国家推动实施一系列重大发展战略，为广告业发展提供了更广阔的空间。新技术革命推动新媒体和新的信息传播渠道的快速发展，极大地开拓了广告服务领域，实现了市场对广告服务的多种需求。经济全球化和国家实施“一带一路”倡议，①陈刚：《结构性焦虑与转型期焦虑的交织一对当代广告公司现状的一种解读》，《广告大观（综合版）》2007年第6期，第23页。5川广告公司经营模式数字化转型广告业的国际化发展机遇增多。①(三)数字时代广告产业创新突破的方向广告产业创新，是当今中国产业发展的一大核心话语。如何实现中国广告产业的顺利转型？在建设创新型国家的大背景下，近几年来，许多学者在广告产业层面，探索如何通过产业创新实现中国广告产业升级，因为只有创新升级，才能实现广告业后发展国家对广告业发达国家的超越。迄今为止，国内外有许多关于创新的理解和定义。创新理论的创始人熊彼特认为，所谓创新，就是“建立一个新的生产函数”，也就是说把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产系统。②德鲁克认为，“创新的行动就是赋予资源以创造财富的能力”。在他看来，“创新并非在技术方面”，“凡是能改变已有资源的财富创造潜力的行为，都是创新”，如体现在管理、市场营销和组织体制等方面的新能力、新行为，即属于管理创新、市场创新和组织创新。③传统上关于创新的理解主要指技术创新。但随着研究的深入，制度创新日益受到学界的重视，从而演化为创新理论的两大学派一技术创新学派和制度创新学派。自20世纪80年代之后，两大学派呈现合流之势创新作为经济增长的“内生变量”，是一个国家和企业永葆活力和竞争力的源泉，中国特色社会主义的成功实践也是坚持创新发展的结果。中国经济和中国社会创新发展的问题已经被提到国家发展战略的高度。党的十九大报告强调创新对经济的推动作用。通过创新促进新技术、新产品和新业态发展，大力发展新兴产业，真正使创新形成的新经济动能成为推动我国经济增长的不竭动力。“更好发挥并激励市场主体的创新动力和创造活力，从宏观上不断提高全社会资源配置效率、经济整体竞争力和经济增长的可持续性”④数字技术发展的无限可能决定了21世纪的不确定性。“互联网+”、媒介融合、5G、工业4.0、供给侧改革、云计算、大数据与人工智能都是与产业有关的。中国正迎来一次史无前例的产业革命或者产业震荡。几乎所有的产业都①工商总局：《广告产业发展“十三五”规划》(2017年第12号)，2016-07-07，htt://www.gov.c/gogao/cotet/2017/cotet_5189210.html②[美]约瑟夫·熊彼特：《经济发展理论》，何畏等译，商务印书馆1990年版，第82~88页。③[美]彼得·德鲁克：《创新与企业家精神》，蔡文燕译，机械工业出版社2007年版，第72~80页。④习近平：《决胜全面建成小康社会夺取新时代中国特色社会主义伟大胜利一在"中国共产党第十九次全国代表大会上的报告》，2017-10-18，ht:/www.xihuaet.com/olitic/19cee/2017-10/27/c_1121867529.htm。6···试读结束···...

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